ยอมรับเถอะ: iPhone ได้ทำลายล้างโทรศัพท์ Android ระดับพรีเมียมแล้ว!

เมื่อเร็วๆ นี้ Counterpoint Research ได้เปิดเผยรายชื่อโทรศัพท์ที่มียอดขายสูงสุด 10 อันดับในปี 2023 และโทรศัพท์ 7 เครื่องแรกในรายการคือ iPhone สิ่งนี้ยังคงเป็นเทรนด์ที่เราได้เห็นมาระยะหนึ่งแล้ว โดยในปี 2022 โทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดในโลก 8 ใน 10 รุ่นคือ iPhone ในขณะที่ 7 ใน 10 โทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดในปี 2021 มาจากบริษัทผลไม้ในคูเปอร์ติโน และรายชื่อที่คล้ายกันในปี 2020 มีไอโฟนห้าเครื่องอยู่ในนั้น Apple ยังมี iPhone หกเครื่องในรายชื่อสินค้าขายดีสิบอันดับแรกในปี 2019

แม้ว่าความโดดเด่นนี้จะน่าประทับใจ แต่สิ่งที่น่าสนใจคือชื่อของโทรศัพท์รุ่นอื่นๆ ที่อยู่ในรายการ เนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่า iPhone เป็นผู้เล่นที่โดดเด่น คุณจึงคาดหวังว่าโทรศัพท์รุ่นอื่นๆ ในรายชื่อจะเป็นคู่แข่งกับ Android คิดดูอีกครั้ง. คิดต่าง.

การติดธง Android กำลังขาย แต่ไม่ใช่สินค้าขายดีอีกต่อไป!

ในปี 2023 โทรศัพท์ Android ในสิบอันดับแรก ได้แก่ Samsung Galaxy A14 5G, Samsung Galaxy A04e และ Samsung Galaxy A14 4G (ใช่แล้ว โทรศัพท์ 4G เป็นหนึ่งในสินค้าขายดีประจำปี 2023) ในปี 2022 Android ติดอันดับหนึ่งในสิบอันดับแรกโดย Samsung Galaxy A13 และ Samsung Galaxy A03 ในปี 2021 เป็นคราวของ Samsung Galaxy A12, Xiaomi Redmi 9A และ Xiaomi Redmi 9 ที่จะโบกธง Android ในขณะที่ในปี 2020 งานนี้มอบให้กับ Galaxy A51, Galaxy A21s, Galaxy A01, Galaxy A11 ของ Samsung และ Redmi Note 9 Pro ของ Xiaomi

สังเกตอะไรบางอย่าง? โทรศัพท์เหล่านี้ไม่มีการตั้งค่าสถานะจากระยะไกลไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม เป็นอุปกรณ์ราคาประหยัดและระดับกลางส่วนใหญ่ และก่อนที่จะมีใครพูดถึงเหตุผล “ แต่ Android มีการแยกส่วนและได้รับปริมาณส่วนใหญ่จากอุปกรณ์ที่มีราคาต่ำกว่า ” ให้เราดูโทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดในปี 2018:

• iPhone X
• ไอโฟน 8
• ไอโฟน 8 พลัส
• ไอโฟน 7
• เสี่ยวมี่ เรดมี่ 5A
• ซัมซุงกาแล็คซี่ S9
• ไอโฟน XS Max
• ไอโฟน XR
• ซัมซุง กาแลคซี่ เอส 9 พลัส
• ซัมซุงกาแล็คซี่ J6

มีเรือธงของ Samsung สองรุ่นอยู่ในนั้น และ Galaxy S7 Edge ของ Samsung ติดห้าอันดับแรกของปี 2559 แม้ว่าแบรนด์จะสั่นสะเทือนจากภัยพิบัติ Galaxy Note 7 ก็ตาม ใช่แล้ว iPhone ยังคงเป็นอุปกรณ์ที่มียอดขายสูงสุดในตลาด แต่การติดธง Android อื่น ๆ มักเป็นคู่แข่งที่ใกล้ชิดในแง่ของยอดขาย

