วิธีใช้ประโยชน์จากการตลาดที่มีอิทธิพลเพื่อยกระดับกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ

ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน การตลาดมีการพัฒนาไปไกลกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ เมื่อผู้บริโภคเลือกเนื้อหาที่พวกเขามีส่วนร่วมมากขึ้น ธุรกิจต่างๆ หันมาใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ในบล็อกนี้ เราจะพูดถึงวิธีใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อเพิ่มสถานะทางดิจิทัลของคุณและให้คำแนะนำที่นำไปปฏิบัติได้เพื่อสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์เกี่ยวข้องกับการร่วมมือกับบุคคลต่างๆ ซึ่งมักเรียกว่าอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งมีสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งและมีการติดตามอย่างทุ่มเท ผู้มีอิทธิพลอาจเป็นบล็อกเกอร์ บุคคลในโซเชียลมีเดีย หรือผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่มีอำนาจส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ชมเนื่องจากอำนาจ ความรู้ หรือความสัมพันธ์กับผู้ติดตาม

โดยทั่วไปแล้วอินฟลูเอนเซอร์จะโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ผ่านเนื้อหา เช่น บล็อกโพสต์ วิดีโอ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย หรือพอดแคสต์ ด้วยการใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่สร้างไว้กับผู้ชม แบรนด์ต่างๆ จะสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในลักษณะที่เป็นส่วนตัวและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

สำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มความพยายามทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การทำงานร่วมกับ เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลในเมลเบิร์นสามารถช่วยปรับปรุงกระบวนการและทำให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายทางการตลาดโดยรวมของคุณ

เหตุใดการตลาดที่มีอิทธิพลจึงมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ

การรวมการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เข้ากับกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณสามารถเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของแบรนด์ของคุณได้อย่างมาก นี่คือเหตุผลสำคัญบางประการว่าทำไมการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จึงควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดโดยรวมของคุณ:

• ความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือที่เพิ่มขึ้น: ผู้บริโภคไว้วางใจผู้มีอิทธิพลเพราะพวกเขาเห็นว่าพวกเขามีความสัมพันธ์และเป็นของแท้ เมื่ออินฟลูเอนเซอร์แนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณ ผู้ติดตามของพวกเขามีแนวโน้มที่จะเชื่อถือคำแนะนำดังกล่าวมากกว่าโฆษณาแบบเดิม
• การเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย: ผู้มีอิทธิพลได้สร้างผู้ชมเฉพาะกลุ่มตามความสนใจหรืออุตสาหกรรมเฉพาะ การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีเป้าหมายสูงซึ่งสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอยู่แล้ว
• การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น: เนื้อหาที่สร้างโดย Influencer มีแนวโน้มที่จะสร้างการมีส่วนร่วมมากกว่าเนื้อหาที่มีแบรนด์แบบดั้งเดิม ผู้ติดตามมีแนวโน้มที่จะแสดงความคิดเห็น ชอบ และแชร์โพสต์จากผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาไว้วางใจ ซึ่งนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นสำหรับแคมเปญของคุณ

วิธีเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

การเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญของคุณ การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า เคล็ดลับบางส่วนที่จะช่วยคุณเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ:

กำหนดเป้าหมายและผู้ชมของคุณ

ก่อนที่จะติดต่อผู้มีอิทธิพล ให้กำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณให้ชัดเจน คุณกำลังมองหา วิธีเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์กระตุ้นยอดขาย หรือโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่? การทำความเข้าใจเป้าหมายของคุณจะช่วยให้คุณระบุประเภทของผู้มีอิทธิพลที่สามารถให้ผลลัพธ์ที่ต้องการได้

นอกจากนี้ ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ ผู้มีอิทธิพลที่คุณทำงานด้วยควรมีสิ่งต่อไปนี้ที่ตรงกับกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณอย่างใกล้ชิด ในแง่ของอายุ เพศ สถานที่ และความสนใจ

ประเมินการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล

แม้ว่าจำนวนผู้ติดตามที่ผู้มีอิทธิพลมีความสำคัญ แต่การมีส่วนร่วมก็เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญยิ่งกว่าที่ต้องพิจารณา อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมสูง 10,000 คนมักจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าผู้ที่มีผู้ติดตามที่ไม่มีส่วนร่วม 100,000 คน ดูความคิดเห็น การถูกใจ การแชร์ และความถี่ที่พวกเขาโต้ตอบกับผู้ชมเพื่อให้เข้าใจถึงการมีส่วนร่วมของพวกเขา

มองหาความถูกต้องและการจัดตำแหน่ง

ความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลถือเป็นหนึ่งในทรัพย์สินที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา คุณต้องการทำงานร่วมกับบุคคลที่สร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมผ่านเนื้อหาที่แท้จริง เลือกผู้มีอิทธิพลที่สอดคล้องกับข้อความและค่านิยมของแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืน การเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ที่สนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะเป็นพันธมิตรที่แท้จริงมากขึ้น

ประเภทของ Influencer: อันไหนที่เหมาะกับแคมเปญของคุณ?

