Unsettled: เจ็ดโฆษณาสุดล้ำจาก OnePlus

นับตั้งแต่เปิดตัวโทรศัพท์เครื่องแรกในปี 2014 OnePlus ได้ทำให้ตลาดหยุดชะงักและสอนเราให้รู้จักคำว่า Never Settle การช่วยเหลือแบรนด์ในสาเหตุนั้นเป็นการสื่อสารที่ดีมาก ใช่ OnePlus ก็ทำวิดีโอและโฆษณา "ปกติ" เช่นกัน แต่บ่อยครั้งก็ออกมาพร้อมกับโฆษณาที่อุกอาจจริงๆ เพื่อเน้นสมาร์ทโฟนของตัวเองและบางครั้งก็ทุบคู่แข่ง เช่นเดียวกับกลยุทธ์ในโซนสมาร์ทโฟน ในตอนแรก OnePlus ได้ปฏิบัติตามแนวทาง 'ต่อหน้าคุณ' ด้วยโฆษณา ไม่ได้ต่อสู้กับการเปรียบเทียบและบางครั้งก็อยู่เหนือจริง ๆ ในแง่ของการทำให้ผู้ชมตกตะลึง

มีโฆษณาทั่วไปและโฆษณาที่ชาญฉลาดด้วย แต่โฆษณาที่เราจำได้จริงๆ คือโฆษณาที่แปลกประหลาดและแหวกแนว ไม่ พวกเขาอาจไม่พอใจนักเจ้าระเบียบเสมอไป และบางคนอาจถึงกับไม่พอใจแนวรุก (เดี๋ยวก่อน บางคนถูกลบออกจากช่องทางการทางราชการแล้ว) แต่พวกเขามักจะได้รับความสนใจเสมอ ซึ่งเหมาะกับแบรนด์เป็นอย่างดี โปรดทราบว่า OnePlus ดูเหมือนจะธรรมดากว่าเล็กน้อยกับการโฆษณาในช่วงดึก แต่เรามั่นใจว่าความแปลกประหลาดยังคงอยู่ที่นั่นรออยู่ใต้พื้นผิวที่จะเกิดขึ้น

เมื่อ OnePlus 8 มาถึง เราจึงเลือกโฆษณาในหน้าของคุณที่ไม่มั่นคง หงุดหงิด และน่ารำคาญที่สุด 7 รายการที่บริษัทเปิดตัวในช่วงหลายปีที่ผ่านมา: (คำเตือน: ไม่ควรดูหากคุณแพ้หรือชอบ Apple มาก หรือ Samsung สำหรับเรื่องที่)

1. ทุบอดีต

โฆษณานี้เกี่ยวกับการทุบอดีตและเข้าร่วมในอนาคต และเชื่อมโยงอย่างดีกับข้อเสนอ OnePlus ที่แท้จริงซึ่งแบรนด์เสนอให้ผู้ใช้หนึ่งร้อยคนได้รับ OnePlus One ในราคาเพียงดอลลาร์หากพวกเขาส่งดอลลาร์และวิดีโอของพวกเขาทุบโทรศัพท์ปัจจุบันของพวกเขา (ใช่!) โฆษณาดังกล่าวนำเสนอเครื่องที่ผู้ใช้ใส่เงินหนึ่งดอลลาร์และโทรศัพท์เครื่องเก่า (อย่าง Samsung-y) จากนั้นโฆษณาจะย้ายไปแสดงสิ่งที่เกิดขึ้นภายในเครื่องและการทุบโทรศัพท์เครื่องเก่าและมอบ OnePlus ใหม่ให้กับชายคนนั้น แม้ว่าโฆษณาส่วนใหญ่จะเน้นไปที่การทรมานทั้งหมดที่โทรศัพท์เครื่องเก่าต้องผ่านเข้าไปในเครื่อง เช่น การถูกไฟไหม้ ทุบ และระเบิด แต่ก็ยังพยายามกำหนดว่าโทรศัพท์ OnePlus จะเป็นตั๋วของคุณสู่อนาคตของสมาร์ทโฟนได้อย่างไร มันสามารถทำงานได้ดีขึ้นเล็กน้อยในการเน้น USP ของอุปกรณ์แทนที่จะให้เวลาหน้าจอมากในการทำลายโทรศัพท์เครื่องอื่นจากยี่ห้ออื่น แต่เดี๋ยวก่อน มันได้รับความสนใจ (เป็นสิ่งที่แบรนด์ใหม่ต้องการ) และตอกย้ำอุปกรณ์คู่แข่งอย่างแท้จริง

