โฆษณาในแอป: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้และทำอย่างไรให้ถูกต้อง

ปัจจุบันการโฆษณาในแอปเป็นรูปแบบโฆษณาบนมือถือที่เติบโตเร็วที่สุด - ในปี 2020 รายได้จากโฆษณาในช่องนี้มีมูลค่าถึง 581.9 พันล้านดอลลาร์

ภายในปี 2023 ตลาดแอพมือถือคาดว่าจะเติบโตเป็น 935 พันล้านดอลลาร์

Liz Tokareva ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์ภายในองค์กรของ SmartyAds อธิบายทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาในแอป: รูปแบบที่กำลังมาแรง วิธีใช้งานอย่างถูกต้อง และสิ่งที่รอเราอยู่ในปี 2022

เหตุใดการโฆษณาในแอปจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็น

ผู้ใช้ใช้เวลาในแอปมากขึ้น

ผู้ใช้มือถือกำลังเลิกใช้เบราว์เซอร์มือถือเพื่อเน้นที่จำนวนแอพมือถือที่พร้อมใช้งาน

ตามรายงานของ State of the Internet ผู้ใช้สมาร์ทโฟนใช้เวลา 89% ของเวลาทั้งหมดกับสื่อในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และเพียง 11% บนเว็บบนมือถือ

แรงดึงดูดต่อสภาพแวดล้อมในแอปนี้เปลี่ยนอุตสาหกรรมโฆษณาทันที

อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น

แน่นอนว่าผู้โฆษณาต้องการทราบว่าเหตุใดการโฆษณาในแอปจึงมีประโยชน์

ประการแรก โฆษณาในแอปให้ CTR ที่สูงกว่าโฆษณาบนเว็บ ตาม Medialets CTR สำหรับแอปคือ 0.58% ในขณะที่ CTR สำหรับเว็บบนมือถือมีเพียง 0.23%

ด้วยความสัมพันธ์สูงระหว่าง CTR โอกาสในการขาย และ Conversion นี่เป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่ธุรกิจจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในแอป

ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย

โฆษณาในแอปจะแสดงในเนื้อหาของแอป ซึ่งหมายความว่าจะดูเป็นธรรมชาติมากกว่าโฆษณาแบบปกติที่เห็นในเบราว์เซอร์

แอพจำนวนมากยังรองรับโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ผู้โฆษณาสามารถแสดง ณ จุดสำคัญบางจุด ทำให้เปลี่ยนระดับเกมได้อย่างราบรื่น ฯลฯ

นอกจากนี้ การใช้แคมเปญการตลาดตามภูมิศาสตร์ ผู้โฆษณาสามารถส่งโฆษณาไปยังสมาร์ทโฟนของผู้ใช้ใกล้สถานที่เฉพาะ (ร้านค้าของตัวเอง ร้านค้าของคู่แข่ง เทศกาล ฯลฯ)

รูปแบบในแอปที่ดีที่สุด: วิธีใช้งานอย่างถูกต้อง

มีสื่อโฆษณาสองแบบ – เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และแอปพลิเคชัน ต่างกันเพราะในเว็บบนมือถือ โฆษณายังคงแสดงในเบราว์เซอร์มือถือ ในขณะที่ในแอป โฆษณาจะแสดงเฉพาะภายในแอปเท่านั้น

บางรูปแบบอาจได้รับการสนับสนุนทั้งในสภาพแวดล้อมเว็บบนมือถือและในแอปพลิเคชัน อย่างไรก็ตาม บางส่วนได้รับการออกแบบสำหรับสภาพแวดล้อมในแอปเท่านั้น เช่น วิดีโอที่มีการให้รางวัลและโฆษณาที่เล่นได้

นี่คือตัวเลือกการโฆษณาในแอปที่ดีที่สุดบางส่วน

โฆษณาวิดีโอคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาในแอปประเภทนี้มักพบในแอปเกมบนมือถือ โดยปกติแล้ว โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะไม่สามารถปิดได้ก่อนสิ้นสุด ซึ่งรับประกันว่าจะมีอัตราความสมบูรณ์สูง

