ด้วยการคว่ำบาตรที่ซับซ้อน แบรนด์ต่างๆ พยายามควบคุมความครอบคลุมของสื่อหรือไม่

ฉันจำได้เมื่อได้รับเอกสารห้ามส่งสินค้าฉบับแรก เกือบสองทศวรรษที่แล้วและเป็นเกมพีซี มันค่อนข้างง่าย มันบอกฉันว่า บริษัท ได้ให้ผลิตภัณฑ์รุ่นแรก ๆ และฉันไม่ควรเขียนเกี่ยวกับมันในสื่อใด ๆ จนกว่าจะถึงวันที่กำหนด แค่นั้นจริงๆ ย่อหน้าเดียว. และนั่นคือเทมเพลตที่ตามมาและมีขนาดใหญ่มาระยะหนึ่ง ฉันจะพูดจนถึงประมาณไม่กี่ปีที่ผ่านมา

การคว่ำบาตรทำได้ง่าย: สื่อบางรายได้รับสิทธิ์เข้าถึงผลิตภัณฑ์ก่อนวันวางจำหน่าย และถูกขอให้ไม่เขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจนกว่าจะถึงกำหนด ซึ่งมักเป็นวันที่วางจำหน่าย เหตุผลก็ง่ายเช่นกัน: เพื่อให้แน่ใจว่าสาธารณชนสามารถเข้าถึงบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ได้ไม่นานหลังจากที่เปิดตัว และในขณะทำเช่นนั้น ให้มั่นใจว่าสื่อมีมาตรฐานการเล่นที่ดี ไม่ว่าใครจะได้สินค้าเร็วหรือช้าแค่ไหน พวกเขาก็เขียนได้เฉพาะในช่วงเวลาหนึ่งเท่านั้น ดังนั้นจึงไม่มีโอกาสมีใครมาวิจารณ์คนอื่นเพราะพวกเขาได้อุปกรณ์มาแต่เนิ่นๆ

วันที่ห้ามส่งสินค้าสำหรับทุกอย่าง ตั้งแต่การออกแบบ กล้อง ไปจนถึงซอฟต์แวร์...

และเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เอกสารง่ายๆ นี้เริ่มซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย กระบวนการนี้ดำเนินไปอย่างต่อเนื่องจนถึงทุกวันนี้ เมื่อเราได้รับการแจ้งว่าด้วยสินค้าต้องห้าม มันมาพร้อมกับกำหนดการด้านบรรณาธิการอย่างแท้จริง

ใช่ วันนี้การคว่ำบาตรมีวันที่มากกว่าคนที่คลั่งไคล้ Tinder!

มีวันที่เราสามารถเขียนและ/หรือโพสต์รูปภาพของผลิตภัณฑ์แต่ไม่ระบุชื่อ บางครั้งเราอาจได้รับแจ้งถึงวันที่แสดงเฉพาะด้านหลังและ/หรือด้านหน้าของผลิตภัณฑ์ แม้กระทั่งวันที่เราแจ้งว่าสามารถแสดง UI ได้ จากนั้นจะมีวันที่ที่เราสามารถแสดงเฉพาะภาพที่ถ่ายโดยกล้องเท่านั้น (วันที่แยกต่างหากสำหรับการเปรียบเทียบเมื่อเปรียบเทียบกับกล้องอื่นๆ) นอกจากนี้ยังมีวันที่สำหรับเปรียบเทียบอุปกรณ์กับรุ่นอื่นๆ วันที่สำหรับแสดงบรรจุภัณฑ์ วันที่ตรวจสอบกล้อง...และอีกมากมาย และแน่นอน เรายังมีวันที่สำหรับการแกะกล่องและการรีวิวอีกด้วย

ห่างไกลจากคำว่า "เขียนสิ่งที่คุณต้องการหลังจากวันที่นี้" ใช่ไหม

แค่ตามทันยุคสมัยที่เปลี่ยนไป...

คำถามใหญ่คือ: ทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น?

ดีมีสองวิธีในการดู ต่างจากที่กล่าวไว้เมื่อประมาณหนึ่งทศวรรษที่แล้ว เมื่อความครอบคลุมของผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เป็นรีวิว ตอนนี้มีหลายแง่มุมในการเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เช่น ความประทับใจครั้งแรก รีวิวกล้อง รีวิวแบตเตอรี่ และอื่นๆ ด้วยตัวเลือกเนื้อหาที่มากขึ้นควรมีเงื่อนไขการคว่ำบาตรที่มากขึ้น…หรือเดี๋ยวก่อน ควรจะเป็นอย่างนั้นจริงหรือ? ปัญหาของคำอธิบายนี้คือวิธีการคว่ำบาตรหลายครั้งนี้ซับซ้อนเกินไป แทนที่จะคิดชุดวันที่สำหรับคุณสมบัติต่างๆ กัน มันคงง่ายกว่าไหมที่จะให้วันและเวลาแก่ผู้รีวิว หลังจากนั้นพวกเขาจะสามารถเลือกเขียนสิ่งที่พวกเขาต้องการเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้ เช่น ความประทับใจแรก รีวิว รีวิวแบตเตอรี่ , การเปรียบเทียบหรืออะไรก็ตาม? (แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดสามแบรนด์ปฏิบัติตามขั้นตอนง่ายๆ นี้แม้ในตอนนี้)

สิ่งนี้นำเราไปสู่อีกวิธีหนึ่งในการดูวันที่สำหรับทุกสิ่งและความคลั่งไคล้ของทุกคน และนั่นเป็นการรบกวนเล็กน้อย

…หรือพยายามจะควบคุมบางอย่าง?

