โฆษณาเนทีฟกับโฆษณาแบบดิสเพลย์: อะไรคือความแตกต่าง

ในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันอย่างดุเดือดในปัจจุบัน ซึ่งธุรกิจต่างๆ ต่างจับตามองผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา การเลือกรูปแบบโฆษณาได้อย่างลงตัวสามารถเป็นแกนหลักในชัยชนะของสงครามครูเสดทางการตลาด ท่ามกลางคลังแสงโฆษณาอันกว้างใหญ่ ยักษ์ใหญ่สองคนได้ตัดการแสดงตนที่แตกต่างกันออกไป: โฆษณาเนทีฟและโฆษณาแบบรูปภาพ

จินตนาการตัวเองท่ามกลางการท่องเว็บไซต์ที่เป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ของคุณ ดื่มด่ำไปกับเนื้อหาเชิงลึกเกี่ยวกับความมหัศจรรย์ทางเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำ หรือบางทีอาจเป็นเรื่องราวการผจญภัยการเดินทางที่โลดโผน เมื่อ—แบม—คุณได้พบกับคำแนะนำที่ผสมผสานเข้ากับประสบการณ์การอ่านของคุณ กระตุ้นคุณ ความสนใจ. มันเป็นเพียงอีกส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องที่คุณเสพอย่างหิวโหยหรือกำลังเล่นในลีกอื่น? ผู้อ่านที่นับถือคือโฆษณาเนทีฟที่มีการดำเนินการอย่างมีศิลปะและมีไหวพริบที่สุด

แต่อย่ารีบละทิ้งคำเชิญที่โจ่งแจ้งสำหรับลูกตาของคุณ เช่น แบนเนอร์เก๋ไก๋ แอนิเมชั่นที่มีชีวิตชีวา ป๊อปอัปแบบที่กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของวอลเปเปอร์ของเว็บ โฆษณาแบบดิสเพลย์ในการแสวงหาความตื่นตัวของคุณอย่างกล้าหาญอวดเสน่ห์กราฟิกของพวกเขาอย่างไม่สะทกสะท้าน

ก้าวเข้าสู่นิทรรศการนี้ในขณะที่เราไขปริศนาความสามารถพิเศษที่โฆษณาเนทีฟและโฆษณาแบบดิสเพลย์ปล่อยออกมาอย่างล้นหลาม ด้วยการเจาะเข้าไปในหัวใจของกลยุทธ์ของพวกเขา กล้ามเนื้อของเสน่ห์ของพวกเขา และสาระสำคัญของความแตกต่างของพวกเขา คุณกำลังพร้อมที่จะค้นพบความเข้าใจที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของผู้นำโฆษณาเหล่านี้ - การเปิดเผยที่มีพลังในการขับเคลื่อนความคิดริเริ่มทางการตลาดของคุณ สตราโตสเฟียร์

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

แสดงภาพโฆษณาเนทีฟเสมือนเป็นกิ้งก่าแห่งจักรวาลโฆษณา โดยปรับเปลี่ยนเพื่อสะท้อนรูปแบบและแฟชั่นของเว็บไซต์ที่พวกเขาเรียกว่าบ้าน ด้วยความคล้ายคลึงอย่างน่าประหลาดใจกับเนื้อหาเนทิฟของหน้า พวกเขาจึงหลีกเลี่ยงรูปลักษณ์ของโฆษณาแบบเดิมๆ

การโฆษณาของแบรนด์นี้สอดประสานเข้ากับเนื้อหาบรรณาธิการของไซต์อย่างเชี่ยวชาญจนอาจถือได้ว่าเป็นส่วนหนึ่งของพรมเนื้อหาออร์แกนิก

การโฆษณาเนทีฟที่สำคัญที่สุดสามประการมีดังนี้:

• โฆษณาแบบป้อนเข้า/ในเนื้อหา: ผสมผสานอย่างเชี่ยวชาญกับบทความหรือฟีดโซเชียล สิ่งเหล่านี้คือตัวเลียนแบบหลัก
• โฆษณาแนะนำเนื้อหา: คุณจะพบว่าการปลอมแปลงเหล่านี้เป็นส่วนขยายตามธรรมชาติของคำที่เขียน ซึ่งเกาะติดกันอย่างสบายๆ ที่บทสรุปของบทความหรือข้างสนาม
• โฆษณาที่มีแบรนด์: สิ่งเหล่านี้อาจปรากฏเป็นเรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุนในขอบเขตโซเชียลมีเดียหรือเป็นรายการที่ได้รับการดูแลจัดการภายในเครื่องมือค้นหา

