เครื่องมือที่จำเป็นสำหรับผู้เชี่ยวชาญ SEO

ขอบเขตของอีคอมเมิร์ซและการส่งมอบสินค้าดีขึ้นเนื่องจากไวรัสโคโรนา หากคุณเพิ่งเริ่มโปรโมตอีคอมเมิร์ซ บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ เราวิเคราะห์เครื่องมือหลักห้าอย่างที่ควรรวมอยู่ในกลยุทธ์การโปรโมตของคุณ: การโฆษณาตามบริบทและ SEO เครื่องมือทั้งห้านี้จะช่วยคุณสร้างช่องทางการขายที่แข็งแกร่ง

การโฆษณาตามบริบทเพื่อส่งเสริมร้านค้าออนไลน์ของคุณ

การโฆษณาตามบริบทเป็นวิธีการโปรโมตร้านค้าออนไลน์ของคุณในระบบโฆษณาของ Google ด้วยความช่วยเหลือของมันเป็นไปได้:

• นำหน้าเว็บไซต์ใหม่อย่างรวดเร็วหรือดึงความสนใจไปที่โปรโมชั่นใหม่
• ติดต่อกับผู้ใช้ที่ "อบอุ่น" อยู่แล้วที่กำลังมองหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง

ก่อนตั้งค่าแคมเปญโฆษณาใน Google Ads คุณต้องตั้งค่าการวิเคราะห์สำหรับไซต์ - เพื่อเริ่มบัญชี Google Analytics และเชื่อมต่อไซต์ที่นั่น จากนั้นบัญชีสำหรับการโฆษณาและการวิเคราะห์ควรเชื่อมต่อ

การโฆษณาในการค้นหา

เป็นการตามล่าหาลีดที่อบอุ่นซึ่งมีความต้องการเกิดขึ้นใหม่ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ต้องการซื้อรถยนต์และพิมพ์ข้อความค้นหาว่า "Buy a Chevrolet Camaro in Denver" หากคุณโปรโมตโชว์รูมรถยนต์และตั้งค่าโฆษณาด้วยคำหลักดังกล่าวและเป้าหมายในเดนเวอร์ โฆษณาของคุณจะปรากฏในช่องโฆษณาอันใดอันหนึ่งในผลการค้นหา - ที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้า

นอกจากนี้ ให้สังเกตบล็อกที่สาม โดยมีการ์ดผลิตภัณฑ์อยู่ด้านขวาบน นี่คือแคมเปญการซื้อขาย ซึ่งเป็นรูปแบบเฉพาะของ Google Ads ซึ่งเหมาะสำหรับการโปรโมตร้านอีคอมเมิร์ซของคุณ ในการสร้าง คุณต้องมีบัญชีใน Google Merchant Center และเชื่อมโยงกับบัญชีใน Google Ads

คุณต้องเข้าใจว่าโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายในการค้นหา - ไม่ได้รับประกันว่าผู้คนจะเห็นมัน คำขอเกี่ยวกับ Camaro อาจไม่เหมาะกับโฆษณาของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึง 20 รายการที่คล้ายกันจากคู่แข่ง ในกรณีนี้ ระบบโฆษณาจะจัดการแข่งขันภายใน:

• จะกำหนดว่าโฆษณาใดเหมาะสมกับลักษณะของผู้ใช้มากที่สุด
• ดูคุณภาพของไซต์ที่โฆษณาอ้างอิง
• จะพิจารณาราคาสูงสุดที่คุณตั้งไว้ในการตั้งค่า
• โฆษณาจะถูกแจกจ่ายจากการแข่งขันครั้งนี้ ผู้ชนะจะอยู่ด้านบน ผู้แพ้จะอยู่ด้านล่าง หรือไม่รวมอยู่ในผลการค้นหาเลย

คุณไม่ต้องใช้งบประมาณมหาศาลและแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ในตลาดเพื่อขึ้นไปสู่จุดสูงสุด ในการทำเช่นนี้ คุณต้องทำงานให้แคบลง – ลองโปรโมตคีย์ความถี่ต่ำ สร้างโฆษณาตามลักษณะเฉพาะ: ภูมิศาสตร์ หมวดหมู่ราคา คุณลักษณะเฉพาะบางอย่าง อย่าลืมเกี่ยวกับคุณภาพของเว็บไซต์ คุณต้องการพนักงานที่ยอดเยี่ยมเพื่อรับมือกับงาน สิ่งอื่นที่เท่าเทียมกัน เครื่องมือค้นหาจะชอบไซต์ที่ใช้งานง่าย ซึ่งโหลดได้อย่างรวดเร็วและอัปเดตเป็นประจำ

วิธีโปรโมทร้านค้าออนไลน์ด้วย SEO

SEO เป็นงานที่ครอบคลุมบนเว็บไซต์ของร้านค้าออนไลน์ของคุณ เป้าหมายหลักคือการได้รับการเข้าชมแบบอินทรีย์จากการค้นหา ซึ่งจะแสดงบนหน้าแรกของปัญหาฟรี ฉันจะบอกวิธีการโปรโมตร้านค้าออนไลน์ของคุณทีละขั้นตอนโดยใช้เทคโนโลยี SEO

