สินทรัพย์หรืออัลบาทรอส: อำนาจสูงสุดของอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Qualcomm จะทำให้ไดรฟ์พีซีช้าลงหรือไม่

ช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาถือเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับ Qualcomm ผู้ผลิตชิปที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในโลกด้านนี้ของ Intel และ Lay's กลายเป็นหัวข้อข่าวในแวดวงเทคโนโลยี คราวนี้ในพื้นที่โปรเซสเซอร์พีซี แทนที่จะเป็นโซนโทรศัพท์มือถือตามปกติ

Qualcomm ค่อนข้างเป็นหัวหน้าเมื่อพูดถึงคุณภาพและประสิทธิภาพของโปรเซสเซอร์มือถือ มากจนเกิดความไม่พอใจในอินเดียเมื่อ Samsung ตัดสินใจเปิดตัว Galaxy S24 และ S24 Plus ในอินเดียด้วยโปรเซสเซอร์ Exynos แทนที่จะเป็นชิป Snapdragon เช่นเดียวกับใน ตลาดอื่น ๆ Vivo ถูกตั้งคำถามว่าทำไมจึงใช้ชิป Dimensity แทนที่จะเป็นชิปเรือธง "ของจริง" สำหรับซีรีส์ X100 Pro อาจมีการพูดติดอ่างเป็นครั้งคราวและคู่แข่งอย่าง MediaTek อาจมีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่กว่า แต่โดยมากแล้ว ซีรีส์ Snapdragon ของ Qualcomm มีความสุขกับส่วนแบ่งในตลาดโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตที่ Intel ชอบ (หรืออย่างน้อยหนึ่งครั้ง มีความสุข ขึ้นอยู่กับว่าคุณพูดกับใคร)

ตรรกะนี้น่าจะช่วยให้ Qualcomm ย้าย "ก้าวขึ้นไป" ในพื้นที่โปรเซสเซอร์พีซีได้ง่ายขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว หากคุณชอบโปรเซสเซอร์ของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งบนสมาร์ทโฟนและ/หรือแท็บเล็ตของคุณ คุณก็คงอยากจะมีโปรเซสเซอร์ดังกล่าวบนโน้ตบุ๊กหรือเดสก์ท็อปของคุณด้วยใช่ไหม ผลงานที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ในโซนโทรศัพท์มือถือไม่ควรเป็นปัจจัย X ในชิปพีซี X series ของแบรนด์ใช่หรือไม่

ถ้ามันง่ายขนาดนั้น ในความเป็นจริง เหตุการณ์สำคัญในการเรียนรู้โทรศัพท์มือถือของ Qualcomm อาจกลายเป็นหินโม่รอบคอพีซีได้หากไม่ได้รับการจัดการและใช้ประโยชน์อย่างระมัดระวัง

ผู้ที่อยู่ในชิปพีซีและสมาร์ทโฟนแบ่งแยก: Intel, Nvidia และ Moto...

หากฟังดูไร้เหตุผล ลองพิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าแบรนด์ต่างๆ พบว่าเป็นการยากมากที่จะข้ามเทคโนโลยี Rubicon ที่ไหลเวียนระหว่างโปรเซสเซอร์สมาร์ทโฟนและพีซีคู่กัน บางทีตัวอย่างที่บอกเล่าได้มากที่สุดคือเมื่อ Intel ซึ่งสนุกกับการผูกขาดในพื้นที่พีซี พยายามเข้าสู่โซนโทรศัพท์มือถือในปี 2012 แบรนด์นี้เคยผลิตชิปสำหรับโทรศัพท์มือถือมาก่อน แต่ Xolo 900 ในปี 2555 เป็นครั้งแรกที่พยายามโอนหุ้น "Intel Inside" จากคอมพิวเตอร์ไปยังสมาร์ทโฟน

หลายปีต่อมา ชิปยักษ์ใหญ่พยายามสร้างพื้นที่ให้กับตัวเองในตลาดสมาร์ทโฟน และยังเป็นส่วนหนึ่งของอุปกรณ์ที่ได้รับการยกย่องอย่างสูง รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ Asus ZenFone ด้วย แต่ถึงแม้จะมีบทวิจารณ์เชิงบวกมากมายและคะแนนมาตรฐานที่น่าประทับใจก็ตาม และ แม้จะเล่นการ์ด "ประสิทธิภาพระดับเรือธงในราคาที่ต่ำกว่ามาก" ขั้นสุดยอด Intel ก็ต้องออกจากตลาดโทรศัพท์มือถือเป็นส่วนใหญ่ภายในห้าปี มีไม่มากนักที่รู้ว่านี่ไม่ใช่ความพยายามครั้งแรกของ Intel ในการยึดครองโซนโทรศัพท์มือถือ ในปี 2549 บริษัทได้ขายหน่วยการสื่อสารของตน ซึ่งเป็น "ธุรกิจมือถือของเราโดยเฉพาะ ซึ่งผลิตโปรเซสเซอร์โทรศัพท์มือถือและแอปพลิเคชัน" ให้กับ Marvell Technology Group สำหรับ 600 ล้านเหรียญสหรัฐ

