การเขียนคำโฆษณาสำหรับโพสต์บน Facebook: คู่มือสำคัญ

คุณเบื่อที่ต้องจ้องมองหน้าจอและสงสัยว่าจะเขียนโพสต์ Facebook ของคุณอย่างไร? คุณไม่ได้อยู่คนเดียว วันนี้ เรากำลังดำดิ่งสู่โลกแห่งการเขียนคำโฆษณาสำหรับโพสต์บน Facebook ที่น่าตื่นเต้น

ดังนั้นการเขียนคำโฆษณาคืออะไร? เป็นคำที่ทำให้คนอยากคลิก กดไลค์ และแชร์โพสต์ของคุณ คุณเห็นไหมว่าการเขียนบน Facebook ไม่ใช่แค่การพิมพ์คำเท่านั้น มันเกี่ยวกับการโน้มน้าวผู้คนให้ดำเนินการ เช่น ตรวจสอบผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมของคุณ หรือสมัครรับบริการที่น่าทึ่งของคุณ

แต่มันไม่ง่ายอย่างที่คิด คุณต้องคิดว่าคุณกำลังพูดคุยกับใคร ลักษณะแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร และคุณต้องการให้คนอื่นทำสิ่งใด และอย่าลืมภาพเหล่านั้น ภาพเหล่านั้นต้องทำงานร่วมกับคำพูดของคุณ

อย่าเครียดนะ! ในคู่มือนี้ เราจะแจกแจงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาสำหรับโพสต์บน Facebook ในรูปแบบง่ายๆ ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือต้องการยกระดับทักษะของคุณ เราจะช่วยให้คุณกลายเป็นมืออาชีพในการเขียนคำโฆษณาบน Facebook!

เขียนถึงบุคลิกของผู้ฟังของคุณ

เอาล่ะ เรามาเจาะลึกกฎข้อแรกที่สำคัญของการเขียนคำโฆษณาสำหรับโพสต์บน Facebook: การเขียนถึงบุคลิกผู้ชมของคุณ ลองจินตนาการว่าคุณกำลังคุยกับเพื่อนสนิทหรือสมาชิกในครอบครัว คุณไม่ได้พูดคุยกับพวกเขาแบบเดียวกับที่คุณคุยกับเจ้านายใช่ไหม? นั่นคือความคิดที่นี่ ️

คุณต้องการให้โพสต์บน Facebook ของคุณให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัว เช่น คุณกำลังพูดคุยโดยตรงกับผู้ที่สนใจสิ่งที่คุณจะพูดหรือนำเสนอ ซึ่งหมายความว่าจะไม่มีโพสต์ "โฆษณาเกินจริง" หรือศัพท์เฉพาะที่ว่างเปล่าที่ไม่ได้พูดอะไรอีกต่อไป แต่คุณอยากจะดูเหมือนคนจริงๆ แทน เพราะเดาสิ คุณเป็นคนจริงๆ!

หากต้องการทำเช่นนี้ คุณจะต้องมีบุคลิกลักษณะของผู้ชม คิดว่าพวกเขาเป็นตัวละครในเรื่องราว ซึ่งเป็นเวอร์ชันกึ่งนวนิยายของผู้ชมในอุดมคติของคุณ คุณต้องเข้าใจว่าพวกเขาเป็นใคร ชอบอะไร และต้องการอะไร ไม่ใช่แค่เรื่องพื้นฐาน เช่น อายุและที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ แต่ยังมีสิ่งที่ลึกซึ้งกว่านั้น เช่น ความฝัน ความกลัว และความปรารถนาของพวกเขา

ลักษณะของผู้ชมคือการนำเสนอกึ่งนวนิยายของกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณ ตามหลักการแล้ว สิ่งนี้ถูกแมปไว้ในกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าบุคลิกของผู้ฟังของคุณไม่ใช่ความหลากหลายที่ไม่ธรรมดาซึ่งระบุเฉพาะข้อมูลประชากรของตลาดเป้าหมายของคุณเท่านั้น

