OnePlus สร้างโฆษณาที่ทุกความต้องการแบบพับได้ด้วยการยืมเพจจาก Motorola และ Nokia

เมื่อไม่กี่วันก่อน เราได้เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับการที่การปฏิวัติแบบพับได้อันยิ่งใหญ่ซึ่งหลายคนคาดการณ์ไว้ว่าจะเข้ายึดครองโลกของสมาร์ทโฟนได้หยุดชะงักลง มีสาเหตุหลายประการตั้งแต่ราคาที่สูงไปจนถึงศักยภาพด้านฟังก์ชันที่ยังไม่ได้ใช้ แต่บางทีเหตุผลที่ใหญ่ที่สุดก็คือความทนทานพื้นฐานแบบเก่าที่ดี

“ รู้สึกแข็งแกร่ง/มั่นคงเพียงพอหรือไม่? ” ย่อมเป็นคำถามแรกที่เราจะถูกถามทุกครั้งที่มีคนเห็นเราใช้อุปกรณ์แบบพับได้ นั่นเป็นเพราะว่าพับได้มีชื่อเสียงว่าค่อนข้างบอบบางซึ่งมักจะแตกตามรอยพับในจอแสดงผลภายใน และไม่ได้มีไว้สำหรับการใช้งานหนักและหยาบจริงๆ มีลักษณะเฉพาะเกี่ยวกับพวกเขา - พวกมันมีความพิเศษและจำเป็นต้องได้รับการจัดการด้วยความระมัดระวังเพราะพวกมันสามารถแตกหักได้

Motorola และ Nokia ช่วยขจัดความเชื่อที่ว่า "โทรศัพท์พังง่าย" ได้อย่างไร

เมื่อเกือบ 25-30 ปีที่แล้ว หลายยี่ห้อประสบปัญหาเดียวกันกับโทรศัพท์มือถือทั่วๆ ไป โทรศัพท์มือถือยังคงเป็นข้อเสนอที่ค่อนข้างใหม่ ซึ่งทำให้หลายคนกังวลใจขณะใช้งาน สมาร์ทโฟนมีอยู่ไม่มากนัก และคนส่วนใหญ่มักจะใช้โทรศัพท์อย่างระมัดระวังและหวาดกลัวด้วยซ้ำ อย่างไรก็ตาม แบรนด์โทรศัพท์ส่วนใหญ่หลีกเลี่ยงการแก้ไขปัญหานี้โดยตรง และมุ่งเน้นไปที่ความสะดวกสบายและการออกแบบโทรศัพท์มือถือแทน โดยเลือกที่จะเน้นย้ำตำแหน่งเฉพาะของตน

อย่างไรก็ตาม สองแบรนด์ใหญ่ใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป โดยมีโฆษณาที่เน้นว่าโทรศัพท์มีความทนทานเพียงพอสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน Motorola ออกชุดโฆษณาสิ่งพิมพ์ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 ซึ่งทำให้โทรศัพท์มือถือดูแข็งแกร่งขึ้น – “ ใครต้องการโทรศัพท์ที่แข็งแกร่งขนาดนี้? ” ไปโฆษณารายการหนึ่งในปี 1994 และอีกโฆษณาหนึ่งแสดงโทรศัพท์ข้างโทรศัพท์ไร้สายรุ่นเก่าที่ทนทานซึ่งใช้ในสงครามโลกครั้งที่สองพร้อมข้อความว่า “ เหมือนพ่อ” เหมือนลูก ” และ “ พ่อสู้ในสงคราม ”

แบรนด์นี้ยังได้เปิดตัวโฆษณาทางทีวีในอินเดียในช่วงทศวรรษ 1990 โดยมีคนบอกว่าเขาซื้อโทรศัพท์มือถือและคิดว่ามันสมเหตุสมผลที่จะซื้อ Motorola เขากล่าวต่อว่าเขาไม่ได้กังวลเกี่ยวกับความทนทานของโทรศัพท์มากนัก เนื่องจากไม่ได้หมายความว่ามีใครปฏิบัติต่อโทรศัพท์ของตนไม่ดีหรือโยนทิ้งไป ขณะที่เขาพูดโดยไม่รู้จัก ลูกชายคนเล็กของเขาหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาจริง ๆ แล้วขว้างมันและทุบมันลงบนพื้นผิว (แม้ในขณะที่พ่อของเขาพูดว่า " ไม่มีใครเอาโทรศัพท์ไป แดง แดง แดง! ") ความสนใจของพ่อกลับไปสู่โทรศัพท์ของเขาอีกครั้งเมื่อมันดังขึ้น และเขาก็พบว่าลูกชายของเขาทำโทรศัพท์ตกหล่นเช่นกัน ข้อความนั้นเรียบง่าย: โทรศัพท์มือถือไม่เปราะบาง (เราไม่พบโฆษณาออนไลน์ – โปรดแชร์ลิงก์กับเราหากคุณพบ!)

