ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาบนมือถือ
เผยแพร่แล้ว: 2022-01-31ตลาดโฆษณาบนมือถือเติบโตขึ้นเป็นมูลค่าพันล้านดอลลาร์ ผู้คนเกือบห้าพันล้านคนใช้อุปกรณ์พกพาอย่างน้อยวันละครั้ง และจำนวนก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
นั่นก็หมายความว่าโฆษณาบนมือถือที่มีตำแหน่งเหมาะสมสามารถเข้าถึงประชากรโลกได้ถึงครึ่งหนึ่งในเวลาใดเวลาหนึ่ง
บริษัทที่วางแผนแคมเปญโฆษณาบนมือถือต้องประเมินความต้องการด้านประชากร ความต้องการและความต้องการของผู้บริโภค และต้นทุนของผู้ให้บริการ เพื่อดูว่าเหมาะสมหรือไม่ที่จะลงทุนในการโฆษณาประเภทนี้
นอกเหนือจากแพลตฟอร์มโฆษณาอื่น ๆ โทรศัพท์มือถือยังมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนในการเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ตลอดเวลาและทุกที่ ผู้ใช้สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ รวมทั้งฉัน ไม่ค่อยวางโทรศัพท์ลง
แม้ว่าเราจะดูถูกการยอมรับก็ตาม เราพบว่าตัวเองกำลังตรวจสอบโทรศัพท์ของเราทุกๆ สามสิบนาทีหรือมากกว่านั้นโดยไม่มีเหตุผลชัดเจน มีแนวโน้มว่าพฤติกรรมนี้ไม่ใช่เฉพาะตัวฉัน ผู้ใช้สมาร์ทโฟนมักจะถือโทรศัพท์ไว้ในมือเสมอ นี่คือความฝันของนักการตลาดที่เป็นจริง/
ผู้โฆษณาสามารถส่งข้อมูลเฉพาะสถานที่และตามเวลา เช่น การประกาศกิจกรรมหรือการแจ้งเตือนการขายโดยไม่ต้องรอเพียงเล็กน้อยหรือไม่ต้องรอเลย ต้องขอบคุณข้อดีนี้ คุณยังสามารถเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายของคุณในเวลาที่เหมาะสมด้วยการสื่อสารเฉพาะสถานที่
สมมติว่าคุณทำธุรกิจโยเกิร์ตแช่แข็ง คุณสามารถเน้นผู้คนในพื้นที่ด้วยโฆษณาบนมือถือสำหรับร้านค้าของคุณโดยใช้ข้อมูลตามสถานที่จากโทรศัพท์มือถือ การประเมินข้อดีและข้อเสียของโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน
รายการข้อดี
1. ช่วยให้คุณทำการซื้อได้ทันทีโดยใช้การชำระเงินผ่านมือถือ
การซื้อแบบกระตุ้นรุ่นใหม่ทำได้โดยการโฆษณาบนมือถือ คุณเห็นอะไรเมื่อคุณยืนเข้าแถวที่ซูเปอร์มาร์เก็ต? หมากฝรั่ง ลูกอมแท่ง น้ำอัดลม น้ำ และอุปกรณ์อ่านหนังสือ
สินค้าทั้งหมดนี้มีขึ้นเพื่อดึงดูดให้คุณซื้อในขณะที่คุณรอให้ใครก็ตามสแกนสินค้าของคุณ เช่นเดียวกับในกรณีของโฆษณาบนมือถือ
ผู้บริโภคใช้สมาร์ทโฟนเพื่อความบันเทิง ความเบื่อหน่ายทำให้คนอยากลองสิ่งใหม่ๆ สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมตัวเลือกนี้มีอัตราการมีส่วนร่วมสูง
2. นำไปใช้ได้หลากหลายเทคนิค
ไม่จำเป็นสำหรับโฆษณาบนมือถือที่จะเกี่ยวกับการขายสินค้าหรือบริการ คุณยังสามารถใช้เพื่อขอความคิดเห็นเกี่ยวกับผลงานของคุณได้
แบบสำรวจผู้บริโภค บทวิจารณ์ และความคิดเห็นรูปแบบอื่นๆ มีให้บริการแบบเรียลไทม์ ช่วยให้คุณรู้ว่าใครบางคนกำลังคิดหรือรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับข้อความของคุณในช่วงเวลาที่กำหนด
วิธีนี้ช่วยให้คุณมีโอกาสเพิ่มเติมในการช่วยแก้ไขปัญหาต่างๆ ก่อนที่พวกเขาจะควบคุมตัวเองไม่ได้ และทำให้ Pangle เป็นที่รู้จักในทางที่ผิด
3. สร้างข้อมูลที่แชร์ได้ง่าย
การโฆษณาประเภทนี้ช่วยให้แบรนด์แอมบาสเดอร์สามารถกระจายคำของคุณไปยังเครือข่ายอื่นๆ ที่อาจหรือไม่สนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ โฆษณาของคุณอาจแพร่ระบาดได้หากมีข้อความที่เหมาะสมและมีโอกาสเพียงเล็กน้อย
4. รวบรวมข้อมูลที่อาจติดตามได้แบบเรียลไทม์