สิ่งนี้ได้เปลี่ยนแปลงไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เหมือนกับว่าเรือธงของ Android หลุดจากเรดาร์ที่ขายดีที่สุดไป ไม่ใช่ว่าการติดธง Android ไม่ได้ขาย – ข้อมูลบ่งชี้ว่าพวกเขาทำได้ดีมาก แต่เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มมากกว่าแชมป์เปี้ยนแต่ละรายการที่พวกเขาเคยเป็น สำหรับตัวเลขการเติบโตทั้งหมดที่เรือธงของ Android อาจให้บริการได้ ความจริงอันขมขื่นก็คือโทรศัพท์ Android ระดับกลางหรือราคาประหยัดในปัจจุบันมีโอกาสที่ดีกว่าที่จะเข้าใกล้หมายเลขของ iPhone มากกว่าพี่น้องเรือธงระดับพรีเมียม ซึ่งจริงๆ แล้วกำลังพยายามแข่งขันกับ ไอโฟน มันเหมือนกับนักแสดงสมทบของภาพยนตร์ทุนสร้างขนาดใหญ่ที่มีโอกาสชนะรางวัลออสการ์ได้ดีกว่านักแสดงซุปเปอร์สตาร์ที่มีรายได้สูงและมีชื่อเสียงสูง

ยอมรับเถอะว่า iPhone มีอุปกรณ์ Android ระดับพรีเมียมที่ถูกทำลายล้างไปมาก

Apple ขยายพอร์ตโฟลิโอ iPhone ในขณะที่ยังคงคุณภาพระดับพรีเมี่ยม

มีเหตุผลหลายประการสำหรับเรื่องนี้ บางทีสาเหตุที่ใหญ่ที่สุดของการครอบงำ Apple อย่างกะทันหันอาจเป็นเพียงการมีอยู่ของ iPhone จำนวนมากในตลาด ในตอนแรก Apple มักจะปล่อยโทรศัพท์รุ่นเดียวทุกปี เพิ่มขึ้นเป็นสองเครื่องในปี 2013 ด้วย iPhone 5s และ 5c ในความเป็นจริงจนถึงปี 2559 Apple ติดอยู่กับรูปแบบการเปิดตัวสองรุ่นในงาน iPhone หลัก

จากนั้นในปี 2559 คู่แข่งรายใหญ่ที่สุดคือ Samsung ต้องเผชิญกับภัยพิบัติ Note 7 ไม่ว่าจะโดยบังเอิญหรือการออกแบบ ในขณะที่ Samsung โยกเยกชั่วคราว Apple ก็เพิ่มจำนวน iPhone รุ่นต่างๆ ที่เปิดตัวในงาน iPhone หลักเป็นสามรุ่นในปี 2017 (iPhone 8, iPhone 8 Plus และ iPhone X) จากนั้นตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นไป ก็คว้าสิ่งนี้มา อันดับสี่ในงาน ซึ่งบางครั้งก็เพิ่มรุ่น SE ในอีกไม่กี่เดือนต่อมา เป็นผลให้จำนวน iPhone ที่มีอยู่ในตลาดเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ และด้วยบันทึกการอัปเดตที่ยอดเยี่ยมของ Apple (แบรนด์ Android บางอย่างกำลังพยายามจับคู่ในตอนนี้เท่านั้น) แม้แต่โทรศัพท์รุ่นเก่าเล็กน้อยก็ยังทำงานได้ดีและเป็นที่ต้องการ Apple สนับสนุนสิ่งนี้ด้วยการขยายการตลาดและการจัดจำหน่ายไปยังตลาดและภูมิภาคใหม่ เพิ่มการลงทุนในตลาดใหญ่เช่นอินเดีย

ยิ่งไปกว่านั้น บริษัทยักษ์ใหญ่แห่ง Cupertino ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอของตนโดยไม่ลดความพรีเมียมของ iPhone แต่อย่างใด ใช่แล้ว ขณะนี้ (อย่างน้อย) มี iPhone สี่เครื่องที่ออกทุกปี แต่ไม่มี iPhone ที่ "ราคาถูก" และยังคงมีอยู่ งาน iPhone ที่มีชื่อเสียงมากเพียงงานเดียว พร้อมด้วยการนำเสนอที่ออกแบบมาอย่างยอดเยี่ยมซึ่งเน้นย้ำถึงความพิเศษของ iPhone ใหม่ คนที่ซื้อ iPhone ใหม่จะรู้ดีว่ามีแนวโน้มที่จะเป็น iPhone ที่ดีที่สุดในประเภทเดียวกันเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งปี ในทางตรงกันข้าม คนที่ซื้อ Pixel หรือ Galaxy S หรือเรือธงของ OnePlus ไม่มีการรับประกันอย่างแท้จริงว่าแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังจะไม่ออกมาพร้อมกับสิ่งที่ปรับปรุงให้ดีขึ้น (ตัวแปร T เช่นที่ OnePlus ทำ) หรือคล้ายกันในวงกว้าง แต่มาในราคาที่ต่ำกว่า (ช่วง FE ของ Samsung) ในช่วงปลายปีนี้