2. เรากำลังขว้างปาทุกอย่าง

นี่จะต้องเป็นโฆษณาที่เราชื่นชอบในรายการ โฆษณาเริ่มต้นด้วยการแสดงทุกสิ่งที่ลื่นไถลและทำให้คุณมีปัญหา เช่น สบู่ รองเท้า แว่นตา และรอก่อน iPhone ของคุณ OnePlus ได้เปิดตัว OnePlus One และ OnePlus 2 ด้วยพื้นผิวหินทรายที่มีพื้นผิวซึ่งไม่ลื่นและโฆษณานี้เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการเน้นย้ำ ในโฆษณา OnePlus เน้นอุปกรณ์เสริมเพื่อต่อสู้กับความลื่น เดินหน้าเพื่อแสดงสบู่ รองเท้า แว่นตา และฝาหลังของ iPhone 6 ทั้งหมดเป็นหินทราย ที่จับฝาครอบ iPhone มาพร้อมกับโลโก้ OnePlus โฆษณานี้ไม่เพียงแต่เน้น USP ของโทรศัพท์ทั้งสองรุ่นเท่านั้น แต่ยังเน้นถึงคุณสมบัติพิเศษของช่วง OnePlus ที่มีพื้นผิวด้านหลัง มันบอบบางแต่ต่อหน้าคุณ และยังคงตลกมาก งานศิลปะและหนึ่งในโฆษณาที่เราโปรดปราน เนื่องจากความทะลึ่งของมัน!

3. OnePlus 3T Extreme Unboxing

บริษัทต่างๆ ทำกิจกรรมทุกประเภทขณะเปิดตัวสมาร์ทโฟน แต่ OnePlus ตัดสินใจว่าวิดีโอแกะกล่องแบบคลาสสิกนั้นน่าเบื่อเกินไป มันแกะกล่อง OnePlus 3T ขึ้นไปในอากาศภายในเครื่องบินรบ ใช่ถูกต้อง ในโฆษณา ในขณะที่นักบินทำการแสดงผาดโผนทุกประเภทในเครื่องบินเจ็ต ผู้ที่นั่งเบาะหลังจะแกะกล่อง 3T วิดีโอนี้เต็มไปด้วยอะดรีนาลีนและการตะโกนแปลกๆ แม้ว่าจะไม่ได้พูดถึงโทรศัพท์มากนักก็ตาม คนที่แกะกล่องพยายามที่จะเน้น USP ของโทรศัพท์ แต่เนื่องจากการบินทั้งหมดบนเครื่องบินเจ็ต (และเสียงกรีดร้องของเขาเอง) ที่จริงแล้วได้รับการกีดกันเล็กน้อย แต่แล้ว มันก็ยังคงเป็นวิดีโอแกะกล่องที่ยิ่งใหญ่

4. คุณรักใคร?

โฆษณาวันวาเลนไทน์พิเศษที่บางคนอาจมองว่าน่าหัวเราะ Who Do You Love แสดงให้เห็นผู้คนต่างพูดคุยกันอย่างอารมณ์ดีต่อหน้ากล้องเกี่ยวกับใครบางคน คุณอาจคิดว่าพวกเขากำลังพูดถึงคู่หูหรือเป้าหมายของความต้องการทางเพศ (ใช่แล้ว มันเป็นการพูดคุยแบบนั้น) แต่แล้ว OnePlus 3T ก็เข้ามาในรูปภาพ และพบว่าคนเหล่านี้กำลังพูดถึงโทรศัพท์กันจริงๆ OnePlus 3T สิ่งที่ทำให้โฆษณานี้จากความหงุดหงิดกลายเป็นวิกลจริตคือการเลีย จูบ และคุยโว (ด้วยโทรศัพท์!) ที่เริ่มเกิดขึ้นเมื่อโทรศัพท์ถูกส่งไปยังคนเหล่านี้ หลายคนรู้สึกไม่สบายใจ บางคนกังวลเรื่องสุขอนามัยที่ไม่เพียงพอ แต่ไม่มีใครลืมมันได้ ภารกิจเสร็จสมบูรณ์!

