[ส่วนเสริมทางเทคนิค] Realme Connect สำหรับ Real Diwali: ไม่มีการเชื่อมต่อจริง (ฉัน)

Diwali อยู่ใกล้ ๆ กับข้อเสนอและส่วนลดบางอย่างในฤดูกาลนี้ยังมีโฆษณาตามเทศกาลอีกด้วย Realme ยังคว้าโอกาสนี้และแนะนำโฆษณา Diwali ใหม่สองสามรายการเพื่อเน้นผลิตภัณฑ์ของตน โฆษณาทั้งสองดูเหมือนจะไม่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเดียวกัน (รูปแบบการนำเสนอจะแตกต่างกัน) แต่อยู่ภายใต้ธีมของเทศกาล

บราเดอร์บอนด์เหนือคริกเก็ต

โฆษณาแรก “The Bond Between Brothers” มีความยาวสองนาที แสดงให้เห็นว่าชีวิตของเพื่อนร่วมห้องชุดสองคนเปลี่ยนไปอย่างไรเนื่องจากโควิด-19

โฆษณาเริ่มต้นด้วยการตัดต่อถนนและถนนที่ว่างเปล่าซึ่งจะแสดงต่อผู้คนที่สวมหน้ากาก โดยแยกส่วนและฆ่าเชื้อ ภาพเหล่านี้ประกอบกับข้อความที่เน้นว่าสิ่งต่างๆ รอบตัวเราเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงปีนี้เนื่องจากการระบาดใหญ่ หลังจากนี้ ชายคนหนึ่งเดินเข้าไปในห้อง และข้อความบนหน้าจออธิบายว่า Realme ได้ตัดสินใจที่จะนำคนที่ถูกเลือกสองสามคนเข้ามาใกล้ช่วงเทศกาลนี้มากขึ้น คำถาม “คุณคิดถึงอะไรมากที่สุดในช่วงล็อกดาวน์” ปรากฏบนหน้าจอมืดแล้วกลับไปที่ชายคนนั้น

เขาตอบว่าเขาและเพื่อนร่วมแฟลตของเขาปฏิบัติตามพิธีกรรมในขณะที่ดูการแข่งขันอย่างไร และทีมในพรีเมียร์ลีกของพวกเขาไม่เคยแพ้ใครเลยเมื่อพวกเขาทำตาม ตอนนี้เพื่อนร่วมห้องของเขาต้องกลับบ้านก่อนล็อกดาวน์ ทีมของพวกเขาแพ้สองนัดล่าสุด จากนั้นเขาก็สารภาพว่าเขาคิดถึงเขาอย่างไร ข้อความดังกล่าวระบุว่า Realme มีแผนพิเศษสำหรับเขา วิดีโอที่รวดเร็วจะแสดงให้คนสองคนกำลังจัดทีวี Realme Smart SLED ไว้บนผนัง จากนั้นพวกเขาเชิญเขาไปที่ห้องอื่นและเปิดข้อความวิดีโอบนทีวีที่มีเพื่อนร่วมห้องของเขาอยู่

เมื่อวิดีโอในทีวีจบลง เพื่อน/รูมเมทก็เซอร์ไพรส์เขาขณะก้าวเข้าไปในห้อง ขณะที่ทั้งสองทักทายกัน โฆษณาจะลงท้ายด้วยข้อความบนหน้าจอว่า “ ช่วงเทศกาลนี้ให้สมาร์ททีวี Realme พาคุณเข้าใกล้คนที่คุณรักมากขึ้น” และ “เชื่อมต่อกับ Diwali อย่างแท้จริง ” ตามด้วยรูปภาพของสมาร์ททีวีต่างๆ โดย แบรนด์

แล้วแม่ก็คิดถึงลูก

โฆษณาชิ้นที่ 2 “Connect for real Diwali” เป็นโฆษณาความยาว 4 นาทีที่มีเรื่องราวของแม่ที่อยู่ห่างจากลูกชายของเธอ โฆษณาเริ่มต้นด้วยผู้หญิงที่สอนแคลคูลัสให้กับคนหนุ่มสาว ขณะที่สอนเธอเรียกเขาด้วยชื่อลูกชายของเธอโดยไม่ได้ตั้งใจ ขณะที่ชายหนุ่มเตรียมจะจากไป โทรศัพท์ของหญิงสาว (Realme) ก็ดังขึ้น เขาหยิบมันขึ้นมาและช่วยผู้หญิงคนนั้นด้วยโทรศัพท์ และวิธีใช้อุปกรณ์อื่นๆ เช่น สมาร์ทวอทช์ (Realme) และหูฟังไร้สายจริง (Realme) ด้วย ความคิดเรื่อง Diwali ดูเหมือนจะเติมเต็มให้เธอด้วยความเศร้าเพราะลูกชายของเธอจะไม่อยู่ที่นั่นเพื่อเฉลิมฉลองกับเธอ

