วิธีปรับปรุงผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาด้วยใบรับรอง SSL

จากการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ ผู้ใช้อย่างน้อย 68% รู้สึกว่าไม่ได้รับการปกป้องจากกฎหมายปัจจุบัน แม้จะเสี่ยงต่อภัยคุกคามด้านความปลอดภัยก็ตาม ดังนั้น เพื่อให้โลกเสมือนจริงปลอดภัยยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Google จึงได้ก้าวเข้ามาและกำหนดกฎเกณฑ์สำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้น ย้อนกลับไปในปี 2014 Google ประกาศว่าใบรับรอง SSL จะเป็นปัจจัยในการจัดอันดับเว็บไซต์ในผลการค้นหาของ Google ยักษ์เสิร์ชเอ็นจิ้นเสริมว่าหากมีเว็บไซต์ที่คล้ายกันสองแห่ง เว็บไซต์ที่มีใบรับรอง SSL จะมีอันดับสูงกว่าเว็บไซต์ที่ไม่มี

การประกาศนี้ทำให้โลกของ SEO ล่มสลาย เนื่องจาก Google ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำของโลก เป็นที่รู้กันว่าเป็นความลับเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอัลกอริธึม อัลกอริธึมของ Google และปัจจัยการจัดอันดับจะเน้นที่การรับประกันประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นตลอดเวลา

ดังนั้น Google จึงเพิ่มพารามิเตอร์ใหม่เสมอที่ช่วยให้สามารถรวบรวมข้อมูลผ่านเว็บไซต์นับล้านและดึงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดออกมา อย่างไรก็ตาม ย้อนกลับไปในปี 2014 Google ได้ทำบางสิ่งที่แตกต่างออกไป

Search Engine Giant ประกาศว่าเว็บไซต์ที่ทำงานบน HTTPS จะได้รับคะแนนบราวนี่พิเศษเล็กน้อยเมื่อทำการจัดอันดับ เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตามการประกาศในจำนวนเว็บไซต์ที่ติดตั้งใบรับรอง SSL อย่างไรก็ตาม Google มีปัจจัยการจัดอันดับมากกว่าสองร้อยรายการ และใบรับรอง SSL ก็เป็นเพียงหนึ่งในนั้น ดังนั้นมันใช้งานได้ในปี 2020 หรือไม่? ให้เราหา

ใบรับรอง SSL คืออะไร?

ใบรับรอง SSL คือใบรับรองดิจิทัลที่เข้ารหัสการสื่อสารระหว่างเว็บเซิร์ฟเวอร์และไคลเอ็นต์โดยใช้ Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) ดังนั้น เมื่อเจ้าของเว็บไซต์ติดตั้งใบรับรอง SSL บนเว็บเซิร์ฟเวอร์ ระบบจะไม่ทำงานบน Hypertext Transfer Protocol (HTTP) อีกต่อไป ซึ่งจะแลกเปลี่ยนข้อมูลเป็นข้อความธรรมดาและดักจับได้ง่าย เนื่องจาก HTTPS ใช้การพิสูจน์ตัวตนคีย์สาธารณะ-คีย์ส่วนตัว จึงรับประกันการแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างเซิร์ฟเวอร์และไคลเอ็นต์ได้อย่างปลอดภัย

อ่านเพิ่มเติม:

• วิธีประสบความสำเร็จทางการตลาดอย่างเหลือเชื่อ
• วิธีในการขยายธุรกิจท้องถิ่นของคุณด้วยการตลาดดิจิทัล