ลองใช้ตัวอย่างที่เป็นประโยชน์ ลองนึกภาพคุณเปิดร้านขายเครื่องประดับเล็กๆ และมีลูกค้าสองประเภท:

• เดฟเป็นผู้ชายอายุ 25 ปี ตื่นเต้นมากที่ได้แหวนหมั้นให้แฟนสาว เขาเก็บเงินมาได้สักระยะแล้ว และมีงบจำกัด แต่เขาอยากได้แหวนคุณภาพสูงที่จะคงอยู่ตลอดไป Dave ให้ความสำคัญกับกรมธรรม์ประกันภัยและข้อเสนอการซ่อมตลอดอายุการใช้งานเป็นอย่างมาก เขาจะตอบกลับข้อความเกี่ยวกับคุณภาพ ความน่าเชื่อถือ และการดูแลหลังการซื้อ
• แล้วก็เจสสิก้า เธอเพิ่งได้รับการเลื่อนตำแหน่งครั้งใหญ่ และอยากจะให้รางวัลตัวเองด้วยต่างหูแฟนซีสักคู่ การตัดสินใจของเธออาจจะหุนหันพลันแล่นเล็กน้อย และเธอก็ยินดีรับข้อเสนอสินเชื่อเพื่อช่วยให้เธอซื้อของที่เธอไม่มีเงินได้ในตอนนี้ เจสสิก้ารู้สึกตื่นเต้นกับข้อความที่ส่งเสริมการตามใจตนเอง การออกแบบเครื่องประดับที่ทันสมัย ​​และทางเลือกทางการเงิน

ดูว่าเกิดอะไรขึ้นที่นี่? เดฟและเจสสิก้าเป็นคนสองคนที่มีความต้องการและความปรารถนาที่แตกต่างกัน หากคุณเขียนโพสต์บน Facebook ที่พูดถึงทั้งสองคนพร้อมๆ กัน ก็อาจไม่ได้ผลเท่าไรนัก แต่ถ้าคุณสร้างโพสต์แยกต่างหากโดยมุ่งเป้าหมายไปที่ความรักในคุณภาพของ Dave และความปรารถนาของ Jessica ที่จะตามใจตัวเอง คุณก็จะมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้มากขึ้น

การเขียนถึงบุคลิกของผู้ฟังไม่ใช่แค่ทำให้ฟังดูเป็นมิตรเท่านั้น มันเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับผู้คนที่เหมาะสมในแบบที่ทำให้พวกเขาพูดว่า "ว้าว พวกเขาเข้าใจฉันจริงๆ!" และเมื่อคุณได้รับการเชื่อมต่อที่ถูกต้อง คุณจะเห็นการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นและผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ดำเนินการกับโพสต์บน Facebook ของคุณ

จำจุดประสงค์ของคุณ

ตอนนี้เราได้พูดถึงการเขียนถึงบุคลิกผู้ชมของคุณแล้ว เรามาพูดถึงบางสิ่งที่สำคัญพอๆ กันกัน นั่นคือการจดจำจุดประสงค์ของคุณเมื่อคุณเขียนโพสต์บน Facebook

ลองนึกภาพสิ่งนี้: คุณกำลังออกเดินทางท่องเที่ยว คุณมีแผนที่ ของว่าง และเพลงโปรดของคุณแล้ว แต่ถ้าคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังจะไปไหนล่ะ? การเขียนคำโฆษณาของ Facebook ก็เป็นเช่นนั้น คุณสามารถมีคำพูดและแนวคิดดีๆ ได้ แต่ถ้าคุณไม่รู้จุดหมายปลายทาง คุณอาจหลงทางได้

ดังนั้น ทุกครั้งที่คุณเริ่มเขียนโพสต์บน Facebook ให้ถามตัวเองว่า "เป้าหมายที่นี่คืออะไร" คุณต้องการให้คนอื่นทำอะไรเมื่อเห็นโพสต์ของคุณ? คุณต้องการให้พวกเขาสมัครรับจดหมายข่าว ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ หรืออาจจะแค่แบ่งปันโพสต์ของคุณกับเพื่อน ๆ ของพวกเขา? การรู้วัตถุประสงค์ของคุณก็เหมือนกับการมี GPS สำหรับสำเนาของคุณ ️

