Hypergrowth, HyperOS: Poco ออกมาจากเงามืดของ Xiaomi ในอินเดียหรือไม่

เผยแพร่แล้ว: 2024-01-12

มันเป็นสไลด์เดียว แต่กลับได้รับความสนใจจาก Himanshu Tandon มากกว่าที่เหลือรวมกัน หัวหน้าประจำประเทศของ Poco India กำลังบรรยายสรุปกับสื่อเกี่ยวกับซีรีส์ Poco X6 และเริ่มต้นด้วย Poco X6 Pro ชั่วขณะหนึ่ง การบรรยายสรุปดำเนินไปในแนวที่คาดเดาได้ แล้วสไลด์นั้นก็เด้งขึ้นมา เราจำไม่ได้ว่าคำศัพท์บนสไลด์คืออะไร แต่ความหมายของคำเหล่านั้นชัดเจนสำหรับทุกคนในห้อง Poco X6 Pro จะเป็นโทรศัพท์เครื่องแรกในตลาดอินเดียที่มาพร้อมกับ HyperOS ที่ได้รับการพูดถึงมากของ Xiaomi กล่อง.

poco x6 pro hyperos

สารบัญ

รับ HyperOS ก่อน – เป็นชัยชนะที่น่าจับตามองใช่ไหม?

เมื่อดูเผินๆ นั่นอาจดูเหมือนเป็นอิฐข้อมูลจำเพาะอื่นในผนังโทรศัพท์ แต่มันก็มากกว่านั้นมาก Poco ได้รับระบบปฏิบัติการที่ได้รับการพูดถึงอย่างมากจากแบรนด์แม่ก่อนที่โทรศัพท์ Xiaomi หรือ Redmi อื่น ๆ (แบรนด์ยอดนิยมของ Xiaomi ในอินเดีย) จะได้รับ ที่สำคัญกว่านั้น Redmi เองก็ได้เปิดตัวซีรีส์ Redmi Note 13 ที่เป็นเรือธงในตลาดอินเดียเพียงไม่กี่วันก่อนการบรรยายสรุปนี้ ซีรีส์ Redmi Note 13 เป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์โทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดชุดหนึ่งในอินเดีย (จำหน่ายโทรศัพท์ได้มากกว่า 75 ล้านเครื่อง) และไม่ได้มาพร้อมกับ HyperOS เมื่อแกะกล่อง และมีกำหนดจะวางจำหน่ายในภายหลัง Poco สามารถเปิดตัวโทรศัพท์ที่มีระบบปฏิบัติการเรือธงใหม่ได้ก่อนที่จะมีรุ่นพี่ที่สูงกว่า

แน่นอนว่าเหตุผลนี้อาจเป็นเรื่องทางเทคโนโลยีมากกว่าเชิงกลยุทธ์ Poco X6 Pro เป็นอุปกรณ์รุ่นใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวไปทั่วโลก ในขณะที่ซีรีส์ Redmi Note 13 เปิดตัวในประเทศจีนช่วงปลายปี 2566 อย่างไรก็ตาม แม้จะคำนึงถึงสิ่งนั้นด้วยก็ตาม สไลด์ดังกล่าวสะท้อนถึงแนวโน้มที่กำลังเกิดขึ้นในตลาดสมาร์ทโฟนอินเดีย – Poco โผล่ออกมาจากเงามืดของ Redmi และ Xiaomi ในอินเดีย

เริ่มต้น หายไป กลับมา...และตอนนี้กำลังเติบโต!

เพื่อให้เข้าใจว่าเหตุใดสิ่งนี้จึงสำคัญ เราต้องเข้าใจบทบาทของ Poco ในเรื่องราวของแบรนด์ Xiaomi ในอินเดีย แบรนด์นี้เปิดตัวในอินเดียในปี 2560 และถูกมองว่าเป็นคู่แข่งกับ OnePlus แม้จะเริ่มต้นได้อย่างน่าประทับใจ แต่ Poco ก็เข้าสู่โหมดไฮเบอร์เนต และเมื่อมันกลับมา มันก็อยู่ในอวตารที่ดูเหมือนมีเป้าหมายไปที่ Realme คู่แข่งระดับกลางของ Xiaomi มากกว่า ในขณะที่ Poco ตัวแรกมียีนฆ่าเรือธง แต่อันใหม่นั้นดูเหมือนอุปกรณ์ Redmi มากกว่าที่มีสเป็คคล้ายกันมากภายใต้ฝากระโปรงที่ออกแบบมาแตกต่างกันและมีการสื่อสารที่แหลมคมมากขึ้น และเนื่องจากมันรักษาโปรไฟล์ที่ต่ำกว่าอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับอุปกรณ์ Redmi และ Xiaomi ในอินเดีย ในหลาย ๆ ไตรมาสจึงถูกมองว่ามีคุณภาพด้อยกว่า - ปัญหาทางเทคนิคบางประการกับอุปกรณ์บางตัว (ปัญหา "เมนบอร์ด" ที่มีชื่อเสียง) ไม่ช่วย

อย่างไรก็ตามสิ่งนั้นมีการเปลี่ยนแปลงในปีที่ผ่านมา ในปี 2023 Poco มียอดขายที่น่าประทับใจอย่างต่อเนื่อง มากเสียจนในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 ตามข้อมูลของ IDC แบรนด์สมาร์ทโฟนติด 10 อันดับแรกในประเทศ โดยครองอันดับที่ 7 ด้วยส่วนแบ่ง 5.7 เปอร์เซ็นต์ ขายได้มากกว่า Apple (5.5 เปอร์เซ็นต์) และอยู่ในระยะที่โดดเด่นของ OnePlus (6.2 เปอร์เซ็นต์) เปอร์เซ็นต์) อัตราการเติบโตร้อยละ 50.8 ยังสูงที่สุดในสิบอันดับแรกอีกด้วย ที่น่าสนใจคือส่วนแบ่งของ Xiaomi เองในเวลานี้อยู่ที่ 11.7 เปอร์เซ็นต์

