iQOO ตั้งเป้า OnePlus ในแคมเปญ #YouDecide

การต่อสู้โฆษณาไม่ใช่เรื่องใหม่ในโลกของเทคโนโลยี บางอย่างก็ละเอียดอ่อน บางอย่างก็ดัง แต่แคมเปญทั้งหมดนี้มีจุดประสงค์เดียวกัน นั่นคือเพื่อพิสูจน์ว่าแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของตนดีกว่าคู่แข่งอย่างไร และชื่อล่าสุดที่เพิ่มในโซนสงครามโฆษณาเทคโนโลยีคือ iQOO แบรนด์นี้อาจมีอายุมากกว่าหนึ่งปีเล็กน้อย (และน้อยกว่าครึ่งปีในอินเดีย) แต่ก็ "ไม่ยุติ" และดำเนินการตามหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด: OnePlus

ย้อนกลับไปในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ IQOO ได้เปิดตัว IQOO 3 ในอินเดีย ซึ่งไม่เพียงแต่มาพร้อมกับสเป็คระดับบนสุดเท่านั้น แต่ยังมีป้ายราคาที่ไม่แพงอีกด้วย เสียงที่คุ้นเคย? หลายแบรนด์ใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้เพื่อสร้างชื่อเสียงในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน และ OnePlus เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกที่เริ่มเทรนด์นี้จริงๆ แต่ OnePlus กับซีรีส์ล่าสุดได้เข้าสู่โซนเรือธงแล้วปล่อยให้ชื่อ "นักฆ่าเรือธง" คว้า

หลายแบรนด์ใช้โอกาสนี้ในการสร้างสมาร์ทโฟนที่มาพร้อมกับสเปคระดับไฮเอนด์และป้ายราคาที่ค่อนข้างถูก และ IQOO 3 ก็เป็นหนึ่งในนั้น แต่ต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ที่เปิดตัวสมาร์ทโฟนและโฆษณาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ด้วยตนเอง IQOO กำลังติดตาม OnePlus ในแคมเปญโฆษณาล่าสุดที่มี IQOO 3 อยู่ เราไม่ได้พูดถึงว่าเป็นหนึ่งในคู่แข่งที่อาจก่อให้เกิด ความท้าทายที่หนักหน่วงสำหรับ OnePlus 8 และแคมเปญนี้ ดูเหมือนว่า iQOO ต้องการให้แน่ใจว่าทุกคนมองว่าเป็นทางเลือกของ OnePlus

“ชำระให้น้อยลง” – กำหนดเป้าหมาย OnePlus 8!

แคมเปญที่ชื่อว่า “#YouDecide” มีโฆษณาสามรายการในนั้น สิ่งเหล่านี้เน้นถึงคุณสมบัติต่างๆ ของสมาร์ทโฟน และวิธีที่คุณจะได้รับประสบการณ์การใช้สมาร์ทโฟนที่ดีขึ้นบนโทรศัพท์ด้วยการใช้จ่ายน้อยลง “ ปุ่มสัมผัสสัตว์ประหลาด ” “ ซูเปอร์แฟลชชาร์จ ” และ “ Snapdragon 865 ” เป็นโฆษณาสามตัวที่เน้นคุณสมบัติที่กล่าวถึงในชื่อ ทั้งหมดมีแนวคิดหลักเดียวกัน

พวกเขาเริ่มต้นด้วยคำถามที่เกี่ยวข้องกับคุณสมบัติ จากนั้นนำมุม OnePlus มาโดยกล่าวว่าเราจะ "ชำระให้น้อยลง" ได้อย่างไรและใช้จ่าย Rs. มากกว่า 7,000 ซึ่งเป็นส่วนต่างของราคาระหว่าง iQOO 3 และ OnePlus 8 (iQOO 3 เริ่มต้นที่ Rs 34,999 ในขณะที่ OnePlus 8 เริ่มต้นที่ Rs 41,999) เพิ่มกล่องสี่เหลี่ยมสีแดงยาวบนหน้าจอ (ไม่มีตราสินค้า) ซึ่งอีกครั้ง คำแนะนำที่ OnePlus

หลังจากนี้โฆษณาเน้นว่า iQOO 3 มีคุณสมบัติที่ดีกว่าในราคาที่ถูกกว่าเมื่อเทียบกับโทรศัพท์ที่ดูเหมือน OnePlus 8 มาก - การชาร์จที่เร็วขึ้น, ปุ่มมอนสเตอร์สำหรับการเล่นเกมช่วยให้คุณประหยัดนิ้วจาก "นิ้วโป้ง" และประสิทธิภาพที่เร็วขึ้นจาก แรม LPDDR5 โฆษณาทั้งสามรายการมีความยาวประมาณ 30 วินาทีและมีเพลงเหมือนกันและองค์ประกอบการออกแบบส่วนใหญ่ก็เหมือนกันเช่นกัน

โฆษณาสั้น เรียบง่าย และไม่ซับซ้อน โฆษณาทั้งหมดเหล่านี้ก่อให้เกิดคำถามในตอนแรก จากนั้นพวกเขาใช้คุณลักษณะและป้ายราคาของการแข่งขันเพื่อประโยชน์ของตนเอง แล้วตอบคำถามโดยแนะนำคุณลักษณะของ iQOO 3 ที่พวกเขามุ่งหวังที่จะเน้นในโฆษณา และแสดงให้เห็นว่าฟีเจอร์นี้ทำงานได้ดีบน iQOO 3 อย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่ง อาจฟังดูซับซ้อน แต่ทำงานได้อย่างราบรื่นมากในแคมเปญโฆษณา โฆษณาไม่ตีรอบพุ่มไม้ พวกเขาเพียงแค่เน้นที่การเน้นคุณสมบัติและกำหนดเป้าหมาย OnePlus ตั้งแต่เริ่มต้น