การโฆษณาแบบเนทีฟ —ad.style—เป็นเลิศในการขยายการแสดงตนของแบรนด์ พวกเขาสามารถปรับปรุงเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรผู้ชมของคุณโดยเฉพาะ ในการเผชิญหน้ากันกับประเภทโฆษณาอื่นๆ โฆษณาเนทีฟช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมได้มากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ถึง 23% ขณะเดียวกันก็เพิ่มประสิทธิภาพการคลิกผ่านที่เหนือกว่าอีกด้วย

โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร?

มาเปลี่ยนเกียร์ไปที่ โฆษณาแบบรูปภาพ ซึ่งเป็น "โฆษณาดิจิทัล" ที่สำคัญซึ่งคนทั่วไปรู้จักกัน ลองนึกภาพฉากต่างๆ เช่น โฆษณาแบนเนอร์ที่กระจายไปทั่วหน้าจอ คลิปวิดีโอที่จับภาพช่วงเวลา องค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟที่เรียกการมีส่วนร่วม และป๊อปอัปที่ผุดขึ้นมาอย่างไม่คาดคิด แม้ว่าประวัติการคลิกผ่านของพวกเขาอาจไม่โดดเด่นเท่าโฆษณาสายพันธุ์อื่นๆ แต่ก็เป็นเพียงเศษเสี้ยวของตำนานแห่งความสำเร็จ โฆษณาแบบรูปภาพใช้อิทธิพลของตนเองในการเสริมสร้างการจดจำแบรนด์และเพิ่มความตั้งใจในการซื้อ

โฆษณาเนทีฟกับโฆษณาแบบรูปภาพ

ความแตกต่างที่สำคัญ

1. รูปแบบและการบูรณาการ

เมื่อพิจารณาถึง โฆษณาเนทีฟ คุณจะพบว่าโฆษณาเหล่านี้แนบชิดกับเนื้อหาที่มีอยู่ โดยมีรูปลักษณ์และความรู้สึกเหมือนกิ้งก่า นั่นคือจุดแข็งของพวกเขาพวกเขาเป็นตัวแทนโฆษณานอกเครื่องแบบ ซึ่งมักจะปรากฏขึ้นว่า "แนะนำให้อ่าน" หรือตะโกนบอกผู้สนับสนุนในประสบการณ์การเลื่อนของคุณ พวกเขาทำให้ทุกอย่างราบรื่นโดยไม่ต้องโยนกุญแจเข้าไปในการเดินเล่นออนไลน์ของคุณ

ในทางกลับกันโฆษณาแบบดิสเพลย์ คือป้ายโฆษณาที่ฉูดฉาดของเว็บพวกเขาโดดเด่นด้วยภาพลักษณ์ที่โดดเด่น ปรากฏตัวในรูปแบบต่างๆ มากมาย ลองนึกถึงแบนเนอร์ที่สาดกระเซ็นหรือแถบด้านข้างที่สะดุดตา งานหลักของพวกเขาคือการดึงดูดสายตาของคุณด้วยการออกแบบที่สดใสและโดดเด่นพร้อมตะโกนว่า "เฮ้ ดูนี่สิ!"

2. ประสบการณ์ผู้ใช้

ด้วยNative Ads ทำให้บรรยากาศดูสบายๆพวกเขาเป็นแขกที่ดีในงานปาร์ตี้ที่สังสรรค์โดยไม่ทำให้เกิดความยุ่งยาก จุดประสงค์คือการเลื่อนคุณค่าและข้อมูลในแบบของคุณในขณะที่คุณเดินไปตามเส้นทางดิจิทัลตามปกติ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ใช้มักจะพอใจกับโฆษณาเหล่านี้ พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของฉากทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ พวกเขากำลังกระโจนเข้าสู่การต่อสู้โดยหวังว่าจะหันเหความสนใจได้Visual Pizzazz เป็นเกมของพวกเขา แต่แนวทางนี้อาจเป็นดาบสองคมได้ เป็นการกระโดด การข้าม และการกระโดดจากการดึงดูดความสนใจไปสู่การรำคาญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาเร่งเร้าเกินไปหรือจบลงด้วยการถูกเพิกเฉยโดยสิ้นเชิง (การมองไม่เห็นโฆษณา จริง!).

3. การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

ดูโฆษณาเนทีฟ แล้วคุณจะสังเกตเห็นว่ามีฝีมือและคุ้นเคยกับเนื้อหาที่พูดภาษาเดียวกับผู้ชมเป้าหมายความสามารถพิเศษในการจับคู่บริบทของโฆษณากับเนื้อหาที่อยู่รอบๆ ทำให้เกิดความแตกต่าง เหมือนกับการหาเข็มในกองหญ้าที่ต้องการให้พบจริงๆ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ มีเครือข่ายที่กว้างขึ้นพวกเขาใช้ประโยชน์จากข้อมูลประชากรและพฤติกรรม โดยมุ่งเป้าไปที่กลยุทธ์ปืนลูกซอง แม้ว่าพวกเขาจะเล่นตามบริบทได้เล็กน้อย แต่ก็เหมือนกับผู้ทั่วไปในแนวทางเฉพาะทางของ Native Ads มากกว่า

4. เป้าหมายของแคมเปญ

โฆษณาเนทีฟ ?คิดว่าพวกเขาเป็นนักเล่าเรื่อง นินจาเล่าเรื่องที่ดึงดูดคุณเข้าสู่เรื่องราว กระตุ้นให้คุณอ่านต่อ ลงทะเบียน หรืออ่านต่ออีกสักหน่อย ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับการสนทนาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและทำให้คุณมีส่วนร่วม ไม่ใช่แค่กับโฆษณา แต่ด้วยเนื้อหาที่ดึงคุณให้ลึกเข้าไปในโลกของพวกเขา

โฆษณาแบบดิสเพลย์ คือโฆษณาที่เหมาะสำหรับภารกิจที่ใหญ่กว่าและฉูดฉาดยิ่งขึ้น เช่น การเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ ลดโอกาสแนะนำผลิตภัณฑ์ หรือให้คุณลงมือทำทันทีพวกเขาคือกลุ่มคนที่ "ลงมือเลย" ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับจำนวนการคลิกผ่านที่กระดิกได้ทันที

5. โฆษณาสร้างสรรค์

สำหรับโฆษณาเนทีฟ โฆษณาจะต้องสอดแทรกเข้าไปในกลุ่มเนื้อหาที่มีอยู่ได้อย่างราบรื่นนี่หมายถึงพาดหัวข่าวและภาพที่คิดมาอย่างดีซึ่งผสมผสานเข้ากับคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ล้อเลียนโดยไม่ทำให้ผู้ชมสั่นสะเทือน

โฆษณาแบบดิสเพลย์ ปล่อยให้ความคิดสร้างสรรค์หลั่งไหลออกมาอย่างล้นหลามมีพื้นที่สำหรับดราม่าทั้งภาพและเสียง และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน ตรงประเด็น และออกแบบมาเพื่อทำให้คุณหยุดอยู่ในเพลงดิจิทัล

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบเนทีฟ

1. มันดึงความสนใจของผู้ชมราวกับเป็นเสน่ห์

คุณรู้ไหมว่าโฆษณาเนทีฟแอบเข้ามาหาคุณโดยไม่มีกลิ่นอายที่เห็นหน้าคุณทั่วไป พวกเขาพบว่าเป็นสิ่งที่คุ้มค่ากับเวลาของคุณอย่างแท้จริง ซึ่งได้รับการออกแบบมาอย่างสมบูรณ์แบบสำหรับอุปกรณ์ใดๆ ก็ตามที่คุณใช้ ซึ่งอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้คนจึงมักจะต้อนรับพวกเขาอย่างเปิดใจ บางทีอาจถึงกับยิ้มด้วยซ้ำ แม้ว่าโฆษณาแบบดั้งเดิมและเชิงรุกมีแนวโน้มที่จะไม่ยอมรับโฆษณาเนทีฟ แต่โฆษณาเนทีฟจะเลื่อนเข้าสู่ขอบเขตการมองเห็นของคุณและเกลี้ยกล่อมให้คุณมีส่วนร่วมกับโฆษณาเหล่านั้น เกือบจะเหมือนกับว่าโฆษณาเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่คุณมีอยู่แล้ว

