ฟังก์ชั่นที่เหนือกว่ารูปแบบและข้อมูลจำเพาะ: Samsung นำหน้าหนึ่งออกจากหนังสือของจ็อบส์

เมื่อ Samsung เปิดตัวสมาร์ทโฟนพับได้ซีรีส์ Flip and Fold รุ่นล่าสุดที่งาน Galaxy Unpacked ในปารีส หลายคนประหลาดใจที่เห็นยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์รายนี้ยึดติดกับการออกแบบและสเปคที่คล้ายกันในวงกว้างเหมือนในอดีต แม้ว่าจะมี ปรับแต่งเล็กน้อยที่นี่และที่นั่น

ใช่ ทั้งคู่ได้รับชิป Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3 ใหม่, Fold6 มีหน้าจอแสดงผลที่ใหญ่ขึ้นเล็กน้อย และ Flip6 มีเซ็นเซอร์หลัก 50 ล้านพิกเซล แต่โดยมากแล้ว มีความรู้สึกของ 'เทคโนโลยีเดจาวู' โดยเฉพาะ ในบรรดาผู้ที่วัดมูลค่าของสมาร์ทโฟนตามสเป็คของตน

ในหลาย ๆ ด้าน Galaxy Z Fold6 และ Flip6 ดูคล้ายกับ Fold5 และ Flip5 มาก ในความเป็นจริง Flip6 และ Flip5 มีสัดส่วนและน้ำหนักเท่ากันทุกประการ ความจริงที่ว่าอุปกรณ์แบบพับได้ใหม่ดูเหมือนจะเหมือนกับโคลนของรุ่นก่อนที่ได้รับการปรับปรุงเล็กน้อย แต่ยังคงมีป้ายราคาสูง ทำให้บางคนสรุปว่า Samsung ได้ก้าวออกจากปุ่มนวัตกรรมแบบพับได้ และพอใจที่จะพักผ่อนบนเกียรติยศแทนที่จะแย่งชิงส่วนแบ่ง จากผู้เล่นใหม่อย่าง OnePlus และ Vivo

จากการโต้ตอบของเรากับผู้บริหารของ Samsung ในงาน Galaxy Unpacked ฉบับอินเดีย (ในเดลี) เราไม่คิดว่าจะเป็นเช่นนี้ Samsung ไม่ได้ละสายตาจากตลาดแบบพับได้เลย อย่างไรก็ตาม ได้เปลี่ยนแปลงแนวทางไปสู่ผลิตภัณฑ์แบบพับได้อย่างมีนัยสำคัญ และในการทำเช่นนั้น ได้นำหน้าออกจากหนังสือของ Apple คู่แข่งตัวฉกาจ

ตอนนี้ ความคิดของ Samsung ที่พยายามเดินตามเส้นทางของ Apple อาจถือเป็นการดูหมิ่นเหยียดหยามหลาย ๆ คน ในขณะที่ทั้งสองบริษัทถูกกล่าวหาว่าดึง "แรงบันดาลใจ" (คำสุภาพสำหรับ "การลอกเลียนแบบ" ในแวดวงเทคโนโลยี) จากกันและกัน แต่แนวทางผลิตภัณฑ์ของพวกเขาก็แตกต่างกันพอๆ กับชอล์กและชีส

โดยทั่วไปแล้ว Apple พยายามที่จะเน้นประสบการณ์และหลีกเลี่ยงการพูดคุยเรื่องข้อมูลจำเพาะจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ Samsung ได้อวดกล้ามสเป็คของตนอย่างไม่สะทกสะท้าน โปรดทราบว่า 'จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้' มีบางอย่างเปลี่ยนแปลงไปใน Samsung ในช่วงปลาย เราเห็นคำใบ้แรกของสิ่งนี้ในงาน Galaxy Unpacked ครั้งแรกของปีเมื่อเปิดตัวซีรีส์ S24 และทำเช่นนั้นโดยไม่ต้องพูดถึงข้อมูลจำเพาะที่สำคัญใดๆ โดยเลือกที่จะเน้นฟีเจอร์ AI และการเชื่อมโยงของ Google แทน