จากนั้นผู้หญิงคนนั้นก็เดินไปพร้อมกับโทรศัพท์ เอียร์บัด และนาฬิกาของเธอ พร้อมกับเพลงเศร้าๆ เกี่ยวกับคนหายที่เล่นอยู่เบื้องหลัง ขณะที่เธออยู่ข้างนอก เธอได้รับโทรศัพท์จากลูกชายของเธอ โดยไม่ได้ยินเขา (และค่อนข้างกะทันหัน) เธอบอกเขาว่าอย่ากลับบ้านเพื่อ Diwali และเธอจะดูแลตัวเอง เมื่อเธอกลับมาถึงบ้าน เธอพบรูปถ่ายของเธอกับลูกชายที่กำลังเล่นบนทีวี (Realme) จากนั้นห้องก็สว่างขึ้นและลูกชายของเธอก็ก้าวเข้ามาในห้อง โฆษณาจบลงด้วยคู่แม่ลูกฉลอง Diwali ด้วยกันตามด้วยมีคนถ่ายรูปทั้งสองด้วยสมาร์ทโฟน Realme

สายสัมพันธ์ระหว่างพี่น้อง…แต่ไม่ใช่กับผู้ชม

เราคิดว่า Realme พยายามอย่างหนักเพื่อให้เราทุกคนมีอารมณ์กับโฆษณาทั้งสองนี้ ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ดีเสมอมา อย่างไรก็ตาม โฆษณาทั้งสองทำให้เราสงสัยว่าทำไมแบรนด์ถึงสร้างพวกเขาตั้งแต่แรก โดยเฉพาะพี่น้องที่ผูกพันกับโฆษณาทางทีวี ความรู้สึกอ่อนแอจริงๆ และไม่สามารถเน้นผลิตภัณฑ์ได้เช่นกัน โฆษณาแรก “The Bond Between Brothers” มีความยาวสองนาที ซึ่งมากเกินเวลาในโลกโฆษณาที่จะได้รับข้อความ และ Realme ก็ยังใช้เวลานั้นไม่ดีนัก

เพื่อเน้นให้สมาร์ททีวีในช่วงเวลานี้ที่ผู้คนอยู่อย่างโดดเดี่ยว Realme ใช้เรื่องราวที่ไม่สม่ำเสมอและไม่สามารถกระตุ้นอารมณ์ของเราได้ มันพยายามจะเข้าสู่ช่วงโควิด เทศกาล และอารมณ์ ซึ่งทั้งหมดอาจเป็นส่วนประกอบของโฆษณาที่ชนะ แต่ถึงกระนั้นถึงแม้จะใช้ส่วนผสมที่ถูกต้องทั้งหมด แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับกลายเป็นว่า…แบนราบ มีตัวเลือกมากมายและ Realme ก็หยิบขึ้นมา แบรนด์อาจใช้กลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันเพื่อแสดงให้เห็นว่าทีวีทำให้ผู้คนรู้สึกเหงาน้อยลงในสภาพแวดล้อมที่ผู้คนกำลังดิ้นรนกับการแยกตัวอย่างบ้านคนชราหรือที่พักพิงได้อย่างไร

ความล้มเหลวที่ใหญ่ที่สุดของโฆษณานี้คือการแสดงทีวีที่กำลังใช้งาน มันเล่นวิดีโอของเพื่อนของผู้ชายบนทีวีอย่างแท้จริง ซึ่งเป็นสิ่งที่เรามั่นใจว่าพวกเขาสามารถทำได้อย่างง่ายดายบนสมาร์ทโฟนของพวกเขา – จริง ๆ แล้วบางคนอาจสงสัยว่าทำไมเพื่อน ๆ จึงไม่ติดต่อกันทางโทรศัพท์เนื่องจากพวกเขาดูห่างเหินกันอย่างสิ้นเชิง เพื่อให้เสียงในโฆษณา โฆษณาสูญเสียมากในการสร้างเรื่องราวและไม่สามารถให้ความสนใจที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ มันไม่ได้ผูกมัดกับผลิตภัณฑ์เลยและแทบจะไม่เน้น USP หรือคุณสมบัติใด ๆ