ทีนี้มาถึงจุดที่น่าสนใจ จุดประสงค์ของคุณไม่เหมือนกันในทุกโพสต์ มันสามารถเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ มาดูวัตถุประสงค์ทั่วไปบางประการกัน:

1. การสร้างลูกค้าเป้าหมาย: บางทีคุณอาจกำลังจัดการแข่งขัน และคุณต้องการให้ผู้คนเข้าร่วมโดยระบุที่อยู่อีเมลของพวกเขา จุดประสงค์ของคุณที่นี่คือการรวบรวมโอกาสในการขายสำหรับการทำการตลาดในอนาคต
2. การกระตุ้นยอดขาย: คุณมีผลิตภัณฑ์ใหม่และคุณต้องการให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์นั้น จุดประสงค์ของคุณชัดเจน – คุณต้องการให้พวกเขาซื้อสินค้า
3. การมีผู้อ่านบล็อก: หากคุณเป็นบล็อกเกอร์ คุณอาจต้องการให้ผู้อื่นอ่านบทความล่าสุดของคุณ จุดประสงค์ของคุณคือเพื่อเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
4. การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์: บางครั้งเป้าหมายของคุณคือการทำให้คนอื่นรู้ว่าคุณมีตัวตนอยู่ จุดประสงค์ของคุณคือการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ
5. การสนับสนุนการสนับสนุน: บางทีคุณอาจต้องการให้ลูกค้าประจำของคุณกระจายข่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งของคุณ จุดประสงค์ของคุณคือเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นผู้สนับสนุนที่อ้างอิงผู้อื่นถึงคุณ

ลองนึกภาพห้องออกกำลังกายขนาดเล็กที่ต้องการดึงดูดสมาชิกใหม่ พวกเขารู้ว่าพวกเขามีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหลายประเภท:

• 'New Year's Resolutioners' ที่อยากฟิตตามปณิธานปีใหม่ พวกเขาต้องการโพสต์บน Facebook ที่ระบุว่า "เข้าร่วมตอนนี้และรับส่วนลด 20% ในเดือนแรกของคุณเพื่อเริ่มต้นเส้นทางการออกกำลังกายของคุณ!"
• 'ผู้ชื่นชอบการออกกำลังกาย' ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายอยู่แล้วและกำลังมองหาห้องออกกำลังกายที่มีอุปกรณ์และคลาสเรียนที่ทันสมัย โรงยิมต้องการโพสต์ที่เน้นอุปกรณ์ล้ำสมัยและผู้ฝึกสอนที่เชี่ยวชาญ
• 'มืออาชีพที่มีงานยุ่ง' ที่พยายามหาเวลาออกกำลังกายสามารถโพสต์เกี่ยวกับตารางเรียนที่ยืดหยุ่นได้ ทำให้พวกเขาออกกำลังกายได้ง่าย

ในแต่ละตัวอย่าง โรงยิมได้เปลี่ยนจุดประสงค์โดยขึ้นอยู่กับผู้ชม แต่ละโพสต์มีเป้าหมายที่ชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นการดึงดูดผู้แก้ปัญหา ผู้ชื่นชอบการออกกำลังกาย หรือมืออาชีพที่มีงานยุ่ง นั่นคือวิธีที่พวกเขาเติมเต็มยิมด้วยสมาชิกที่มีแรงบันดาลใจ โพสต์บน Facebook ทีละโพสต์! ️️

ใช้โพสต์ที่หลากหลาย

ขั้นตอนของผู้ซื้อคือขั้นตอนที่ผู้คนต้องผ่านตั้งแต่การรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรก ไปจนถึงการซื้อ ไปจนถึงการเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ โดยพื้นฐานแล้วการเดินทางที่พวกเขาพาไปกับคุณ

‍

ขั้นตอนต่าง ๆ คือ:

