บทวิจารณ์ iPhone 14 Pro ของ Carl Pei เป็นความเคลื่อนไหวทางการตลาดระดับงาน

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะพาดหัวข่าวเมื่อคุณแยกทางกับแบรนด์ดังอย่าง OnePlus เมื่อคุณไม่อยู่ในสายตาของธุรกิจเทคโนโลยี คุณมักจะไม่อยู่ในความคิด อย่างไรก็ตาม คาร์ล เป่ยได้พยายามรักษาแนวโน้มนี้ไว้ ไม่นานหลังจากที่เขาออกจาก OnePlus Pei ตัดสินใจว่าเขาจะไม่นั่งเฉยๆ ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ เล่นสมาร์ทโฟนต่อหน้าเขา

Making Nothing “คนดังที่ทุกคนอยากรู้จักมากขึ้น”

เขากลับมาพร้อมกับทัศนคติที่ 'มุ่งมั่นหรือกลับบ้าน' กับการร่วมทุนครั้งหน้าของเขา และมันจ่ายเงินปันผล ทำให้เป็นเหมือนดาราดังที่ทุกคนอยากรู้จักมากขึ้น ตั้งแต่การตั้งชื่อบริษัทที่ดูธรรมดาแต่แหวกแนวอย่าง 'Nothing' ไปจนถึงการแกล้งคนทั้งโลกด้วยผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์กำลังจะเปิดตัว ไปจนถึงการถ่ายภาพหม้อข้าวหม้อแกงลิงในสถานะของเทคโนโลยีที่มีอยู่ Carl Pei ขายแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของมันมาก่อน พวกเขามาถึงตลาดแล้ว ต้องขอบคุณเวทมนตร์ทางการตลาดนี้ เมืองแห่งเทคโนโลยีจึงเต็มไปด้วยทุกสิ่ง ไม่มีอะไรดีเลยก่อนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ความเคลื่อนไหวทางการตลาดยังคงดำเนินต่อไป และกระแสโฆษณาก็ช่วยอะไรผลิตภัณฑ์ต่างๆ (Ear 1, Phone 1 และ Ear Stick) เมื่อพวกเขาเข้ามาในแวดวงเทคโนโลยีในที่สุด

ใช่ ผลิตภัณฑ์ Nothing นั้นค่อนข้างแตกต่างและดึงดูดความสนใจด้วยตัวของมันเองเช่นกัน – การออกแบบกึ่งโปร่งใสของ Ear 1, แผง LED ด้านหลังของ Phone 1 และเคส Ear Sticks ที่หมุนได้เหมือนลิปสติก ท่ามกลางไฮไลท์การออกแบบเทคโนโลยีในครั้งล่าสุด ถึงกระนั้น Pei ก็ทำให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่เคยขาดพื้นที่แบนเนอร์เช่นกัน

การรักษาอุปกรณ์ให้คงอยู่ตลอดไป

เป็นเวลานานแล้วที่ Nothing เปิดตัวโทรศัพท์ (1) เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนกรกฎาคม 2565 บทวิจารณ์หมดแล้ว เลขออกแล้ว โดยปกติสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ นี่คือจุดที่แคมเปญการตลาดมักจะจางหายไป แต่ไม่ใช่เพื่ออะไร Pei ค้นพบวิธีที่จะทำให้ Nothing Phone (1) อยู่ในข่าว และความพยายามล่าสุดของเขาก็เกิดขึ้นในรูปแบบของการรีวิว ไม่ใช่อุปกรณ์ชิ้นใดชิ้นหนึ่งของเขาเอง (เพราะเห็นได้ชัดว่าไม่สมเหตุสมผล) แต่เป็นของแบรนด์คู่แข่ง การจะเรียกว่า 'การแข่งขัน' อาจไม่ยุติธรรมนักเพราะโทรศัพท์ที่เขารีวิวมีราคาสูงกว่าโทรศัพท์ Nothing (1) ถึงสองเท่า

CEO ของ Nothing ไปที่ YoTube และโพสต์วิจารณ์ iPhone 14 Pro ของ Apple ตอนนี้เรารู้แล้วว่าสิ่งนี้มีลักษณะอย่างไร - CEO ของแบรนด์สมาร์ทโฟนคู่แข่งที่รีวิวโทรศัพท์ของคู่แข่งย่อมไม่ค่อยดีนักในหลายๆ คน ซึ่งส่วนใหญ่จะคาดหวังให้เขาใช้ผลิตภัณฑ์นี้ แต่ Pei ทำให้โลกประหลาดใจด้วยบทวิจารณ์เชิงบวกของ iPhone 14 Pro ใช่ คุณอ่านถูกต้องแล้ว มันเป็นบทวิจารณ์ในเชิงบวกอย่างมาก

