เริ่มแคมเปญ Ppc สำหรับธุรกิจของคุณ

ผู้โฆษณาที่สร้างการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หรือเครื่องมือค้นหาโดยใช้การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก จะได้รับค่าตอบแทนต่อคลิกมากกว่าต่อการแสดงผล แม้ว่าตำแหน่งอาจได้รับผลกระทบจากราคาเสนอซื้อ ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคลิกที่โฆษณาของตนเท่านั้น

เครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing จะแสดงรูปแบบโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกยอดนิยมบนหน้าผลลัพธ์ ด้วยโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่คำหรือการกระทำบางอย่าง ผู้ลงโฆษณาสามารถวางบริษัท สินค้า หรือบริการของตนไว้ที่แถวหน้าได้

โฆษณา PPC ยังสามารถแสดงในสถานที่อื่นที่ไม่ใช่ SERP ได้ ด้านล่างนี้เป็นบทสรุปที่ละเอียดยิ่งขึ้นที่เราสามารถตรวจสอบได้

ประเภทโฆษณา PPC

มีการโฆษณาหลายประเภทสำหรับการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก บางอย่างเหมือนกับที่กล่าวไว้ข้างต้น ปรากฏใน SERP (เช่น Google หรือ Bing) ผ่านเครือข่ายการค้นหา ส่วนอื่นๆ มีองค์ประกอบที่หลากหลายและปรากฏภายนอก SERP โดยพื้นฐานแล้ว มีประเภทโฆษณาหลักสี่ประเภทที่มาในรูปแบบที่แตกต่างกัน:

โฆษณาแบบข้อความ

เนื้อหาที่เขียนขึ้นโดยนักการตลาดประกอบขึ้นเป็นโฆษณาแบบข้อความ แพลตฟอร์ม PPC ที่คุณกำลังทำงานจะกำหนดรูปแบบและข้อจำกัดของอักขระ

วิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการให้โฆษณาแบบข้อความปรากฏคือผ่านเครือข่ายการค้นหา ซึ่งจะเปิดใช้งานเมื่อมีผู้ค้นหาคำที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ PPC ของคุณบน Google หรือ Bing หากผู้ชมเป้าหมายของแคมเปญขยายออกนอกเครือข่ายการค้นหา โฆษณาแบบข้อความอาจแสดงนอก SERP ด้วยเช่นกัน

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

โดยปกติแล้ว โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์จะถูกจัดเตรียมหลังจากการส่งข้อความค้นหาโดยผู้ใช้การช็อปปิ้งหรือเครื่องมือค้นหา แต่ยังสามารถแสดงในรูปแบบการแสดงผลบนเว็บไซต์อื่น ในอีเมลของคุณ หรือแม้แต่ในวิดีโอที่คุณดูออนไลน์ นอกเหนือจากการปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

โฆษณาเหล่านี้ประกอบด้วยรูปภาพของผลิตภัณฑ์พร้อมด้วยราคาและรายละเอียดที่เกี่ยวข้อง เช่น ขนาด สี และขนาด แหล่งที่มาขององค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้คือฟีดผลิตภัณฑ์ซึ่งได้รับการอัปเดตและจัดเก็บไว้ในบัญชีผู้ขายของแพลตฟอร์ม Clickfunnels ที่เชื่อมโยงกับชื่อโดเมนเฉพาะ

โดยปกติแล้ว รูปภาพเชิงพาณิชย์จะถูกนำเสนอเป็นรูปภาพหรือกราฟิกเคลื่อนไหว เมื่อสร้างโฆษณา โดยทั่วไปนักการตลาดจะต้องปฏิบัติตามเกณฑ์ขนาดและเนื้อหาที่กำหนดโดยแพลตฟอร์ม PPC ที่เปิดใช้งานการโฆษณาแบบดิสเพลย์

โดยทั่วไปแล้ว แอปพลิเคชันมือถือและเว็บไซต์ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ตมีตัวเลือกในการเพิ่มโฆษณาแบบรูปภาพ อาจปรากฏในกล่องจดหมายอีเมลของคุณและฟีดที่ได้รับการปรับแต่ง โฆษณาเหล่านี้อาจมุ่งตรงไปยังคุณผ่านการกำหนดเป้าหมายใหม่ (เมื่อบริษัทการตลาดมีภาพรวมของการเข้าชมเว็บไซต์ก่อนหน้าของคุณ) หรือสัญญาณตามบริบท

วิดีโอสำหรับการโฆษณา

โฆษณาวิดีโอก็คือคลิปที่เล่นก่อน หลัง หรือแม้แต่ระหว่างวิดีโอออนไลน์ที่คุณกำลังดูผ่านแอปบนสมาร์ททีวีหรือเว็บไซต์ เช่น YouTube บ่อยครั้ง

นอกจากนี้ยังอาจแสดงบนเว็บไซต์ผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ของแพลตฟอร์มอีกด้วย การโฆษณาแบบวิดีโออาจกำหนดเป้าหมายคุณโดยใช้สัญญาณตามบริบทหรือการกำหนดเป้าหมายใหม่ เช่นเดียวกับโฆษณาแบบรูปภาพ

