วิธีใช้ Pinterest สำหรับธุรกิจ

Pinterest ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น เป็นเครื่องมือค้นหาภาพที่ทรงพลังซึ่งสามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างมาก ในขณะที่ผู้คนจำนวนมากใช้ Pinterest เพื่อหาแรงบันดาลใจส่วนตัว ธุรกิจต่างๆ ทั่วโลกได้ค้นพบวิธีใช้ Pinterest อย่างมีกลยุทธ์เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ บริการ และเนื้อหาของตนต่อผู้ชมที่มีส่วนร่วม คู่มือนี้จะสำรวจทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการใช้ Pinterest สำหรับธุรกิจ ตั้งแต่การตั้งค่าบัญชี Pinterest Business ไปจนถึงการปรับพินให้เหมาะสมเพื่อการเข้าถึงสูงสุด

สารบัญ

1. เหตุใดจึงใช้ Pinterest สำหรับธุรกิจ
2. การตั้งค่าบัญชีธุรกิจ Pinterest
3. ทำความเข้าใจกับผู้ชมที่ไม่ซ้ำใครของ Pinterest
4. การสร้างและจัดระเบียบบอร์ด
5. การออกแบบพินที่โดดเด่น
6. เชี่ยวชาญ Pinterest SEO
7. กลยุทธ์การตลาด Pinterest เชิงกลยุทธ์
8. การใช้ประโยชน์จาก Pinterest Analytics
9. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืน
10. บทสรุป

1. เหตุใดจึงต้องใช้ Pinterest สำหรับธุรกิจ

Pinterest มี ผู้ใช้งานมากกว่า 400 ล้านคนต่อเดือน โดยผู้คนจำนวนมากปฏิบัติต่อแพลตฟอร์มเหมือนกับเครื่องมือค้นหาและแค็ตตาล็อกช้อปปิ้งออนไลน์ โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้ Pinterest มักจะมองหาแรงบันดาลใจ แนวคิด และโซลูชัน ทำให้เป็นพื้นที่ที่ดีเยี่ยมสำหรับธุรกิจในการแสดงข้อเสนอของตน นี่คือสาเหตุที่อาจเป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ:

• ความตั้งใจในการซื้อสูง : ผู้ใช้ Pinterest จำนวนมากวางแผนการซื้อขณะเรียกดู ทัศนคติที่มีเจตนาสูงนี้สามารถนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่สูงขึ้นได้
• ดึงดูดสายตา : รูปแบบที่ขับเคลื่อนด้วยสายตาของ Pinterest ช่วยให้คุณสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ เนื้อหา หรือบริการในลักษณะที่น่าดึงดูดใจอย่างมาก
• คุณภาพของเครื่องมือค้นหา : Pinterest ทำงานเหมือนกับเครื่องมือค้นหา ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพพินและบอร์ดของคุณด้วยคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถถูกค้นพบโดยผู้ที่กำลังมองหากลุ่มเฉพาะของคุณ
• อายุการใช้งานของเนื้อหายาวนานขึ้น : ต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบางแพลตฟอร์มที่โพสต์จางลงอย่างรวดเร็ว หมุดสามารถปรากฏในการค้นหาเป็นสัปดาห์ เดือน หรือกระทั่งหลายปีให้หลัง

2. การตั้งค่าบัญชีธุรกิจ Pinterest

ในการเริ่มต้น คุณจะต้องมี บัญชี Pinterest Business ซึ่งมาพร้อมกับฟีเจอร์ต่างๆ เช่น Pinterest Analytics ความสามารถในการแสดงโฆษณา และพินแบบสมบูรณ์ หากคุณมีบัญชีส่วนตัวอยู่แล้ว คุณสามารถแปลงเป็นบัญชีธุรกิจได้อย่างง่ายดาย