ในปี 2003 Nokia ได้ผลักดัน (ตั้งใจให้เล่นสำนวน) ข้อความเดียวกันนี้ถือเป็นโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดชิ้นหนึ่งในประวัติศาสตร์เทคโนโลยี แบรนด์นี้ได้สร้างชื่อให้กับโทรศัพท์ที่แข็งแกร่งด้วย Nokia 3310 ซึ่งบางคนอ้างว่าจะพังพื้นถนนที่ตกลงมา แต่ด้วยโฆษณา Nokia 1100 ในปี 2003 มันแสดงให้เห็นความทนทานอย่างที่โทรศัพท์ยี่ห้ออื่นไม่มี

Nokia 1100 เป็นหนึ่งในโทรศัพท์ที่มีราคาย่อมเยาที่สุดในยุคนั้น และโฆษณาความยาวหนึ่งนาทีแสดงให้เห็นว่าคนขับรถบรรทุกชาวอินเดียใช้งานโทรศัพท์รุ่นนี้ในสภาวะต่างๆ กัน และยังทิ้งโทรศัพท์ห้อยไว้หน้ารถบรรทุกของเขาด้วย (แสดงให้เห็นว่าสามารถกันฝุ่นได้) . แบรนด์ยังออกโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เน้นด้ามจับกันลื่นบนโทรศัพท์ (ทำให้ผู้ใช้มั่นใจได้ว่าโทรศัพท์จะไม่หลุดออกจากมือง่ายๆ ซึ่งเป็นข้อกังวลหลัก) และความสามารถในการกันฝุ่น ขอย้ำอีกครั้งว่าการส่งข้อความนั้นเรียบง่าย: โทรศัพท์มือถือนั้นแข็งแกร่ง

ทั้งสองแบรนด์ได้สร้างโฆษณาสำหรับรุ่นที่เฉพาะเจาะจง แต่เนื่องจากโทรศัพท์มือถือยังมีจำนวนค่อนข้างน้อย จึงรู้สึกถึงผลกระทบของโฆษณาทั่วทั้งอุตสาหกรรมและตลาด ใช่แล้ว โทรศัพท์มือถือจำนวนมากยังคงเปราะบางอยู่ (และหลายรุ่นถึงทุกวันนี้ด้วยซ้ำ!) แต่แคมเปญเหล่านี้จากแบรนด์ชั้นนำมีบทบาทสำคัญในการกำจัดแนวความคิดที่ว่า "โทรศัพท์ทุกเครื่องเปราะบาง"

“พับทั้งหมดนั้นไม่เปราะบาง” – โฆษณา OnePlus Open ที่อาจเป็นประโยชน์ต่อพับทั้งหมด

แคมเปญล่าสุดของ OnePlus เกี่ยวกับ OnePlus Open แบบพับได้ตัวแรกอาจจบลงด้วยการทำสิ่งที่คล้ายกันสำหรับหมวดหมู่โทรศัพท์แบบพับได้ แม้ว่าแคมเปญการตลาดส่วนใหญ่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แบบพับได้จะเน้นไปที่พลังและความอเนกประสงค์ แต่ OnePlus ได้เลือกที่จะเน้นย้ำถึงความทนทานของ OnePlus Open โฆษณานี้สามารถดูได้บน YouTube ภายใต้ชื่อ “ Tested for chaos – Open for Anything ” และมาพร้อมกับชื่อที่ตรงกว่ามากบน Instagram “ All that folds not fragile – stay open for everything ” เปิดตัวทางออนไลน์เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน แต่ในช่วงหลังๆ นี้ก็มีการรับชมทางโทรทัศน์เป็นจำนวนมาก