สำหรับแบรนด์ที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟน เราคิดว่า IQOO กล้าที่จะก้าวตาม OnePlus โดยตรง โฆษณาทั้งสามรายการในแคมเปญใช้การตั้งค่าและแนวคิดหลักเดียวกัน แต่ให้เครดิตกับ IQOO เนื่องจากแคมเปญส่งข้อความได้ดีมาก นี่เป็นโฆษณาพื้นฐานในแง่ของมูลค่าการผลิต พวกเขาไม่มีคุณลักษณะที่มากเกินไปหรือฟุ่มเฟือยและยังคงเน้น USP ของผลิตภัณฑ์

บอกใบ้ที่ OnePlus ไม่ลืม iQOO

ครั้งแล้วครั้งเล่า เราได้พูดถึงว่าโฆษณาที่แข่งขันกันสามารถเป็นดาบสองคมได้อย่างไร โดยที่หลายแบรนด์มักจะลงเอยด้วยการให้พื้นที่และความใส่ใจในการแข่งขันมากขึ้น โดยเอาชนะจุดประสงค์ทั้งหมดในการเปิดตัวโฆษณาตั้งแต่แรก iQOO ได้หลบกระสุนนั้น เราคิดว่าเพราะโฆษณาไม่ได้พูดถึง OnePlus โดยตรงหรือเน้น OnePlus 8 ทุกที่และความสนใจส่วนใหญ่ยังคงอยู่ใน iQOO

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าโฆษณาเหล่านี้ไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่ OnePlus สิ่งหนึ่งที่เราชอบมากเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาคือ iQOO บอกใบ้อย่างชาญฉลาดและชัดเจนว่าแคมเปญโฆษณามีจุดมุ่งหมายเพื่อเปรียบเทียบว่า IQOO 3 ทำได้ดีเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับ OnePlus 8 โดยไม่ต้องพูดถึงแบรนด์หรือชื่อโทรศัพท์จริงๆ โฆษณา กล่องสี่เหลี่ยมสีแดงยาว เส้น "ชำระให้น้อยลง" และส่วนต่างของราคาล้วนเป็นสัญญาณที่ดังมาก ซึ่งบ่งบอกถึงความจริงที่ว่าแคมเปญกำลังเล่นตลกกับ OnePlus

โฆษณาไม่ได้ให้ความสนใจใด ๆ กับ OnePlus โดยตรง แต่ความจริงที่ว่าพวกเขาไม่แตกต่างกันมากทำให้ง่ายอย่างน่าทึ่งสำหรับทุกคนที่รับชมจะเข้าใจว่า OnePlus 8 เป็นโทรศัพท์ที่กำหนดเป้าหมายที่นี่ และนั่นคือสิ่งที่ทำให้การรณรงค์หาเสียงสำหรับเรา

ชื่อของแคมเปญโฆษณา “#YouDecide” ก็สร้างพลังให้ผู้บริโภคได้เช่นกัน มันฉายภาพราวกับว่าเป็นเพียงการนำเสนอข้อเท็จจริงแก่ผู้ดูและขอให้พวกเขาตัดสินใจและไม่ได้โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน เห็นได้ชัดว่าได้รับคะแนนบราวนี่จาก iQOO เนื่องจากมันกลายเป็นแบรนด์ที่ไม่ได้ทิ้งระเบิดคุณด้วยข้อดีของผลิตภัณฑ์ของตัวเอง แต่จริงๆ แล้วดูเหมือนว่าจะคิดถึงผลประโยชน์ของคุณโดยนำเสนอข้อเท็จจริงเหล่านี้ ที่น่าสนใจคือ พารามิเตอร์ทั้งหมดที่วิดีโอเน้นนั้นเป็นแบบเฉพาะ ซึ่งช่วยลดคำถามเรื่องอัตวิสัย

มันจะทำงาน? #คุณตัดสินใจ!

OnePlus ต้องเคยชินกับการตกเป็นเป้าหมายของความสำเร็จ (Xiaomi ทำกับแคมเปญ Redmi K20 ในปี 2019) ดังนั้นเราจึงไม่สามารถพูดได้จริงๆ ว่าแคมเปญนี้จะสร้างความปั่นป่วนในค่าย Never Settling นั้นหรือไม่ และซีรีส์ OnePlus 8 ก็มีเอซของตัวเอง – การออกแบบ การแสดงอัตราการรีเฟรช 90 Hz และระบบปฏิบัติการ แต่แคมเปญของ iQOO มีความฉลาดหลายชั้นทำงานอยู่ และทั้งหมดนี้ทำได้ภายในเวลาเพียงครึ่งนาที

นั่นทำให้ #YouDecide เป็นแคมเปญ "นักฆ่าเรือธง" ที่มีศักยภาพสำหรับโทรศัพท์ที่ต้องการเป็นนักฆ่าเรือธงคนต่อไป จะเป็นหรือไม่เป็นอีกเรื่องหนึ่ง แต่ได้กดปุ่มสื่อสารที่ถูกต้องแน่นอน และก้าวร้าวมากด้วย

iQOO 3 ดีกว่า OnePlus 8 จริงหรือ? คอยติดตามการตรวจสอบของเรา