วิธีนำเนื้อหาของคุณไปใช้ซ้ำสำหรับแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล

การแนะนำ:

ในโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน การสร้างเนื้อหาอาจใช้เวลานานและมีความต้องการสูง อย่างไรก็ตาม แทนที่จะสร้างสรรค์เนื้อหาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง นักการตลาดที่เชี่ยวชาญกลับค้นพบพลังของการนำเนื้อหาที่มีอยู่มาใช้ใหม่เพื่อขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลของตน วิธีการนี้ไม่เพียงแต่ช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากรเท่านั้น แต่ยังรับประกันการส่งข้อความที่สอดคล้องกันในหลายช่องทางอีกด้วย ในบทความนี้ เราจะสำรวจกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ 6 ประการสำหรับการนำเนื้อหาที่ปรับแต่งมาเพื่อความสำเร็จทางการตลาดผ่านอีเมลโดยเฉพาะ

ปลดปล่อยพลังแห่ง Roundups:

• Roundups เป็นเหมือนเพลย์ลิสต์ที่ได้รับการดูแลจัดการ แต่สำหรับบล็อกโพสต์และบทความของคุณ
• พวกเขารวบรวมเคล็ดลับที่น่าสนใจที่สุดและเนื้อหาที่ดีที่สุดจากเว็บไซต์ของคุณมาไว้ในอีเมลฉบับเดียว
• ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพ คุณสามารถรวบรวมเคล็ดลับและสูตรอาหารยอดนิยมไว้ในอีเมลฉบับเดียว
• เหมือนกับการเสิร์ฟบุฟเฟ่ต์ดีๆ ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของสมาชิกของคุณ
• ในทำนองเดียวกัน หากคุณอยู่ในวงการแฟชั่น คุณสามารถสร้างเคล็ดลับการจัดแต่งทรงผม เทรนด์ และเคล็ดลับด้านแฟชั่นได้
• Roundups ควรมีธีมหรือหัวข้อที่สอดคล้องกันเพื่อเชื่อมโยงทุกอย่างเข้าด้วยกัน
• ให้คิดว่ามันเหมือนกับการทำมิกซ์เทป เนื้อหาแต่ละชิ้นควรส่งเสริมเนื้อหาถัดไปและบอกเล่าเรื่องราว
• พิจารณาว่าหัวข้อใดที่สมาชิกของคุณสนใจและเลือกเนื้อหาที่ตอบคำถามหรือข้อกังวลของพวกเขา
• รวบรวมเนื้อหาที่เลือกลงในอีเมลที่ให้คุณค่าและทำให้สมาชิกมีส่วนร่วม

ยกระดับเนื้อหาของคุณด้วยมัลติมีเดีย:

โอเค ลองจินตนาการว่าคุณกำลังอ่านอีเมลจากแบรนด์ที่คุณชื่นชอบ และแทนที่จะแค่ใช้คำพูดที่น่าเบื่อ กลับมีรูปภาพและวิดีโอเจ๋งๆ ที่ดึงดูดความสนใจของคุณ นั่นเป็นเนื้อหามัลติมีเดีย และมันก็เหมือนกับการโรยไอศกรีมของคุณ – มันทำให้ทุกอย่างดีขึ้น!

สมมติว่าคุณเขียนบล็อกโพสต์ที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีทำสมูทตี้ที่สมบูรณ์แบบ ตอนนี้ แทนที่จะส่งโพสต์บนบล็อกทางอีเมล คุณสามารถเปลี่ยนให้เป็นอินโฟกราฟิกได้ มันเหมือนกับการเปลี่ยนคำพูดของคุณให้เป็นภาพที่เข้าใจง่ายและดูสนุก นอกจากนี้ยังสามารถแชร์บนโซเชียลมีเดียได้มากขึ้นอีกด้วย!

แต่เดี๋ยวก่อนยังมีอีกมาก! หากคุณเคยสัมมนาผ่านเว็บหรือบันทึกวิดีโอบทช่วยสอน คุณกำลังนั่งอยู่บนขุมทองของเนื้อหา คุณสามารถนำตัวอย่างจากวิดีโอเหล่านั้นมารวมไว้ในอีเมลของคุณได้ เหมือนกับการให้สมาชิกของคุณได้เห็นสิ่งดีๆ พวกเขาจะอยากคลิกผ่านและดูวิดีโอเต็ม นอกจากนี้คุณยังสามารถปรับแต่งเทมเพลตการตลาดผ่านอีเมลเพื่อแสดงตัวอย่างวิดีโอเหล่านี้ได้อย่างโดดเด่น ดึงดูดสมาชิกด้วยเนื้อหาที่ดึงดูดสายตาซึ่งแสดงถึงคุณค่าของข้อเสนอของคุณ