1. สร้างหรือแปลงบัญชีของคุณ
   • ไปที่ Pinterest สำหรับธุรกิจ และปฏิบัติตามคำแนะนำเพื่อสร้างหรือแปลงโปรไฟล์ที่มีอยู่ของคุณ
   • กรอกรายละเอียดที่จำเป็นทั้งหมด รวมถึงชื่อธุรกิจ URL เว็บไซต์ และประเภทอุตสาหกรรมของคุณ
2. เพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ของคุณ
   • รูปโปรไฟล์ : ใช้โลโก้หรือรูปแบรนด์ที่ชัดเจนและมีความละเอียดสูง
   • ชื่อที่แสดง : รวมคำหลักที่เกี่ยวข้องพร้อมกับชื่อแบรนด์ของคุณเพื่อปรับปรุงการค้นพบ
   • ชีวประวัติ : สร้างคำอธิบายที่กระชับซึ่งเน้นกลุ่มเฉพาะของคุณ คุณค่าที่นำเสนอ และคำหลักเชิงกลยุทธ์หนึ่งหรือสองคำ
3. อ้างสิทธิ์เว็บไซต์ของคุณ
   • ขั้นตอนนี้จะยืนยันเว็บไซต์ของคุณด้วย Pinterest เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเชื่อมโยงกับบัญชีของคุณ การอ้างสิทธิ์ในเว็บไซต์ของคุณยังให้สิทธิ์คุณในการเข้าถึงข้อมูลการวิเคราะห์สำหรับหมุดที่เผยแพร่จากเว็บไซต์ของคุณ
4. เปิดใช้งานริชพิน
   • ริชพินจะแสดงรายละเอียดเพิ่มเติม เช่น ราคาผลิตภัณฑ์ ส่วนผสม (สำหรับสูตรอาหาร) หรือคำอธิบายบทความบนพินโดยตรง สิ่งนี้สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและอัตราการคลิกผ่านได้อย่างมาก

3. ทำความเข้าใจผู้ชมที่ไม่ซ้ำใครของ Pinterest

ผู้ใช้ Pinterest ซึ่งมักเรียกกันว่า “ผู้ปักพิน” ใช้แพลตฟอร์มสำหรับ:

• แรงบันดาลใจและการวางแผน : งานแต่งงาน ของตกแต่งบ้าน โปรเจ็กต์ DIY แฟชั่น สูตรอาหาร การออกกำลังกาย และอื่นๆ
• การซื้อในอนาคต : ผู้ปักหมุดจำนวนมากสร้างบอร์ดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาวางแผนจะซื้อในอนาคต
• การค้นพบแบรนด์ : Pinterest ช่วยให้ผู้คนค้นพบแบรนด์ใหม่และนวัตกรรม

การรู้ว่า Pinterest เป็น เครื่องมือค้นหาแบบภาพ มากกว่าช่องทางโซเชียลแบบเดิมๆ การเข้าใจเจตนาเบื้องหลังการกระทำของผู้ใช้จึงเป็นสิ่งสำคัญ ผู้ชมเปิดรับการค้นพบผลิตภัณฑ์และแนวคิดต่างๆ ซึ่งหมายความว่า พินที่ได้รับการปรับปรุงอย่างดี สามารถนำไปสู่การเปิดเผยแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญได้

4. การสร้างและจัดระเบียบบอร์ด

บอร์ด Pinterest เป็นวิธีการจัดหมวดหมู่และแสดงเนื้อหาของคุณ ด้วยการจัดระเบียบบอร์ดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ คุณสามารถแนะนำผู้เยี่ยมชมผ่านโปรไฟล์ของคุณ และทำให้แบรนด์ของคุณมีความสอดคล้องกันทางสายตา