มีหลายส่วนในสื่อที่เชื่อว่าเบื้องหลังวันที่หลาย ๆ ครั้งเป็นความพยายามที่จะควบคุมปฏิทินบรรณาธิการ จากข้อเท็จจริงที่ว่ามีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดระหว่างสำนักข่าว เว็บไซต์ และช่องทางต่างๆ แต่ละแห่งจึงพยายามเปิดเผยข้อมูลในขณะที่การห้ามส่งสินค้าหมดอายุ แน่นอนว่าการแข่งขันนี้ก็มีอยู่ในอดีตเช่นกัน แต่ในขณะนั้น ไม่มีทางรู้ได้เลยว่าสื่อไหนจะทำอะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ผลที่ได้คือเมื่อยกเลิกการคว่ำบาตร บางคนก็วิจารณ์ บางคนดูคุณสมบัติเฉพาะ บางคนแค่แบ่งปันรูปถ่าย และอื่นๆ เป็นเรื่องยากมากที่จะเห็นสื่อต่างๆ ที่ครอบคลุมแง่มุมเดียวกันของผลิตภัณฑ์ในวันเดียวกันในเวลาเดียวกันเกือบพร้อมกัน

การห้ามส่งสินค้าหลายวันได้เปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น ตอนนี้ นักวิจารณ์รู้ว่าเธอหรือเขาสามารถเขียนเกี่ยวกับกล้องในวันดังกล่าวได้เท่านั้น เกี่ยวกับรูปลักษณ์และการออกแบบในวันที่เช่นนั้น และอื่นๆ และในบางกรณี คำสั่งห้ามส่งสินค้าอาจควบคุมเนื้อหา โดยระบุประเภทของภาพถ่ายที่สามารถเผยแพร่ได้ และระดับของรายละเอียดที่สามารถเปิดเผยได้ และบางครั้งถึงแม้จะแสดงความคิดเห็นหรือตัดสินใจได้ก็ตาม นอกจากนี้ยังมีส่วนคำสั่งในบางครั้งที่ระบุสิ่งที่สามารถโพสต์ได้เฉพาะบนเครือข่ายสังคมออนไลน์! เพื่อนร่วมงานบรรณาธิการคนหนึ่งของฉันสรุปด้วยรอยยิ้มที่บิดเบี้ยว “ บางครั้งฉันรู้สึกว่าเราไม่ได้หาเรื่องที่จะทำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแม้แต่วันครบกำหนด แบรนด์ทำเพื่อเรา ”

วันที่มากขึ้น = ความคุ้มครองมากขึ้น!

ซึ่งทำให้เกิดคำถามว่า ทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงต้องการทำเช่นนั้น? คำตอบนั้นง่าย: เพื่อให้สื่อครอบคลุมมากขึ้น

มอบอุปกรณ์ให้ผู้ตรวจทานหรือบรรณาธิการและบอกพวกเขาว่าพวกเขาสามารถเขียนอะไรก็ได้ตามต้องการหลังจากวันที่และเวลาที่กำหนด และมีโอกาสที่พวกเขาจะได้รับสิ่งใดจากหนึ่งถึงสามหรือสี่ชิ้นโดยไม่มีการควบคุมที่แท้จริง ระบุวันที่ห้ามส่งสินค้าหลายครั้งสำหรับแง่มุมต่างๆ ของอุปกรณ์ และจู่ๆ สิ่งพิมพ์หรือช่องทางก็เกือบจะจำเป็นต้องเผยแพร่บทความหรือเนื้อหาเกี่ยวกับคุณลักษณะเหล่านั้นภายในวันที่ดังกล่าว แน่นอน นักวิจารณ์มีตัวเลือกที่จะไม่เขียนบทความมากมายนัก แต่พวกเขาก็มักจะลงเอยด้วยการเขียน อย่างไรก็ตาม ด้วยความกลัวว่าหากไม่เขียน คู่แข่งของพวกเขาอาจทำเช่นนั้นและดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมาก

ผลลัพธ์สุทธิ: อุปกรณ์ในปี 2010 จะโชคดีที่มีบทความเกี่ยวกับมันมากกว่าสองหรือสามบทความ ทุกวันนี้ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นเรื่องราวเกือบครึ่งโหลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ชิ้นเดียว ยิ่งไปกว่านั้น บางครั้งแบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเวลาการคว่ำบาตรเพื่อขัดขวางความครอบคลุมของผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งได้ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นวันที่ห้ามส่งสินค้าของการทบทวนผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ที่ตรงกับวันที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง

ใครได้ประโยชน์จากสิ่งนี้?