Intel ไม่ใช่แบรนด์โปรเซสเซอร์เพียงแบรนด์เดียวที่พยายามสร้างตัวตนในตลาดมือถือและพีซี ตัวช่วยสร้างกราฟิกการ์ด NVIDIA พยายามอย่างหนักที่จะเข้าสู่ตลาดโทรศัพท์มือถือด้วยซีรีส์ Tegra และยังร่วมมือกับ Microsoft เพื่อเปิดตัวชิปบนสมาร์ทโฟน Kin ที่มีชื่อเสียงในปี 2008 แม้ว่า Kin จะล้มเหลว แต่ Tegra ก็ปรากฏบนตัวเลข ของอุปกรณ์ระดับสูงเช่น HTC, Google, LG และ Asus

ถึงกระนั้น อีกครั้ง แม้ว่าจะได้รับคำวิจารณ์เชิงบวกและผลงานที่ดี แต่มันก็ได้ก้าวออกจากเกมสมาร์ทโฟนไปอย่างเงียบ ๆ เช่นกัน และตอนนี้ส่วนใหญ่ระบุว่าเป็นชิปบนคอนโซล Nintendo Switch แม้ว่าจะไม่เป็นที่รู้จักในเรื่องโปรเซสเซอร์โทรศัพท์มือถือ แต่ Motorola ก็เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในด้านความคล่องตัวมากกว่าโปรเซสเซอร์เมื่อเปิดตัวชิป 6800 (1974) และ 68000 (1984) ซึ่งหลายคนเชื่อว่าได้ปูทางไปสู่การปฏิวัติพีซีในยุค 80 และแม้กระทั่ง ทำให้ Apple เป็นกำลังที่ต้องคำนึงถึง - Macintosh ที่ได้รับความนิยมอย่างมากนั้นทำงานบนโปรเซสเซอร์ของ Motorola อย่างไรก็ตาม Moto ก็ต้องหยุดทักทายโลกพีซีหลังจากนั้นไม่นาน

เห็นได้ชัดว่าเส้นทางจากโทรศัพท์มือถือไปยังพีซีอาจถูกปูด้วยเจตนาดี แต่ก็เต็มไปด้วยอันตรายเช่นกัน และบางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการรับรู้ของสาธารณชนและการมีอยู่ของคู่แข่งที่ยึดมั่นมาอย่างดี แม้ว่าผู้ตรวจสอบและนักวิเคราะห์อาจประทับใจกับประสิทธิภาพของโปรเซสเซอร์พีซีของ Qualcomm และคะแนนเกณฑ์มาตรฐาน แต่ผู้บริโภคที่เชื่อมโยง "Intel Inside" กับคุณภาพของโปรเซสเซอร์จะเป็นคนละเรื่องกัน “ ดูสิ บางครั้งเป็นเรื่องยากที่จะทำให้ผู้คนซื้อโน้ตบุ๊กที่ใช้โปรเซสเซอร์ AMD ก่อน Intel ไม่ว่าเราจะแสดงบทวิจารณ์และการวัดประสิทธิภาพ หรือแม้แต่การสาธิตจำนวนเท่าใดก็ตาม ” พนักงานขายของ Croma หนึ่งในผู้ค้าปลีกสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ชั้นนำของอินเดียกล่าวกับฉัน “ การขอให้พวกเขาลองใช้โน้ตบุ๊กที่ใช้โปรเซสเซอร์ Qualcomm ถือเป็นงานเพิ่มเติม -

การรับรู้ “พีซีทรงพลังยิ่งขึ้น”