และอย่าลืมเกี่ยวกับเสียง! หากคุณมีพอดแคสต์หรือบันทึกบทสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ คุณสามารถแชร์ตัวอย่างข้อมูลเหล่านั้นในอีเมลของคุณด้วย เหมือนมีรายการวิทยุเป็นของตัวเองแต่ไม่มีโฆษณา

ในตอนนี้ เมื่อพูดถึงการส่งเนื้อหามัลติมีเดียในอีเมล มีบางสิ่งที่ต้องคำนึงถึง คุณต้องการให้แน่ใจว่ารูปภาพและวิดีโอของคุณชัดเจนและมีคุณภาพสูง เพื่อไม่ให้ภาพแตกเป็นพิกเซลหรือพร่ามัวไปทั้งหมด และอย่าลืมเพิ่มข้อความแสดงแทนลงในรูปภาพของคุณ เพื่อให้ผู้ใช้โปรแกรมอ่านหน้าจอยังสามารถเข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังดูอยู่ได้

ดังนั้น ครั้งต่อไปที่คุณคิดจะส่งอีเมล ลองเพิ่มเนื้อหามัลติมีเดียด้วย สมาชิกของคุณจะขอบคุณสำหรับสิ่งนี้ และคุณจะโดดเด่นจากคนอื่นๆ ในกล่องจดหมายของพวกเขา!

กรณีศึกษาที่น่าสนใจของ Craft:

เอาล่ะ ลองจินตนาการว่าคุณกำลังเล่าเรื่องเจ๋งๆ เกี่ยวกับวิธีที่เพื่อนของคุณใช้ผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งนี้และทำให้รู้สึกประทับใจ นั่นเป็นกรณีศึกษาแบบหนึ่ง เหมือนกับการแสดงเรื่องราวความสำเร็จในชีวิตจริงเพื่อพิสูจน์ว่าเนื้อหาของคุณยอดเยี่ยมแค่ไหน

สมมติว่าคุณมีบริษัทนี้ที่ขายที่นอนที่นุ่มสบายเป็นพิเศษ คุณสามารถรวบรวมเรื่องราวจากลูกค้าที่มีความสุขที่ได้นอนหลับเหมือนเด็กทารกตั้งแต่ได้ที่นอนใหม่ เรื่องราวเหล่านี้อาจพูดถึงวิธีที่พวกเขาเคยพลิกผันทั้งคืน แต่ตอนนี้พวกเขานอนหลับเหมือนท่อนซุง เหมือนภาพก่อนและหลัง แต่เป็นคำพูด!

หรือบางทีคุณอาจมีบริษัทซอฟต์แวร์ และลูกค้าของคุณต่างชื่นชมว่าแอปของคุณทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นมากได้อย่างไร คุณสามารถเปลี่ยนคำรับรองเหล่านั้นให้เป็นกรณีศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าซอฟต์แวร์ของคุณช่วยแก้ปัญหาได้อย่างไร มันเหมือนกับการแสดงให้เพื่อนๆ เห็นว่าแกดเจ็ตใหม่ของคุณเจ๋งแค่ไหน และทำให้พวกเขาเชื่อว่าพวกเขาต้องการมันเช่นกัน

ตอนนี้ เมื่อคุณสร้างกรณีศึกษาเหล่านี้สำหรับแคมเปญอีเมลของคุณ คุณต้องแน่ใจว่ากรณีศึกษาเหล่านี้น่าดึงดูดอย่างยิ่ง นั่นหมายถึงการใช้คำพูดจริงจากลูกค้าของคุณและบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาในลักษณะที่ดึงดูดความสนใจ คุณต้องการให้คนที่อ่านอีเมลของคุณรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวความสำเร็จเช่นกัน!

และนี่คือส่วนที่ยอดเยี่ยม เมื่อคุณส่งกรณีศึกษาเหล่านี้ในอีเมล คุณไม่ได้เป็นเพียงการโอ้อวดว่าผลิตภัณฑ์ของคุณยอดเยี่ยมเพียงใด คุณยังสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณด้วย พวกเขาเห็นคนจริงๆ เช่นเดียวกับพวกเขาที่ประสบความสำเร็จกับสิ่งของของคุณ และนั่นทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะเชื่อใจคุณและซื้อจากคุณมากขึ้น

ดังนั้น ครั้งต่อไปที่คุณกำลังคิดว่าจะใส่อะไรลงในแคมเปญอีเมลของคุณ ลองแบ่งปันกรณีศึกษาดีๆ บ้าง สมาชิกของคุณจะชอบฟังเรื่องราวความสำเร็จที่แท้จริง และคุณจะเข้าใกล้การขายนั้นอีกก้าวหนึ่ง!