เจ้าของเว็บไซต์ควบคุมคีย์ส่วนตัวซึ่งยังคงเป็นความลับ และการเข้าถึงแบบสาธารณะยังคงเป็นแบบสาธารณะ ดังนั้น เมื่อไคลเอนต์ส่งข้อมูลไปยังเซิร์ฟเวอร์ ก็จะทำเช่นนั้นโดยใช้กุญแจสาธารณะที่ถอดรหัสข้อมูล ข้อมูลที่ถอดรหัสนี้จะสามารถเข้าถึงได้ผ่านคีย์ส่วนตัวเท่านั้น ซึ่งยังคงอยู่บนเว็บเซิร์ฟเวอร์และอยู่ภายใต้การควบคุมของเจ้าของเว็บไซต์ ดังนั้นข้อมูลที่แลกเปลี่ยนระหว่างเซิร์ฟเวอร์และไคลเอนต์ผ่าน HTTPS นั้นปลอดภัย ไม่เหมือนกับในกรณีของ HTTP ข้อมูลนี้ไม่สามารถดมกลิ่นโดยอาชญากรไซเบอร์ที่ใช้กลยุทธ์นี้เพื่อขโมยข้อมูลที่ละเอียดอ่อน

จะเลือกใบรับรอง SSL เพื่อเพิ่ม SEO ได้อย่างไร

การเลือกใบรับรอง SSL ของคุณขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจที่คุณดำเนินการและสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ของคุณ จากปัจจัยเหล่านี้ คุณสามารถเลือกใบรับรอง SSL ที่ช่วยให้คุณได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้ของคุณและปกป้องผลประโยชน์สูงสุดของพวกเขา ให้เราสำรวจตัวเลือกของคุณเพื่อค้นหาใบรับรอง SSL ที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ใบรับรอง SSL ที่ตรวจสอบความถูกต้องของโดเมน

ใบรับรอง DV SSL เหมาะอย่างยิ่งสำหรับบล็อก พอร์ทัลข้อมูล หรือธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังมองหาสถานะออนไลน์ อย่างไรก็ตาม มันสะท้อนว่าโดเมนและความเป็นเจ้าของได้รับการยืนยันเท่านั้น ดำเนินการผ่านอีเมลที่ส่งถึงเจ้าของโดเมน ซึ่งมักจะส่งไปยังรหัสอีเมล @domain เจ้าของโดเมนจะได้รับคีย์ส่วนตัวในรหัสอีเมลเดียวกัน คีย์นี้จะต้องถูกวางบนเซิร์ฟเวอร์ ตำแหน่งที่เหลืออยู่และทำในสิ่งที่ควรจะทำ หากโดเมนของคุณมีหลายโดเมนย่อย จะดีกว่าเสมอที่จะเลือกใบรับรอง Wildcard SSL ที่เข้ารหัสโดเมนของคุณและโดเมนย่อยทั้งหมดด้วย

ใบรับรอง SSL ที่ตรวจสอบโดยองค์กร

ใบรับรอง OV SSL ยืนยันชื่อและที่อยู่ของเอนทิตี ดังนั้นจึงมีความน่าเชื่อถือมากกว่าใบรับรอง SSL ที่ตรวจสอบโดเมน เหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางที่ต้องการสร้างความน่าเชื่อถือมากขึ้นโดยผ่านกระบวนการตรวจสอบที่ละเอียดยิ่งขึ้น

ใบรับรอง SSL การตรวจสอบเพิ่มเติม

ใบรับรอง EV SSL ระบุว่าหน่วยงานรับรองได้ตรวจสอบการมีอยู่และถูกต้องตามกฎหมายของธุรกิจแล้ว เหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ เช่น เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ เว็บไซต์ของรัฐบาล ผู้ให้บริการทางการเงิน ฯลฯ... เนื่องจากใบรับรอง EV SSL ใช้การเข้ารหัสแบบ 2048 บิต จึงปลอดภัยที่สุด

แม้ว่าใบรับรอง SSL ทั้งหมดจะเข้ารหัสการสื่อสารระหว่างเซิร์ฟเวอร์กับไคลเอ็นต์โดยใช้คีย์การเข้ารหัส แต่ก็ไม่เหมือนกัน เนื่องจาก SEO นั้นเกี่ยวกับการมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น ขอแนะนำให้คุณเลือกใบรับรอง SSL ที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการตรวจสอบที่ครอบคลุมมากขึ้น ดังนั้นจึงควรเลือกใบรับรอง EV หรือ OV SSL แทนใบรับรอง DV SSL