สิ่งที่น่าสนใจอีกอย่างคือสังเกตว่าในขณะที่คนส่วนใหญ่สบายใจในการทำงานที่เหมือนกับพีซี เช่น การท่องเว็บและแม้แต่การเล่นเกมระดับไฮเอนด์บนสมาร์ทโฟนของตน แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขายังมองว่าแม้แต่โน้ตบุ๊กระดับกลางก็ยังมีประสิทธิภาพมากกว่าระดับพรีเมียม ,สมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ หากเรามีเงินรูปีทุกครั้งที่ได้ยินคนบ่นว่า “ แต่ฉันสามารถซื้อแล็ปท็อปได้ในราคาขนาดนั้น ” เมื่อได้ยินราคาของสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียม เราคงทำเงินได้พอสมควร พนักงานขายของร้านค้าปลีก Imagine Apple ในเดลีกล่าวว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่คิดว่า MacBook Air ที่ใช้โปรเซสเซอร์ M1 นั้นมีประสิทธิภาพมากกว่า iPad Pro ที่ใช้ชิป M2 ที่ทรงพลังกว่ามาก!

มันอาจทำให้ผู้วิจารณ์สะดุ้ง แต่ความจริงง่ายๆ บนท้องถนนก็คือ คอมพิวเตอร์ถูกมองว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าสมาร์ทโฟนมาก ซึ่งอาจเป็นเพราะขนาดที่ใหญ่กว่า หรือพนักงานขายคนหนึ่งพูดอย่างเหน็ดเหนื่อยว่า “ คอมพิวเตอร์ฟังดูซับซ้อนกว่ามาก” และทรงพลังยิ่งกว่าโทรศัพท์ มันเป็นมรดกตกทอดของภาพยนตร์และการ์ตูนทั้งหมดที่แสดงให้เห็นเสมอว่าคอมพิวเตอร์เป็นสิ่งที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อ คุณเคยเห็นคนร้ายใช้ซุปเปอร์โฟนเพื่อทำลายโลกหรือไม่? ไม่ มันเป็นคอมพิวเตอร์เสมอ! -

การรับรู้นี้เองที่สามารถทำให้ทรัพย์สินที่ใหญ่ที่สุดของ Qualcomm ซึ่งเป็นความเชี่ยวชาญด้านโทรศัพท์มือถือ ดูเหมือนเป็นภาระในธุรกิจพีซี ใช่ Qualcomm ถูกมองว่าเป็นหนึ่งในเกณฑ์มาตรฐานในธุรกิจโทรศัพท์มือถือ แต่พีซีถูกมองว่ามีประสิทธิภาพมากกว่า ดังนั้นสาธารณชนส่วนหนึ่งอาจสงสัยในความสามารถของแบรนด์ในการก้าวขึ้นสู่ขั้นบันไดพลังงาน ตัวอย่างใหญ่ของเรื่องนี้พบเห็นได้ใน Chromebook ซึ่งผู้คนจำนวนมากชอบอุปกรณ์ที่ทำงานบนชิป Intel รุ่นเก่าที่ช้ามากกว่าอุปกรณ์ที่ใหม่กว่าและเร็วกว่าจาก MediaTek Intel พบว่าโปรเซสเซอร์รุ่น Atom ของตนถูกติดแท็กว่า "ด้อยกว่า" เนื่องจากใช้ในเน็ตบุ๊ก สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ตเป็นหลัก ในกรณีเหล่านี้ การรับรู้ของสาธารณชนมักจะมองข้ามประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

การโน้มน้าวอุตสาหกรรมที่ตัดสินแล้วให้คิดแตกต่าง (โดยไม่ต้องเป็น Apple)

การมีอยู่ของคู่แข่งที่ยึดมั่นอย่าง Intel และ AMD มานานหลายปียังหมายความว่า Qualcomm จะต้องคำนึงถึงผู้ผลิตที่คุ้นเคยกับขั้นตอนและกระบวนการบางอย่างอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นในด้านการผลิตหรือการตลาด นี่คือสิ่งที่มีบทบาทสำคัญในการถอนตัวของ Intel ออกจากพื้นที่โทรศัพท์มือถือ ตามแหล่งข้อมูลภายในแห่งหนึ่ง เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ปฏิเสธที่จะเปลี่ยนขั้นตอนที่กำหนดไว้เพื่อรองรับผู้เล่นใหม่ เว้นแต่พวกเขาจะจ่ายเงินพิเศษจำนวนมากเพื่อทำเช่นนั้น แม้แต่การจัดการบางอย่างขั้นพื้นฐานเช่นการอัปเดตซอฟต์แวร์ก็กลายเป็นเรื่องท้าทายสำหรับ Intel ความจริงที่ว่าจำนวนโทรศัพท์ที่ใช้ชิป Intel ค่อนข้างจำกัด ทำให้สิ่งต่างๆ ยากยิ่งขึ้น นั่นคือความท้าทายที่ Qualcomm มีแนวโน้มที่จะเผชิญเช่นกัน ตามกฎแล้วผู้ผลิตมักจะให้ความสำคัญกับอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับปริมาณที่มากขึ้น และผู้มาใหม่แทบจะไม่ได้รับจำนวนมากอย่างรวดเร็ว ในความเป็นจริง บางคนกล่าวว่าการที่ Microsoft ไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ด้วย Tegra และการไม่มีระบบอัปเดตที่ดีนั้นมีบทบาทสำคัญในการล่มสลายของ Kin