Android ต่อสู้กับการตกกลางคันและ "กลุ่มระดับกลางระดับพรีเมียม"

สิ่งที่น่าสนใจคือ แม้ว่า Apple จะขยายพอร์ตโฟลิโอของตน LG, Sony, HTC, Huawei และ Motorola ซึ่งมีเรือธงเป็นคู่แข่งกับ iPhone มักจะลดการมีส่วนร่วมหรือก้าวออกจากการแข่งขันเรือธงไปเลย Huawei ถูกแบนจากสหรัฐอเมริกาและถอยห่างจากตลาดทั่วโลกหลายแห่ง Samsung ยังคงอยู่ในแนวทางเดิมแต่ทำลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ Note ออกไป และหลายคนรู้สึกว่าการตัดสินใจของยักษ์ใหญ่เกาหลีรายนี้ที่จะหันมาใช้ผลิตภัณฑ์แบบพับได้อาจตัดส่วนแบ่งในเรือธงของตนเองมากกว่าคู่แข่ง ในขณะที่ในปี 2559 Samsung, LG, HTC, Huawei และ Sony ส่งมอบอุปกรณ์ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงภายในปี 2564 โซนเรือธงระดับพรีเมียมของ Android ก็กลายเป็นสโมสรที่มีสมาชิกเพียงเล็กน้อยซึ่งประกอบด้วย Samsung, Google และรุ่นแปลก ๆ จาก OnePlus, Vivo และ Oppo

ประแจอีกตัวหนึ่งในผลงานเรือธงของ Android คือการเกิดขึ้นของสิ่งที่เรียกว่ามิดเซกเมนต์ระดับพรีเมียม การตลาดที่มีทักษะของ OnePlus สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ Nord ในปี 2020 ทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงอุปกรณ์ที่มีข้อดีระดับพรีเมี่ยมมากมาย (การออกแบบ การใช้งานที่ราบรื่น กล้องที่ดี การชาร์จที่รวดเร็ว) โดยไม่มีข้อเสียด้านราคาระดับพรีเมียม สิ่งที่ชอบของ Xiaomi, Vivo และ Oppo ก็เข้ามาในกลุ่มนี้เช่นกัน และผลลัพธ์ก็คือคุณจะได้โทรศัพท์ Android ที่ดีมากพร้อมการออกแบบที่ยอดเยี่ยม สเปคที่ดีมาก และประสิทธิภาพที่เกือบจะเป็นเรือธงในราคาที่น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของ เรือธง Android ระดับพรีเมียมระดับไฮเอนด์ แม้แต่ Google ก็ยอมรับถึงความสำคัญของกลุ่มนี้เมื่อออกมาพร้อมกับรุ่น A series ที่ราคาไม่แพงมากของพิกเซลระดับพรีเมียม

จากการพัฒนาเหล่านี้ ผู้บริโภคที่กำลังมองหาโทรศัพท์ระดับพรีเมียมระดับไฮเอนด์พบว่าพวกเขาสามารถเลือกระหว่าง iPhone มากกว่าครึ่งโหล (ใหม่สี่เครื่อง, ไม่เก่าสองเครื่อง และอย่างน้อยสองเครื่องรุ่นเก่าแต่ยังคงเป็นเรือธง) -ระดับนักแสดง) ในอีกด้านหนึ่ง หรือเลือกใช้เรือธงของ Android ที่มักจะมีราคาอยู่ในช่วงใกล้เคียงกัน (แบรนด์ Android หลายยี่ห้อเลือกที่จะขึ้นราคาอุปกรณ์พรีเมียมให้สอดคล้องกับ iPhone) แต่ดูเหมือนเป็นสเป็คโคลนของกันและกัน การเปลี่ยนแปลงการออกแบบเล็กน้อย นั่นไม่ใช่ทั้งหมด. การติดธง Android ระดับพรีเมียมจำนวนมากต้องเผชิญกับการแข่งขันจากสิ่งที่เรียกได้ว่าเป็นเรือธงนักฆ่า ด้วยอุปกรณ์เช่น iQOO, OnePlus และ Xiaomi ตัวอย่างเช่น OnePlus 12 และ iQOO 12 นำเสนอชิปแบบเดียวกับในกลุ่ม Galaxy S23 แต่มีราคาที่ต่ำกว่ามาก และต่างจากนักฆ่าเรือธงในอดีต พวกเขาไม่ได้ตัดการออกแบบหรือมุมข้อมูลจำเพาะมากเกินไป