2. พวกเขาเคาะมันออกจากการแสดงของสวนสาธารณะ

ไอ้หนู ไอ้หนู พวกเขาได้ผลลัพธ์ไหม! ระดับการมีส่วนร่วมกับโฆษณาเนทีฟนั้นอยู่นอกเหนือแผนภูมิ ซึ่งส่งผลให้มีผู้สนใจมากขึ้น การคลิกเมาส์มากขึ้น และท้ายที่สุดแล้ว มีคนดำเนินการมากขึ้น

มีการวิจัยโดยบริษัทชื่อดังอย่าง Outbrain และ CMI ที่ชี้ไปที่ความจริงที่ว่าโฆษณาเหล่านี้กำลังแซงหน้าโฆษณาแบบเดิมในสนามแข่งด้วยอัตราการคลิกผ่าน ซึ่งทำให้วิธีการแบบเก่าต้องจมอยู่กับฝุ่นประมาณห้าถึงสิบเท่า โดยเดิมพันกับความไว้วางใจมากกว่า แนวทางการขายยาก

3. มีความน่าเชื่อถือเท่าที่มา

การได้รับความไว้วางใจใน Ad-land ไม่ใช่เรื่องง่ายใช่ไหม ผู้ชมทุกวันนี้เข้าใจดีมาก พวกเขาสามารถดมกลิ่นการขายที่อยู่ห่างออกไปหนึ่งไมล์ และมักจะเมินหน้าไปทางนั้น แต่ข้อดีประการหนึ่งคือ โฆษณาเนทีฟสอดคล้องกับสิ่งที่คุณกำลังมองหาทางออนไลน์อยู่แล้ว ซึ่งมอบตราความน่าเชื่อถือให้กับพวกเขา ผู้คนขุดข้อมูลที่ให้ความรู้สึกเหมือนถูกเลือกสรรมาเป็นอย่างดี ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจเลือกสิ่งต่างๆ ได้ดี เมื่อได้รับความไว้วางใจแล้ว คุณไม่เพียงแต่ชนะการต่อสู้เท่านั้น คุณกำลังชนะสงคราม ด้วยความภักดีเป็นรางวัล

4. พวกเขาเร่งเกมการกำหนดเป้าหมายของคุณ

ลองนึกภาพคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ และโฆษณาเนทีฟคือกระบองของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณจัดการการกำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ โฆษณาเหล่านี้หาทางไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะพูดถึงพวกเขามากที่สุด ยกตัวอย่างแบรนด์เครื่องสำอาง เนื้อหาของพวกเขาจะปรากฏขึ้นในบล็อกความงามซึ่งมีผู้ชื่นชอบความงามกำลังซึมซับเนื้อหาที่คล้ายกันอยู่แล้ว หรือลองนึกภาพแบรนด์กีฬา พวกเขาจะนำเสนอเนื้อหาของตนบนเว็บไซต์ออกกำลังกายที่มีพวกออกกำลังกายออกไปเที่ยวกัน เหมือนกับการจัดงานปาร์ตี้และรู้อยู่แล้วว่าทุกคนจะต้องชอบเพลย์ลิสต์นี้

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบรูปภาพ

1. ดึงดูดสายตา

ข้อดีหลักประการหนึ่งของการโฆษณาแบบรูปภาพก็คือโฆษณาเหล่านี้มีโครงสร้างที่มองเห็นและสร้างขึ้นด้วยความแม่นยำ แม้ว่าโฆษณา PPC มาตรฐานจะจำกัดอยู่ที่ข้อความธรรมดาและจำนวนอักขระที่เข้มงวด แต่โฆษณาแบบรูปภาพจะหลุดพ้นจากข้อจำกัดเหล่านั้น ทำให้คุณมีอิสระที่จะดึงความสนใจและถ่ายทอดข้อความของคุณได้ทันทีและมีรูปลักษณ์ที่สะดุดตา

2. การรับรู้ถึงแบรนด์และการมองเห็น

หากต้องการได้ลูกค้ารายใหม่ บุคคลนั้นจะต้องรับรู้ถึงสถานะของบริษัทของคุณก่อน Localogy รายงานความถี่ที่เพิ่มขึ้นของการพบปะกับแบรนด์ที่จำเป็นก่อนที่ผู้บริโภคจะพิจารณาการมีส่วนร่วม—จากการโต้ตอบเจ็ดถึงสิบครั้งที่โดดเด่น การสร้างการมองเห็นแบรนด์จึงเป็นสิ่งสำคัญมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา

3. กำหนดเป้าหมาย

การมุ่งเน้นความพยายามทางการตลาดดิจิทัลอย่างมีกลยุทธ์ถือเป็นสิ่งสำคัญ เช่นเดียวกับความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของทั้งโฆษณา PPC และ Facebook การโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลช่วยให้คุณระบุได้อย่างพิถีพิถันว่าใครบ้างที่เห็นโฆษณาของคุณ เช่น การกำหนดเว็บไซต์ที่พวกเขาแสดง ระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และเข้าสู่กลุ่มประชากรศาสตร์เฉพาะหรือกลุ่มตลาดเฉพาะ .

4. การกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่สนใจใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์เกี่ยวข้องกับการสร้างโอกาสในการมีส่วนร่วมเพิ่มเติมโดยการแสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ตามกิจกรรมออนไลน์ก่อนหน้าของพวกเขา ซึ่งรวมถึงการเข้าถึงผู้ที่เคยสำรวจเว็บไซต์ของคุณแต่ยังไม่ผ่านเกณฑ์ในการเป็นลูกค้าแบบชำระเงิน

5. เข้าถึงผู้บริโภคได้ทุกที่

การใช้ geofencing ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เคลื่อนที่ตามตำแหน่งที่แน่นอนของผู้ใช้จะทำให้การโฆษณาของคุณส่งผลต่อผู้ที่กระตือรือร้นอยู่ข้างนอกและช็อปปิ้งโดยมีจุดประสงค์ในการซื้ออย่างกระตือรือร้น

6. ปิดกั้นการแข่งขัน

ใช้การโฆษณาแบบรูปภาพเป็นกลยุทธ์เชิงกลยุทธ์เพื่อเบี่ยงเบนความสนใจของผู้บริโภคโดยไม่จำเป็นต้องเลือกคู่แข่ง มีส่วนร่วมในการกำหนดเป้าหมายการค้นหาใหม่ จับผู้ที่ได้อ่านผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งและนำเสนอข้อเสนอที่ไม่อาจต้านทานได้บนแพลตฟอร์มของคุณเอง เป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการรักษาลูกค้าใหม่

7. ติดตามได้อย่างง่ายดายเพื่อวัดประสิทธิผล

การติดตามความสำเร็จทางการตลาดของคุณนั้นไม่สามารถต่อรองได้ การโฆษณาแบบดิสเพลย์นำเสนอความสามารถในการวัดปริมาณการแสดงโฆษณาและการคลิกผ่านของคุณ เนื่องจากโฆษณาแบบรูปภาพเป็นเครื่องมือหลักในการขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ การติดตามดูจำนวนการแสดงผลจึงเป็นเครื่องมือในการวัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณ

การพิจารณางบประมาณ

งบประมาณโฆษณาเนทีฟ

กลยุทธ์ทางการเงินของคุณสำหรับโฆษณาเนทีฟควรคำนึงถึงการสร้างสรรค์เนื้อหา ชั้นยอดและ ให้ ความกระจ่างซึ่งอาจรวมถึงการผลิตบทความ วิดีโอ หรือแม้แต่องค์ประกอบเชิงโต้ตอบคำนึงถึงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเผยแพร่เนื้อหาที่มีเนื้อหามากมาย ซึ่งเป็นรายการสำคัญในเอกสารงบประมาณของคุณ

ค่าธรรมเนียมเฉพาะแพลตฟอร์ม เป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งที่สามารถตอดได้ตามงบประมาณของคุณไม่ว่าคุณจะฝังโฆษณาเนทีฟภายในแพลตฟอร์มโซเชียล พอร์ทัลข่าว หรือระบบนิเวศการค้นพบเนื้อหา แต่ละแพลตฟอร์มอาจเรียกเก็บภาษีการใช้งานเฉพาะหรือค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายของตนเอง

การส่งเสริมและการจัดจำหน่าย ก็ไม่ควรมองข้ามเช่นกันเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาเนทิฟของคุณเข้าถึงกลุ่มผู้เข้าชมที่ต้องการได้อย่างราบรื่น คุณอาจพบว่าตัวเองกำลังหาเงินทุนเพื่อโปรโมตเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือเข้าร่วมในตำแหน่งที่ต้องชำระเงิน