ใบรับรอง SSL ปรับปรุง SEO อย่างไร

เมื่อคุณทราบแล้วว่าใบรับรอง SSL คืออะไรและทำงานอย่างไร ก็ถึงเวลาค้นหาว่าใบรับรอง SSL ปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณอย่างไร ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไป คุณต้องเข้าใจว่าอะไรที่ทำให้ Google แตกต่างจากเครื่องมือค้นหาอื่นๆ คำตอบนั้นตรงไปตรงมา — อัลกอริธึมที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยการดึงผลลัพธ์ที่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้

ความน่าเชื่อถือที่สูงขึ้น

ห้าวินาทีแรกที่ผู้ใช้ทั่วไปใช้บนเว็บไซต์เป็นตัวกำหนดการดำเนินการต่อไปของผู้ใช้รายนั้น ดังนั้น คุณต้องดึงดูดผู้ใช้ด้วยเนื้อหาและการออกแบบที่น่าสนใจ น่าเศร้าที่ความพยายามของคุณจะไม่เกิดผลหากเบราว์เซอร์ของคุณบอกผู้ใช้ว่าเว็บไซต์ของคุณไม่ปลอดภัย—เบราว์เซอร์ส่วนใหญ่จะตั้งค่าสถานะเว็บไซต์ที่ไม่มีใบรับรอง SSL ว่าอาจเป็นอันตราย ซึ่งทำให้ความน่าเชื่อถือของพวกเขาลดลง

คุณแก้ไขปัญหานี้ได้ด้วยใบรับรอง SSL ซึ่งเบราว์เซอร์ระบุด้วยแม่กุญแจสีเขียวในแถบ URL ด้วยการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของอาชญากรรมในโลกไซเบอร์ ผู้ใช้ไม่ต้องการเสี่ยงต่อความเป็นส่วนตัวด้วยการเรียกดูเว็บไซต์ดังกล่าว

อ่านเพิ่มเติม: ตัวตรวจสอบการลอกเลียนแบบฟรีที่ดีที่สุด 7 อันดับแรก – ความคิดที่ดี

ลดอัตราตีกลับ

จากข้อมูลของ SEMrush อัตราตีกลับของโดเมนที่อยู่ในสามอันดับแรกคือ 49% นั่นหมายความว่า 49% ของผู้ใช้กระโดดออกจากเว็บไซต์เหล่านั้นแม้จะมีการตรวจสอบทั้งหมดที่อัลกอริทึมของ Google ดำเนินการก็ตาม

สำหรับเว็บไซต์อื่นๆ ทั้งหมด อัตราตีกลับเฉลี่ยอยู่ระหว่าง 56% ถึง 70% อัตราตีกลับที่สูงของเว็บไซต์บ่งชี้ว่าผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่แย่มาก และส่งผลอย่างมากต่อ SEO ของเว็บไซต์ เพื่อให้อันดับดีขึ้น เจ้าของเว็บไซต์ต้องวางแผนกลยุทธ์ที่สามารถทำให้อัตราตีกลับต่ำได้

คุณสงสัยว่าอะไรจะลดอัตราตีกลับของเว็บไซต์ของคุณได้บ้าง การนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและการรักษาความปลอดภัยออนไลน์ที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้สามารถลดอัตราตีกลับของคุณได้อย่างมาก คุณสามารถทำได้โดยการสร้างเนื้อหาตามจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ และทำให้ผู้ใช้สบายใจโดยการติดตั้งใบรับรอง SSL