ทั้งหมดนี้ส่งผลให้การตั้งค่าสถานะ Android ที่มีป้ายราคาระดับพรีเมียมดึงดูดคำถามที่แบรนด์ของพวกเขาเกลียด: “ ด้วยเงินจำนวนมหาศาลนั้นหรือมากกว่านั้นอีกสักหน่อย ทำไมฉันถึงไม่เลือกใช้ iPhone ล่ะ? ”

ยุคของผู้ท้าชิง Android ระดับพรีเมี่ยมของ iPhone จบลงแล้วหรือยัง?

น่าเสียดายที่คำตอบสำหรับคำถามนั้นไม่น่าเชื่อ ในขณะที่ iPhone ยังคงรักษาเอกลักษณ์และประสิทธิภาพระดับพรีเมี่ยมไว้ แต่ Android ก็สั่นคลอนไม่ดีในเรื่องนั้น สิ่งต่าง ๆ ส่วนใหญ่ที่เรือธงระดับพรีเมี่ยมของ Android มอบให้นักฆ่าระดับเรือธงและกลุ่มระดับกลางระดับพรีเมี่ยมดูเหมือนจะนำมาในราคาที่ต่ำกว่าในเวลาไม่นานเลย

แน่นอนว่าอาจเร็วเกินไปที่จะกล่าวว่ากลุ่ม Android ระดับพรีเมียมไม่สามารถกลับไปอยู่ในระดับเดียวกับ iPhone ได้ แต่ต้องเผชิญกับภารกิจที่ยากเย็นแสนเข็ญ Apple ยังคงความสอดคล้องกับ iPhone ของตนมากและต่อต้านความพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะเจือจางความรู้สึกระดับพรีเมียมของอุปกรณ์ แม้แต่รุ่น SE ที่วางจำหน่ายก็ยังมาพร้อมกับป้ายราคาระดับพรีเมียมสำหรับข้อมูลจำเพาะของพวกเขา

Apple สามารถขายหน่วยได้มากขึ้นโดยออกหลายรุ่นในราคาที่ต่ำกว่าได้หรือไม่? เป็นเช่นนั้นแน่นอน แต่ในระยะสั้นเท่านั้น เพราะไม่ช้าก็เร็ว รุ่นที่มีราคาต่ำกว่าจะลดมูลค่าการรับรู้ของรุ่นพรีเมี่ยมลง ทำให้เป็นการยากที่จะปรับป้ายราคาให้สูงขึ้น Android เองไม่ได้มีปัญหา – จำนวนโทรศัพท์ Android ที่ขายได้มากกว่า iPhone อย่างมหาศาล แต่กลุ่มพรีเมี่ยมไม่ได้ท้าทาย iPhone เหมือนในอดีตอีกต่อไป

ในขณะที่ iPhone ครองอันดับสินค้าขายดี กองเรือเรือธงระดับพรีเมียมของ Android กำลังจม ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเรือรบลำเล็กของตัวเอง และส่วนใหญ่เป็นเพราะคู่ต่อสู้ที่สร้างคุณธรรมที่สมบูรณ์และสมบูรณ์ที่สุด แม้กระทั่งจนถึงจุดที่เบื่อหน่าย เพื่อประโยชน์ของผู้บริโภคที่ได้รับประโยชน์จากความหลากหลายอยู่เสมอ เราหวังว่าสักวันหนึ่งเราจะได้เห็นเรือธง Android เข้ามาแทนที่ iPhone ในชาร์ตยอดขายเหมือนกับที่ Galaxy S series เคยทำ แต่เราจะไม่กลั้นลมหายใจจนกว่าจะหายใจออก