ให้คำวิจารณ์เชิงบวกแก่คู่แข่ง...แต่อย่าลืมพูดถึงตัวเอง

และดูไม่เหมือนการเคลื่อนไหวทางการตลาดที่รวบรวมอย่างรวดเร็ว Pei ไม่รีบร้อนกับการตรวจสอบ เขาอ้างว่าเขาใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ ใช้ iPhone อย่างละเอียด แล้วจึงรีวิว เขาใช้มันเป็นโทรศัพท์สำรองและพูดอย่างชัดเจนว่าเขาเป็นแฟนของ Apple; การเคลื่อนไหวที่กล้าหาญอีกครั้ง เขาพูดถึงการออกแบบที่ล้นหลามและไดนามิกบากมากเกินไป (เราเห็นด้วย รอการตรวจสอบระยะยาวของเรา) นอกจากนี้เขายังกล่าวว่า iPhone 14 Pro มีกล้องที่ดีที่สุดในตลาดสมาร์ทโฟนในขณะนี้ และทุกอย่างในโทรศัพท์ก็ทำงานได้อย่างราบรื่นมาก แม้ว่าจะไม่ใช่แง่ดีทั้งหมด เขาบอกว่าเขาไม่ชอบ iOS 16 มากนัก และชอบรูปลักษณ์เก่าๆ เรียบๆ ของ iOS ก่อนที่มันจะออกหน้าด้วยการออกแบบที่ 'แบน' แต่สุดท้ายก็ยอมรับว่า iPhone 14 Pro เป็นโทรศัพท์ระดับไฮเอนด์ที่ดีที่สุดในตลาดในขณะนี้

ฟังดูเป็นรีวิวเชิงบวกที่ตรงไปตรงมาใช่ไหม? นั่นคือสิ่งที่มันไม่ใช่ ในขณะที่แนวคิดหลักคือการรีวิว iPhone Pei ถ่ายทอดความเป็นสตีฟ จ็อบส์ในตัวเขา และเปลี่ยนบทวิจารณ์ที่เรียบง่ายและดูจริงใจนี้ให้เป็นหลักสูตรปรมาจารย์ด้านการตลาด จำตอนที่ Steve Jobs โทรหา Bill Gates และขอบคุณที่เขาลงทุนใน Apple ในการประชุม MacWorld ในปี 1997 ได้ไหม? ผู้คนจำนวนมากรู้สึกว่าเขาไม่จำเป็นต้องเปิดเผยต่อสาธารณะหรือเน้นให้เห็น เพราะเกตส์เป็นคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม Jobs ใช้การโทรเพื่อรับข้อความสำคัญ - Microsoft จะสนับสนุน Apple ซึ่งในเวลานั้นอยู่ในวัชพืชและเกือบจะเป็นจุดในสุสานเทคโนโลยี เขาใช้ประโยชน์จากส่วนของ Microsoft สำหรับแบรนด์ของเขาเองซึ่งต้องการมันในเวลานั้น!

Pei ชื่นชม Jobs มาโดยตลอด ซึ่งถือว่าเป็นอัจฉริยะด้านการตลาดในยุคนั้นและหลังจากนั้น จึงไม่น่าแปลกใจที่เขาจะเดินไปในเส้นทางเดียวกัน และการรีวิว iPhone 14 Pro ก็เป็นอีกก้าวในทิศทางเดียวกัน แม้ว่า Pei อาจวิจารณ์และชื่นชม iPhone 14 Pro ในวิดีโอ แต่เขายังวาง Nothing Phone 1 และแบรนด์ Nothing ไว้บนแท่นที่สูงกว่าเล็กน้อยเมื่อเทียบกับ Apple อย่างชาญฉลาด

iPhone 14 Pro นั้นยอดเยี่ยม… และโทรศัพท์ (1) ก็ไม่ได้แย่เกินไปเช่นกัน

ในวิดีโอความยาวเกือบสิบนาที เกือบทุกครั้งที่ Pei ชื่นชม iPhone เขาจะใส่บางอย่างที่โทรศัพท์ (1) นำมาไว้ที่โต๊ะ ตัวอย่างเช่น เมื่อเขาพูดถึงการออกแบบของโทรศัพท์ (1) ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากเมื่อเทียบกับการออกแบบทั่วไป (อ่านว่า “ซ้ำๆ”) ของ iPhone จากนั้นเขาจึงดำเนินการเปรียบเทียบอัตรากำไรของทั้งสองแบรนด์ และเน้นว่าอัตรากำไรของ Apple อยู่ที่ 50 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ Nothing ไม่ได้ทำอะไรเลยกับโทรศัพท์ (1) โดยเน้นจุดยืนที่ดูดีของแบรนด์