ควบคุมศักยภาพของซีรีส์อีเมล:

เอาล่ะ ลองจินตนาการว่าคุณกำลังอ่านหนังสือเจ๋งๆ เล่มนี้ แต่แทนที่จะอ่านรวดเดียว คุณจะได้อ่านบททุกๆ สองสามวัน นั่นคือลักษณะของซีรีส์อีเมล เหมือนกับได้รับสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่ยอดเยี่ยมส่งถึงกล่องจดหมายของคุณเป็นประจำ

สมมติว่าคุณเขียน eBook ที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งเกี่ยวกับวิธีปลูกพืชที่บ้าน แทนที่จะส่ง eBook ทั้งเล่มในอีเมลฉบับเดียว คุณสามารถแยกออกเป็นชุดบทเรียนได้ แต่ละบทเรียนอาจครอบคลุมหัวข้อที่แตกต่างกัน เช่น การเลือกต้นไม้ที่เหมาะสมหรือการดูแลอย่างเหมาะสม มันเหมือนกับการเอาหนังสือเล่มใหญ่มาทำเป็นชิ้นขนาดพอดีคำและย่อยง่ายกว่า

หรือบางทีคุณอาจมีโพสต์บล็อกเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีสร้างเว็บไซต์ตั้งแต่เริ่มต้น แทนที่จะให้ข้อมูลทั้งหมดแก่สมาชิกของคุณอย่างล้นหลามในคราวเดียว คุณสามารถแบ่งข้อมูลออกเป็นชุดอีเมลได้ อีเมลแต่ละฉบับสามารถมุ่งเน้นไปที่ขั้นตอนที่แตกต่างกันในกระบวนการ ตั้งแต่การเลือกชื่อโดเมนไปจนถึงการออกแบบเลย์เอาต์ มันเหมือนกับการนำโครงการใหญ่มาแบ่งย่อยเป็นงานเล็กๆ ที่สามารถจัดการได้

ตอนนี้ เมื่อคุณส่งซีรีส์อีเมลเหล่านี้ คุณต้องแน่ใจว่าอีเมลแต่ละฉบับสร้างขึ้นจากอีเมลล่าสุด นั่นหมายถึงการเริ่มต้นด้วยพื้นฐานและค่อยๆ เจาะลึกเข้าไปในหัวข้อ คุณต้องการให้สมาชิกของคุณรู้สึกเหมือนกำลังเดินทางร่วมกับคุณ เรียนรู้และเติบโตไปพร้อมกัน

และนี่คือส่วนที่ดีที่สุด ซีรีส์อีเมลไม่ได้เป็นเพียงการส่งเนื้อหาเท่านั้น พวกเขายังเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ด้วย การส่งอีเมลเป็นประจำซึ่งให้คุณค่าแก่สมาชิกของคุณ แสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณใส่ใจในความสำเร็จของพวกเขา และนั่นเป็นวิธีที่แน่นอนในการเปลี่ยนลูกค้าเป้าหมายให้กลายเป็นลูกค้าประจำ!

ดังนั้น ครั้งต่อไปที่คุณวางแผนแคมเปญอีเมล ให้พิจารณาสร้างซีรีส์อีเมล สมาชิกของคุณจะชอบรับเนื้อหาอันทรงคุณค่าที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของพวกเขา และคุณจะชอบสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับพวกเขาไปตลอดทาง!

ปรับแต่งและแบ่งส่วนเนื้อหาของคุณ:

โอเค ลองจินตนาการว่าคุณอยู่ในงานปาร์ตี้พิซซ่า และแทนที่จะซื้อพิซซ่าชีสธรรมดา คุณสามารถเลือกท็อปปิ้งที่คุณชื่นชอบได้ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณก็เหมือนกับการทำให้อีเมลของคุณพิเศษเป็นพิเศษสำหรับแต่ละคนในรายชื่อของคุณ

สมมติว่าคุณมีร้านขายเสื้อผ้าและขายเสื้อผ้าทั้งชายและหญิง แทนที่จะส่งอีเมลเดียวกันถึงทุกคน คุณสามารถแบ่งกลุ่มรายชื่อตามเพศได้ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถส่งอีเมลพร้อมผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะกับความสนใจของแต่ละคนได้ มันเหมือนกับการส่งอีเมลถึงเพื่อนที่ชอบแต่งตัวทางอีเมลเกี่ยวกับสไตล์การแต่งตัวล่าสุด และส่งอีเมล์ให้เพื่อนที่ชอบยีนส์เกี่ยวกับเทรนด์ยีนส์ที่เจ๋งที่สุด

แต่เดี๋ยวก่อนยังมีอีกมาก! คุณยังสามารถแบ่งกลุ่มรายการของคุณตามสิ่งต่างๆ เช่น สถานที่หรือการซื้อที่ผ่านมา สมมติว่าคุณมีร้านกาแฟ และสังเกตเห็นว่าผู้คนในเมืองต่างๆ มีความชื่นชอบในการดื่มกาแฟที่แตกต่างกัน คุณสามารถส่งอีเมลโปรโมตเบียร์เย็นถึงผู้คนในสภาพอากาศที่อุ่นกว่า และส่งอีเมลถึงลาเต้ร้อนถึงผู้คนในสภาพอากาศที่เย็นกว่า มันเหมือนกับการให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คนโดยที่พวกเขาไม่ต้องถามด้วยซ้ำ!