เราเห็นสคริปต์เดียวกันนี้ถูกทำซ้ำใน Galaxy Unpacked ล่าสุดเช่นกัน ในขณะที่ Samsung เน้นด้านข้อมูลจำเพาะของอุปกรณ์สวมใส่ (แหวนและนาฬิกา) และอุปกรณ์ได้ยิน (TWS) แต่ก็หลีกเลี่ยงข้อกำหนดอย่างชัดเจนเมื่อพูดถึงอุปกรณ์แบบพับได้ซึ่งเมื่อการเปิดตัวสิ้นสุดลง คนส่วนใหญ่ไม่มีความคิดเกี่ยวกับการขับขี่โปรเซสเซอร์ Flip and Fold ใหม่ หรือการกำหนดค่าของกล้องต่างๆ หรือแม้แต่ความละเอียดของจอแสดงผลทั้งสี่จอที่มีระหว่างกัน สิ่งที่พวกเขาทำมากกว่าความคิดคือฟีเจอร์ AI มากมายบนอุปกรณ์ทั้งสอง ตั้งแต่ความสามารถในการแปล การสรุป PDF ไปจนถึงการแก้ไขภาพ AI ไปจนถึงการแก้ปัญหาทางคณิตศาสตร์ และอื่นๆ อีกมากมาย

ซัมซุงยังได้ดึงจุดหยุดทั้งหมดอย่างชัดเจนเพื่อเพิ่มคุณสมบัติที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากฟังก์ชันการทำงานแบบพับได้ของอุปกรณ์ทั้งสอง แทนที่จะเพิ่มข้อมูลจำเพาะเหมือนในอดีต หนึ่งในวิธีแปลคือสิ่งที่ Samsung เรียกว่า Dual Screen Interpreter โดยให้หน้าจอปกหันไปทางผู้ฟังเพื่อแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณพูดอะไรในภาษาของพวกเขาเอง ซึ่งเป็นสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ด้วยโทรศัพท์แบบ 'ปกติ' ที่ไม่สามารถพับได้

Flip6 ยังมาพร้อมกับ กล้อง Flex พิเศษ ซึ่งจะซูมเข้าและออกโดยอัตโนมัติเพื่อให้วัตถุอยู่ในเฟรมเมื่อพับครึ่งและเก็บไว้ในโหมดเซลฟี่ - อีกครั้งซึ่งเป็น 'ฟังก์ชันพับ' ที่ยอดเยี่ยม

ในทางกลับกัน Fold6 มีฟังก์ชัน Sketch to Image ซึ่งแปลงภาพร่างคร่าวๆ ให้เป็นภาพที่เหมาะสม และยังช่วยให้คุณแทรกวัตถุลงในภาพถ่ายได้ด้วยการร่างภาพคร่าวๆ บนภาพถ่าย

ในทำนองเดียวกัน โอเวอร์เลย์ Gemini ได้รับการออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากจอแสดงผลขนาดใหญ่บน Fold6 คุณสามารถชมวิดีโอและถาม Gemini ได้ในเวลาเดียวกัน น่าแปลกใจเล็กน้อยที่ข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับ Galaxy Unpacked อ่าน: “ Samsung Galaxy Z Fold6 และ Z Flip6 ยกระดับ Galaxy AI สู่ความสูงใหม่ ” ไม่มีข้อผิดพลาดใด ๆ – Galaxy AI เป็นดาวเด่นที่แท้จริงของรายการมากกว่าฮาร์ดแวร์ที่ใช้งาน

ต่อไปนี้ Samsung ได้ยืม Apple เวอร์ชันคลาสสิกมาใช้

เป็นเวลานานที่สุดแล้วที่แบรนด์ Cupertino จะไม่พูดถึงโปรเซสเซอร์หรือ RAM บนโทรศัพท์หรือแท็บเล็ตมากเกินไป โดยเน้นย้ำถึงสิ่งที่อุปกรณ์สามารถทำได้แทน “ แกนประมวลผลและ Ghz บนชิปไม่สำคัญ สิ่งสำคัญคือโทรศัพท์ทำงานได้อย่างราบรื่น… ” ผู้บริหารของ Apple กล่าวในการบรรยายสรุป เราพบเสียงสะท้อนของมันในระหว่างการแสดงตัวอย่างผลิตภัณฑ์ก่อนการเปิดตัว เมื่อหนึ่งในเพื่อนร่วมงานของเราขอให้ผู้บริหารของ Samsung ทำการสาธิต Sketch to Image เกี่ยวกับโปรเซสเซอร์และ RAM บน Fold6 " ทำไม? " เขาตอบ. “ มันดูเหมือนช้าสำหรับคุณเหรอ? ” มันเป็นคำตอบคลาสสิกของ Apple แต่มันมาจากผู้บริหารของซัมซุง

เมื่อ Samsung เน้นเรื่อง AI มากกว่าข้อมูลจำเพาะทางเทคนิคระหว่างการเปิดตัว Galaxy S24 series ก่อนหน้านี้ เราได้เขียนไว้ว่า:

