ตั้งแต่นักฆ่าเรือธงไปจนถึงผู้เล่นระดับพรีเมียมไปจนถึงดารากระแสหลัก: การเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งของ OnePlus

สิบปีเป็นเวลานานในด้านเทคโนโลยี

เมื่อสิบปีที่แล้ว Nokia ยังคงเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟน Apple ไม่ได้ผลิตหูฟังบลูทูธ สมาร์ทวอทช์เป็นของหายาก Gionee เป็นแบรนด์จีนหลักในอินเดีย และโทรศัพท์ของ Google ถูกเรียกว่า Nexus

ใช่ หลายอย่างสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในสิบปี แต่ถึงแม้จะเป็นไปตามมาตรฐานเหล่านั้น สิ่งที่ OnePlus ประสบความสำเร็จในเวลาน้อยกว่าหนึ่งทศวรรษเล็กน้อย (แบรนด์ก่อตั้งขึ้นในปลายปี 2013) ในตลาดอินเดียนั้นน่าทึ่งมาก แบรนด์ดังกล่าวได้เปลี่ยนเลนและเส้นทางบ่อยครั้งและน่าทึ่งพอๆ กับคนขับรถยนต์ในการจราจรในกรุงเดลี โอ้และมีประสิทธิภาพเช่นกัน สำหรับการเปลี่ยนเส้นทางให้ผลตอบแทนมากมายและอาจนำไปสู่สิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่า

จากนักฆ่าเรือธงสู่เรือธงที่เหมาะสม

สำหรับผู้ที่เพิ่งมาถึงโลกแห่งเทคโนโลยี นี่คือบทสรุปโดยย่อเกี่ยวกับ OnePlus แบรนด์ดังกล่าวสร้างความโดดเด่นอย่างมากในปี 2014 ด้วยโทรศัพท์ OnePlus เครื่องแรกที่มีสเปคใกล้เคียงกับระดับเรือธง (ชิปเรือธง, จอแสดงผลแบบ Full HD, 4G และอื่นๆ) ในราคาที่สูงกว่าระดับกลางเล็กน้อย โทรศัพท์ทำให้คำว่า 'นักฆ่าเรือธง' เป็นสิ่งหนึ่ง และไม่กี่ปีมานี้ ก็เป็นโซนที่ OnePlus เล่น - สเปกใหญ่ ราคาต่ำ อย่างไรก็ตาม เมื่อหลายปีผ่านไป แบรนด์เริ่มขยับขึ้นบันไดราคา ยังคงมีราคาไม่แพงมากเมื่อเทียบกับเรือธงจาก Samsung, LG และแม้แต่ Google แต่ตอนนี้มันอยู่ตรงกลางระหว่างกลุ่มระดับกลางและระดับพรีเมียม

ด้วย OnePlus 7 Pro ในปี 2019 ในที่สุด OnePlus ก็เข้าสู่โซนของเรือธงที่ถูกฆ่า OnePlus 7 Pro เป็นอุปกรณ์ระดับพรีเมียมที่ไม่สะทกสะท้านและมาในราคาที่สูงกว่า OnePlus รุ่นแรกถึงสองเท่า ในขณะที่แบรนด์ยังออกมาพร้อมกับรุ่นที่ไม่ใช่ Pro ซึ่งมีราคาไม่แพงมาก แต่ OnePlus ดูเหมือนจะก้าวเข้าสู่โซนโทรศัพท์ระดับพรีเมียมแล้ว ให้เครดิตแม้ว่าแฟน ๆ ของ OnePlus แบบดั้งเดิมหลายคนจะบ่นว่าไม่ดี แต่ก็ทำได้ดีในกลุ่มพรีเมี่ยมซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์สมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมชั้นนำของอินเดีย มีประสิทธิภาพดีกว่า Apple และ Samsung ในบางไตรมาส

สร้างกลุ่มระดับกลางระดับพรีเมียม

การเปลี่ยนจากการเป็นนักฆ่าเรือธงไปเป็นเรือธงที่เหมาะสมในเวลาไม่เกิน 5 ปีน่าจะเป็นความสำเร็จในตัวเอง แต่ในปี 2020 OnePlus พลิกโฉมหน้าใหม่อีกครั้ง หรือเพิ่มหน้าใหม่ลงในหนังสือ ปีนี้เป็นปีที่เปิดตัว Nord ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่มีราคาถูกกว่าเรือธง OnePlus 8 Pro ครึ่งหนึ่ง และมีราคาสูงกว่าอุปกรณ์ระดับกลางทั่วไปเล็กน้อย และเช่นเดียวกับที่คิดค้นชื่อเล่นว่า 'นักฆ่าเรือธง' ตอนนี้ OnePlus ก็มาพร้อมกับเซ็กเมนต์ใหม่ทั้งหมด ซึ่งเป็นเซ็กเมนต์ที่ต่ำกว่าเซกเมนต์พรีเมียม แต่เหนือกว่าเซ็กเมนต์ระดับกลางทั่วไป OnePlus เรียกมันว่า 'กลุ่มกลางระดับพรีเมียมและวางตำแหน่ง Nord เป็นเรือธงในโซนนั้น

