โฆษณา iPad Pro: คอมพิวเตอร์ที่ไม่ใช่คอมพิวเตอร์?

เมื่อพูดถึง iPad นั้น Apple ทำตัวเหมือนหนึ่งในพ่อแม่ที่เอาแต่ใจ ซึ่งไม่มีวันพอใจไม่ว่าลูกจะประสบความสำเร็จมากแค่ไหน หรือแม้แต่ทำสำเร็จเกินจริง คุณกับฉันอาจดู iPad และเห็นแท็บเล็ต แต่ Apple มอง iPad ในแง่ที่ต่างออกไปโดยสิ้นเชิง และโฆษณาล่าสุด (และหลายๆ อย่างในอดีต) พิสูจน์ให้เห็นถึงสิ่งนั้น ชื่อ " วิธีใช้คอมพิวเตอร์อย่างถูกต้อง " อาจฟังดูเหมือนโฆษณาสำหรับคอมพิวเตอร์ แต่อันที่จริงแล้วหัวข้อนี้เน้นย้ำถึงสิ่งที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่ iPad Pro ใหม่สามารถทำได้ แต่มี 'การคิดที่ต่างออกไป' เล็กน้อย

ทุกสิ่งที่คุณไม่ควรทำกับคอมพิวเตอร์พื้นฐาน

โฆษณาความยาวหนึ่งนาทีสี่สิบวินาทีเป็นบทแนะนำพื้นฐานเกี่ยวกับวิธีใช้คอมพิวเตอร์อย่างถูกต้อง โดยมีความแตกต่างเพียงเล็กน้อยเท่านั้น โฆษณาใช้เสียงพากย์ย้อนยุคซึ่งกล่าวถึงวิธีการ 'ดั้งเดิม' ทั้งหมดที่เราได้รับการสอนเมื่อพูดถึงการคำนวณ แม้ว่าภาพจะแสดงว่า iPad Pro ใหม่ถูกใช้ในทางที่ตรงกันข้ามโดยสิ้นเชิง

ขณะที่เสียงบรรยายเจาะลึกใน "คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานคอมพิวเตอร์อย่างเหมาะสม" ภาพที่แสดงตัดกันจะปรากฏขึ้นบนหน้าจอ เมื่อเสียงขอให้คุณนั่งที่โต๊ะทำงานขณะใช้คอมพิวเตอร์ ภาพจะแสดงให้เห็นว่า iPad Pro กำลังใช้งานกลางแจ้ง จากนั้นเราจะได้รับคำสั่งให้นั่งตัวตรง ขณะที่ผู้หญิงที่ใช้อุปกรณ์บนหน้าจอนั้นนอนลงบนม้านั่งพร้อมกับ iPad Pro ของเธอ

ในทำนองเดียวกัน เมื่อการพากย์เสียงขอให้ผู้ใช้โฟกัสไปที่งานครั้งละหนึ่งงาน ภาพจะเน้นการทำงานหลายอย่างพร้อมกันบนแท็บเล็ต และเมื่อเราได้รับคำแนะนำให้รักษาพื้นที่ทำงานให้สะอาดและปฏิบัติต่อคอมพิวเตอร์ด้วยความเคารพ ภาพดังกล่าวแสดงให้เห็นทารกกำลังเล่นสีน้ำ และผู้หญิงคนหนึ่งวาดภาพร่างบน iPad Pro ด้วย Apple Pencil อย่างบ้าคลั่ง (เกือบจะรุนแรง) แล้วจึงทิ้งมันไปอย่างไม่ใส่ใจ ถุง. คำแนะนำอื่นๆ เช่น วิธีที่คอมพิวเตอร์ไม่ใช่ของเล่น และวิธีที่คุณไม่ควรสัมผัสหน้าจอนั้นมาพร้อมกับภาพที่เน้นไปที่ AR ของ iPad Pro, ความสามารถในการเล่นเกมระดับไฮเอนด์ และหน้าจอสัมผัส เมื่อเสียงพากย์บอกว่าจะส่งเอกสารอิเล็กทรอนิกส์ได้อย่างไร ผู้ใช้บนหน้าจอจะจัดการให้เสร็จบน iPad ก่อนที่เสียงพากย์จะเสร็จสิ้นตามคำสั่ง ในช่วงเวลาสำคัญ เสียงจะกล่าวถึงเคอร์เซอร์บนคอมพิวเตอร์ และโฆษณาจะเน้นฟังก์ชันการทำงานของแทร็คแพดของ iPad Pro แม้ว่า "เคอร์เซอร์ที่ไม่เหมือนกับลูกศร" จะปรากฏบนหน้าจอก็ตาม

คุณได้รับดริฟท์ เสียงพูดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์ แต่ภาพแสดงให้เห็นว่า iPad Pro ใหม่ทำสิ่งที่ตรงกันข้าม จากนั้นมีคนบอกว่าเราควรอยู่ใกล้สัญญาณ Wi-Fi ได้อย่างไร – ภาพแสดงให้เห็นว่า iPad Pro ถูกใช้สำหรับ FaceTime ในสถานที่ตั้งแคมป์ระยะไกล เสียงพูดเกี่ยวกับวิธีที่คอมพิวเตอร์ไม่มีกล้อง – ภาพแสดงคนที่ใช้หน่วยหลักของกล้องสองตัวบน iPad Pro แนวทางสุดท้ายและสุดท้ายคือไม่ให้คอมพิวเตอร์อยู่ห่างจากเด็ก แน่นอนว่าภาพแสดงให้เด็กวัยหัดเดินใช้อุปกรณ์และ Apple Pencil เพื่อวาดบนหน้าจอ บทช่วยสอนนี้จบลงด้วยการตัดต่อที่แสดงวิธีต่างๆ ในการใช้ iPad Pro หลังจากนั้นข้อความจะปรากฏบนหน้าจอว่า "คอมพิวเตอร์เครื่องต่อไปของคุณไม่ใช่คอมพิวเตอร์" ตามด้วย "iPad Pro" และโลโก้ของบริษัท