ก้าวต่อไปจากการเป็นพี่น้องกัน

มีเหตุผลหลายประการที่ทำให้เกิดการเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันนี้ ซีรีส์ X และ F ของแบรนด์ทำได้ดีอย่างต่อเนื่อง และโดยทั่วไปแล้วมีความแตกต่างอย่างมากจากพี่น้อง Redmi ของพวกเขาในแง่ของการออกแบบและข้อมูลจำเพาะ แม้ว่าซีรีส์ M จะยังคงถูกมองว่าเป็น " ซีรีส์หมายเลข Redmi ที่มีชื่อและการออกแบบที่แตกต่างกัน ” มีการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นในกลยุทธ์การสื่อสาร - แบรนด์เข้าถึงผู้ใช้ที่มีปัญหาเกี่ยวกับเมนบอร์ดในโทรศัพท์และเสนอให้แก้ไข การเปิดตัว Poco มีความซับซ้อนและมีรายละเอียดมากขึ้นในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา แบรนด์พยายามจำลองด้านในของโทรศัพท์สำหรับการบรรยายสรุปของซีรีส์ X6 และมีเซสชันการบรรยายสรุปบนเวที

poco himanshu tandon

สิ่งสำคัญที่สุดคือแบรนด์ดูเหมือนจะตีตัวออกห่างจากพ่อแม่และพี่น้องที่รู้จักกันดี Xiaomi และ Poco เปลี่ยนจากการเป็นพี่น้องกันจากแม่เดียวกันมาอยู่คนละห้องในอาคารเดียวกัน รากฐานของพวกเขาอาจจะคล้ายกัน แต่ชีวิตของพวกเขาดูแตกต่างออกไปมาก

นี่ไม่ใช่กรณีเสมอไป แน่นอนว่า เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นผู้บริหารของ Poco และ Xiaomi กล่าวถึงแบรนด์ของกันและกันในการบรรยายสรุปมาระยะหนึ่งแล้ว สิ่งนี้ลดลงอย่างเห็นได้ชัดเมื่อ Anuj Sharma (ที่น่าสนใจคือ CMO ปัจจุบันของ Xiaomi India) เข้ารับตำแหน่งที่ Poco India และได้หายไปทั้งหมดแล้วในตอนนี้ ถึงเวลาแล้วที่แบรนด์นำเสนอจุดยืนแบบ "ทำมาจากความบ้าคลั่ง" เพื่อดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและหน้าด้านมากขึ้น เมื่อรวมกับการวางตำแหน่งแบรนด์ที่ชาญฉลาด (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาพยนตร์เรื่อง Pathan) และการร่วมงานกับคนดัง สิ่งนี้ช่วยให้ Poco สร้างเอกลักษณ์ที่แตกต่างออกไปให้กับตัวมันเอง

มากเสียจนเมื่อ Muralikrishnan B ประธาน Xiaomi อินเดีย ถูกถามเกี่ยวกับ Poco ในการบรรยายสรุปเกี่ยวกับแผนการของ Xiaomi ในปี 2024 เขายิ้มและตอบว่าเขามาที่นี่เพื่อหารือเกี่ยวกับ Xiaomi และ Redmi เท่านั้น Himanshu Tandon ยังงดแสดงความคิดเห็นว่าทำไม Poco X6 Pro ถึงได้รับ HyperOS และ Redmi Note 13 ไม่มี “ คุณจะต้องถามพวกเขา เรายินดีที่จะมอบให้กับผู้ใช้ของเรา ” เขากล่าว

เป็นตัวของตัวเอง…และกลับมาสู่ OnePlus

แน่นอนว่ามีความคล้ายคลึงกันอย่างมากระหว่างแบรนด์ต่างๆ แม้กระทั่งตอนนี้ อย่างน้อยก็ในแง่ของระบบปฏิบัติการที่ทำงานบนอุปกรณ์ของพวกเขา และในบางกรณี โทรศัพท์ของพวกเขายังคงดูคล้ายกันอย่างมาก แต่มีข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าเกือบเจ็ดปีหลังจากเริ่มต้นในฐานะแบรนด์ย่อยของ Xiaomi ในที่สุด Poco อาจจะก้าวออกจากเงาของ Xiaomi และ Redmi ในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Xiaomi และด้วยความบังเอิญ หลังจากใช้เวลาหลายปีในการต่อสู้กับ Realme และ iQOO แบรนด์นี้ก็เข้ามาเต็มวงและทำให้ OnePlus กลับมาอยู่ในสายตาอีกครั้ง เพื่อตอบทวีตบน X Himanshu Tandon กล่าวว่า

และถึงแม้ในขณะที่กำลังเขียนเรื่องนี้ Poco India อย่างเป็นทางการก็จัดการกับ X ทวีต:

แบรนด์ "made of mad" ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม และตอนนี้กลับมาสู่ภารกิจเดิม นั่นคือการโค่นล้ม Never Settler 2024 อาจจะน่าสนใจ

หรือบางทีบางที...มันอาจจะ (ทำจาก) บ้าก็ได้?