ด้วยโฆษณานี้ ผู้โฆษณาได้รับความสนใจจากผู้ใช้และ Conversion ที่ดีขึ้น เนื่องจากผู้ใช้ไม่สามารถปิดโฆษณาและต้องดูจนจบ

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

ผู้ใช้ที่มักจะเห็นโฆษณาเหล่านี้ในแอป จะได้รับของขวัญเสมือนจริงเพื่อแลกกับการดูโฆษณา นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังมีโอกาสปลดล็อกระดับความลับภายในระดับเพื่อดูโฆษณา

ผู้ใช้จะได้รับโบนัสเฉพาะจากการดูโฆษณาซึ่งพวกเขาสามารถข้ามได้ แต่จากนั้นเขาก็จะถูกทิ้งไว้โดยไม่มีรางวัล

สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับผู้ใช้เพราะเขา/เธอมีสิทธิ์เลือกว่าจะดูโฆษณาหรือข้าม ดังนั้นการโฆษณาดังกล่าวจึงมีประโยชน์และไม่ส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

นอกจากนี้ ผู้ใช้มักค้นหาโฆษณาดังกล่าวเนื่องจากต้องการรับโบนัสจากการดูโฆษณา ด้วยวิธีนี้ โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลจะให้การมองเห็นที่สูงขึ้น จำนวนคลิกมากขึ้น และอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

โฆษณาตอนต้น

โฆษณาตอนต้นคือโฆษณาวิดีโอที่เล่นโดยตรงก่อนวิดีโอเด่นโดยอัตโนมัติ โดยทั่วไปแล้ววิดีโอโปรโมตดังกล่าวจะมีความยาว 15, 20, 30 หรือ 60 วินาที บางรายการสามารถข้ามได้ ในขณะที่บางรายการอาจแสดงในช่วงเวลาหนึ่ง

โฆษณาตอนต้นช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การมีส่วนร่วม ความตั้งใจในการซื้อ และ Conversion

โฆษณาเนทีฟบนมือถือ

โฆษณาเนทีฟสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ประกอบด้วยโฆษณาแบบข้อความหรือวิดีโอที่เลียนแบบรูปลักษณ์ของเนื้อหาบทความข่าวบนเว็บไซต์หรือแอป โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้จะไม่มองว่าการโฆษณาดังกล่าวเป็นการโฆษณาโดยตรง ซึ่งจะเพิ่มความภักดีของผู้ใช้

โฆษณาเหล่านี้อาจดูเหมือนวิดเจ็ตคำแนะนำ โพสต์อื่นบนฟีดโซเชียลมีเดีย หรือคุณสามารถปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับประสบการณ์ของผู้ใช้

ประโยชน์ของโฆษณาเหล่านี้ ได้แก่ ความไม่สร้างความรำคาญ ความคุ้มค่า และความสม่ำเสมอของการออกแบบแอป

แบนเนอร์มือถือ

แบนเนอร์บนมือถือเป็นหน่วยโฆษณาแบบคงที่ที่ปรากฏที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าจอ (แบนเนอร์มาตรฐาน) อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบนเนอร์ในแอปมักมีแบนเนอร์แบบเต็มหน้าจอซึ่งกินพื้นที่ทั้งหน้าจอของอุปกรณ์เคลื่อนที่

ข้อดีของการโฆษณาประเภทนี้คือการเข้าถึง การเปิดตัวที่ง่าย และการสนับสนุนที่เป็นสากล: แอปพลิเคชันทั้งหมดสามารถรองรับรูปแบบโฆษณานี้ได้

วิธีโฆษณาอย่างราบรื่นด้วยรูปแบบโฆษณาในแอป

รูปแบบต่างๆ เหมาะสมกับวัตถุประสงค์ของผู้ลงโฆษณาที่แตกต่างกัน นี่คือเคล็ดลับบางส่วนที่จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาในแอปได้อย่างราบรื่น:

รู้ว่าโฆษณาของคุณกำลังจะไปที่ใด

ทำความคุ้นเคยกับซัพพลายเชนซอฟต์แวร์มือถือและเข้าใจบทบาทของผู้เข้าร่วมแต่ละคน

เลือกคู่ค้าของคุณอย่างระมัดระวัง

ผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมจำนวนมากใช้งานได้กับแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย (SSP) ชุดเล็กเท่านั้น