ในแง่ดาราศาสตร์ หากการเปิดตัวซีรีส์ Galaxy S24 เป็นการระเบิดครั้งใหญ่ที่สร้าง Galaxy AI ขึ้นมา วันข้างหน้าจะบอกเราว่ามันจะพัฒนาไปอย่างไร และแน่นอนว่ามันจะรอดไหม โดยเฉพาะเมื่อกาแล็กซีจากแบรนด์อื่นเข้าสู่จักรวาล AI

เกือบหกเดือนหลังจาก Galaxy AI Big Bang เป็นที่ชัดเจนแล้วว่า AI กำลังกลายเป็นคุณสมบัติที่ควรมีบนสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยม

แม้ว่าในขณะที่เขียนบทความนี้ Oppo ได้เปิดตัวโทรศัพท์ซีรีส์ Reno 12 โดยเน้นคุณสมบัติ AI ของพวกเขา เราคาดหวังว่าแบรนด์อื่นจะพิณในลักษณะเดียวกัน สิ่งที่ทำให้ความพยายามของ Samsung แตกต่างออกไปก็คือความจริงที่ว่าแบรนด์มุ่งเน้นไปที่ AI ในขอบเขตที่ไม่รวมข้อมูลจำเพาะจากการนำเสนอการเปิดตัว ไม่นานมานี้ เราคาดว่าผู้บริหารระดับสูงจากบริษัทโปรเซสเซอร์จะปรากฏตัวบนเวทีเพื่อเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นเรือธง ใน Galaxy Unpacked ในปารีส ผู้บริหารจากบริษัทอื่นปรากฏตัว แต่พวกเขามาจาก Google และพวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับความร่วมมือของ Search Giant กับ Samsung สำหรับ Galaxy AI! นักพัฒนาแอพมากมายปรากฏตัวบนเวทีที่งาน iPhone และ iPad

นี่เป็นก้าวที่กล้าหาญมากจาก Samsung ไม่ใช่แค่ในรุ่นพับได้ แต่ในกลุ่มพรีเมี่ยมโดยทั่วไป โดยคำนึงถึงสเป็คในโซนนี้มากน้อยเพียงใด หากสามารถดึงมันออกมาได้ Samsung ก็อาจจะแตกต่างจากคู่แข่งอย่างที่ Google มีในระดับหนึ่ง “ เรื่องของสเปคก็คือมันเป็นตัวเลข สามารถเปรียบเทียบตัวเลขได้อย่างง่ายดายมาก คุณสมบัติและฟังก์ชั่นต่างๆ นั้นขึ้นอยู่กับอัตวิสัยมากกว่า ทำให้การเปรียบเทียบทำได้ยากขึ้น ” ผู้บริหารของ Apple เคยบอกเราครั้งหนึ่ง มันได้ผลกับยักษ์ใหญ่แห่งคูเปอร์ติโนอย่างแน่นอน

Samsung จะสามารถยึดติดกับปืน AI ได้หรือไม่ในฐานะคู่แข่งที่เพิ่มคุณสมบัติพิเศษ? เวลาเท่านั้นที่จะบอกเรา อย่างไรก็ตาม ณ ตอนนี้ เรามีความรู้สึกค่อนข้างแปลกที่ Steve Jobs เองก็จะเห็นด้วยกับแนวทางของ Samsung แม้ว่าจ็อบส์จะเป็นที่รู้จักจากความรู้สึกเฉียบแหลมในการออกแบบ แต่จ็อบส์ก็ชัดเจนในใจว่าการออกแบบไม่ใช่แค่รูปลักษณ์ภายนอกเท่านั้น ครั้งหนึ่งเขาเคยกล่าวไว้อย่างโด่งดังว่า:

คนส่วนใหญ่คิดผิดว่าการออกแบบเป็นสิ่งที่ดูเหมือน ผู้คนคิดว่าเป็นแผ่นไม้อัดนี้ — ที่นักออกแบบได้รับกล่องนี้และบอกว่า 'ทำให้มันดูดี!' นั่นไม่ใช่สิ่งที่เราคิดว่าการออกแบบเป็น มันไม่ใช่แค่สิ่งที่ดูเหมือน การออกแบบคือวิธีการทำงาน

พวกเขาเริ่มต้นด้วยการพูดถึงสิ่งที่พวกเขาดูเหมือนเป็นหลัก แต่ Fold และ Flip ใหม่นั้นเกี่ยวกับวิธีการทำงาน เอาล่ะ สตีฟ แซมมี่! เราไม่บ่นเลยสักนิด การแสดงข้อมูลจำเพาะเริ่มน่าเบื่อเล็กน้อย เล่นดีนะซัมซุง