5. ความท้าทายความเร็ว

โฆษณานี้ดูเหมือนโฆษณาเปรียบเทียบทั่วไป แต่มีจุดหักมุมที่น่าตกใจ ในการทดสอบ Speed ​​Challenge นั้น OnePlus 5T แข่งขันกับ iPhone X, iPhone 8, Samsung Galaxy Note 8 และ Samsung Galaxy S8 ผู้ใช้ในโฆษณาถูกขอให้ทำงานบางอย่างบนโทรศัพท์ของตน เช่น เปิดไฟฉาย เล่นเพลง และถ่ายรูป ใครก็ตามที่ทำก่อนชนะ OnePlus 5T มาเป็นอันดับหนึ่งในการแข่งขันทั้งหมดกับโทรศัพท์เหล่านี้ จนถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่าโฆษณาเปรียบเทียบประจำวันของคุณ ซึ่งแบรนด์กำลังเน้น USP ของผลิตภัณฑ์ของตน จากนั้น "ผู้ตัดสิน" (ผู้ที่มี OnePlus 5T ที่ท้าทายผู้อื่น) นำโทรศัพท์ที่หายไปจากเจ้าของและทุบลงบนพื้น เห็นได้ชัดว่าเจ้าของไม่พอใจ (มีบางคนสบถด้วย) แต่แล้วก็มีจุดพลิกผันที่ผู้ตัดสินเปิดเผยว่าเขาไม่ได้ทำลายโทรศัพท์ของพวกเขาจริง ๆ แต่เป็นหุ่นจำลอง และมอบโทรศัพท์ให้พวกเขาและมอบ OnePlus 5T ใหม่เอี่ยมให้พวกเขาด้วย สำหรับโฆษณาที่มีความยาว 1 นาที-40 วินาที โฆษณานั้นเต็มไปด้วยการหักมุม และก็ การที่โทรศัพท์พังทำให้คนสองสามคนไม่พอใจ แต่กลับมีคนเข้ามาดูอีกครั้ง และดู!

6. ผู้ชายหนึ่งคน สุนัขหนึ่งตัว และชุดเนื้อ

การทดสอบการสั่นไหวของวิดีโอของเราใน #OnePlus5T ชาย 1 คน สุนัข 1 ตัว และชุดเนื้อ https://t.co/wzdWth1MXM pic.twitter.com/lp3kkdqXMQ

– OnePlus UK (@ OnePlus_UK) 29 มกราคม 2018

หากคุณคิดว่ามันไร้สาระ ให้รอจนกว่าคุณจะเห็นโฆษณา OnePlus ไม่เคยอายที่จะทำโฆษณาเปรียบเทียบและแข่งขันกัน และโฆษณานี้จัดอยู่ในหมวดหมู่เดียวกัน ตามชื่อเรื่อง มันมีทั้งผู้ชาย สุนัข และ (ใช่!) ชุดเนื้อ แล้วโทรศัพท์หรือโทรศัพท์เข้ากับสิ่งนี้ได้อย่างไร ในโฆษณา ชายสวมชุดเนื้อถือโทรศัพท์สองเครื่อง ได้แก่ Samsung Galaxy S8 และ OnePlus 5T บนไม้เซลฟี่ จากนั้น เยอรมัน เชพเพิร์ดผู้หิวโหยก็ถูกปล่อยตัวให้กับชายที่มีชุดเนื้อซึ่งถ่ายวิดีโอทุกอย่างขณะที่สุนัขออกไปเลี้ยง ฉีกเนื้อออกจากชุดของเขาและทำให้เขาไม่สมดุล ผลลัพธ์จะแสดงในตอนท้าย 5T ออกมาเป็นผู้ชนะที่ชัดเจน