• การรับรู้ที่พวกเขาค้นพบแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรก
• การพิจารณา โดยที่พวกเขากำลังพิจารณาว่าจะซื้อหรือไม่
• การตัดสินใจ โดยที่พวกเขากำลังตัดสินใจดำเนินการตามที่คุณต้องการ ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการซื้อ
• การรักษาลูกค้า โดยที่พวกเขายังคงอยู่ในฐานะลูกค้าหรือซื้ออีกครั้ง
• การสนับสนุน โดยที่พวกเขาแนะนำผู้อื่นให้คุณและร้องเพลงสรรเสริญคุณ

เมื่อเขียนโพสต์บน Facebook คุณไม่รู้ว่าผู้ชมของคุณอยู่ในกลุ่มผู้ซื้อระดับใด ดังนั้น ประเด็นก็คือเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเขียนโพสต์ที่หลากหลายซึ่งพูดคุยกับผู้คนที่อยู่ในกลุ่มผู้ซื้อที่แตกต่างกัน

เลือกสื่อที่เพิ่มบางอย่างลงในสำเนา

เอาล่ะ ลองนึกภาพดู: คุณกำลังเลื่อนดูฟีดโซเชียลมีเดีย และคุณเจอโพสต์ที่มีหัวข้อข่าวที่จับใจ คุณสนใจแล้วคุณจะเห็นภาพ แต่แทนที่จะเสริมข้อความ มันเหมือนกับรูปภาพและคำที่มาจากดาวเคราะห์สองดวงที่แตกต่างกัน มันค่อนข้างสับสนใช่ไหม? นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเลือกภาพที่เหมาะสมสำหรับโพสต์บน Facebook ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

หรือแย่กว่านั้น คุณไม่เกลียดเวลาที่มีคนพูดเรื่องเดียวกันสองครั้งเหรอ? มันไม่น่ารำคาญเหรอที่คนย้ำข้อความเดิม? … ดูสิ่งที่เราทำที่นั่น :)?

เมื่อพูดถึงการเขียนคำโฆษณาบน Facebook รูปภาพ วิดีโอ GIF หรือสื่ออื่นๆ ของคุณเปรียบเสมือนเพื่อนสนิทของคุณ ช่วยบอกเล่าเรื่องราวและดึงดูดความสนใจ แต่นี่คือเคล็ดลับเด็ด สื่อของคุณไม่ควรพูดซ้ำสิ่งที่คุณพูดในข้อความ พวกเขาควรเพิ่มบางสิ่งที่พิเศษเข้าไป เช่น ฉากพิเศษในภาพยนตร์

โดยทั่วไปแล้ว ผู้ชมของคุณจะดูสื่อของคุณ (เช่น รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ) จากนั้นจึงเลื่อนไปที่สำเนาของคุณขณะที่พวกเขากำลังเลื่อนดู Facebook เมื่อลูกตาของผู้ชมเปลี่ยนจากภาพของคุณไปยังสำเนาของคุณและในทางกลับกัน คุณต้องแน่ใจว่าสำเนา Facebook ของคุณเติมเต็มภาพของคุณ และไม่เพียงแค่พูดในสิ่งเดียวกันอีกครั้ง (นั่นคือสิ่งที่ข้อความแสดงแทนมีไว้เพื่อ)

ลองจินตนาการว่าคุณเปิดร้านกาแฟเล็กๆ และกำลังโปรโมตคาราเมลมัคคิอาโต้ใหม่ของคุณ โพสต์บน Facebook ของคุณระบุว่า "ดื่มด่ำกับความนุ่มละมุนของคาราเมลมัคคิอาโต้ของเรา" และในภาพแสดงให้เห็นคาราเมลมัคคิอาโต้ที่สร้างสรรค์อย่างสวยงาม โดยมีซอสคาราเมลหมุนอยู่ด้านบน วิปครีมจำนวนหนึ่ง และโรยคาราเมลชิ้นเล็กๆ

โปรดสังเกตว่ารูปภาพไม่ได้เพียงจำลองคำเท่านั้น มันเพิ่มรายละเอียดทางประสาทสัมผัสที่ทำให้คุณอยากเข้าถึงหน้าจอและคว้ากาแฟนั้นมา นั่นคือความมหัศจรรย์ของการเลือกภาพที่เพิ่มบางอย่างให้กับสำเนา มันทำให้ผู้ชมของคุณรู้สึกถึงประสบการณ์