แม้จะมีทั้งหมดนี้ Qualcomm ก็มีโอกาสที่ดีที่จะเขย่ากรงโปรเซสเซอร์พีซีบางตัว มีทรัพยากรทั้งทางปัญญา การตลาด และการเงิน เพื่อเข้าถึงสิ่งที่ดีที่สุด จากทั้งหมดที่เรารู้ แบรนด์อาจสามารถสร้างเอกลักษณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงสำหรับคอมพิวเตอร์ที่ขับเคลื่อนโดยช่วง X (โปรดทราบว่าการเปรียบเทียบกับชิป Intel ไม่ได้ช่วยอะไร) หรืออาจสามารถสร้างระบบนิเวศใหม่ทั้งหมดที่ช่วยให้ การเปลี่ยนแปลงที่ราบรื่นระหว่างสมาร์ทโฟนและโน้ตบุ๊กบนชิป Qualcomm - แม้ว่าชิป Qualcomm ดูเหมือนจะทำงานได้ดีกับเครื่องของ Intel เช่นกัน (ดังที่ Samsung แสดงผ่าน Dex!) อันที่จริงนั่นอาจทำให้เกิดภาวะแทรกซ้อนในตัวเองได้ เนื่องจากผู้ผลิตสมาร์ทโฟนยืนยันว่า Qualcomm ทำให้ชิปของตนทำงานร่วมกับโปรเซสเซอร์อื่น ๆ อย่างเท่าเทียมกัน (ซึ่งในขั้นต้น อย่างน้อยก็จะอยู่ในคอมพิวเตอร์หลายเครื่อง) เช่นเดียวกับในตัวมันเอง Google ค้นพบสิ่งนั้นโดยต้องขยายคุณสมบัติเฉพาะพิกเซลเริ่มต้นไปยังอุปกรณ์อื่นด้วย!

Qualcomm มีพีซี Everest ให้ปีน และอยู่ที่ Base Camp และชื่อเสียงในฐานะโทรศัพท์มือถือระดับสูงสุดอาจทำให้มีทรัพยากรและการมองเห็นได้ ถึงกระนั้น มันก็อาจกลายเป็นสินทรัพย์น้อยลงและเป็นอัลบาทรอสมากกว่าในพื้นที่พีซี ต้องขอบคุณการรับรู้ "คอมพิวเตอร์ที่ทรงพลังกว่า" ที่ครอบงำในหลายส่วน

นั่นไม่ได้หมายความว่า Qualcomm จะล้มเหลว – Ancient Mariner กลับขึ้นฝั่งแล้ว และตอนนี้ก็เป็นอมตะแล้ว มีพื้นที่ในตลาดพีซีสำหรับชิปตัวใหม่ แต่ความท้าทายของ Qualcomm ไม่ใช่แค่การเอาชนะหรือจับคู่สิ่งที่ชอบของ Intel เท่านั้น แต่ในการก้าวข้ามกรอบความคิด "โทรศัพท์มือถือมีประสิทธิภาพน้อยกว่าคอมพิวเตอร์" ในหลายส่วนของจิตใจของสาธารณชน

ในการถอดความของพอล นิวแมนใน Cool Hand Luke ว่า “ สิ่งที่เราได้รับที่นี่…คือความจำเป็นในการสื่อสาร ” Qualcomm มีชิป เกณฑ์มาตรฐาน ความเชี่ยวชาญ และมรดกสืบทอด...ตอนนี้จำเป็นต้องได้รับข้อความที่ถูกต้องเพื่อให้แบรนด์และผู้บริโภคได้ชิปสำหรับการเดินทางด้วยพีซี อาจจะเป็นผู้เล่นไททานิคก็ได้ หรือไททานิคก็ได้

ดูพื้นที่นี้สำหรับข่าวสารและการวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องกับ X เพิ่มเติม