วิธีที่ Twitch Meta พัฒนาขึ้น รักษาแบรนด์ไว้ได้เสมอ
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-29ในปี 2021 มี Meta ที่แตกต่างกัน นั่นคือ Twitch Meta นี่เป็นปรากฏการณ์ใหม่ที่เกิดขึ้นจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของสตรีมเมอร์วาไรตี้ ผู้คนที่เล่นอะไรก็ได้ที่พวกเขาต้องการ และผู้ชมของพวกเขาส่วนใหญ่จะติดตาม
ในอดีต สตรีมเมอร์มักจะยึดติดกับเกมหลักหรือประเภทใดประเภทหนึ่ง เมื่อ Fortnite เป็นเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุดเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา สตรีมเมอร์รายใหญ่เกือบทุกคนเล่นเกมนี้เป็นหลัก
จากนั้นการกำหนดนั้นก็ขยายไปสู่แบทเทิลรอยัลอื่น ๆ เช่น Apex Legends และ Warzone
ปีนี้เราเห็นเมตาดาต้าที่แตกต่างกันออกไป ทุกๆสองสามเดือน เกมใหม่จะกลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับสตรีมเมอร์ ในช่วงเวลาต่างๆ ของปี เกมต่างๆ กลายเป็นเกมที่ได้รับความนิยม
ในหมู่พวกเรา เป็นช่วงเวลาที่ได้รับความสนใจมากที่สุดและไปถึงจุดสูงสุด แต่เกมอย่าง Chess, Fall Guys และ Rust ก็ได้รับความสนใจสูงสุดที่ลดลงหลังจากนั้นไม่นาน
การเพิ่มขึ้นของการแชทเพียงอย่างเดียวสร้าง Twitch Meta . ได้อย่างไร
เพื่อให้เข้าใจถึงการพลิกผันของ Twitch Meta ก่อนอื่นเราต้องดูว่า Twitch เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร
Just Chatting ซึ่งเป็นตัวต่อจากส่วน IRL ของ Twitch นั้นตั้งใจให้เป็นสถานที่ที่สตรีมเมอร์เพียงแค่นั่งและพูดคุยกับสตรีมของพวกเขา
โดยปกติแล้วจะเป็นหมวดหมู่ที่สตรีมเมอร์เริ่มและสิ้นสุดการสตรีมขณะเล่นเกมใดเกมหนึ่งอยู่ตรงกลาง
เพียงแค่แชทหรือ IRL ก่อนหน้านั้น เป็นจุดที่ได้รับความนิยมใน Twitch เสมอ แต่ปี 2020 เป็นปีที่มันแซงหน้าเกมที่ใหญ่ที่สุดในโลกเพื่อครองตำแหน่งสูงสุด
กระโดดไปที่ Twitch เปลี่ยนหมวดหมู่เพื่อจัดเรียงจากผู้ชมสูงสุดไปต่ำสุด และ Just Chatting จะอยู่ในอันดับต้น ๆ 80% ของเวลาทั้งหมด มันจะอยู่ในสามอันดับแรกเสมอ
เกมบางเกม (เช่น Among Us ) มีคนเล่นใน Just Chatting จนกระทั่งเกมได้รับความนิยมมากพอที่จะดึงดูดผู้ชมเป็นหมวดหมู่แบบสแตนด์อโลน
ขณะที่ฉันเขียนข้อความนี้ในบ่ายวันอังคารแบบสุ่ม สตรีมเมอร์กำลังสร้างพีซี ท่องโซเชียลมีเดีย และคาดเดาตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ทั้งหมดมีผู้ชมมากกว่า 20,000 คน
เป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในแก่นของ Twitch มันหมายถึงการเปลี่ยนจากเกมที่ครอบงำแพลตฟอร์มไปสู่บุคลิก
ในขณะที่ผู้คนเคยกระโดดไปที่ Twitch เพื่อดูสตรีมของ Fortnite หรือการแข่งขัน esports แต่ตอนนี้พวกเขากลับไปดูเป็นรายบุคคลแทน ไม่ว่าพวกเขาจะเล่นอะไรก็ตาม
การเพิ่มขึ้นนี้นำโดยช่องทางที่ใหญ่ที่สุดสองสามช่องบนแพลตฟอร์ม ผู้คนเช่น Shroud, Summit1G และ XQC ที่สามารถเล่นได้ทุกอย่างและผู้ชมจะติดตาม แต่นั่นเป็นความหรูหราที่สงวนไว้สำหรับสตรีมเมอร์ยอดนิยมเท่านั้น
ตอนนี้สตรีมเมอร์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังค้นหาผู้ชมหลักที่จะติดตามพวกเขาไปทั่วโลกของเกม ซึ่งมักจะดึงดูดผู้ชมมากขึ้นเมื่อพวกเขาเล่นรสชาติของเดือน