‍

คำพูดทางอารมณ์และพลังสำหรับผล

ตอนนี้เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการเขียนข้อความที่น่าสนใจและการเลือกภาพที่เหมาะสมแล้ว เรามาดำดิ่งสู่อีกระดับของการเขียนคำโฆษณาบน Facebook โดยใช้ถ้อยคำที่สื่อถึงอารมณ์และพลังเพื่อสร้างกระแส

ลองนึกภาพว่าคุณกำลังเลื่อนดูฟีด และเจอโพสต์ที่ระบุว่า "เตรียมพร้อมสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าตื่นตาตื่นใจของเรา!" ไม่เป็นไรใช่ไหม? แต่จะเป็นอย่างไรหากคุณเห็นโพสต์ที่ระบุว่า "เตรียมตัวประหลาดใจกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ปฏิวัติวงการของเรา!"

คำที่สองใช้คำเช่น "ประหลาดใจ" และ "ปฏิวัติ" เพื่อกระตุ้นความตื่นเต้น ความคาดหวัง และความอยากรู้อยากเห็น ผู้อ่านสงสัยโดยไม่รู้ตัวว่าทำไมผลิตภัณฑ์ถึงมีการปฏิวัติและกระตุ้นให้พวกเขาคลิกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

นั่นคือพลังของคำพูดทางอารมณ์และพลัง พวกเขาเติมพลังและความกระตือรือร้นลงในสำเนาของคุณ ทำให้ผู้ชมของคุณกระตือรือร้นที่จะดำเนินการมากขึ้น

ดังนั้น เมื่อคุณเขียนสำเนา Facebook อย่ายึดติดกับเรื่องธรรมดา ใช้คำที่จุดประกายอารมณ์ ความตื่นเต้น และเพิ่มสีสันให้กับโพสต์ของคุณ ทบทวนสิ่งที่คุณเขียนเพื่อดูว่าคุณสามารถเปลี่ยนคำใดๆ เป็นคำอื่นที่สะเทือนอารมณ์หรือเน้นย้ำมากกว่าได้หรือไม่

จัดลำดับความสำคัญของความกะทัดรัด

ลองนึกภาพว่าคุณกำลังเลื่อนดูฟีดโซเชียลมีเดีย และเจอโพสต์ที่คล้ายกับนิยายที่ไม่มีวันจบสิ้น มีย่อหน้าแล้วต่อย่อหน้า ประโยคที่ยาวเหยียด และคำที่มากพอที่จะเติมเต็มห้องสมุด คุณมีแนวโน้มที่จะอ่านทั้งหมดมากแค่ไหน? ไม่มากใช่ไหม? คุณไม่ได้อยู่คนเดียว!

ใช่ เราไม่อยากเป็นแบบนั้น

ในโลกโซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ซึ่งความสนใจของผู้ชมมีลักษณะคล้ายกับปลาทอง ความกะทัดรัดจะเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ นี่หมายถึงการตรงประเด็นกับสำเนาของคุณ อย่าทุบตีพุ่มไม้ ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและส่งข้อความของคุณในวิธีที่สั้นที่สุดและตรงไปตรงมาที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

โปรดจำไว้ว่าด้วย Facebook คุณไม่เพียงแต่แข่งขันกับองค์กรที่คล้ายคลึงกันเท่านั้น แต่คุณยังแข่งขันกับฟีดข่าวทั้งหมดที่เต็มไปด้วยเนื้อหาและช่วงความสนใจที่ชั่วขณะของผู้ใช้อีกด้วย

เมื่อคุณตรวจสอบสำเนาของคุณ ให้ลบคำที่ไม่จำเป็นหรือซับซ้อนเป็นพิเศษ ทำให้งง หรือมีหลายพยางค์ออก ดู? พวกเขาน่ารำคาญ เอาคำใหญ่ๆ ออกไป

รายละเอียดเดียวที่เก็บไว้ในโพสต์ควรเป็นสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการเห็น หรือสิ่งที่จะกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ เขียนสำเนา จากนั้นดูว่าคุณสามารถลดขนาดลง 10% ถึง 50% ได้หรือไม่ การเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดจะส่งข้อความเดียวกันโดยใช้จำนวนคำน้อยที่สุด ไม่ใช่มากที่สุด!