การทำงานกับ SSP ที่เชื่อมโยงโดยตรงกับพื้นที่โฆษณาคุณภาพสูงเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณาในการควบคุมโฆษณาของตนและรับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดีที่สุด

เลือกแบนเนอร์เพื่อเพิ่มการเข้าถึง

ไม่มีรูปแบบโฆษณาใดที่ตรงกับแบนเนอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบคลาสสิกสำหรับแคมเปญโฆษณาในแอปราคาประหยัดขนาดใหญ่

หน่วยโฆษณาเอนกประสงค์เหล่านี้ยังคงได้รับความนิยมจากผู้เผยแพร่แอปอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากความสามารถในการปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมของแอปได้อย่างราบรื่นโดยไม่ต้องกำหนดประสบการณ์ของผู้ใช้

อิทธิพลจากโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาแบบเต็มหน้าจอมีผลกระทบด้านภาพสูงสุดต่อผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่ารูปแบบเหล่านี้ดึงดูดผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพในช่วงพักระหว่างเนื้อหาในสภาพแวดล้อมของแอปอย่างเป็นธรรมชาติ

แนวโน้มอุตสาหกรรมในแอปที่ผู้ลงโฆษณาควรมุ่งเน้นในปี 2022

กฎความเป็นส่วนตัว

ผู้ใช้มีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูลมากขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงมักห้ามไม่ให้แบ่งปันข้อมูลกับบุคคลที่สาม

เมื่อพิจารณาถึงกฎข้อบังคับด้านการปกป้องข้อมูลทั่วโลกที่เปลี่ยนแปลงไป บุคคลที่สามจึงต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการรับข้อมูลผู้ใช้อย่างถูกต้องตามกฎหมายและตามหลักจริยธรรม

ดังนั้น บริษัทชั้นนำหลายแห่งจึงให้ความสำคัญกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและใช้งานแคมเปญตามข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

การพัฒนารูปแบบ HD

ด้วยความช่วยเหลือของโครงสร้างพื้นฐาน ระบบนิเวศดิจิทัลได้ก้าวหน้าอย่างมาก

ทุกวันนี้ ในขณะที่โลกกำลังคลั่งไคล้เทคโนโลยีการแสดงผล LTPO OLED ของสมาร์ทโฟน ตามมาด้วย VR และ Metaverse HD จะเป็นจุดขาย

ซึ่งหมายความว่าขณะนี้โฆษณาต้องมีภาพ HD ที่คมชัดและมีชีวิตชีวาซึ่งจะดึงดูดผู้คนจำนวนมาก

นอกจากนี้ ปี 2022 จะเป็นเรื่องเกี่ยวกับรูปภาพ วิดีโอ และเสียงที่มีความละเอียดสูง ผสมผสานกับรูปแบบโฆษณาที่น่าสนใจ เมื่อหน้าจอใหญ่ขึ้นและดีขึ้น HD ก็เป็นสิ่งที่โลกต้องการ

เทคโนโลยี 5G สร้างความแตกต่าง

โลกดิจิทัลที่มีเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต 5G จะก้าวไปอย่างรวดเร็ว ด้วยความสำเร็จนี้กลายเป็นที่นิยมและใช้กันอย่างแพร่หลาย แพลตฟอร์มโฆษณาบนคลาวด์จะยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

ในทำนองเดียวกัน เทคโนโลยี IoT และ 5G จะทำให้การโฆษณาบนมือถือมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น 5G กำลังนำความสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณาและผู้บริโภคไปสู่ระดับใหม่

เวลาในการโหลดหน้าจะน้อยที่สุด โฆษณาแบนเนอร์จะค่อยๆ ถูกแทนที่ด้วยโฆษณาวิดีโอ ทำให้ CTR เพิ่มขึ้น คำขอใด ๆ สามารถรับได้ทันที

การเปิดตัว 5G จะนำไปสู่การเติบโตอย่างมากในตลาดโฆษณา สิ่งนี้จะกระตุ้นบริษัทใหม่ที่สามารถปฏิรูปอุตสาหกรรมได้อย่างสิ้นเชิง