การตอบสนองของผู้ใช้ต่อแคมเปญสามารถติดตามได้ทันทีหลังจากเปิดตัว คุณสามารถดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้กับโฆษณาของคุณ และคุณสามารถเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วได้หากผู้ใช้ในกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณไม่ตอบสนองตามที่คาดไว้
ประโยชน์นี้ช่วยให้คุณปรับแต่งแคมเปญโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เมื่อเวลาผ่านไป เพื่อให้สามารถให้ผลลัพธ์ในระยะยาวสำหรับธุรกิจของคุณ
5. ส่งการตอบกลับของผู้ใช้ทันที
Pangle กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่เหมาะสม 95% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนสามารถจำโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่พวกเขาเห็นในสัปดาห์ต่อมาได้
6. แสดงข้อมูลโฆษณาในสถานที่ที่มีผู้คนอยู่
แม้ว่าอัตราการมีส่วนร่วมทางออนไลน์บนมือถือจะสูงขึ้นเล็กน้อย แต่ผู้ใช้โดยเฉลี่ยจะใช้เวลาเพียง 16 นาทีต่อวันบนเว็บบนมือถือ เวลาที่เหลือใช้ไปกับแอพ
รายการข้อเสีย
1. อาจทำให้ผู้ใช้บางรายตัดสินใจเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ
เนื่องจากโฆษณาแอพมือถือมีเนื้อหาน้อยกว่า คุณต้องพึ่งพาการคลิกหรือการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อส่งข้อความทั้งหมดไปยังลูกค้า
ผู้บริโภคถูกบังคับให้เห็นโฆษณาของคุณ จากนั้นให้ยืนยันว่าคุณเป็นใครและคุณค่าที่คุณนำเสนอ
นี่เป็นการเปิดประตูให้ข้อความของคุณถูกเข้าใจผิด ซึ่งอาจทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณบางส่วนอยู่ห่างจากคุณและไปอยู่ในมือของคู่แข่งของคุณ
2. ไม่มีตัวเลือกการแสดงผลมาตรฐานให้เลือก
แม้ว่าบริษัทโฆษณาจะพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อแสดงโฆษณาบนมือถือในแบบที่คุณส่ง แต่ก็ไม่มีการรับประกันว่าผู้คนจะดูพวกเขาในแบบที่คุณตั้งใจ
โทรศัพท์มีให้เลือกหลากหลายสไตล์และขนาด มีอุปกรณ์หลายรุ่นในการใช้งาน
3. สำหรับบางคนการนำทางอาจจะยาก
20% ของผู้ใช้ใช้โทรศัพท์มือถือแบบดั้งเดิมเพื่อตอบสนองความต้องการของอุปกรณ์พกพา หากมีหน้าจอสัมผัส อาจยังคงมีความท้าทายในการนำทางเมื่อต้องพัฒนาโฆษณาบนมือถือ
แม้ว่าผู้ใช้จะสนใจ แต่โฆษณาบางรายการอาจไม่ได้รับการตอบกลับเนื่องจากเข้าถึงได้ยากเกินไป
4. ผู้ใช้จ่ายค่าธรรมเนียมเพื่อดูโฆษณาของคุณ
นี่เป็นข้อเสียที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาบนมือถือที่ต้องจำไว้ แม้ว่าเราจะอยู่ในยุคของอินเทอร์เน็ต SMS และ MMS ที่ไม่จำกัด แต่ผู้บริโภคทุกคนก็ไม่ได้ใช้ ข้อมูลมาตรฐานและอัตราการส่งข้อความอาจนำไปใช้กับบางบัญชี
คุณจะไม่สร้างความรู้สึกที่ดีต่อผู้บริโภค หากคุณส่งข้อความส่งเสริมการขายในราคา $0.20 ต่อรายการ
ผู้คนจ่ายเงินเพื่อดูข้อความที่ส่งถึงพวกเขาในบางรูปแบบ และเราต้องเคารพในข้อเท็จจริงนั้น
ห่อ
ประโยชน์และข้อเสียข้างต้นของการโฆษณาบนมือถือแสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ ไม่สามารถมองข้ามอุตสาหกรรมที่เฟื่องฟูนี้ได้ ในแต่ละปี เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมอีคอมเมิร์ซที่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเพิ่มขึ้น
นี่คือการลงทุนที่เหมาะสมกับแคมเปญที่มีการกำหนดเป้าหมายอย่างดีซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่มีการวิจัยอย่างดี
มีความคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่? แจ้งให้เราทราบด้านล่างในความคิดเห็นหรือดำเนินการสนทนาไปที่ Twitter หรือ Facebook ของเรา