ความมหัศจรรย์ของอิโมจิ

มาพูดถึงพ่อมดลับของการเขียนคำโฆษณาบน Facebook: อิโมจิ! ใช่แล้ว ไอคอนเล็กๆ สีสันสดใสเหล่านี้สามารถแสดงคำพูดได้นับพันคำในพริบตาเดียว

แม้ว่านักเขียนคำโฆษณาที่ทำงานมาเป็นเวลานานจะประจบประแจงในเรื่องนี้ แต่ความจริงก็คืออิโมจิสามารถเพิ่มน้ำหนักได้ ไม่ว่าคุณจะพูดอิโมจิได้คล่องหรือเป็นภาษาที่คุณกำลังเรียนรู้อยู่ สิ่งเหล่านี้สามารถทำให้มันน่าดึงดูด เข้าถึงได้ และสนุกสนานมากขึ้น

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าโพสต์ที่มีอิโมจิมีแนวโน้มที่จะได้รับอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น เนื้อหาเหล่านี้ดึงดูดสายตาผู้อ่าน ถ่ายทอดอารมณ์ และเพิ่มเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับสำเนาของคุณ

ดังนั้น ในครั้งต่อไปที่คุณกำลังสร้างสำเนา Facebook ให้พิจารณาว่าอิโมจิสามารถปรับปรุงข้อความของคุณได้อย่างไร แต่จำไว้ว่า เช่นเดียวกับเครื่องเทศอื่นๆ ให้ใช้ในปริมาณที่พอเหมาะ อย่าเปลี่ยนโพสต์ของคุณให้เป็นอีโมจิที่โอเวอร์โหลด รักษาสมดุลและเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ ทดลอง สนุก และปล่อยให้ความคิดสร้างสรรค์อิโมจิของคุณเปล่งประกาย

ใช้ฟีเจอร์ข้อความแสดงแทนของ Facebook

มีฟีเจอร์ Facebook ที่อาจไม่ได้อยู่ในเรดาร์ของทุกคน แต่สามารถสร้างความแตกต่างได้มาก: Alt-text เครื่องมืออันชาญฉลาดนี้ช่วยให้แน่ใจว่าทุกคน รวมถึงผู้ที่มีความบกพร่องทางสายตา สามารถเข้าใจภาพที่คุณแชร์ในโพสต์ของคุณได้อย่างสมบูรณ์

แล้ว Alt-Text คืออะไรกันแน่? เป็นคำอธิบายที่ซ่อนอยู่ของรูปภาพของคุณซึ่งโปรแกรมอ่านหน้าจอสามารถอ่านได้ คำอธิบายนี้ช่วยให้บุคคลที่ตาบอดหรือมองเห็นไม่ชัดสามารถเข้าใจบริบทของภาพได้

ตอนนี้คุณอาจกำลังคิดว่า "ทำไมฉันถึงต้องกังวลกับข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพ Facebook ของฉัน" คำตอบนั้นง่ายมาก: ความครอบคลุมและการเข้าถึงได้ การเพิ่มข้อความแสดงแทนจะทำให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้สำหรับผู้ชมในวงกว้างขึ้น และยังเป็นวิธีปฏิบัติที่ดีเยี่ยมในการรับรองว่าแบรนด์ของคุณมีความรับผิดชอบต่อสังคม

หากต้องการเพิ่มข้อความแสดงแทนให้กับรูปภาพของคุณ ให้คลิกที่ CTA “แก้ไข” ที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณวางเมาส์เหนือรูปภาพก่อนที่จะเผยแพร่โพสต์

ซึ่งจะเปิดหน้าจอที่ให้คุณสร้างข้อความแสดงแทนได้ เพียงเขียนคำอธิบายภาพ เท่านี้ก็เรียบร้อย!

