GSE จะส่งผลต่อ SEO ในปีหน้าอย่างไร

การตลาดดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยมีนวัตกรรมที่ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์และผลลัพธ์อย่างต่อเนื่อง หนึ่งในการพัฒนาล่าสุดและสำคัญคือ Generative Search Experience (GSE) ใหม่ของ Google ซึ่งสัญญาว่าจะกำหนดนิยามใหม่ของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ในปีที่กำลังจะมาถึง GSE เปิดตัวโดยเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Google ในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ โดยใช้ประโยชน์จาก AI ขั้นสูงเพื่อมอบผลการค้นหาที่ใช้งานง่ายและเกี่ยวข้องกับบริบทมากขึ้น โพสต์ในบล็อกนี้จะสำรวจว่า GSE พร้อมที่จะส่งผลต่อ SEO อย่างไร โดยได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลจริงและการวิเคราะห์ของผู้เชี่ยวชาญ

รู้เบื้องต้นเกี่ยวกับ GSE และความสามารถของมัน

Generative Search Experience ของ Google เป็นเทคโนโลยีการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่ทันสมัย ​​ซึ่งออกแบบมาเพื่อมอบผลการค้นหาที่ซับซ้อนและเน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางมากขึ้น ต่างจากอัลกอริธึมการค้นหาแบบดั้งเดิมที่ต้องอาศัยการจับคู่คำหลักอย่างมาก GSE ใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทำความเข้าใจจุดประสงค์เบื้องหลังคำค้นหา และสร้างคำตอบที่แม่นยำและเหมาะสมยิ่งขึ้น ความก้าวหน้านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างประสบการณ์การค้นหาที่มีการโต้ตอบและสนทนามากขึ้น เช่น การมีส่วนร่วมกับผู้ช่วยที่มีความรู้

ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของเนื้อหาและความตั้งใจของผู้ใช้

ผลกระทบที่ลึกซึ้งที่สุดอย่างหนึ่งของ GSE ต่อ SEO คือความสามารถในการตีความจุดประสงค์ของผู้ใช้ได้แม่นยำยิ่งขึ้น กลยุทธ์ SEO แบบดั้งเดิมมักจะเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม สำหรับ GSE การเน้นจะเปลี่ยนไปสู่การทำความเข้าใจและจัดการกับบริบทที่กว้างขึ้นของข้อความค้นหาของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องสร้างเนื้อหาที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องและตอบสนองความต้องการและคำถามของผู้ใช้อย่างครอบคลุม

ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหาเช่น "วิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุง SEO" จะให้รายการเทคนิคและคำอธิบายโดยละเอียด การเปรียบเทียบ และคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ซึ่งปรับให้เหมาะกับบริบทเฉพาะของผู้ใช้ ข้อมูลจากการทดสอบเบต้าล่าสุดของ GSE บ่งชี้ว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ให้คำตอบเชิงลึกและเกี่ยวข้องกับบริบท ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงขึ้นและมีเวลาพักนานขึ้น

เพิ่มความสำคัญของเนื้อหาคุณภาพสูง

ด้วยความสามารถขั้นสูงของ GSE เกณฑ์คุณภาพเนื้อหาจึงเพิ่มขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ AI ของ Google สามารถแยกแยะระหว่างเนื้อหาที่เต็มไปด้วยคำหลักแบบผิวเผินและเนื้อหาที่ให้ข้อมูลอย่างแท้จริง เป็นผลให้การผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง ได้รับการวิจัยอย่างดี และมีส่วนร่วมจะมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิม

การศึกษาที่ดำเนินการโดย SEMrush ในช่วงปลายปี 2023 เปิดเผยว่าหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับสูงภายใต้ระบบ GSE มีเนื้อหาที่ยาวและมีรายละเอียดมากกว่าถึง 75% เมื่อเทียบกับที่ปรับให้เหมาะกับ SEO แบบดั้งเดิม สิ่งนี้บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่เนื้อหาที่มีรูปแบบยาวขึ้นซึ่งนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและคุณค่าที่ครอบคลุม นอกจากนี้ การผสมผสานองค์ประกอบมัลติมีเดีย เช่น วิดีโอ อินโฟกราฟิก และเครื่องมือเชิงโต้ตอบสามารถปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ภายใต้กรอบงาน GSE