แม้ว่าแนวคิดและแนวทางของโฆษณาจะผิดเพี้ยนไปจากเดิม แต่สิ่งที่นำมารวมกันก็คือเสียงพากย์ที่แหวกแนวและประชดประชัน ซึ่งจริงๆ แล้วบอกว่าชายที่ทำการทดสอบกล้องบนโทรศัพท์ทั้งสองเครื่องนั้นเป็นคนปัญญาอ่อน แนวคิดนี้โดยพื้นฐานแล้วเพื่อแสดงให้เห็นว่าโทรศัพท์จับภาพวิดีโอในสภาพแวดล้อมที่สั่นคลอนได้อย่างไร ซึ่งจริง ๆ แล้วสามารถทำได้โดยใช้สถานการณ์ที่น่ากลัวน้อยกว่า แต่นั่นก็เป็นเพียงโฆษณาอื่นใช่ไหม ความโง่เขลาของผู้ชายในโฆษณาและตัวโฆษณาเอง ทำให้มันน่าจดจำ! อย่างน่าตกใจเลย

7. การทดสอบกระบองเพชร

การทดสอบกระบองเพชรเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณา 5T เดียวกันกับชุดเนื้อ และเช่นเดียวกับรุ่นนั้น มันยังรวมถึงการเปรียบเทียบระหว่างสมาร์ทโฟนสองเครื่องกับสิ่งที่บางคนเรียกว่าพฤติกรรมโง่เขลา โฆษณานี้มีผู้ชายสองคนซึ่งไม่มีใครใส่มากเกินไป หนึ่งในนั้นใช้ OnePlus 5T และอีกเครื่องหนึ่งใช้ Samsung Galaxy Note 8 พวกเขากำลังทดสอบความเร็วในการประมวลผลของโทรศัพท์ทั้งสองเครื่อง ยังไง? พวกเขาถูกขอให้เปิดแอพ 20 แอพทุกวันและใครก็ตามที่ทำสิ่งนี้ก่อนจะเป็นผู้ชนะ ฟังดูง่ายพอ? มีจุดหักมุมและเป็นสาเหตุของการขาดเสื้อผ้า ในขณะที่คนเหล่านี้กำลังเปิดตัวแอพ กระบองเพชรหนามบางส่วนก็ถูกโยนใส่ร่างเปลือยเปล่าของพวกเขา ดังนั้นต้นกระบองเพชรในชื่อเรื่อง เห็นได้ชัดว่าชายที่มี OnePlus 5T ชนะการทดสอบนี้และออกไปได้ ในขณะที่อีกคนหนึ่งถูกจำกัดให้อยู่เพียงหนามที่ยาวกว่าเล็กน้อย เสียงพากย์ที่ชาญฉลาดสนับสนุนโฆษณานี้เช่นกัน เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ ส่วนใหญ่ในรายการนี้ โฆษณานี้ก็ดูน่าสนใจและเหมาะกับคุณเช่นกัน เราไม่แน่ใจว่าใครกันแน่ที่จะทดสอบประสิทธิภาพของสมาร์ทโฟนด้วยวิธีนี้ แต่ถ้าคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจ โปรดมองข้ามไป

เราจะเห็นอะไรจากระยะไกลที่หงุดหงิดเช่นนี้สำหรับซีรี่ส์ OnePlus 8 หรือไม่? OnePlus เป็นแบบดั้งเดิมมากขึ้นเล็กน้อยในช่วงปลายปี แต่ความหวังจะคงอยู่ชั่วนิรันดร์ ลองนึกภาพโฆษณาที่มีแมวสองตัว สายสีแดง สายแดชชาร์จ สุนัข โครงกระดูก 3 ตัว เค้ก ยาสีฟันครึ่งหลอด และโรเบิร์ต ดาวนีย์ จูเนียร์ OnePlus สามารถทำให้มันเกิดขึ้นได้ และทำความเข้าใจมันด้วย (เราไม่สามารถทำได้ – หากทำได้ เรายินดีที่จะอ้างสิทธิ์ในการให้แรงบันดาลใจ)!