ลูกหาย คิดถึงแม่ พลาดโอกาส

โฆษณาที่สองดีกว่าโฆษณาแรกในเรื่องนี้เล็กน้อย แม้ว่าโฆษณาทั้งสองจะยืดออกไปมาก แต่อย่างน้อยโฆษณาที่สองก็ใช้เวลาพอสมควรในการนำผลิตภัณฑ์มาสู่จุดสนใจ โดยเน้นไปที่การออกแบบของสมาร์ทโฟน คุณลักษณะกิจกรรมบนนาฬิกา ประสบการณ์ไร้สายของหูฟังเอียร์บัด ที่กล่าวว่านี่เป็นโฆษณาที่ดีกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแรกเท่านั้น ด้วยตัวของมันเองสิ่งนี้ทำให้ผิดหวังเล็กน้อย

โฆษณานี้มาพร้อมกับฐานที่ทดลองและทดสอบแล้ว – แม่แก่ที่คิดถึงลูกชายที่อาศัยอยู่ห่างไกลในช่วงเทศกาล แนวคิดนี้น่าประทับใจพอๆ กับแนวคิดโฆษณา แต่เนื่องจากการแสดงโฆษณาขยายออกไป แม้แต่โฆษณานี้ก็ไม่ส่งผลกระทบเท่าที่ควรหากสั้นกว่านี้

เอ่อ…มีโรคระบาดหรือไม่มีเลย?

เรายังต้องการชี้ให้เห็นว่าแม้โฆษณาทั้งสองดูเหมือนจะมีการอ้างอิงถึงการระบาดใหญ่ แต่ก็แทบไม่มีข้อควรระวังใด ๆ เลย ผู้คนเดินเข้าไปในที่ของบุคคลโดยไม่สวมหน้ากากและติดตั้งทีวี หญิงชราออกไปเดินเล่นโดยไม่สวมหน้ากาก และสอนนักเรียนที่อยู่ใกล้ๆ กัน แม้ว่าเธอจะไวต่อเชื้อไวรัสเป็นพิเศษก็ตาม และในทั้งสองกรณีนี้ ผู้คนจะแวะเยี่ยมเยียนอย่างไม่คาดฝันโดยไม่มีวี่แววของมาตรการป้องกันใดๆ (หน้ากากหรือกักกัน) ใช่ เรารู้เกี่ยวกับใบอนุญาตสร้างสรรค์ และเราอาจถูกกล่าวหาว่าเป็นคนอวดดี แต่…เอาเลย! เราได้เห็นปัจจัยของแบรนด์อื่นๆ ในการแพร่ระบาด ซึ่งตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเราแล้ว ดูเหมือนว่าจะอยู่เบื้องหลัง แต่มาตรการป้องกันทั้งหมดก็ถูกละเลยไป

เชื่อมต่อกับโฆษณาที่ไม่สม่ำเสมอ

Realme มีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากการระบาดใหญ่และช่วงเทศกาลเพื่อเน้นว่าเทคโนโลยีจากแบรนด์ได้ช่วยเหลือผู้คนอย่างไร หรือเทคโนโลยีนี้นำความสุขมาสู่ผู้ใช้อย่างไรในช่วงเวลาที่ยากลำบากเหล่านี้ แม้จะมีการผลิตและความตั้งใจที่ถูกต้อง แต่แบรนด์ก็สามารถส่งมอบผลลัพธ์ที่ต่ำกว่ามาตรฐานได้อย่างแท้จริง ไม่มีโฆษณาใดทำงานอย่างที่ควรจะเป็น

แม้ว่าโฆษณาทางทีวีจะน่าผิดหวัง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราคิดว่า “Connect for Real Diwali” มีขอบเขตมากมายที่จะดีขึ้น โฆษณาทั้งสองมีขุยมากและในขณะที่พยายามใช้การดึงดูดทางอารมณ์ แต่ก็ไม่ได้ผลจริงๆ โฆษณายาวเกินไปและดูเหมือนจะลากไป Realme มีเวลาหกนาทีที่ยาวนาน และในหกนาทีนั้น Realme ไม่ได้นำเสนอหรือเน้นผลิตภัณฑ์ของตนอย่างที่ควรจะเป็น และตามจริงแล้วไม่ได้ทำให้เราซาบซึ้ง

Realme อยู่ในตลาดมาระยะหนึ่งแล้วและได้ลองโฆษณาแบบเดิมๆ มาบ้างแล้ว เรายังไม่เห็นโฆษณาที่ยอดเยี่ยมจริงๆ จากแบรนด์นี้ และเราหวังว่าช่วงเทศกาลจะเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ น่าเสียดายที่โฆษณาทั้งสองนี้ไม่สามารถทำได้

พวกเขาอาจจะเกี่ยวกับเทศกาลแห่งแสง แต่ก็ไม่ได้จุดไฟ ไม่เชิง.