1. ชื่อคณะกรรมการ
   • ใช้ชื่อที่ชัดเจนและมีคำหลักมากมาย ตัวอย่างเช่น หากคุณขายอุปกรณ์ในครัว บอร์ดชื่อ "อุปกรณ์ในครัวที่เป็นนวัตกรรม" หรือ "การจัดระเบียบและเครื่องมือในครัว" จะสามารถดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้มากขึ้น
2. คำอธิบายบอร์ด
   • ปฏิบัติต่อสิ่งนี้เหมือนเป็นโอกาส SEO ใช้คำสำคัญและวลีที่เกี่ยวข้องเพื่ออธิบายว่าแต่ละกระดานประกอบด้วยอะไรบ้าง และเหตุใดจึงควรปฏิบัติตาม
3. ภาพปกบอร์ด
   • เลือกหมุดที่น่าดึงดูดเป็นภาพหน้าปกบอร์ดของคุณ กลยุทธ์การออกแบบปกที่สอดคล้องกันช่วยให้โปรไฟล์ของคุณดูเป็นมืออาชีพและได้รับการดูแลจัดการ
4. ความเกี่ยวข้องของหัวข้อ
   • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละบอร์ดมุ่งเน้นไปที่หัวข้อหรือธีมเฉพาะ การผสมเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องอาจทำให้ผู้ใช้สับสนและลดมูลค่าของบอร์ด

5. การออกแบบพินที่โดดเด่น

ภาพที่สะดุดตาเป็นรากฐานสำคัญของความสำเร็จของ Pinterest เพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิก บันทึก และแชร์ หมุดของคุณจะต้องน่าดึงดูด ให้ข้อมูล และมีแบรนด์อย่างชัดเจน

1. ขนาดพินที่เหมาะสมที่สุด
   • Pinterest แนะนำรูปภาพแนวตั้งที่มีอัตราส่วน 2:3 (เช่น 1,000 × 1500 พิกเซล) โดยทั่วไปแล้ว หมุดแนวตั้งจะทำงานได้ดีกว่าเนื่องจากใช้พื้นที่ในฟีดของผู้ใช้มากขึ้น
2. รูปภาพและกราฟิกที่น่าสนใจ
   • ใช้ภาพถ่ายคุณภาพสูง ข้อความซ้อนทับที่เป็นตัวหนา และชุดสีที่โดดเด่นซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ
   • ลองเพิ่มข้อความกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เล็กๆ น้อยๆ บนหมุด เช่น “ซื้อเลย” “เรียนรู้เพิ่มเติม” หรือ “สอนทำ DIY Inside”
3. องค์ประกอบการสร้างแบรนด์
   • ใส่โลโก้หรือสีของแบรนด์เพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์
   • รักษาเทมเพลตการออกแบบที่สอดคล้องกันหากเป็นไปได้ เพื่อให้หมุดของคุณเป็นที่รู้จักได้ทันที
4. สำเนาพินคำอธิบาย
   • เขียนคำอธิบายที่กระชับแต่ให้ข้อมูลโดยเน้นที่เนื้อหาของหมุด รวมคำหลักที่เกี่ยวข้องและ CTA ที่ชัดเจนเพื่อเชิญชวนให้ผู้ใช้คลิกผ่าน
5. ใช้พินวิดีโอ
   • หมุดวิดีโอจะเล่นอัตโนมัติในฟีดของผู้ใช้ ซึ่งอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจ แสดงบทแนะนำ การสาธิตผลิตภัณฑ์ หรือคลิปเบื้องหลังเพื่อดึงดูดผู้ชมให้นานขึ้น

6. เชี่ยวชาญ Pinterest SEO

เนื่องจาก Pinterest เป็นแพลตฟอร์มการค้นพบและเป็นเครื่องมือค้นหาด้วยภาพ SEO (Search Engine Optimization) จึงมีความสำคัญ ยิ่งพินและบอร์ดของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมมากขึ้นเท่าใด โอกาสที่จะปรากฏในผลการค้นหาของ Pinterest และฟีดที่เกี่ยวข้องก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

