Never Settling on Premium: OnePlus กลับสู่อดีตนักฆ่าเรือธงหรือไม่?

OnePlus ได้สร้างชื่อเสียงให้กับโลกของสมาร์ทโฟนด้วยการนำอุปกรณ์ที่มาพร้อมกับสเปคและฟีเจอร์ระดับไฮเอนด์ที่มาพร้อมกับป้ายราคาที่ค่อนข้างต่ำ กลยุทธ์นี้ทำให้สมาร์ทโฟนได้รับแท็กว่า "นักฆ่าเรือธง" บริษัทได้ปฏิบัติตามกลยุทธ์นี้เป็นเวลาสองสามปี แม้ว่าในขณะที่ค่อยๆ ขยับขึ้นบันไดราคา คืบคลานเข้ามาใกล้เซ็กเมนต์พรีเมียมทีละชุดใหม่ แต่ถึงแม้จะมีราคาสูงขึ้นเล็กน้อย OnePlus ก็มีปัจจัย "นักฆ่าเรือธง" อยู่เสมอเกี่ยวกับอุปกรณ์ของตน สมาร์ทโฟนของมันขยับขึ้นบันไดราคา แต่ก็ยังมีราคาไม่แพงกว่าที่คู่แข่งส่วนใหญ่เสนอในราคา ... แม้แต่ OnePlus 7 Pro เครื่องแรกก็มีองค์ประกอบนั้น จนถึงปีนี้.

หลังจากหลายปีของการสังหารเรือธง ราวกับว่า OnePlus ตัดสินใจว่าถึงเวลาที่จะเปิดตัวซีรีส์ที่เป็นเรือธง ดังนั้นซีรีส์ OnePlus 8 จึงเปิดตัว

วางกลยุทธ์ระดับพรีเมียม!

ด้วยราคา 399 บาท 41,999 สำหรับรุ่นพื้นฐานของ OnePlus 8 และราคาเริ่มต้นที่ Rs. 54,999 (และแม้แต่ป้ายราคาที่สูงกว่าที่ 699 ดอลลาร์และ 899 ดอลลาร์ตามลำดับในสหรัฐอเมริกา) กลุ่มผลิตภัณฑ์ OnePlus 8 ใหม่นั้นอยู่ห่างจากการฆ่าเรือธงมากกว่าที่เคยเป็นมา ดูเหมือนว่าในที่สุด OnePlus จะเป็นตัวพรีเมียมที่ไม่ต้องขอโทษด้วยการเปิดตัวอุปกรณ์ระดับพรีเมียมแทนที่จะเพิ่มราคาสมาร์ทโฟนอย่างนุ่มนวลและปล่อยรุ่นที่มีราคาแพงกว่า / รุ่นลิมิเต็ดในซีรีส์ในขณะที่ยังคงยึดติดกับแท็ก "นักฆ่าเรือธง" .

ความฝันที่จะได้เป็นส่วนหนึ่งของคลับราคาระดับพรีเมียมได้สะท้อนให้เห็นในทีวีที่ OnePlus เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว OnePlus TV Q1 สำหรับแบรนด์ที่เชื่อในการนำคุณสมบัติระดับพรีเมียมมาในราคาที่ไม่สูงนัก OnePlus ได้เปิดตัวสมาร์ททีวีระดับพรีเมียมบางรุ่นอย่างแน่นอน ทั้งจากสเปกและราคา ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 399 บาท 69,900 ทีวีของ OnePlus แข่งขันกับ Sony และ Samsung อย่างแน่นอน ซึ่งแตกต่างจากที่เราเคยเห็นจากแบรนด์ในโซนสมาร์ทโฟนอย่างมาก ที่นั่นเริ่มต้นด้วยสเป็คระดับไฮเอนด์แต่ราคาจับต้องได้ในตลาดที่แบรนด์ต่างๆ ตั้งราคาที่ใกล้เคียงกันสำหรับสมาร์ทโฟนระดับกลางในขณะนั้น แต่ทีวี OnePlus ใช้แผนที่แตกต่างออกไป แม้ว่า Xiaomi จะชอบธุรกิจอยู่แล้วด้วยสมาร์ททีวีที่มีราคาไม่แพงแต่มีสเปคดีเยี่ยม

เดี๋ยวก่อน ... เราพูดว่า "ชำระ" หรือไม่? นี่คือ OnePlus!

