Apple ครองสมาร์ทโฟนในไตรมาสที่ 4 ปี 2020 ขณะที่ตลาดฟื้นตัว

IDC ได้เผยแพร่รายงานเกี่ยวกับการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาสสุดท้ายของปี 2020 นอกจากนี้ ยังได้เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับการจัดส่งสมาร์ทโฟนตลอดทั้งปีอีกด้วย และเช่นเคย รายงานมีส่วนแบ่งที่น่าประหลาดใจ หนึ่งในนั้นคือบันทึกประสิทธิภาพจากแบรนด์ และการจางหายไปจากคู่แข่งสำหรับมงกุฎอันดับหนึ่ง นี่คือไฮไลท์ของรายงาน:

ยอดขายสมาร์ทโฟนฟื้นตัวหลังจากการชะลอตัวในช่วงต้น

หลังจากช่วงต้นปีที่ผ่านมาค่อนข้างเงียบสงัด เนื่องด้วยสถานการณ์โควิด-19 การจัดส่งสมาร์ทโฟนกลับมายังส่วนการเติบโต ไตรมาสที่ 4 ปี 2020 มีการจัดส่งสมาร์ทโฟน 385.9 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 4.3% จาก 369.9 ล้านเครื่องในไตรมาสที่ 4 ปี 2019 โปรดทราบว่าสถิติโดยรวมสำหรับปี 2020 ยังคงทำให้การอ่านตกต่ำ โดยการจัดส่งลดลง 5.9% ในปี 2020 เพิ่มขึ้นจาก 1372.6 ล้านในปี 2019 เป็น 1292.2 ล้านใน 2020.

ไตรมาสที่ 4 ปี 2020? “แอปเปิลควอเตอร์”!

Apple ทำให้ตลาดสมาร์ทโฟนลุกเป็นไฟอย่างแท้จริงในไตรมาสสุดท้ายของปี 2020 ไม่เพียงแต่จัดส่งสมาร์ทโฟนจำนวนสูงสุดในช่วงเวลาดังกล่าว แต่ยังบันทึกจำนวนสมาร์ทโฟนสูงสุดที่เคยจัดส่งโดยแบรนด์หนึ่งๆ ในไตรมาสเดียว หรือถึง 90.1 ล้านเครื่อง ดาวเด่นของการแสดงคือ iPhone 12 series ตัวเลขนี้ทำให้แบรนด์มีส่วนแบ่งตลาด 23.4% ซึ่งสูงที่สุด และยังเติบโต 22.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี

Samsung เติบโตแต่ถูกผลักไปที่ที่สอง

Samsung มีไตรมาสสุดท้ายที่ดีมากเช่นกัน โดยมียอดจัดส่งถึง 73.9 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 6.2% และมีส่วนแบ่งตลาด 19.1% ใช่ มันถูกแคระโดยตัวเลขที่น่าทึ่งของ Apple แต่ A-series ทำได้ดีมาก

Xiaomi และ Oppo ได้ที่สามและสี่

เมื่อ Huawei ค่อยๆ หลุดออกจากภาพสมาร์ทโฟนทั่วโลก (เพิ่มเติมในประเด็นถัดไป) แบรนด์จีนอื่นๆ ก็เริ่มพัฒนาเกมของพวกเขา Xiaomi บันทึกการเติบโตที่น่าประทับใจอย่างมาก 32% เมื่อเทียบเป็นรายปีเพื่อครองอันดับสามด้วยการจัดส่ง 43.3 ล้านเครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่ง 11.2% Oppo ครองอันดับที่ 4 ด้วยส่วนแบ่ง 8.8% และการจัดส่ง 33.8 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 10.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี

…ขณะที่ Huawei หายตัวไป

ในช่วงสั้นๆ ในช่วงกลางปี ​​2020 Huawei เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนอันดับหนึ่งของโลกในด้านการจัดส่ง ที่ดูเหมือนห่างหายไปนาน ไตรมาสสุดท้ายของปี 2020 แบรนด์จีนหลุดอันดับที่ 5 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 8.4% รองจาก Oppo ใช่ 32.3 ล้านหน่วยที่จัดส่งยังคงน่าประทับใจ แต่ห่างไกลจาก 56.2 ล้านเครื่องที่จัดส่งในไตรมาสที่ 4 ปี 2019 Huawei เป็นแบรนด์เดียวในห้าอันดับแรกที่บันทึกการลดลงในการเติบโตปีต่อปี - การจัดส่งลดลง 42.4%

บิ๊กสองที่โดดเด่นมาก ...

เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าส่วนแบ่งการตลาดของ Xiaomi และ Oppo อยู่ที่ 20% ซึ่งมากกว่า Samsung 19.1% เพียงเล็กน้อยเท่านั้นและตามหลัง Apple 23.4 เปอร์เซ็นต์ อันที่จริงแล้ว Apple และ Samsung รวมกันคิดเป็นเกือบ 42.5% ของตลาด ซึ่งใกล้จะถึงครึ่งหนึ่งแล้ว

…และ “ผู้อื่น” ที่น่าเกรงขาม

คุณลักษณะที่โดดเด่นของตลาดโลกคือแบรนด์ที่อยู่นอกห้าอันดับแรกยังคงมีส่วนแบ่งที่สำคัญ ไตรมาสที่ 4 ปี 2020 มียอดจัดส่ง 112.4 ล้านชิ้น ซึ่งคิดเป็น 29.1 เปอร์เซ็นต์ และมากกว่าส่วนแบ่งของ Apple จริงๆ ซึ่งเพิ่มขึ้น 5% จากส่วนแบ่งของพวกเขาในไตรมาสที่ 4 ปี 2019 ส่วนอื่นๆ ได้แก่ Vivo, Motorola, Nokia, OnePlus, LG และอื่นๆ อีกสองสามรายการ

คำสั่งเก่าเปลี่ยน? Samsung และ Huawei แพ้ในปี 2020…

รายงานยังให้สถิติสำหรับปี 2020 โดยรวมอีกด้วย และสิ่งนี้ทำให้การอ่านน่าสนใจ โดย 2 อันดับแรกของปี 2019 ที่พบว่าลดลง ในขณะที่ Samsung ยังคงเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งด้วยยอดจัดส่ง 266.7 ล้านเครื่อง แต่กลับพบว่ามีโชคลาภที่ลดลง โดยการจัดส่งไปได้ถึง 9.8% ส่วนแบ่งการตลาดของมันคือ 20.6% ในปี 2020 ลดลงจาก 21.6% ในปี 2019 Huawei ซึ่งสิ้นสุดปี 2019 ที่อันดับสองและกำลังขู่ว่าจะครองอันดับหนึ่งจาก Samsung สิ้นสุดในปี 2020 ที่อันดับสามด้วยการจัดส่ง 189 ล้านเครื่อง โดยมีส่วนแบ่ง 14.6% ลดลงจาก 240.6 ล้านคนและ 17.5 เปอร์เซ็นต์ในปี 2019 ซึ่งลดลงจากการจัดส่ง 21.5 เปอร์เซ็นต์

…เมื่อ Apple และ Xiaomi เติบโตขึ้น…

ทั้ง Apple ดั้งเดิมและแบรนด์ที่ชื่อว่า Apple ของจีนมีการเติบโตที่น่าประทับใจในปี 2020 โดย Apple ปิดท้ายปีด้วยอันดับสองรองจาก Samsung โดยมียอดจัดส่ง 206.1 เครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่ง 15.9% เพิ่มขึ้น 7.9% จากปี 2019 จัดส่ง 191 ล้านเครื่อง Xiaomi อาจเป็นนักแสดงในปี 2020 โดยมีการเติบโต 17.6% และเพิ่มขึ้นจาก 125.6 ล้านเครื่องในปี 2019 เป็น 147.8 ล้านในปี 2020 ทำให้มีส่วนแบ่ง 11.4 เปอร์เซ็นต์

…และ Vivo ยังคงนิ่ง

แบรนด์หนึ่งที่มีปี 2020 ที่มั่นคงมากคือ Vivo แบรนด์ไม่ได้ติดท็อป 5 ของไตรมาสสุดท้ายของปี 2020 แต่โดยรวมแล้วมาอยู่ที่อันดับที่ 5 ซึ่งค่อนข้างน่าประหลาดใจ (ในความเห็นของเรา) ที่แซงหน้า Oppo แบรนด์ส่งออก 111.7 ล้านหน่วยในปี 2020 ซึ่งเพิ่มขึ้น 1.5 เปอร์เซ็นต์จาก 110.1 ล้านในปี 2019 นอกจากนี้แบรนด์ยังรักษาส่วนแบ่งการตลาดเป็นส่วนใหญ่ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 8% เป็น 8.6 เปอร์เซ็นต์

ปี 2021 อาจเป็นปีที่ดีสำหรับสมาร์ทโฟน

รายงานระบุว่า “ ความคืบหน้าในการฟื้นตัวของตลาดนั้นน่าประทับใจ และไอดีซีเชื่อว่าโมเมนตัมที่มุ่งหน้าสู่ปี 2564 จะยังคงแข็งแกร่ง “ มีองค์ประกอบมากมายในการเล่นที่กระตุ้นการฟื้นตัวของตลาดสมาร์ทโฟน – อุปสงค์ที่ถูกกักไว้ การผลักดันอุปทานอย่างต่อเนื่องใน 5G การส่งเสริมการขายเชิงรุก และความนิยมของโทรศัพท์ราคาต่ำถึงกลาง ” Nabila Popal ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยกล่าว ด้วยตัวติดตามอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วโลกของ IDC “ดูเหมือนว่าผู้ขายจะเตรียมพร้อมสำหรับการล็อกดาวน์ครั้งที่สองได้ดีกว่า เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีช่องทางที่เหมาะสมและพร้อมที่จะปฏิบัติตามคำสั่งซื้อและเข้าถึงผู้บริโภคปลายทาง การล็อกดาวน์ยังทำให้ผู้คนใช้จ่ายน้อยลงในด้านต่างๆ เช่น การพักผ่อน การเดินทาง และการรับประทานอาหารนอกบ้าน และสมาร์ทโฟนก็ได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้ นอกเหนือจากปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ การฟื้นตัวอย่างรวดเร็วและความยืดหยุ่นของห่วงโซ่อุปทานของสมาร์ทโฟนยังต้องได้รับเครดิตบางส่วนด้วย”