1. การวิจัยคำหลัก
   • ใช้แถบค้นหาของ Pinterest เพื่อค้นหาคำหลักยอดนิยม พิมพ์คำหลักเริ่มต้นและดูคำที่แนะนำซึ่งปรากฏใต้ช่องค้นหา
   • เครื่องมือเช่นเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และ Pinterest Trends ยังสามารถช่วยคุณวัดปริมาณการค้นหาและหัวข้อที่กำลังมาแรงได้
2. ตำแหน่งคำหลัก
   • ชื่อพิน : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณอยู่ในชื่อพิน
   • คำอธิบายพิน : รวมคำหลักรองอย่างเป็นธรรมชาติ
   • ชื่อบอร์ดและคำอธิบาย : ใช้คำหลักเชิงกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับจุดเน้นของแบรนด์ของคุณ
   • ประวัติโปรไฟล์ : สานต่อคำหลักหลักที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ
3. ใช้แฮชแท็กเท่าที่จำเป็น
   • แม้ว่าจะไม่เป็นศูนย์กลางเหมือนบนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ แต่แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง (1-2 ต่อพิน) ยังคงสามารถช่วยจัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณได้
4. ชื่อไฟล์รูปภาพ
   • ก่อนที่จะอัปโหลดพิน ให้เปลี่ยนชื่อรูปภาพของคุณด้วยคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง (เช่น “keto-cheesecake-recipe.jpg”) ทุกรายละเอียดช่วยให้ค้นพบได้ดีขึ้น

7. กลยุทธ์การตลาด Pinterest เชิงกลยุทธ์

เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพบอร์ดและพินแล้ว ก็ถึงเวลาขยายตัวตนของคุณโดยใช้กลยุทธ์การตลาดของ Pinterest ที่หลากหลาย

1. เข้าร่วมบอร์ดกลุ่ม
   • บอร์ดกลุ่มอนุญาตให้ผู้มีส่วนร่วมหลายคนปักหมุดเนื้อหาในหัวข้อเดียวกัน การเข้าร่วมบอร์ดกลุ่มที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมสูงสามารถเปิดเผยหมุดของคุณต่อผู้ชมใหม่ๆ และขยายการเข้าถึงของคุณได้
2. สร้างพินไอเดีย
   • Idea Pins เดิมชื่อ Story Pins ช่วยให้คุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาหลายหน้าได้ในพินเดียว มีการโต้ตอบและทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมได้นานขึ้น
3. ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล
   • ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลของ Pinterest ในกลุ่มเฉพาะของคุณ พวกเขาสามารถสร้างพินที่แสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ กระตุ้นการเข้าชมและยอดขาย
4. พินที่ได้รับการโปรโมต
   • โฆษณา Pinterest เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น พินที่ได้รับการโปรโมตจะปรากฏในฟีดและผลการค้นหาของผู้ใช้ ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายข้อมูลประชากร ความสนใจ หรือคำหลักที่เฉพาะเจาะจงได้
5. เนื้อหาตามฤดูกาลและที่กำลังมาแรง
   • ผู้ใช้ Pinterest ชอบการวางแผนสำหรับ วันหยุดและกิจกรรมตามฤดูกาล สร้างหมุดที่ปรับให้เหมาะกับวันหยุดที่กำลังจะมาถึงหรือหัวข้อที่กำลังมาแรงเพื่อดึงดูดการเข้าชมอย่างทันท่วงที
6. โปรโมต Pinterest ของคุณข้ามสาย
   • ฝังวิดเจ็ต Pinterest บนเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ
   • แบ่งปันบอร์ดหรือหมุด Pinterest ของคุณบนช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ
   • สนับสนุนให้สมาชิกจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณติดตามคุณบน Pinterest

8. การใช้ประโยชน์จาก Pinterest Analytics

เมื่อกลยุทธ์ Pinterest ของคุณดำเนินไป ให้ติดตามว่าหมุดของคุณทำงานเป็นอย่างไร Pinterest Analytics ช่วยให้คุณเห็นว่าสิ่งใดโดนใจผู้ชมและวิธีปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ

1. ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม
   • เรียนรู้เกี่ยวกับข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ชมและผู้ชมที่มีส่วนร่วม
   • ปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้ตรงกับสิ่งที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณให้ความสำคัญมากขึ้น
2. ตัวชี้วัดประสิทธิภาพของพิน
   • การแสดงผล : จำนวนครั้งที่มีผู้เห็นหมุดของคุณ
   • บันทึก (Repins) : ระบุจำนวนผู้ใช้ที่บันทึก PIN ของคุณบนบอร์ด
   • การคลิก : วัดจำนวนผู้ใช้ที่คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ
   • อัตราการมีส่วนร่วม : ประเมินว่าหมุดของคุณน่าดึงดูดและโต้ตอบได้มากเพียงใด
3. ปรับให้เหมาะสมตามข้อมูล
   • เพิ่มเนื้อหาที่ได้รับความสนใจเป็นสองเท่า
   • ปรับแต่งหรือลบกลยุทธ์ที่ไม่สร้างผลลัพธ์ที่ต้องการ

9. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืน

การสร้างสถานะทางธุรกิจที่แข็งแกร่งบน Pinterest คือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่งระยะสั้น โดยการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ คุณจะส่งเสริมการเติบโตที่สม่ำเสมอและระยะยาว:

1. ความสม่ำเสมอในการปักหมุด
   • ตั้งเป้าที่จะปักหมุดทุกวันหรือหลายครั้งต่อสัปดาห์ กิจกรรมที่สม่ำเสมอช่วยเพิ่มการมองเห็น
   • ใช้เครื่องมือกำหนดเวลาเช่น Tailwind เพื่อวางแผนและเว้นระยะห่างของหมุด
2. เนื้อหาคุณภาพสูงมากกว่าปริมาณ
   • มุ่งเน้นการผลิต พินคุณภาพสูง ที่มีมูลค่า การโพสต์เนื้อหาซ้ำๆ หรือคุณภาพต่ำมากเกินไปอาจส่งผลเสียต่อชื่อเสียงและอันดับของคุณ
3. มีส่วนร่วมกับชุมชน
   • ติดตามแบรนด์และผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องในช่องของคุณ
   • ทำซ้ำเนื้อหาที่มีคุณภาพจากผู้อื่นเพื่อสร้างโปรไฟล์ที่รอบด้านซึ่งโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ
4. รีเฟรชพินเก่า
   • หากพินยอดนิยมจากอดีตสอดคล้องกับแคมเปญปัจจุบันหรือยังคงเกี่ยวข้อง ให้อัปเดตคำอธิบาย หรือสร้างดีไซน์ใหม่เพื่อแชร์ต่อ
   • พิจารณากิจกรรมตามฤดูกาลหรือกิจกรรมที่กำลังมาแรงเพื่อรื้อฟื้นเนื้อหาเก่าๆ
5. อัปเดตอยู่เสมอด้วยการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์ม
   • Pinterest มักจะเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ๆ เช่น หมุดสำหรับช็อปปิ้งหรือเครื่องมือวิเคราะห์ใหม่ๆ ติดตามการอัปเดตเพื่อรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขัน

10. บทสรุป

การใช้ Pinterest สำหรับธุรกิจนำเสนอโลกแห่งโอกาสใน การค้นพบแบรนด์ การมีส่วนร่วมของผู้ชม และ การเติบโตของยอดขายออนไลน์ ด้วยการปฏิบัติต่อ Pinterest เหมือนเครื่องมือค้นหาภาพมากกว่าไซต์โซเชียลมีเดียทั่วไป คุณจะได้รับความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ในการเข้าถึงลูกค้าที่กระตือรือร้นมองหาแรงบันดาลใจและวิธีแก้ปัญหา

อย่าลืม:

• เพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์และหมุดของคุณ ด้วยคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง
• ใช้ การออกแบบภาพที่สะดุดตา ซึ่งแสดงถึงแบรนด์ของคุณอย่างชัดเจน
• ใช้ประโยชน์ จากการวิเคราะห์ของ Pinterest เพื่อปรับแต่งแนวทางของคุณอย่างต่อเนื่อง
• รักษาความสม่ำเสมอ ปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ และ มีส่วนร่วม กับชุมชนของคุณเพื่อความสำเร็จที่ยั่งยืน

ไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซ หรือผู้สร้างเนื้อหา Pinterest เป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้ในการเพิ่มคลังแสงการตลาดดิจิทัลของคุณ เริ่มใช้ศักยภาพตั้งแต่วันนี้เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม เพิ่มจำนวนผู้ติดตาม และยกระดับแบรนด์ของคุณในตลาดออนไลน์