แต่เมื่อทุกคนคิดว่าวันแห่งการทำลายล้างของเรือธง OnePlus เป็นเรื่องของอดีต แบรนด์ดังกล่าวกลับรถอย่างรวดเร็ว เตือนหลาย ๆ คนว่าคุณไม่สามารถคาดเดาได้จริงๆ ว่าเกิดอะไรขึ้นในสมอง OnePlus ที่ไว้วางใจ ซีรีส์ทีวีที่เปิดตัวไปเมื่อปีที่แล้วเป็นแบบพรีเมียม และเมื่อมีการประกาศแผนสำหรับซีรีส์ใหม่ หลายคนสันนิษฐานว่าราคา OnePlus พุ่งสูงขึ้น มันจะมาพร้อมกับคุณสมบัติระดับพรีเมียมและป้ายราคาระดับพรีเมียมที่มากยิ่งขึ้น แต่แล้ว OnePlus ไม่ได้เปิดตัวสมาร์ททีวีรุ่นใดรุ่นหนึ่ง แต่มี 2 รุ่น โดยรุ่นหนึ่งมีราคาเพียง Rs. 12,999 (~$175) ซึ่งถือว่าต่ำเมื่อเทียบกับ Xiaomi ที่อยู่ในธุรกิจสมาร์ททีวีมายาวนานและยังคงติดตามรุ่น "สเปกระดับไฮเอนด์พร้อมป้ายราคาที่เอื้อมถึง"

อาจมีคนแย้งว่านี่คือแผนกสมาร์ททีวีซึ่งบางคนเชื่อว่ามีวิกฤตเกี่ยวกับตัวตนเล็กน้อยในขณะนี้ แต่สมาร์ทโฟนถูกจัดเรียง – พวกเขาเป็นพรีเมี่ยม แต่นั่นก็ดูไม่ถาวรเกินไปเช่นกัน OnePlus ได้บอกใบ้ในการเปิดตัวสมาร์ทโฟนราคาไม่แพงมาระยะหนึ่งแล้ว และคำใบ้ที่คลุมเครือเหล่านั้นก็ชัดเจนเมื่อ CEO ของแบรนด์ Pete Lau ยืนยันเช่นเดียวกันในโพสต์ฟอรัมเมื่อเร็วๆ นี้ และในขณะที่กำลังเขียนอยู่ เรากำลังถูกน้ำท่วมด้วยข่าวเกี่ยวกับ OnePlus Nord ซึ่งน่าจะเป็นโทรศัพท์ 5G ระดับกลางที่มี Qualcomm Snapdragon 765G ที่เปิดใช้งาน

นี่หมายถึงสิ่งเดียวเท่านั้น: OnePlus ยังไม่พร้อมที่จะละทิ้งอดีตนักฆ่าเรือธงของประวัติศาสตร์ "รายละเอียดที่ยอดเยี่ยมในราคาที่ดี" และเราคิดว่านี่อาจเป็นความคิดที่ดีด้วยเหตุผลหลายประการ

1. ลดราคา…และความคาดหวัง

พิจารณาสมการง่ายๆ: ราคาสูง = ความคาดหวังสูง

การเรียกโลกของสมาร์ทโฟนว่าเป็นสถานที่แข่งขันคงเป็นการกล่าวเกินจริง และการแข่งขันที่ดุเดือดนี้มีอยู่ในทุกระดับและทุกช่วงราคา แต่เมื่อสมาร์ทโฟนมาพร้อมกับราคาที่ไม่แพง ภาระอันหนักอึ้งของความคาดหวังระดับพรีเมียมก็ถูกยกออกจากไหล่

ตอนนี้ OnePlus มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะก้าวเข้าสู่ด้าน "ประหยัด" ของชีวิตสมาร์ทโฟน แต่ก็ไม่ต้องจัดการกับการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนเช่นเดียวกับที่แบรนด์จะเปิดตัวสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียม ห้องแห่งการให้อภัยขยายออกไปพร้อมกับราคาที่ลดลง สมาร์ตโฟนราคาจับต้องได้ รับบัตรผ่านเข้าหอ ลุ้นรับของแถมอีกมากมายหากราคาเหมาะสม

ไม่มีการออกแบบที่ดีที่สุด? นั่นคือสิ่งที่คุณจะได้รับในราคานี้!
ไม่มีโปรเซสเซอร์ที่เร็วที่สุด? ดูราคา!
กล้องมีค่าเฉลี่ย? ป้ายราคานั้นสามารถชดเชยได้!