อย่างไรก็ตาม การ จับตาดูอนาคตก็จำเป็นเช่นกัน โฆษณาเนทีฟได้รับการยกย่องจากการเพาะเมล็ดแห่งความไว้วางใจและอำนาจในแบรนด์ ซึ่งมักจะงอกงาม เป็นกำไรในระยะยาวแน่นอนว่า ค่าใช้จ่ายเริ่มแรกของคุณอาจทำให้คุณเสียเวลาไปมาก แต่ผลตอบแทนที่คาดหวังและยั่งยืนในการมีส่วนร่วมและ Conversion สามารถช่วยประสานการลงทุนล่วงหน้าเหล่านั้นเมื่อเวลาผ่านไป

งบประมาณโฆษณาแบบรูปภาพ

การเปลี่ยนเกียร์เพื่อแสดงโฆษณา โครงสร้างทางการเงินในที่นี้จะนำเสนอชุดตัวแปรที่แตกต่างกัน

อสังหาริมทรัพย์สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นช่องบนเว็บไซต์หรือพื้นที่ภายในแอป มีค่าใช้จ่ายแปรผันตามขนาด การมองเห็น และอิทธิพลของแพลตฟอร์มที่เป็นปัญหาโปรดจำไว้ว่าการรักษาตำแหน่งในทางเดินดิจิทัลเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องฟรี

สุนทรียศาสตร์เป็นกุญแจสำคัญ ในโฆษณาแบบดิสเพลย์ ซึ่งจำเป็นต้องอาศัยความสามารถในการออกแบบงบประมาณของคุณควรเผื่อไว้สำหรับความพยายามในการออกแบบ โดยครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การสร้างกราฟิกที่โดดเด่นไปจนถึงองค์ประกอบของสำเนาที่น่าสนใจ

ความซับซ้อนของการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของคุณและความต้องการพื้นที่โฆษณาที่แข่งขันกันจะสลับป้ายราคาใน พื้นที่โฆษณาจุดสำคัญมักมีจำนวนเงินมหาศาล

เมื่อเราพูดถึงความถี่ของโฆษณา เรากำลังพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพของจำนวนผู้ที่เห็นเทียบกับกลุ่มลูกค้า โฆษณาแบบดิสเพลย์อาจเรียกเก็บเงินจากคุณต่อการแสดงผลหรือคลิกดังนั้น แนวทางระมัดระวังในการปรับความถี่โฆษณาให้สอดคล้องกับงบประมาณของคุณอาจเป็นปัจจัยสำคัญในการควบคุมค่าใช้จ่าย

โดยสรุป ในขณะที่โฆษณาเนทีฟและโฆษณาแบบดิสเพลย์ มุ่งความสนใจไปที่สตรีมที่แตกต่างกัน—โฆษณาเนทีฟที่มีต้นทุนเนื้อหาล่วงหน้าแต่มีส่วนร่วมอย่างมีเล่ห์เหลี่ยมและซ่อนเร้นกับผู้ใช้ และโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีภาพที่โดดเด่นและมีศักยภาพในการเข้าถึงในวงกว้าง—ทั้งสองกระแสมาบรรจบกันในมหาสมุทรแห่ง ประสิทธิภาพการตลาดดิจิทัลคุณควรเจาะลึกแต่ละประเด็นอย่างรอบคอบ โดยมีแผนการเงินที่ชัดเจนซึ่งขับเคลื่อนด้วยความรอบคอบเชิงกลยุทธ์

กรณีศึกษา

ดำดิ่งสู่การสำรวจสถานการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงที่โฆษณาเนทีฟและดิสเพลย์แสดงเนื้อหาของพวกเขาอย่างแท้จริง ใช่ไหม กรณีศึกษาไฮไลท์ของเราเต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกจากแคมเปญบุกเบิก:

ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ: 'ประสบการณ์' ของ Airbnb

ขยายความริเริ่ม 'ประสบการณ์' ของ Airbnb แล้วคุณเห็นอะไรบ้าง ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของเวทมนตร์แห่งการโฆษณาแบบเนทีฟ เพื่อนำเสนอประสบการณ์การเดินทาง Airbnb ไม่เพียงแต่ลงโฆษณาเท่านั้น พวกเขาร่วมมือกับผู้จัดพิมพ์ สร้างสรรค์เนื้อหาอย่างพิถีพิถันที่ราบรื่นและเข้ากับแพลตฟอร์มเหล่านั้นได้ ราวกับว่ามันเติบโตที่นั่น