The Nord ทำการตลาดอย่างเชี่ยวชาญโดย Carl Pei ที่ยังอยู่ที่ OnePlus สำหรับหลาย ๆ คน มันเป็นตัวแทนของการกลับคืนสู่คุณค่าหลักที่ OnePlus รับรู้ในด้านคุณสมบัติที่ดีและประสิทธิภาพที่ราบรื่นในราคาที่เหมาะสม โทรศัพท์ทำได้ดีมากในตลาดอินเดีย ตอนนี้ OnePlus มีโทรศัพท์ในระดับพรีเมียมและโซนระดับกลางระดับพรีเมียม

ในปีหน้า OnePlus ได้เพิ่มความแปลกใหม่ให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ ในขณะที่ยังคงใช้ช่วง Pro ก็ยังเปิดตัวอุปกรณ์ราคาไม่แพงกว่าเล็กน้อยในกลุ่มระดับพรีเมียมซึ่งตั้งชื่อซีรีส์ R ซึ่งมุ่งเป้าไปที่การเล่นเกมอย่างเห็นได้ชัด

ในทำนองเดียวกัน แบรนด์ยังได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในซีรีส์ Nord นั่นคือ Nord CE (CE ย่อมาจาก 'Core Edition') โทรศัพท์เหล่านี้มีสเปคต่ำกว่าแต่ราคายังต่ำกว่า Nord ซึ่งยังคงดำเนินต่อไปในเส้นทางที่สนุกสนานด้วย Nord 2 เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะทราบว่าภายในสิ้นปี 2564 กลุ่มผลิตภัณฑ์โทรศัพท์ใหม่ของ OnePlus ครอบคลุมกลุ่มราคาที่ค่อนข้างกว้างในทันใด :

• OnePlus Nord CE: Rs 22,999 เป็นต้นไป
• OnePlus Nord 2: Rs 27,999 เป็นต้นไป
• OnePlus 9R: Rs 39,999 เป็นต้นไป
• OnePlus 9: Rs 49,999 เป็นต้นไป
• OnePlus 9 Pro: Rs 64,999 เป็นต้นไป

แบรนด์ยังคงเอนเอียงไปทางกลุ่มพรีเมียมระดับกลางและกลุ่มพรีเมียมเป็นอย่างมาก สิ่งนี้ดูเหมือนจะได้รับการยืนยันเมื่อแบรนด์เปิดตัว OnePlus 9RT เมื่อต้นปี 2565 ในราคา 42,999 รูปี

ไปสู่กระแสหลักด้วยประสบการณ์หลักแบบไลท์

ที่เปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิงในเดือนต่อๆ มา OnePlus เปิดตัวรุ่น OnePlus 10 Pro ระดับพรีเมียมในราคา 66,999 รูปี แต่ไม่มีรุ่นธรรมดา 10 รุ่นมาพร้อมกัน ซึ่งเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของ OnePlus ที่แบรนด์ไม่มีเรือธงที่ไม่มีส่วนต่อท้าย แต่ต่อมาก็เปิดตัว OnePlus 10R ที่ราคา 38,999 รูปี ซึ่งเป็นราคาที่ต่ำกว่ารุ่นก่อน

ดูเหมือนว่าแบรนด์ได้เปลี่ยนความสำคัญไปที่ราคาที่ต่ำกว่าเนื่องจากเปิดตัวอุปกรณ์อีก 3 รุ่นที่มีราคาต่ำกว่า 30,000 รูปี ได้แก่ OnePlus Nord CE 2, OnePlus Nord 2T และที่น่าสนใจคือ OnePlus Nord CE 2 Lite ซึ่งกลายเป็น อันดับแรก? โทรศัพท์ OnePlus จะมีราคาต่ำกว่า 20,000 รูปีตั้งแต่ OnePlus ดั้งเดิมเปิดตัวในปี 2014!

OnePlus ปิดท้ายปีด้วยการเปิดตัว OnePlus 10T และมีราคาเท่ากับ OnePlus 9 – 49,999 รูปี เมื่อถึงปี 2022 การเปิดตัวของ OnePlus ในปีนี้คือ:

• OnePlus Nord CE 2 Lite: Rs 19,999 เป็นต้นไป
• One Plus Nord CE 2: Rs 23,999 เป็นต้นไป
• OnePlus Nord 2T: Rs 28,999 เป็นต้นไป
• OnePlus 10R: Rs 38,999 เป็นต้นไป
• OnePlus 9RT: Rs 42,999 เป็นต้นไป
• OnePlus 10T: Rs 49,999 เป็นต้นไป
• OnePlus 10 Pro: Rs 66,999 เป็นต้นไป