ผู้มีอิทธิพลมีหลายประเภท ตั้งแต่ผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน ไปจนถึงผู้มีอิทธิพลรายย่อยที่มีผู้ชมจำนวนไม่มากแต่มีส่วนร่วมสูง ต่อไปนี้คือรายละเอียดประเภทของอินฟลูเอนเซอร์และวิธีที่พวกเขาสามารถปรับใช้กับกลยุทธ์การตลาดของคุณได้:

Mega-Influencer

โดยทั่วไปแล้วผู้มีอิทธิพลรายใหญ่จะมีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน และมักเป็นคนดังหรือบุคคลสาธารณะที่มีชื่อเสียง การร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง แต่มักจะมาพร้อมกับป้ายราคาที่สูง แนวทางนี้เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและสร้างการจดจำแบรนด์ในวงกว้าง

Macro-Influencer

Macro-Influencer มีผู้ติดตาม 100,000 ถึง 1 ล้านคน และมักถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมหรือคนดังเฉพาะกลุ่ม พวกเขามีการเข้าถึงในวงกว้างและมีราคาไม่แพงกว่าผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ ทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างสมดุลระหว่างการเห็นและต้นทุน

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์

โดยทั่วไปแล้วผู้มีอิทธิพลรายย่อยจะมีผู้ติดตามระหว่าง 10,000 ถึง 100,000 คน และเป็นที่รู้จักว่ามีผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่มีส่วนร่วมสูง ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครมักถูกมองว่ามีความสัมพันธ์และน่าเชื่อถือมากกว่า ทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม

นาโนอินฟลูเอนเซอร์

ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีผู้ติดตามน้อยกว่า 10,000 คน แต่มีอิทธิพลอย่างมากภายในกลุ่มที่เฉพาะเจาะจงมาก ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีความคุ้มค่าและสามารถขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมในชุมชนเป้าหมายขนาดเล็กได้ อินฟลูเอนเซอร์ประเภทนี้เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มด้วยการส่งข้อความส่วนตัว

การสร้างแคมเปญการตลาดแบบ Influencer ที่ประสบความสำเร็จ

หากต้องการดำเนินแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ให้ประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญคือต้องมีแผนที่ชัดเจน นี่คือขั้นตอนบางส่วนที่ต้องปฏิบัติตาม:

จัดทำงบประมาณ

ต้นทุนการตลาดของ Influencer อาจแตกต่างกันอย่างมาก ขึ้นอยู่กับการเข้าถึง การมีส่วนร่วม และประเภทของเนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้น กำหนดจำนวนเงินที่คุณยินดีลงทุนในแคมเปญของคุณ และจำนวนผู้มีอิทธิพลที่คุณต้องการร่วมงานด้วย โปรดทราบว่าแม้ว่าผู้มีอิทธิพลรายใหญ่อาจเรียกเก็บเงินมากกว่า แต่ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโนมักจะให้ ROI ที่ดีกว่าในแง่ของการมีส่วนร่วมและการแปลง

ทำงานร่วมกันในเนื้อหา

เมื่อทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ สิ่งสำคัญคือต้องร่วมมือกันสร้างเนื้อหาในขณะที่ปล่อยให้พวกเขามีอิสระในการสร้างสรรค์ในการรักษาเสียงที่แท้จริงของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลรู้จักผู้ชมของตนดีที่สุด ดังนั้นให้พวกเขานำเสนอแบรนด์ของคุณในลักษณะที่โดนใจผู้ติดตามของพวกเขา

การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับแบรนด์ที่ต้องการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ด้วยการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม ธุรกิจจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ เพิ่มการมีส่วนร่วม และสร้างความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ไม่ว่าคุณจะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลรายใหญ่หรือผู้มีอิทธิพลรายย่อย กุญแจสู่ความสำเร็จคือการค้นหาสิ่งที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ และสร้างเนื้อหาที่น่าเชื่อถือและน่าดึงดูด