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญจริง ๆ คือสิ่งนี้มีประโยชน์ต่อผู้อ่านและผู้ดูสิ่งพิมพ์หรือช่องทางหรือผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์หรือไม่? ฉันไม่แน่ใจเหมือนกัน ใช่ ตอนนี้ผู้คนได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เดียวมากกว่าที่เคย แต่งานเขียนจำนวนมากนี้ไม่ได้อยู่ในการควบคุมของผู้ตรวจสอบที่ต้องปฏิบัติตามกำหนดเวลาและหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาจากแบรนด์ ในอดีต การตรวจสอบสมาร์ทโฟนจะใช้เวลาตั้งแต่หนึ่งถึงสองสัปดาห์ วันนี้ คุณอาจได้รับห้าเรื่องพร้อมรีวิวในหนึ่งสัปดาห์! ด้วยปริมาณที่มากคุณภาพมักจะถูกประนีประนอม

ฉันสามารถพูดเพื่อตัวเองเท่านั้น แต่ฉันรู้ว่ารีวิวที่ฉันได้ใช้เวลากับอุปกรณ์มากขึ้นมักจะมีรายละเอียดและข้อมูลมากขึ้น บทวิจารณ์ที่เขียนด้วยความเร่งรีบมักจะพลาดคุณสมบัติต่างๆ หรืออาจสรุปคุณลักษณะโดยอิงจากการใช้งานที่ค่อนข้างน้อย ฉันไม่เห็นว่าผู้บริโภคจะได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้อย่างไร ใช่ มีข้อมูลเพิ่มเติม แต่มักจะทำได้อย่างรวดเร็วและมีข้อจำกัดที่กำหนดโดยผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ (ซึ่งเกือบจะฟังดูเหมือนโฆษณาใช่ไหม)

แน่นอนว่านี่เป็นเพียงทฤษฎีเท่านั้น แบรนด์อาจแจกวันที่ห้ามส่งสินค้า แต่พวกเขาไม่ค่อยกำหนดสิ่งที่ผู้วิจารณ์เขียน และในท้ายที่สุด ในขณะที่ผู้ตรวจสอบบ่นเกี่ยวกับการคว่ำบาตร พวกเขาก็มีตัวเลือกที่จะไม่ยอมรับ หรือจะรับไว้แต่จำกัดความคุ้มครอง ดังที่เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งของฉันชี้ให้เห็นว่า “ เพียงเพราะการห้ามส่งสินค้าเพื่อตรวจสอบกล้องในวันใดวันหนึ่ง ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องทำการตรวจสอบกล้องในวันนั้น! ”

นั่นอาจเป็นความจริง แต่มันง่ายไปหน่อย เชื่อว่าผู้จัดพิมพ์และผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่เกลียดที่จะยอมจำนนต่อคู่แข่ง – ความกลัวว่า “ ถ้าเราไม่ทำ คู่แข่งของเราจะได้รับความสนใจ ” อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้บังคับ (แป้นพิมพ์และกล้อง) ของผู้ตรวจสอบส่วนใหญ่อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ถึงเวลาใส่คุณภาพมาก่อนปริมาณ?

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ว่าทั้งหมดนี้เป็นเพียงการสร้างทฤษฎีเท่านั้น อาจมีเหตุผลที่ไร้เดียงสาอย่างสมบูรณ์สำหรับการเพิ่มขึ้นของวันที่ห้ามส่งสินค้า (อาจมีบางคนชอบที่จะมีสเปรดชีตที่รก) อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ก็คือสถานการณ์ปัจจุบันสนับสนุนปริมาณเนื้อหาที่สูงกว่าคุณภาพ และนั่นไม่เป็นผลดีต่อผู้ชม ผู้อ่าน และผู้บริโภคที่มักตัดสินใจซื้อโดยพิจารณาจากข้อมูลที่พวกเขาได้รับจากสื่อต่างๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

มีวิธีแก้ไขหรือไม่? บางทีการสื่อสารที่ดีขึ้นและชัดเจนขึ้นระหว่างแบรนด์และสื่อ บางทีทัศนคติที่แข่งขันกันน้อยลงจากทั้งสองฝ่ายเกี่ยวกับคู่แข่งของตน ฉันไม่รู้จริงๆ ว่าฉันพูดไปเพื่ออะไร แต่สำหรับตัวฉันเอง มันคงจะโล่งใจและมีประสิทธิภาพมากกว่าที่จะจัดการกับวันที่ห้ามส่งสินค้าเพียงวันเดียวมากกว่าหลายๆ วัน นอกจากนี้ยังรู้สึกดีที่ได้รู้ว่าฉันเป็นผู้รับผิดชอบในการตรวจสอบทั้งหมด ฉันไม่แน่ใจว่าหลายคนรู้สึกแบบนั้นในทุกวันนี้

วันที่มากเกินไปอาจทำให้เรื่องเลอะเทอะได้ และไม่ใช่แค่บน Tinder