ในทำนองเดียวกัน ขณะที่พูดถึงกล้อง Pei ยอมรับว่า iPhone 14 Pro มีการตั้งค่ากล้องที่ดีที่สุดในบรรดาสมาร์ทโฟนทั้งหมด แต่ยังเน้นย้ำถึงความจริงที่ว่ากล้องของโทรศัพท์ (1) มีความสามารถสูงและดีที่สุดในกลุ่มราคา เขาเน้นว่ากล้องของโทรศัพท์ (1) อาจไม่ดีเท่า iPhone 14 Pro แต่ก็ยังดีมากอยู่ดี

เมื่อพูดถึงระบบปฏิบัติการ Pei กล่าวว่าเขาไม่ค่อยชอบ iOS ใหม่นัก และชอบรูปลักษณ์แบบเก่าของอินเทอร์เฟซก่อน iOS 7 อนึ่ง สิ่งนี้สอดคล้องกับประเภทของอินเทอร์เฟซโทรศัพท์เป็นอย่างมาก (1) นำมาสู่โต๊ะ - โรงเรียนที่เรียบง่ายและเก่าแก่

แม้ว่า Pei จะเห็นพ้องต้องกันว่า iPhone 14 Pro มีโปรเซสเซอร์ที่ทรงพลังมาก แต่เขาไม่ได้พูดถึงประสิทธิภาพของโทรศัพท์และมองข้ามส่วนประสิทธิภาพโดยพูดถึงว่าสมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ทำงานปกติได้อย่างไรโดยไม่ผิดพลาด เขากล่าวว่าเขาเล่นเกมสบาย ๆ เช่น League of Legends บนโทรศัพท์ ซึ่งทำงานได้ดีบน Nothing Phone (1) เช่นกัน แม้ว่าจะมีโปรเซสเซอร์ที่ทรงพลังน้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกัน Pei ไม่ได้พูดถึงการแสดงผลของ iPhone 14 Pro และพลังการประมวลผลที่แท้จริงของโทรศัพท์ หรือไม่ได้เปรียบเทียบอายุการใช้งานแบตเตอรี่ของโทรศัพท์ทั้งสองเครื่อง แม้ว่าแบตเตอรี่และการชาร์จเร็วจะเป็นส่วนที่ iPhone มักเผชิญอยู่บ่อยครั้ง วิจารณ์. นี่เป็นเพราะ Pei รู้ว่าสิ่งเหล่านี้เป็นพื้นที่ที่โทรศัพท์ (1) จะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการเทียบกับ iPhone

อยู่ในข่าววางรากฐานสำหรับอนาคต

การ์ดที่ดีที่สุดของเขาในเกมคือการกำหนดราคา Pei ย้ำว่า iPhone 14 Pro แม้ว่าจะทรงพลัง แต่ก็มีราคาแพงมากและไม่คู่ควรกับการอัปเกรด เนื่องจากขาดการอัปเกรดที่สำคัญกว่ารุ่นก่อน ในทางกลับกัน เขาทำให้ Phone 1 เป็นโทรศัพท์ที่โดดเด่นและมีความทะเยอทะยาน เขาเน้นย้ำแบรนด์ว่าเป็น “ทีมเล็กๆ” หรือทีมรองบ่อนที่พยายามใช้ชื่อใหญ่อย่าง Apple ซึ่งเป็นบริษัทที่ทำกำไรได้มากมายจาก iPhone ทุกเครื่องที่จำหน่าย โดยพยายามให้ผู้ชมสนับสนุนบริษัทเล็กๆ แต่กล้าหาญ .

นอกเหนือจากการรีวิว iPhone 14 Pro และการนำ Nothing Phone 1 มาเปรียบเทียบอย่างชาญฉลาด Pei ยังสร้างระดับความเชื่อมั่นและไว้วางใจให้กับผู้ชมอีกด้วย ด้วยการชมเชยแบรนด์คู่แข่ง เขายังทำให้ตัวเองดูเป็นคนที่ซื่อสัตย์และตรงไปตรงมา ซึ่งเปรียบเสมือนลมหายใจที่สดชื่นในโลกของซีอีโอที่มีความเหมาะสมและศัพท์เฉพาะ เราไม่คิดว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนทิศทางของโชคชะตาของ iPhone 14 Pro หรือโน้มน้าวให้ผู้ที่มองหาสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ระดับพรีเมียมเลือก Nothing Phone (1) แต่บทวิจารณ์ของ Pei ได้วางโทรศัพท์ไว้อย่างละเอียด (1) ถัดจาก iPhone Pro ซึ่งไม่ใช่สถานที่ที่ไม่ดี นอกจากนี้ยังสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งมากสำหรับโทรศัพท์รุ่นเรือธงหากและเมื่อใดที่ไม่มีอะไรออกมา