บทบาทของข้อมูลที่มีโครงสร้างและมาร์กอัปสคีมา

ข้อมูลที่มีโครงสร้างและมาร์กอัปสคีมาจะมีบทบาทสำคัญในยุค GSE เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ทำให้สามารถแสดงผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ด้วยการมุ่งเน้นของ GSE ในการให้คำตอบโดยละเอียดและเกี่ยวข้องกับบริบท การใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้างจะช่วยเพิ่มการมองเห็นและประสิทธิภาพของเว็บไซต์ได้อย่างมาก

ตัวอย่างเช่น การรวมมาร์กอัปสคีมาสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์สามารถช่วยให้ GSE สร้างตัวอย่างการค้นหาที่ให้ข้อมูลมากขึ้น รวมถึงราคา ความพร้อมจำหน่าย และบทวิจารณ์ ตามข้อมูลจาก Moz เว็บไซต์ที่ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะมี CTR เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 20-30% เมื่อ GSE แพร่หลายมากขึ้น การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะกลายเป็นแนวทางปฏิบัติมาตรฐานสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มุ่งปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์

ผลการค้นหาส่วนบุคคลและประสบการณ์ผู้ใช้

ความสามารถของ GSE ในการปรับแต่งผลการค้นหาให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายตามประวัติการค้นหา ความชอบ และพฤติกรรมของผู้ใช้ จะกำหนดแนวคิดใหม่ของการค้นหาในแบบของคุณ ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์ SEO จะต้องมีไดนามิกและปรับเปลี่ยนได้มากขึ้น เพื่อรองรับบุคลิกและสถานการณ์ของผู้ใช้ที่หลากหลาย

ข้อมูลจากรายงานของ Google ปี 2023 เน้นย้ำว่าผลการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณทำให้ผู้ใช้พึงพอใจและมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 40% สำหรับมืออาชีพด้าน SEO สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่หลากหลายซึ่งดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่หลากหลาย นอกจากนี้ การทำความเข้าใจบุคลิกของผู้ใช้และการวางผังกลยุทธ์ด้านเนื้อหาเพื่อจัดการกับขั้นตอนต่างๆ ของการเดินทางของผู้ซื้อจะเป็นสิ่งจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สูงสุดในภาพรวมของ GSE แม้ว่า AI จะเปลี่ยนแปลงวิธีคิดของเราเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาไปอย่างมาก แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า UX ทั้งหมดจะครองราชย์และ AI จะไม่มีน้ำหนักเกิน เป้าหมายสูงสุดของ GSE คือการมอบ UX ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้เครื่องมือค้นหา ดังนั้นโปรดจำไว้เสมอ

เทคนิค SEO และประสิทธิภาพของเว็บไซต์

แม้ว่าคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง แต่เทคนิค SEO จะยังคงเป็นรากฐานสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมีประสิทธิผลในยุค GSE การรับรองว่าเวลาในการโหลดรวดเร็ว ความเหมาะกับมือถือ และมาตรการรักษาความปลอดภัยที่แข็งแกร่งจะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการรักษาอันดับการค้นหาที่สูง อัลกอริธึม AI ของ GSE ชื่นชอบเว็บไซต์ที่นำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น ทำให้ความเป็นเลิศทางเทคนิคมีความสำคัญมากขึ้นกว่าที่เคย

การศึกษาล่าสุดโดย Ahrefs พบว่าเว็บไซต์ที่มีตัวชี้วัด SEO ทางเทคนิคที่เหนือกว่า เช่น ความเร็วหน้าเว็บที่รวดเร็วและอัตราตีกลับต่ำ ได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้น 50% ด้วย GSE เมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐาน สิ่งนี้บ่งชี้ว่าการลงทุนใน SEO ทางเทคนิคสามารถให้ผลตอบแทนที่สำคัญในสภาพแวดล้อมการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย GSE

การปรับให้เข้ากับการค้นหาด้วยเสียงและข้อความค้นหาการสนทนา

การค้นหาด้วยเสียงและข้อความสนทนาที่เพิ่มขึ้นเป็นอีกเทรนด์สำคัญที่ GSE จะขยายให้กว้างขึ้น เมื่อผู้ใช้หันมาใช้ระบบสั่งงานด้วยเสียง เช่น Google Assistant มากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับภาษาที่เป็นธรรมชาติและคำค้นหาในการสนทนาจะมีความสำคัญมากขึ้น กลยุทธ์ SEO จะต้องปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงนี้โดยเน้นไปที่คำหลักและวลีหางยาวที่สะท้อนวิธีที่ผู้คนพูด