Meta ของ Twitch เปลี่ยนไปอย่างไรในปี 2020 และ 2021
ความสัมพันธ์ระหว่างบางเกมที่ผูกติดอยู่กับ Just Chatting และเกมอื่นๆ ในหมวดหมู่ของตัวเองทำให้การติดตาม Twitch Meta ที่แน่นอนยากขึ้นเล็กน้อย แต่ TwitchTracker ทำให้เราใกล้ชิดกันมากขึ้น
Twitch Meta ก่อนปี 2020 นั้นค่อนข้างจะเป็นแนว Battle Royale, GTA5 และ League of Legends เกมอื่นๆ จะถึงจุดพีคในช่วงงานใหญ่ แต่กลุ่มหลักของเกมเหล่านั้นก็อยู่ใกล้อันดับต้นๆ ของแพลตฟอร์ม
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เริ่มต้นขึ้นเมื่อการแพร่ระบาดไปทั่วโลกในฤดูหนาวปี 2020
ในภาพด้านบนจาก TwitchTracker.com คุณสามารถเห็นการเพิ่มขึ้นของ Just Chatting (สีเขียว ที่ด้านบน) ความสอดคล้องของ League of Legends และ Fortnite ที่ครองราชย์ในปี 2018
จากนั้นในปี 2020 ผู้ชมของ Twitch ก็พุ่งสูงขึ้นโดยที่ทุกคนต้องอยู่ที่บ้านในฤดูใบไม้ผลิ ความสนใจที่เพิ่มขึ้นนั้นเปลี่ยนสิ่งที่ผู้คนกำลังรับชมและเมื่อ
เกมแรกที่ได้รับความสนใจจากการระบาดใหญ่ครั้งใหม่คือ VALORANT (เข็มสีส้มอ่อนในราวเดือนพฤษภาคม 2020)
VALORANT ชื่อใหม่จาก Riot Games ผู้พัฒนา League of Legends เข้าสู่เบต้าพร้อมกับเสียงกระหึ่มมากมาย มันถูกวางตลาดในฐานะอีสปอร์ตสำคัญตัวต่อไปและจนถึงตอนนี้ก็เริ่มต้นได้อย่างแข็งแกร่งในปีแรก
ฤดูใบไม้ผลิปี 2020 เป็นครั้งแรกที่เราเห็นเกมใช้งานจริง และมันครอบงำ Twitch ตลอดช่วงเบต้านั้น เกมดังกล่าวมีผู้ชมสูงสุดโดยเฉลี่ยเกือบ 800,000 คนตลอดทั้งสัปดาห์ในเดือนเมษายน – เกือบ 30% ของผู้ชม Twitch ทั้งหมด
เมื่อเกมออกวางจำหน่ายจริงในเดือนมิถุนายน กระแสความนิยมก็ลดลงเนื่องจากผู้คนสามารถเล่นเกมนี้ได้ มันยังคงดึงดูดผู้ชมที่แข็งแกร่งบน Twitch แต่เมตาดาต้ายังคงดำเนินต่อไป
ฤดูร้อนที่เชื่องช้ามีสตรีมเมอร์หวนคืนสู่รากฐานของเกมกลยุทธ์ที่เห็นว่าหมากรุกกลับมาอีกครั้ง ได้รับการสนับสนุนจากช่องหลักเช่น XQC และ Ludwig หมวดหมู่หมากรุกได้ระเบิดนำบุคลิกการสตรีมใหม่ ๆ เช่น Hikaru และ Botez Sisters
กิจกรรมเช่น Pogchamps ถูกจัดขึ้นเพื่อดึงดูดพลังด้วย Chess.com ที่สนุกสนานในทุกนาทีของความเกี่ยวข้องของเกม
กลเม็ดของ Queen's Gambit ของ Netflix จะนำความสนใจหลักมาสู่หมากรุก (และทำให้ชุดหมากรุกขายหมดเป็นเวลาหลายสัปดาห์) แต่ชุมชน Twitch ได้เปลี่ยนไปสู่ความหลงใหลใหม่แล้ว: Fall Guys
ต้องขอบคุณบัญชีโซเชียลมีเดียที่น่าขยะแขยงและโครงสร้างการแข่งขันที่น่าดึงดูดใจของเกม Fall Guys กลายเป็นที่พูดถึงของ Twitch เป็นเวลาประมาณหนึ่งเดือนในช่วงปลายฤดูร้อนปี 2020
และในขณะที่มันมาถึงจุดสูงสุดอย่างมั่นคงในขณะที่ผู้คนจำนวนมากดู Timthetatman ล้มเหลวในการชนะเกมเป็นเวลานานอย่างไร้เหตุผล ในที่สุด Fall Guys ก็เดินไปตามทางของตัวละครในเกมและล้มลง
การลดลงนั้นรวดเร็วพอๆ กับการปีนเขา และถูกผลักดันโดยชื่อใหม่: Among Us เข้าถึงได้ง่ายกว่า Fall Guys ในหมู่พวกเรา ใช้ประโยชน์จากการขาดช่องทางทางสังคมในช่วงการระบาดใหญ่เพื่อสร้างความรู้สึกในการเล่นเกม