โฆษณามีความยาวประมาณ 45 วินาทีและเรียบง่าย เพื่อนสองคนมาพบกันที่ร้านกาแฟแห่งหนึ่ง “ เฮ้ มีโทรศัพท์ใหม่เหรอ? ” คนหนึ่งพูดโดยชี้ไปที่ OnePlus Open ในมือของอีกคนหนึ่ง “ ใช่ ฉันกินมันได้ประมาณหนึ่งเดือนแล้ว ” เขาตอบ “ ดูแข็งแกร่ง ” คนแรกตอบและเมื่อคำว่า “แข็งแกร่ง” ดังก้อง คนที่ใช้ OnePlus Open ก็เริ่มนึกถึงสิ่งที่พับได้ผ่านมา และสิ่งที่ตามมาคือฝันร้ายของผู้ใช้แบบพับได้ทุกคน: โทรศัพท์หล่น, ตกโต๊ะ (ด้วยความช่วยเหลือจากสุนัขเลี้ยง), ถูกเด็กพลิก (กระพือ!) เปิดและปิดโดยประมาท, ถูกเด็กนั่งเมื่ออยู่ในโหมดเต็นท์ ถูกลูกเทนนิสตีและกระทั่งนักฟุตบอลเหยียบ เหนือสิ่งอื่นใด เมื่อโฆษณาเปลี่ยนกลับมาที่ปัจจุบัน ผู้ใช้ OnePlus Open ยิ้ม นึกถึงสิ่งที่พับได้ผ่านมา และวาง OnePlus Open ไว้บนโต๊ะพูดว่า “ เล่าให้ฟังหน่อยสิ” เมื่อเพื่อนทั้งสองคนจางหายไป ชุดข้อความก็ปรากฏขึ้นบนหน้าจอ - ทดสอบแล้วสำหรับการหยด ทดสอบสำหรับเด็ก ทดสอบกับสัตว์เลี้ยง ทดสอบความโกลาหล ทดสอบล้านเท่า

ไม่มีการพูดถึงกล้อง โปรเซสเซอร์ RAM หรือจอแสดงผล...โฆษณามีข้อความเดียว: OnePlus Open สามารถใช้งานคร่าวๆ ได้มาก และนั่นคือข้อความที่แบรนด์พับได้ทุกแบรนด์ต้องส่งถึงลูกค้า มีบางรุ่นที่สามารถพับเก็บได้ยากมาก – Samsung Gaalxy Z Fold 5 มาพร้อมกับ Gorilla Glass Victus 2, กรอบอลูมิเนียมเกราะและการกันน้ำ IPX8 – แต่นี่เป็นข้อโต้แย้งที่ดีที่สุดที่เราเคยเห็นจากความเชื่อ “ แบบพับได้นั้นเปราะบาง ” ที่ เป็นที่แพร่หลายในตลาด ไม่มีคนดัง ไม่มีข้อมูลจำเพาะ ไม่มีคำคุณศัพท์...เป็นเพียงอุปกรณ์ที่ต้องผ่านการบำบัดที่ยากลำบากและรอดชีวิตมาได้ทั้งหมดเพื่อบอกเล่าเรื่องราว เช่นเดียวกับที่โทรศัพท์ Motorola และ Nokia ทำในแคมเปญอันยิ่งใหญ่เหล่านั้นเมื่อกว่าสองทศวรรษที่แล้ว และเช่นเดียวกับแคมเปญเหล่านี้ที่ช่วยคลายความกังวลเกี่ยวกับความทนทานของโทรศัพท์มือถือ แคมเปญนี้ก็สามารถทำได้เช่นเดียวกันกับแบบพับได้

แน่นอนว่าโฆษณามีจุดอ่อน - “ หนึ่งเดือน ” ไม่ใช่เวลาตัดสินความทนทานของโทรศัพท์ (บางทีคนควรจะพูดว่า “ ฉันมีมันมาระยะหนึ่งแล้ว ” ในโฆษณา ในขณะที่ Open อยู่ ประมาณตั้งแต่เดือนตุลาคม 2023) และไม่ได้แสดงว่าโทรศัพท์สัมผัสกับน้ำ (ความเสี่ยงหลัก) ทันทีผ่านโฆษณา อย่างไรก็ตาม เราคิดว่าสิ่งนี้ช่วยสื่อสารข้อความและวางอุปกรณ์แบบพับได้ไว้ในการตั้งค่าที่ 'ปกติ' ในชีวิตประจำวัน ซึ่งแตกต่างจากสถานการณ์ด้านประสิทธิภาพการทำงานที่โฆษณาส่วนใหญ่วางอุปกรณ์ดังกล่าว และเป็นการพิสูจน์ว่าสิ่งที่ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยมคือ อุปกรณ์แบบพับได้สามารถดำรงอยู่ในชีวิตประจำวันได้ในลักษณะที่น่าดึงดูด (แม้จะดูน่าขบขันเล็กน้อยก็ตาม) และเข้าใจง่ายโดยไม่ต้องใช้คำพูดใดๆ “พับทั้งหมดไม่เปราะบาง” อาจเป็นแคมเปญสำหรับ OnePlus Open แต่เป็นโฆษณาที่พับได้ทั้งหมดต้องการในตอนนี้