ทันใดนั้น OnePlus มีโทรศัพท์ราคาต่ำกว่า 40,000 รูปีมากกว่าที่แบรนด์มีอยู่ด้านบน และเป็นอีกครั้งที่ความเคลื่อนไหวดังกล่าวจ่ายเงินปันผลจำนวนมากแม้ว่าจะได้รับคำวิจารณ์มากมายจากผู้ภักดีของ OnePlus ซึ่งไม่พอใจกับการตัดสินใจของแบรนด์ในการเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับ Oppo เมื่อต้นปี OnePlus Nord CE 2 Lite จบลงด้วยการเป็นโทรศัพท์ 5G ที่มียอดขายสูงสุดในอินเดียต่ำกว่า 20,000 รูปี เอาชนะคู่แข่งจาก Redmi, Realme และ Samsung เห็นได้ชัดว่าการเน้นย้ำของ OnePlus เปลี่ยนไปเป็นฐานผู้ใช้หลักมากขึ้น

อะไรต่อไป? ไม่เคยชำระสำหรับคำตอบประจำ

2023 มีแนวโน้มนี้ดำเนินต่อไป

หลังจากทิ้ง OnePlus ที่ไม่มีคำต่อท้ายในปี 2565 แบรนด์ก็ทิ้งรุ่น Pro โดยปล่อย OnePlus 11 ธรรมดาในราคา 56,999 รูปี ซึ่งเป็นครั้งแรกที่เรือธงของมันมาพร้อมกับป้ายราคาที่ต่ำกว่ารุ่นก่อนเป็นเวลานาน ตามมาด้วย OnePlus 11R ที่ Rs 39,999 ซึ่งถูกมองว่าเป็นราคาที่แข่งขันได้สูงเนื่องจากราคาส่วนประกอบที่เพิ่มขึ้นซึ่งทำให้ราคาของสมาร์ทโฟนขึ้นไปทางเหนือ และในขณะที่เขียนนี้ OnePlus ได้เปิดตัว OnePlus Nord CE 2 Lite ซึ่งเป็นรุ่นต่อจาก OnePlus Nord CE 2 Lite ที่ขายดีที่สุดในราคาเท่ากันที่ 19,999 รูปี แต่มีคุณสมบัติมากกว่า RAM ที่มากกว่าและกล้องที่ดีกว่า และการชาร์จที่เร็วขึ้น

คาดว่าจะมี OnePlus Nord CE 3 และ OnePlus Nord 3 ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ซึ่งเป็นการรวมสถานะของแบรนด์ในโซนย่อย Rs 30,000 และใช่ หากเชื่อข่าวลือ ก็มีโอกาสที่ดีที่ OnePlus จะเปิดตัวโทรศัพท์ 5G ในราคาต่ำกว่า 15,000 รูปีก่อนสิ้นปีนี้ แม้ว่าใครจะเรียกว่าเป็นชื่ออะไร

การเปลี่ยนช่องทางราคาบ่อยครั้งไม่ใช่งานที่มีความหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อยังไม่ได้เริ่มต้นด้วยพอร์ตโฟลิโอที่กว้าง OnePlus เริ่มต้นด้วยอุปกรณ์เพียงเครื่องเดียว และปัจจุบันมีอุปกรณ์ประมาณ 6 รุ่น ได้แก่ OnePlus Plain, OnePlus Pro, OnePlus R, OnePlus Nord CE, OnePlus Nord CE Lite และ OnePlus Nord และนี่ยังไม่รวมถึงตัวแปร T ที่เราเห็นเป็นครั้งคราว

ยิ่งไปกว่านั้น ส่วนใหญ่ดูเหมือนจะทำได้ดี ตามข้อมูลของ Counterpoint OnePlus เติบโตขึ้น 50 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2565 ในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ (ยกเว้น Apple) กำลังลงทะเบียนการชะลอตัวในอินเดีย มีโทรศัพท์ 5G ที่มียอดขายสูงสุดในกลุ่มย่อย 20,000 รูปี ซึ่งช่วยให้ครองตำแหน่งที่สองใน 'ตลาดพรีเมียมราคาไม่แพง' ด้วยส่วนแบ่ง 22 เปอร์เซ็นต์ มันครองตำแหน่งที่สามที่น่าเชื่อถือมากในกลุ่มพรีเมี่ยมรองจาก Apple และ Samsung ทั้งหมดนี้ถือเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่งสำหรับแบรนด์ที่เริ่มต้นเมื่อเก้าปีที่แล้วในฐานะนักฆ่าเรือธง

อย่างที่เราพูดไป มันเหมือนกับการเดินทางด้วยรถยนต์ท่ามกลางการจราจรที่คับคั่งในนิวเดลี ซึ่งไม่สามารถคาดเดาได้อย่างเต็มที่ มีการเปลี่ยนแปลงเลนและเส้นทางที่บ้าระห่ำ โดยไม่เคารพต่ออนุสัญญาและอื่นๆ บนท้องถนน มันเป็นการเดินทางที่บ้าคลั่งและถูกสาปแช่งจากทั้งคู่แข่งและผู้ภักดี แต่มันก็ยังคงดำเนินต่อไป และยังไม่ถึงจุดหมาย คอยติดตามการบิด ทางเลี้ยว วงเวียน ทางลัด หรือแม้แต่จุดกลับรถ สำหรับสิ่งหนึ่งที่เราสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยเกี่ยวกับแบรนด์นี้คือจะไม่มีวันยุติ

(Akriti Rana มีส่วนร่วมในเรื่องนี้)