เราไม่ได้บอกว่าคุณสามารถหลบหนีการฆาตกรรมได้ในราคาที่ไม่แพง นั่นเป็นไปไม่ได้ในยุคนี้และยุคในโลกของสมาร์ทโฟน แต่อุปกรณ์ราคาไม่แพงไม่จำเป็นต้องอยู่ใต้เครื่องสแกนทุกครั้ง สำหรับทุกรายละเอียดเล็ก ๆ หรือคุณลักษณะในแบบพรีเมียม Nord ไม่น่าจะต้องเผชิญกับการพิจารณาที่ OnePlus 8 และ 8 Pro ต้องเผชิญ อาจเป็นอุปกรณ์ระดับกลางมากกว่าเรือธงแบบคลาสสิกในแง่ของสเป็ค แต่มันจะมาพร้อมกับยีนของความเชี่ยวชาญด้านการฆ่าเรือธงของ OnePlus

2. กลับไปที่ตัวเลขใหญ่เหล่านั้น

การมีสมาร์ทโฟนในระดับพรีเมียมยังหมายความว่าคุณเข้าถึงได้เฉพาะผู้ชมที่จำกัด ขอบฟ้านั้นยังคงขยายตัวต่อไปเมื่อแถบราคาต่ำลงเรื่อยๆ ดังนั้นการมีสมาร์ทโฟนที่มีราคาไม่แพงจึงหมายความว่าจะเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะได้รับประสบการณ์ OnePlus เช่นเดียวกับในสมัยก่อน Flagship Killing

นอกจากนี้ ในกลุ่มพรีเมียม OnePlus ต้องรับมือกับสิ่งที่ชอบของ Apple และ Samsung ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีผู้ติดตามภักดีมากมายและมีความได้เปรียบในด้านตราสินค้า ปัญหานั้นดูไม่น่าเกรงขามในช่วงราคาที่เอื้อมถึงได้ เนื่องจาก OnePlus มีความได้เปรียบเหนือ Xiaomi และ Realme – เพราะเดี๋ยวก่อน มันทำให้แนวคิดเรือธงราคาไม่แพงเป็นกระแสหลัก อย่าลืม ภาษาอังกฤษอย่างง่าย: OnePlus เป็นแบรนด์ที่ใหญ่กว่าที่เครื่องหมายราคา Rs 30,000 มากกว่าที่ Rs 45,000 ขึ้นไป

โทรศัพท์ราคาต่ำกว่าอาจเห็นผู้ที่แยกทางกับ OnePlus หลังจากที่แบรนด์ได้รับพรีเมี่ยมทั้งหมด จริง ๆ แล้วกลับมาที่มันในขณะที่มันกลับไปที่รากของการฆ่าเรือธง อย่างน้อยก็ในแง่ของราคา บางคนกล่าวว่า Nord อาจเข้าสู่ส่วนราคาที่ว่างส่วนใหญ่ 15,000-25,000 รูปีซึ่งไม่ได้ให้ตัวเลือกแก่ผู้ใช้มากเท่ากับ 10,000-15,000 รูปี เราไม่เห็นผู้บริโภคบ่นเลยสักนิด – พวกเขาจะมีอุปกรณ์ OnePlus ในหลากหลายกลุ่มหากราคา Nord อยู่ที่ 20,000-25,000 รูปี!

ด้วย Nord และโทรทัศน์ใหม่ เราอาจจะได้เห็นแบรนด์ OnePlus เกิดใหม่ มันเปลี่ยนจากราคาไม่แพงไปเป็นระดับกลางถึงระดับพรีเมียม ตอนนี้เรากำลังเห็นว่ามันกลับไปสู่พื้นฐาน ถึงอดีตนักฆ่าเรือธง (เป็นที่ที่ดีแน่นอน)

เพื่อความเป็นธรรม แบรนด์มีคำขวัญที่อ่านว่า:

“ไม่เคยชำระ”