ในตอนนี้ เมื่อพูดถึงการปรับแต่งอีเมลในแบบของคุณ มีบางสิ่งที่ต้องคำนึงถึง คุณต้องแน่ใจว่าคุณใช้ชื่อของบุคคลในหัวเรื่องและตลอดทั้งอีเมล เพื่อให้พวกเขารู้สึกเหมือนคุณกำลังพูดคุยกับพวกเขาโดยตรง และอย่าลืมใช้บล็อกเนื้อหาแบบไดนามิกเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอต่างๆ ตามความสนใจของแต่ละคน

ดังนั้น ครั้งถัดไปที่คุณส่งแคมเปญอีเมล โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อปรับแต่งแคมเปญให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ พวกเขาจะขอบคุณสำหรับความพยายามพิเศษ และคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากอัตราการเปิดและคลิกผ่านของคุณ!

วัด วิเคราะห์ และทำซ้ำ:

เอาล่ะ คุณรู้ไหมว่าเมื่อคุณเล่นวิดีโอเกมและติดตามคะแนนของคุณเพื่อดูว่าคุณทำได้ดีแค่ไหน? การวัดและวิเคราะห์แคมเปญการตลาดผ่านอีเมลของคุณก็เป็นแบบนั้น – ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับการดูว่าอีเมลของคุณทำงานอย่างไร เพื่อให้คุณสามารถปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้นในครั้งต่อไป!

สมมติว่าคุณส่งอีเมลโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ และคุณต้องการดูจำนวนผู้ที่เปิดผลิตภัณฑ์จริง และคลิกลิงก์เพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ นั่นคือที่มาของการวัดผล - คุณใช้เครื่องมือ เช่น การวิเคราะห์อีเมล เพื่อติดตามสิ่งต่างๆ เช่น อัตราการเปิดและอัตราการคลิกผ่าน มันเหมือนกับการเก็บคะแนนเพื่อดูว่าคุณได้กี่แต้มในเกม!

แต่การวัดเป็นเพียงก้าวแรกเท่านั้น หลังจากที่คุณรวบรวมข้อมูลทั้งหมดนี้แล้ว คุณต้องวิเคราะห์เพื่อดูว่าสิ่งใดได้ผลและสิ่งใดไม่ได้ผล คุณอาจสังเกตเห็นว่าอีเมลของคุณที่มีรูปลูกสุนัขน่ารักได้รับการคลิกมากกว่าอีเมลที่มีรูปลูกแมวมากมาย นั่นเป็นข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าที่คุณสามารถใช้เพื่อทำให้อีเมลของคุณดียิ่งขึ้นในครั้งต่อไป!

และนี่คือจุดที่น่าสนใจจริงๆ เมื่อคุณวิเคราะห์ข้อมูลของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มทดลองกับสิ่งต่างๆ เพื่อดูว่าอะไรทำงานได้ดีที่สุด สิ่งนี้เรียกว่าการทดสอบ A/B และเหมือนกับการลองใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อดูว่ากลยุทธ์ใดที่ทำให้คุณได้คะแนนสูงสุด ตัวอย่างเช่น คุณสามารถส่งอีเมลเดียวกันสองเวอร์ชันที่มีหัวเรื่องต่างกัน และดูว่าเวอร์ชันใดเปิดรับมากกว่า

ดังนั้น ด้วยการวัด วิเคราะห์ และทำซ้ำแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลของคุณ คุณสามารถปรับปรุงและรับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นต่อไปด้วยอีเมลใหม่แต่ละฉบับที่คุณส่ง มันเหมือนกับการเพิ่มเลเวลในวิดีโอเกม ยิ่งคุณเล่นมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น!

บทสรุป:

การนำเนื้อหามาใช้ใหม่สำหรับแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลเป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ในการเพิ่มมูลค่าของสินทรัพย์ที่มีอยู่ให้สูงสุด ในขณะเดียวกันก็ส่งข้อความที่ตรงเป้าหมายและมีส่วนร่วมไปยังผู้ชมของคุณ ด้วยการใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การนำกลับมาใช้ใหม่ที่หลากหลายที่ระบุไว้ในบทความนี้ นักการตลาดสามารถปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหา ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของลูกค้า และบรรลุผลลัพธ์ที่วัดผลได้ในความพยายามทางการตลาดผ่านอีเมล