ในขณะที่เพื่อนร่วมทีมมองหาผู้แอบอ้างสองคนที่ตั้งใจจะฆ่าลูกเรือที่เหลือ เกมก็เติบโตขึ้นและเติบโตเหนือ Twitch
ในหมู่พวกเรา ได้เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงของ Twitch Meta เกมดังกล่าวเปิดตัวครั้งแรกในปี 2560 เป็นการประโคมเล็กน้อย เฉพาะเมื่อสตรีมบางคนเริ่มกระโดดบนลูกบอลก็เริ่มหมุนอย่างรวดเร็ว
Twitch ในเวลาไม่กี่สัปดาห์ พลิกเกมจากการล้มเหลวไปสู่เกมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบนแพลตฟอร์ม จุดสูงสุดของ ท่ามกลางพวกเรา น่าจะมาจากเหตุการณ์ครอสโอเวอร์ทางการเมือง
Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) และ Ilhan Omar ผู้แทนสหรัฐหัวก้าวหน้าสองคน เล่น ท่ามกลางพวกเรา กับสตรีมเมอร์รายใหญ่ที่สุดบางคน
สตรีมของ AOC กลายเป็นหนึ่งในสตรีมที่มีคนดูมากที่สุดในแต่ละช่องในประวัติศาสตร์ของ Twitch เมื่อเธอเปลี่ยนเกมให้เป็นเครื่องมือส่งข้อความทางการเมืองที่ละเอียดอ่อนเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมลงคะแนนก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ
ในหมู่พวกเรายังช่วยให้สตรีมเมอร์เป็นหนึ่งเดียวกัน เกมนี้ต้องใช้ผู้เล่นสิบคนเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ดังนั้นสตรีมเมอร์กลุ่มต่างๆ จึงเริ่มเล่นด้วยกัน มันสร้างความผูกพันที่ยังคงดำเนินต่อไปแม้หลังจาก ท่ามกลางพวกเรา เริ่มจุ่มแผนภูมิ Twitch
พันธะที่สร้างขึ้นใน หมู่พวกเรา นั้นส่งต่อไปยังสนิม เกมคลาสสิกที่ผู้เล่นเริ่มต้นด้วยไม้เท้าและความฝัน Rust ให้รางวัลแก่ชุมชนและการทำงานเป็นทีม เป็นเกมที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Twitch เพราะมันทำให้ตัวเองมีช่วงเวลาที่สนุกสนาน
เกมดังกล่าวมีผู้ชมเฉลี่ยสูงสุดกว่า 400,000 คนสำหรับหมวดหมู่นี้ ประมาณ 15% ของผู้ชม Twitch ทั้งหมดในเดือนมกราคม 2021 ตอนนี้ลดลงเหลือประมาณ 3%
ไม่มีผู้สืบทอดที่ชัดเจนสำหรับ Rust แม้ว่าดูเหมือนว่า GeoGuessr กำลังได้รับความนิยมเมื่อเร็ว ๆ นี้ เกมเหล่านี้บางเกมต้องผ่านวัฏจักรเช่นกัน Chess เห็นการฟื้นตัวเล็กน้อยในช่วงปลายฤดูใบไม้ร่วง
สำหรับแบรนด์ ลักษณะที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Twitch อาจทำให้การวางแผนแคมเปญทำได้ยาก นั่นคือเหตุผลที่ Mindfuture Platform ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้แบรนด์ของคุณอยู่ในจุดที่ดีที่สุด ต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ
ในขณะที่บางเกมอาจปลอดภัยต่อแบรนด์ (เช่นหมากรุก) เกมอื่นๆ เช่น Rust นั้นไม่เป็นมิตร เมื่อสตรีมเมอร์คนเดียวกันสามารถเปลี่ยนจาก Chess เป็น Among Us เป็น Rust ได้ภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ แบรนด์ต่างๆ จะต้องเตรียมพร้อม
Mindfuture เข้าใจ Twitch Meta และสามารถนำทางเพื่อค้นหาโอกาสที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
มีความคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่? แจ้งให้เราทราบด้านล่างในความคิดเห็นหรือดำเนินการสนทนาไปที่ Twitter หรือ Facebook ของเรา