นอกจากนี้ 5G จะเปลี่ยนโลกของการสตรีมสด เนื่องจากโลกมีส่วนร่วมกับ VR และ Metaverse มากขึ้น การสตรีมสดเสมือนจริงจึงกลายเป็นเรื่องธรรมดาในอินเทอร์เน็ต 5G

ดังนั้น ผู้โฆษณาจึงต้องคิดค้นวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อเรียกใช้โฆษณาโดยตรงในระหว่างเซสชันเหล่านี้

ช้อปปิ้งที่เหนือกว่า

ลิงก์ซื้อได้เริ่มทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นและเพิ่มความเร็วในการแปลงสำหรับการซื้อโดยตรง ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้สามารถเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้าได้โดยตรงหลังจากคลิกที่โฆษณาที่มีรูปภาพของผลิตภัณฑ์

นอกจากนี้ ข้อเสนอที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไปจะกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ชมเท่านั้น ดังนั้น ผู้ใช้จะเห็นเฉพาะโปรโมชั่นและข้อเสนอที่พวกเขาสนใจเป็นพิเศษเท่านั้น

โฆษณาเนทีฟจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง

นอกเหนือจากความเป็นส่วนตัวของข้อมูลแล้ว ประสบการณ์ของผู้ใช้จะมีความสำคัญในปี 2565 แม้ว่าการโฆษณาในแอปจะมีความจำเป็น แต่ก็ไม่ควรส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

ผู้โฆษณาต้องใช้รูปแบบโฆษณาที่ไม่ล่วงล้ำเพื่อทำให้สิ่งต่างๆ สำเร็จ โฆษณาเนทีฟเหมาะอย่างยิ่งสำหรับสิ่งนี้ โฆษณาเหล่านี้เข้ากันได้อย่างลงตัวกับอินเทอร์เฟซของแอปพลิเคชันโดยไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

ในกรณีของเกมบนมือถือ ผู้โฆษณาจะต้องมีรูปแบบโฆษณาที่สมจริงอย่างมากเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่มีสมาธิสั้น

แพลตฟอร์มใหม่ที่สร้างสรรค์และประสบการณ์การช็อปปิ้งเสมือนจริง

ในปี 2022 แพลตฟอร์มการสื่อสารใหม่ที่ใช้เทคโนโลยี AR จะปรากฏขึ้น ส่งผลให้ผู้ใช้สามารถดูสินค้าแบบเรียลไทม์ก่อนซื้อได้ มันจะเป็นการปฏิวัติในตลาดผู้บริโภค

นอกจากนี้ แพลตฟอร์มการสื่อสารจะเปิดตัวเทคโนโลยี AR แบบฝังเพื่อมอบประสบการณ์ที่สมจริง เมื่อเร็ว ๆ นี้ Snapchat ได้เปิดตัวตัวกรองความเป็นจริงเสริมเพื่อให้เหตุผลในการโต้ตอบและความคิดสร้างสรรค์

ตัวกรองเหล่านี้ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับผู้โฆษณาเพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจด้วยวัตถุที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของฉากจริง

ที่จะห่อมันทั้งหมดขึ้น

การโฆษณาในแอปกำลังพัฒนาอย่างจริงจังและกลายเป็นข้อบังคับสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ซึ่งจะสนใจข้อเสนอนี้

นอกจากนี้ คุณสามารถสร้างโฆษณาที่จะไม่กวนใจและรบกวนผู้ใช้แต่จะเข้ากับแอปพลิเคชันได้อย่างเป็นธรรมชาติ แนวทางนี้จะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และชื่อเสียง

มีความคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่? ดำเนินการสนทนาไปที่ Twitter หรือ Facebook ของเรา

คำแนะนำของบรรณาธิการ:

• Apple Maps รายงานว่าจะได้รับโฆษณาในแอปในปีหน้า
• แคมเปญโฆษณายอดนิยมบน YouTube
• Apple สำรวจการบรรจุโฆษณาลงในแอพ iPhone ของคุณมากขึ้น
• วิธีสร้างโฆษณาโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