สร้างโพสต์ที่มุ่งเน้นการมีส่วนร่วม

โพสต์ที่เน้นการมีส่วนร่วมคือโพสต์ที่ทุกคนแบ่งปันความคิดและความคิดเห็นของตนเอง สิ่งเหล่านี้เปรียบเสมือนทองคำเมื่อพูดถึงการส่งเสริมการมีส่วนร่วม เพราะยอมรับเถอะว่าผู้คนชอบที่จะพูด

การสร้างแม่เหล็กดึงดูดการมีส่วนร่วมเหล่านี้คือการถามคำถามและเชิญชวนให้ผู้ชมเข้าร่วมการสนทนา

ลองพิจารณาแบรนด์กาแฟที่แชร์รูปภาพกาแฟผสมสูตรพิเศษตัวใหม่พร้อมคำบรรยายว่า "ลองกาแฟผสมสูตรใหม่ของเราวันนี้!" ไม่น่าจะได้รับการมีส่วนร่วมมากนัก

พวกเขาสามารถโพสต์รูปภาพของส่วนผสมใหม่และถามว่า "ช่วงพักดื่มกาแฟที่คุณชอบที่สุดคืออะไร? บอกเราในความคิดเห็น!" ความคิดเห็นจะสูงขึ้นมากเมื่อผู้คนแบ่งปันเรื่องราวกาแฟและความชอบของตน

บทเรียนที่นี่? ดึงดูดผู้ชมของคุณด้วยการถามคำถามที่ตรงใจพวกเขา มันอาจจะง่ายอย่างเช่น "กิจวัตรยามเช้าของคุณคืออะไร" หรือ "แบ่งปันความทรงจำการเดินทางที่ดีที่สุดของคุณ" สิ่งสำคัญคือการทำให้ผู้คนโต้ตอบได้ง่ายและเข้าถึงได้

‍

แต่การมีส่วนร่วมไม่ได้หยุดอยู่ที่คำถาม เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่ทรงพลัง ลองพิจารณาโพสต์เช่น "เราไม่สามารถเข้าใจได้ว่า John ซึ่งเป็นลูกค้าประจำของเราเพลิดเพลินกับกาแฟในแต่ละวันอย่างไร แท็กเราในรูปภาพช่วงเวลาดื่มกาแฟของคุณ แล้วคุณจะโดดเด่นบนเพจของเรา!"

สิ่งนี้จะกระตุ้นให้ผู้ชมของคุณเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของแบรนด์ สร้างความรู้สึกของชุมชนและความไว้วางใจ มันเป็น win-win

โดยสรุป เมื่อสร้างโพสต์บน Facebook ให้คิดว่าคุณจะจุดประกายการสนทนาได้อย่างไร ถามคำถาม สนับสนุนการแบ่งปัน และให้ผู้ชมมีส่วนร่วมในการเดินทางของแบรนด์ของคุณ โปรดจำไว้ว่า นี่ไม่ใช่แค่การเผยแพร่ข้อความของคุณเท่านั้น แต่เป็นการสร้างพื้นที่ที่ทุกคนจะได้ยินเสียงของทุกคน ดังนั้น โพสต์คำถามที่กระตุ้นความคิด และดูการมีส่วนร่วมได้เลย!

เขียน CTA นักฆ่า

หากคุณต้องการให้ผู้ชมดำเนินการ คุณต้องมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ยอดเยี่ยม มันเหมือนกับซอสสูตรลับที่สามารถเปลี่ยนผู้เลื่อนดูทั่วไปให้กลายเป็นลูกค้าที่มีส่วนร่วมได้ การศึกษาจำนวนมากแสดงให้เห็นว่าอาจมีผลกระทบอย่างมากต่ออัตราความสำเร็จ

ลองนึกภาพคุณเปิดร้านเบเกอรี่ และคุณเพิ่งโพสต์ภาพคุกกี้ช็อกโกแลตชิปอบใหม่ๆ ที่น่ารับประทานของคุณ มีคนกดไลค์และแสดงความคิดเห็นในโพสต์ แต่จะเป็นอย่างไรต่อไป? นี่คือจุดที่ CTA ของคุณเข้ามา