วิธีดำเนินการจ่ายต่อคลิก

การตลาด PPC ใช้วิธีการประมูลในการดำเนินการ ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาตามสัญญาณที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของตน เช่น คำหลักและข้อมูลผู้ชม โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาหรือโปรไฟล์ข้อมูลของผู้ใช้จะแสดงโดยเครื่องมือค้นหาหรือเว็บไซต์เมื่อผู้ใช้ป้อนวลีในคำค้นหาหรือมีคุณสมบัติที่จะดูการแสดงโฆษณา

ราคาเสนอที่ผู้ลงโฆษณากำหนดและคุณภาพโฆษณาใช้เพื่อกำหนดลำดับและการแสดงโฆษณา อันดับของโฆษณาจะเพิ่มขึ้นตามราคาเสนอที่มากขึ้นและโฆษณาคุณภาพสูงขึ้น

การโฆษณา PPC เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มประชากรบางกลุ่ม นักการตลาดสามารถเลือกหรือเปลี่ยนแปลงปัจจัยต่างๆ เพื่อเน้นโฆษณาของตนได้ เช่น ข้อมูลประชากร ประเภทอุปกรณ์ ช่วงเวลาของวัน สถานที่ คีย์เวิร์ด และอื่นๆ

สิ่งนี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถมอบข้อความที่เหมาะสมในรูปแบบที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมแก่ผู้ชมที่เหมาะสม

การประมูลสามารถทำได้หลายวิธี แพลตฟอร์มส่วนใหญ่เสนอตัวเลือก "การเสนอราคาอัจฉริยะ" ที่หลากหลาย ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเลือกผลลัพธ์ที่ต้องการสำหรับแต่ละแคมเปญได้

ตัวอย่างเช่น คุณอาจใช้ตัวเลือกการกำหนดราคาอัจฉริยะเพื่อกำหนดเป้าหมายของแคมเปญที่ต้องการให้ได้ยอดขายมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยอัตราผลตอบแทนโฆษณาโดยรวม (ROAS) ที่อย่างน้อย 200% หรือ 2 ต่อ 1 เป้าหมายและเป้าหมายช่วยให้อัลกอริธึมการเสนอราคาของแพลตฟอร์มทำการเสนอราคาในนามของคุณอย่างเหมาะสม อย่างไรก็ตาม เราไม่รับประกันผลลัพธ์ดังกล่าว

แพลตฟอร์มหลักสำหรับการโฆษณา PPC

มีหลายไซต์ที่ให้บริการตำแหน่งโฆษณา PPC สำหรับข้อความ ดิสเพลย์ และอีคอมเมิร์ซ แต่บางไซต์ก็หลีกเลี่ยงไม่ได้:

การตลาดของกูเกิล

สำหรับคนส่วนใหญ่ในโลก Google Ads เป็นเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มโฆษณา PPC หลักของบริษัท Google ให้บริการโฆษณาแบบข้อความ PPC ผ่านเครือข่ายการค้นหา

นอกจากนี้ยังมีรูปแบบเพิ่มเติมที่หลากหลาย (รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ) ผ่านการแสดงผล รวมถึงโซลูชันข้ามเครือข่าย ซึ่งรวมถึงโฆษณาวิดีโอบน YouTube และโฆษณาบนแอปสมาร์ทโฟนของ Google

ไมโครซอฟต์ มาร์เก็ตติ้ง

แพลตฟอร์มโฆษณา PPC ของ Microsoft เรียกว่า Microsoft Advertising เดิมชื่อ Bing Ads Microsoft Advertising ได้เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในช่วงสามถึงสี่ปีที่ผ่านมา ในขณะที่ Google ยังคงครองตำแหน่งที่ใหญ่กว่ามากในอุตสาหกรรมการค้นหา

เว็บไซต์อนุญาตให้ทำการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-dinning-marketing/) บนโดเมนเว็บที่ Microsoft เป็นเจ้าของ เช่น MSN ให้บริการการแสดงผลแบบเนทิฟ การโฆษณานอกเหนือจากเครือข่ายการค้นหา (Bing.com) รวมถึงไซต์พันธมิตรการค้นหา เช่น Yahoo

โปรโมชั่นอเมซอน

จากการวิจัยอีคอมเมิร์ซในปี 2023 ของ Statista พบว่า Amazon คิดเป็นประมาณ 40% ของอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซในสหรัฐฯ คำตอบของพวกเขาคือ Amazon Advertising ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสามารถออกแบบแคมเปญที่เน้นไปที่การช็อปปิ้งและดิสเพลย์เป็นส่วนใหญ่ เพื่อทำการตลาดสินค้าของตนบนเครือข่ายการช็อปปิ้งของ Amazon

การส่งเสริมโซเชียลมีเดีย

ใช่ การโฆษณา PPC ยังใช้บนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ด้วย แพลตฟอร์มที่วางตลาดจะกำหนดโครงสร้าง ฟังก์ชันการทำงาน และการเข้าถึงโฆษณาที่แม่นยำ ไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีชื่อเสียงที่สุดซึ่งเสนอทางเลือกในการโฆษณานั้นน่าจะรู้จักคุณดีอยู่แล้ว

บริการสำหรับ Meta Ads Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads และ Facebook Messenger

บริการสำหรับโฆษณา LinkedIn LinkedIn และมุ่งเน้นไปที่ PPC สำหรับธุรกรรมระหว่างธุรกิจกับธุรกิจ (B2B)