รูปภาพคู่มือการเดินทาง บทความ หรือแม้แต่วิดีโอ สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแค่ปรากฏในฟีดของผู้อ่านเท่านั้น แต่ยังอยู่ในนั้นด้วย ดึงดูดผู้ที่อาจเป็นนักเดินทางไปพร้อมๆ กับการอวดประสบการณ์อันโดดเด่นของ Airbnb

มานับชัยชนะกัน:

• การมีส่วนร่วมของผู้ใช้พุ่งสูงขึ้น เวลาที่พวกเขาใช้บนเว็บไซต์พันธมิตรก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน
• การรับรู้ถึงแบรนด์ไม่เพียงเพิ่มขึ้นเท่านั้น มันเพิ่มสูงขึ้นเชื่อใจในการลากจูง
• ผู้ใช้เริ่มดู 'ประสบการณ์' ของ Airbnb ด้วยความชื่นชมที่เพิ่งค้นพบ
• อัตราการแปลง? สิ่งเหล่านี้พุ่งสูงขึ้นเช่นกัน เนื่องจากผู้ใช้ไม่เพียงแค่ท่องเว็บเท่านั้น แต่ยังจองอีกด้วย

โฆษณาแบบรูปภาพเด่น: 'แบ่งปันโค้ก' ของ Coca-Cola

ตอนนี้ ลองจับตาดูแนวคิด "แบ่งปันโค้ก" ของ Coca-Cola ซึ่งเป็นชัยชนะตามแบบฉบับในเวทีโฆษณาแบบดิสเพลย์ กลไกคืออะไร? การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ – กระป๋องและขวดโค้กมีชื่อเฉพาะตัวเหมือนป้าย ผลลัพธ์ที่ได้เป็นมากกว่าแค่ความสวยงาม พวกมันกระจัดกระจายไปตามร้านค้า การกักตุน ป้ายดิจิทัล และส่งเสียงเรียกร้องความสนใจ นี่ไม่ใช่แค่การโฆษณาเท่านั้น มันเป็นคำเชิญให้สานสายสัมพันธ์กับเครื่องดื่มเป็นฟอง เพราะไม่มีอะไรจะ 'ไชโย' ได้เท่ากับกระป๋องโค้กที่มีชื่อของคุณอยู่บนนั้น ใช่ไหม?

สรุปผลลัพธ์:

• การมองเห็นแบรนด์? มันไม่ได้ทะยานขึ้น มันพุ่งสูงขึ้น
• โซเชียลมีเดียลุกเป็นไฟ ภาพเซลฟี่กับผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อ Coke กลายเป็นไฟป่าในโลกดิจิทัล
• ยอดขายพุ่ง? เอาไปฝากธนาคาร.. ผู้บริโภคหันมาแสวงหาและตามล่ากระป๋องและขวดเหล่านั้นเหมือนสมบัติล้ำค่า

กรณีศึกษาแต่ละกรณีถือเป็นข้อพิสูจน์: โฆษณาเนทีฟและโฆษณาแบบดิสเพลย์มีตัวเลือกที่จะสร้างความประทับใจเมื่ออยู่ในองค์ประกอบของตน ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของแคมเปญที่ชัดเจน โฆษณาแบบเนทีฟคือสิ่งที่คุณเลือกใช้สำหรับการเล่าเรื่องที่โดนใจและห่อหุ้มผู้ใช้ ในขณะที่โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นตัวแสดงพลังในการดึงดูดสายตาและจุดประกายการเคลื่อนไหวในทันที

กำลังเลือกระหว่างโฆษณาเนทีฟและโฆษณาดิสเพลย์ใช่ไหม มันเกี่ยวกับการล็อคเป้าหมายของคุณ เข้าใจผู้ที่รับข้อความของคุณ และใช้ประโยชน์จากศักยภาพของโฆษณาแต่ละประเภท ผสมผสานกลยุทธ์โฆษณาของคุณเข้ากับเกมสุดท้าย โดยจับตาดูกระแสของสื่อ และคุณพร้อมที่จะสำรวจเส้นทางโฆษณาดิจิทัลที่พลุกพล่านอย่างมั่นคง