ข้อมูลจากโครงการ ComScore ที่ภายในปี 2567 55% ของการค้นหาทั้งหมดจะเป็นการค้นหาด้วยเสียง ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของตนให้สอดคล้องกับแนวโน้มนี้ เพื่อให้มั่นใจว่าเว็บไซต์ของตนสามารถค้นพบได้ง่ายผ่านการค้นหาด้วยเสียง สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาสไตล์คำถามที่พบบ่อย โดยใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติ และมุ่งเน้นไปที่ SEO ในท้องถิ่นเพื่อดึงดูดปริมาณการค้นหาด้วยเสียงอย่างมีประสิทธิภาพ

อนาคตของการสร้างลิงค์และอำนาจ

การสร้างลิงก์ถือเป็นรากฐานสำคัญของ SEO มาโดยตลอด แต่ GSE จะนำการเปลี่ยนแปลงมาสู่การรับรู้ถึงอำนาจของลิงก์ แม้ว่าลิงก์ย้อนกลับจะยังคงมีความสำคัญ แต่การมุ่งเน้นจะเปลี่ยนไปที่คุณภาพและความเกี่ยวข้องตามบริบทของลิงก์เหล่านั้น AI ของ GSE เชี่ยวชาญในการประเมินความน่าเชื่อถือและความเกี่ยวข้องเฉพาะส่วนของไซต์ที่เชื่อมโยง ซึ่งหมายความว่าการได้รับลิงก์จากแหล่งข้อมูลที่มีอำนาจสูงและเกี่ยวข้องกับบริบทจะมีคุณค่ามากขึ้นกว่าเดิม

การสำรวจโดย Backlinko พบว่าเว็บไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องตามบริบทได้รับการจัดอันดับ GSE เพิ่มขึ้น 45% เมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่มีลิงก์ทั่วไปหรือไม่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพมากกว่าปริมาณในการสร้างลิงก์ โดยมุ่งเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์กับแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงภายในกลุ่มของตน

บทสรุป: การเตรียมพร้อมสำหรับการปฏิวัติ GSE

การเกิดขึ้นของประสบการณ์การค้นหาแบบเจนเนอเรทีฟของ Google ถือเป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงสำหรับ SEO ในขณะที่ GSE มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องก้าวนำหน้าอยู่เสมอโดยนำกลยุทธ์และแนวทางปฏิบัติใหม่ๆ มาใช้ ซึ่งรวมถึงการมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาคุณภาพสูงและเกี่ยวข้องกับบริบท การใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้าง การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาส่วนบุคคลและการค้นหาด้วยเสียง และการรักษาความเป็นเลิศทางเทคนิค

ด้วยการทำความเข้าใจและปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจาก GSE ธุรกิจต่างๆ สามารถเพิ่มการมองเห็นทางออนไลน์ ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และบรรลุความสำเร็จที่ยั่งยืนในสภาพแวดล้อมทางดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง อนาคตของ SEO มาถึงแล้ว และผู้ที่ยอมรับสิ่งนี้จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะเติบโตในโลกแห่งการค้นหาที่ไม่หยุดนิ่ง

โดยสรุป แม้ว่า GSE จะนำเสนอความท้าทาย แต่ก็ยังมอบโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับผู้ที่ยินดีสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และปรับตัว ปีหน้าจะเป็นช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงและการเติบโตที่สำคัญอย่างไม่ต้องสงสัย ใน SEO โดยได้รับแรงหนุนจากความสามารถอันทรงพลังของประสบการณ์การค้นหาทั่วไปของ Google

ไบโอ

Ryan Ward เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Rex Marketing & CX ซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดเพื่อการเติบโตที่เชี่ยวชาญด้าน SEO การพัฒนาเว็บไซต์ การออกแบบ UX การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย การตลาดเนื้อหา และอื่นๆ เขาช่วยให้บริษัทสตาร์ทอัพและบริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นขยายขนาดและขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้ที่สำคัญ ติดต่อเขาที่ [email protected] หากคุณต้องการเรียนรู้วิธีขยายขนาดบริษัทของคุณ