CTA คือคำสั่งที่ชัดเจนที่จะบอกผู้ชมของคุณว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร อาจเป็นข้อมูลง่ายๆ เช่น "สั่งซื้อเลย" "เรียนรู้เพิ่มเติม" "ซื้อสินค้าช่วงลดราคา" หรือ "ลงทะเบียน" สิ่งสำคัญคือการทำให้มันใสและน่าดึงดูด

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้ผู้คนสั่งซื้อคุกกี้แสนอร่อยเหล่านั้น CTA ของคุณอาจเป็นประมาณว่า "สั่งคุกกี้โหลตอนนี้รับส่วนลด 10%!" สิ่งนี้ไม่เพียงแต่บอกผู้ชมของคุณว่าต้องดำเนินการอย่างไร แต่ยังทำให้ข้อตกลงมีส่วนลดอีกด้วย

แต่ไม่ใช่แค่สิ่งที่คุณพูดเท่านั้น มันยังเกี่ยวกับตำแหน่งที่คุณวางไว้ด้วย หากคุณใช้รูปแบบโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย CTA จะถูกจัดตำแหน่งเป็นปุ่มภายในโฆษณาของคุณ Facebook ยังมีตัวเลือกในการเพิ่มปุ่ม CTA ให้กับหน้าธุรกิจของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพนั้นโดดเด่นโดยใช้สีที่ตัดกันหรือกราฟิกที่สะดุดตา

หากคุณไม่ได้ใช้รูปแบบโฆษณาแบบชำระเงิน คุณสามารถใส่ลิงก์ (URL) ในโพสต์ของคุณ หรือพาพวกเขาไปที่เพจของคุณเพื่อเริ่มการสนทนาบน Messenger ได้

ดังนั้น เมื่อคุณเข้าสู่โลกแห่งการเขียนคำโฆษณาบน Facebook โปรดจำไว้ว่า CTA ของคุณเปรียบเสมือนตอนจบที่ยิ่งใหญ่ของโพสต์ของคุณ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้ชมของคุณตัดสินใจดำเนินการ ทำให้น่าสนใจ ทำให้ชัดเจน และดูโพสต์บน Facebook ของคุณกลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ

‍

บทสรุป

ในการสำรวจการเขียนคำโฆษณาบน Facebook คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับศิลปะของการสร้างโพสต์ที่น่าสนใจ นี่เป็นบทสรุปโดยย่อ:

• บุคลิกของผู้ชม : การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นสิ่งสำคัญ สร้างสรรค์สำเนาที่โดนใจผู้ชมของคุณ
• สำเนาที่มีจุดมุ่งหมาย : จัดข้อความของคุณให้สอดคล้องกับช่องทางการขายดิจิทัลและตอบสนองต่อผู้ซื้อในแต่ละช่วง
• ความสามัคคีของภาพ : รูปภาพเสริมและข้อความแสดงแทนช่วยปรับปรุงโพสต์ของคุณ
• ผลกระทบทางอารมณ์ : เติมอารมณ์โดยไม่ซ้ำซากโดยใช้คำพูดที่ทรงพลัง
• กฎเกณฑ์ความกะทัดรัด : กระชับและชัดเจนเพื่อความสำเร็จของ Facebook
• การมีส่วนร่วมของอิโมจิ : โอบรับอิโมจิเพื่อถ่ายทอดน้ำเสียงและดึงดูดความสนใจ
• เรื่องของการเข้าถึง : ใช้ข้อความแสดงแทนเพื่อความครอบคลุม
• โพสต์ที่เน้นการมีส่วนร่วม : ส่งเสริมการโต้ตอบและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• CTA Mastery : สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพด้วยคำพูดที่แสดงการกระทำ

ด้วยการใช้หลักการเหล่านี้ คุณจะสร้างข้อความบน Facebook ที่น่าสนใจซึ่งจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและเสริมความแข็งแกร่งให้กับตัวตนบนโลกออนไลน์ของคุณ ปรับปรุงทักษะของคุณและสร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพเพื่อความสำเร็จที่ยั่งยืน มีความสุขในการเขียนคำโฆษณา!