• กำหนดความสามารถในการแข่งขันของหัวข้อ

มีความเสี่ยงที่หัวข้อของคุณจะมีการแข่งขันสูงเกินไป และคุณไม่ควรลงทุนทรัพยากรจำนวนมากใน SEO เพราะคุณจะไม่สามารถไปที่หน้าแรกของการค้นหาได้

ถ้าหัวข้อแข่งขันกันจริงอย่ายอมแพ้ ให้ความสำคัญกับวิธีอื่นๆ ในการโปรโมตร้านอีคอมเมิร์ซ: พยายามใช้คีย์ความถี่ต่ำและจำกัดการกำหนดเป้าหมายในการโฆษณาตามบริบท เริ่มเครือข่ายสังคม ขอให้ลูกค้าบอกเกี่ยวกับคุณให้เพื่อนฟัง

• รวบรวมความหมายหลัก

แกนความหมายคือชุดของคำและวลีทั้งหมดที่ผู้ใช้จะค้นหาคุณโดยสมมุติฐาน คุณรวบรวมการเลือกนี้ แจกจ่ายเป็นกลุ่มและกลุ่ม – ในเนื้อหาของส่วนและหน้าต่างๆ ของไซต์ กล่าวคือ วางในข้อความของบทความ คำอธิบาย และแท็กของผลิตภัณฑ์ ดังนั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นจะเข้าใจว่าผู้ใช้ร้องขอให้หน้าเฉพาะบนไซต์ของคุณหรือไม่

• สร้างไซต์ตามโครงสร้างความหมาย

ใช้แกนความหมายที่สร้างขึ้นเพื่อสร้างโครงสร้างเว็บไซต์หรือแก้ไขทรัพยากรที่มีอยู่ พัฒนาโครงสร้างตามคลัสเตอร์และวางคำขอที่รวบรวมไว้บนเพจที่เหมาะสม

• ทำงานเกี่ยวกับการใช้งานเว็บไซต์

เครื่องมือค้นหาไม่ได้จัดอันดับหน้าที่เต็มไปด้วยแผ่นข้อความ SEO มาเป็นเวลานาน ดูที่ด้านบนสุดของคำค้นหา: มีแนวโน้มว่าจะมีไซต์ที่สะดวก ชัดเจน และมีประโยชน์

“ความเป็นมนุษย์” ของไซต์นี้วัดจากคำว่า “การใช้งาน” ยิ่งร้านค้าออนไลน์ของคุณค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องและสั่งซื้อได้ง่ายและสะดวกยิ่งขึ้นเท่าใด การใช้งานก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

• ใช้โครงร่างไมโคร

เลย์เอาต์ขนาดเล็กเป็นวิธีทำให้ไซต์ของคุณมีโครงสร้างและเข้าใจมากขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา แท็กเหล่านี้เป็นแท็กธรรมดาที่เขียนด้วยโค้ด HTML ของไซต์และบอกเครื่องมือค้นหาว่าข้อมูลอยู่ในหน้าใด

สำหรับการโปรโมต SEO ของร้านค้าออนไลน์ของคุณ คุณจะต้องเชี่ยวชาญแท็ก Offer, Product, Review, Rating และ SearchAction

มีไมโครเลย์เอาต์อีกประเภทหนึ่งคือ OpenGraph คุณต้องการมันเพื่อทำให้ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณดูน่าสนใจในโซเชียลเน็ตเวิร์ก จากนั้นพวกมันจะถูกแชร์บ่อยขึ้นและทรานสิชั่นจะมีมากขึ้น

• กำจัดดับเบิ้ล

รายการที่ซ้ำกันคือหน้าเดียวกันในที่อยู่ต่างกัน หากไซต์มีสำเนา ภาพจะเบลอสำหรับโรบ็อตการค้นหา: เป็นการยากที่จะระบุว่าสำเนาใดที่จะสร้างดัชนี สิ่งนี้นำไปสู่ปัญหากับการจัดทำดัชนีและการลงโทษที่เป็นไปได้โดยเครื่องมือค้นหา

คุณสามารถค้นหารายการที่ซ้ำกันได้ฟรี ลองใช้ Screaming Frog SEO Spider – มันจะแสดงรายการ URL ทั้งหมดของไซต์และทำเครื่องหมายตำแหน่งที่แท็กชื่อและคำอธิบายซ้ำ หน้าเหล่านี้จะใช้เวลาในการคาดหวัง

• ตรวจสอบไซต์เพื่อหาข้อผิดพลาด

ข้อผิดพลาดเป็นปัญหาทางเทคนิค รวมถึงการจัดทำดัชนี สำหรับการทำ SEO ของร้านค้าออนไลน์ การจัดทำดัชนีเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้น ปัญหาดังกล่าวจะต้องได้รับการแก้ไข สามารถตรวจพบได้โดยเครื่องมือฟรี Google Search Console คุณสามารถดูปัญหาที่มีอยู่ทั้งหมดในรายงาน "ความครอบคลุม"

มีความคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่? แจ้งให้เราทราบด้านล่างในความคิดเห็นหรือดำเนินการสนทนาไปที่ Twitter หรือ Facebook ของเรา

คำแนะนำของบรรณาธิการ:

• 5 เคล็ดลับ SEO ในพื้นที่ที่คุณต้องรู้
• 9 เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุดที่จะใช้ในปี 2020
• วิธีชนะ SEO โดยหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้
• การได้มาซึ่งผู้ใช้อธิบายโดยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO Roy Hinkis