แม็ค ปะทะ นิยามใหม่ของพีซี

จำ Mac Vs. แคมเปญโฆษณาพีซี? คนที่แต่งตัวประหลาดเคยเป็น Mac และอีกคนเคยเป็นพีซี ทั้งสองจะเถียงกันว่าใครจะเก่งกว่ากัน และ Mac เคยเอาชนะข้อโต้แย้งเหล่านั้นอย่างสนุกสนาน โฆษณานี้มีความรู้สึกเหมือนกัน อันนี้เป็นเหมือน“ iPad Pro 2020 Vs. วิธีการหลักในการคำนวณ เรารู้ว่ามันฟังดูน่าเบื่อบนกระดาษ แต่โชคดีที่การดำเนินการของมันนั้นฉลาดและสนุกสนานมาก

โฆษณาเริ่มต้นด้วยความรู้สึกย้อนยุคและทำให้อารมณ์นั้นเข้มแข็งขึ้นด้วยเสียงพากย์ที่ดูเหมือนบันทึกไว้ในทศวรรษที่ 70 แต่มันไม่ได้ย้อนยุคจริงๆ การพากย์เสียงในโฆษณาแสดงถึงวิถีดั้งเดิมของโรงเรียนเก่าที่เราทุกคนได้รับการสอนเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์ คอมพิวเตอร์ควรจะเชื่อมต่อกับรูในกำแพงอย่างไร ใช้สำหรับการทำงานจริงจังได้อย่างไร คนๆ นั้นต้องรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ขณะใช้งาน ญาดา ญาดา ญาดา...

ในทางกลับกัน ภาพแทนสิ่งที่ iPad Pro สามารถทำได้ ซึ่งไม่ใช่สิ่งดั้งเดิม และไม่เพียงแต่ทิ้งวิธีการใช้งานคอมพิวเตอร์แบบเก่า แต่ยังท้าทายวิธีสมัยใหม่ที่เราใช้คอมพิวเตอร์ เราชอบความแตกต่างที่โฆษณาสร้างขึ้นและการบรรยายด้วยวาจาแตกต่างจากภาพโดยสิ้นเชิง โฆษณาได้ใช้ส่วนประกอบเสียงของโฆษณาเป็นพีซีและภาพเป็น Mac (หรือในกรณีนี้คือ iPad Pro) นี้ฉลาดมาก

แอปเปิ้ลมากจริงๆ

การเขียนอาจฟังดูซับซ้อนเล็กน้อย แต่ในนาทีที่คุณเริ่มดู ความแตกต่างระหว่างการพากย์เสียงกับภาพนั้นชัดเจนมากจนโฆษณาสมเหตุสมผลตั้งแต่เริ่มต้น มันแสดงทุกสิ่งที่คอมพิวเตอร์พื้นฐานของคุณไม่สามารถทำได้ แต่ iPad Pro สามารถทำได้อย่างง่ายดาย มันเน้น USP และคุณสมบัติทั้งหมดของ iPad Pro ใหม่พร้อมกับส่วนขยายเช่น Apple Pencil และคีย์บอร์ดใหม่ ตั้งแต่กล้องไปจนถึงแทร็คแพด ไปจนถึงความสามารถในการวาดและขีดเขียน โฆษณาครอบคลุมทุกอย่าง และไม่ใช่ในรูปแบบการอ่านข้อมูลและคุณสมบัติที่น่าเบื่อเช่นกัน มันแสดงให้คุณเห็นว่า iPad Pro สามารถทำอะไรได้บ้าง โดยการเตือนคุณอย่างต่อเนื่องถึงทุกสิ่งที่คอมพิวเตอร์พื้นฐานขาด ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเพิ่มผลกระทบของข้อความเป็นสองเท่า เพราะการพากย์เสียงปกติด้วยภาพเหล่านี้จะสามารถเน้นทุกสิ่งที่ iPad Pro ทำได้เท่านั้น ทำ. วิธีนี้จะทำให้คุณรู้ว่าอุปกรณ์มีความสามารถอะไร และสิ่งที่คุณจะพลาดไปหากคุณได้ใช้คอมพิวเตอร์ธรรมดาแทน

“วิธีการใช้คอมพิวเตอร์อย่างถูกต้อง” แสดงให้เห็นทุกอย่างที่คอมพิวเตอร์ทั่วไปไม่สามารถทำได้อย่างชาญฉลาด และทำได้โดยไม่ต้องใช้คอมพิวเตอร์กระแสหลัก มีแท็บเล็ต แท็บเล็ตที่ตาม Apple ดีกว่าคอมพิวเตอร์ทั่วไปของคุณ โฆษณานี้ฉลาด ใช้แนวทางที่สดใหม่เพื่อเน้น USP ของผลิตภัณฑ์และสื่อถึงข้อความ มันแตกต่างกันมากเหมือนกับสินค้าที่มุ่งขาย และความคิดที่พวกเขาทำที่ Apple

มันแตกต่างกัน ต่างจาก iPad กับคอมพิวเตอร์ทั่วไป