ความปลอดภัยที่ดีขึ้น

ใบรับรอง SSL ให้ความปลอดภัยที่ดีกว่าแก่ผู้ใช้โดยการเข้ารหัสการสื่อสารระหว่างเซิร์ฟเวอร์และไคลเอนต์ ให้ความมั่นใจกับผู้ใช้ว่าไม่มีข้อมูลใดของผู้ใช้ที่จะถูกติดตามหรือสกัดกั้นโดยบุคคลอื่น ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไม่ต้องการเปิดเผยตัวตน และหากเว็บไซต์ไม่ได้ให้สิ่งที่ต้องการ พวกเขาอาจไม่ต้องการเรียกดูข้อมูลดังกล่าว

นอกจากนี้ กฎหมายต่างๆ เช่น กฎหมายว่าด้วยการคุ้มครองข้อมูลทั่วไป (GDPR) ที่บังคับใช้กับสหภาพยุโรป (EU) กำหนดความจำเป็นในการใช้ HTTPS เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของพลเมืองในสหภาพยุโรป ดังนั้น การใช้ใบรับรอง SSL ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์ปฏิบัติตามข้อกำหนดของ GDPR และมอบการรักษาความปลอดภัยที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้ ซึ่งส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น

อีคอมเมิร์ซ SEO

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อสินค้าหรือบริการของตนมากกว่า นั่นทำให้เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซต้องยกระดับความพยายาม SEO ของตนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และในปี 2020 นั้นไปไกลกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซต้องพยายามปรับปรุงมาตรการรักษาความปลอดภัยแทน เนื่องจากธรรมชาติของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเรียกร้อง

จากการศึกษาของ Price Waterhouse Coopers อาชญากรรมทางเศรษฐกิจทำให้ขาดทุนประมาณ 42 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ดังนั้น จึงไม่มีผู้ใช้ที่ได้รับแจ้งต้องการทำการซื้อใดๆ จากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ถูกตั้งค่าสถานะโดยเบราว์เซอร์ที่เชื่อถือได้ของผู้ใช้ ท้ายที่สุดแล้ว เงินเดิมพันสูงและรายละเอียดทางการเงินก็มีความเสี่ยง อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณใช้ใบรับรอง SSL ขั้นสูง คุณจะได้รับความไว้วางใจมากขึ้นเพราะผู้ใช้รู้ว่าหน่วยงานรับรองได้ตรวจสอบธุรกิจของคุณแล้ว นั่นทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไว้วางใจคุณได้ง่ายขึ้น

ตามที่คุณอาจทราบแล้ว เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซต้องการการรับรองความถูกต้องในระดับที่สูงกว่า และสามารถทำได้โดยการติดตั้งใบรับรอง EV SSL เท่านั้น ขณะที่ธุรกิจของคุณดำเนินการทางออนไลน์ ใบรับรองนี้จะช่วยให้คุณสร้างตัวตนของคุณและปฏิบัติตามข้อกำหนดของ Payment Card Industry Data Security Standard (PCI DSS) ในเรื่องการเข้ารหัสข้อมูล

บทสรุป

การมอบประสบการณ์การใช้งานที่เหนือกว่าแก่ผู้เยี่ยมชมเป็นเป้าหมายของทุกเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึง Google วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการเลือกใบรับรอง SSL ที่ถูกต้องเพื่อเข้ารหัสการสื่อสารระหว่างเซิร์ฟเวอร์กับไคลเอ็นต์ และมอบความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้

การทำเช่นนี้จะส่งผลโดยตรงต่อปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ เช่น อัตราตีกลับ อัตราการมีส่วนร่วม ฯลฯ... ซึ่ง Google พิจารณาขณะจัดอันดับเว็บไซต์ ดังนั้น จากความเชื่อมั่นของผู้ใช้และข้อมูลที่เราวิเคราะห์ เราจึงต้องการสรุปว่าใบรับรอง SSL ยังคงให้ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้ และสามารถปรับปรุงการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ได้