เทรนด์การตลาดที่สำคัญที่สุดในปี 2566

หลังจากเหตุการณ์สำคัญในปี 2565 ก็ได้เวลาไปดูลูกแก้วต้นปี หัวข้อการตลาดและสื่อในปีนี้มีอะไรบ้าง? แล้วตัวไหนจะออกมาเป็นแอร์เบอร์?

1. ปัญญาประดิษฐ์เข้ามาอยู่

ปีที่แล้วแทบจะไม่มีการประกาศเทคโนโลยีใหม่ซึ่งจะทำให้การตลาดกลับหัวกลับหาง เมื่อ Amazon Alexa กดดันตลาด ผู้เชี่ยวชาญได้พูดคุยกับ Verve และความรู้สึกสบายใจเกี่ยวกับ "Voice Marketing" ในหลาย ๆ บริษัท คุณหัวแตก ซึ่ง “Alexa Skills” สามารถพัฒนาได้เพื่อไม่ให้พลาดเทรนด์นี้ มีน้อยมากถึงไม่มีเลย

นอกจากนี้ สิ่งที่น่าจดจำคือความพยายามที่แทบสิ้นหวังที่จะให้บล็อกเชนมีบทบาทที่เหมาะสมในด้านการตลาด เรายังไม่ทราบเลยจนถึงทุกวันนี้
ปีที่แล้ว กระแสดังกล่าวครอบงำ metaverse ซึ่งเป็นทางเลือกที่ประกาศให้เป็นจุดหมายปลายทางในฝันสำหรับนักการตลาดหรือดินแดนรกร้างที่ไม่มีชีวิต

สิ่งที่แตกต่างกับปัญญาประดิษฐ์ ในแง่หนึ่ง มันได้แฝงตัวอยู่ในส่วนหนึ่งของระบบนิเวศทางการตลาดแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อวิเคราะห์และสร้างแบบจำลองข้อมูลจำนวนมาก ในทางกลับกัน การพัฒนา "generative AI" (เช่น chatt หรือ dall-e) ได้ก้าวหน้าไปไกลจนไม่มีปัญหาการขาดแคลนแอปพลิเคชันที่เหมาะสมในด้านการตลาด

ปีนี้เราจะได้เห็นแนวทาง เครื่องมือ และรูปแบบธุรกิจที่หลากหลายซึ่งใช้ปัญญาประดิษฐ์ในหลากหลายวิธี

อ่านเพิ่มเติม: 3 วิธีหลักที่ปัญญาประดิษฐ์กำลังเปลี่ยนแปลงตลาดการเงิน

2. การตลาดเชิงประสิทธิภาพได้บรรลุจุดสิ้นสุดของการเติบโตแล้ว

Pandemy ทำให้การตลาดด้านประสิทธิภาพแข็งแกร่งขึ้น และแทบจะไม่หายจากมันเลย

แต่หลังจากนั้น: ความเฟื่องฟูของอีคอมเมิร์ซที่เกิดจากการแพร่ระบาดของโคโรนาทำให้ความต้องการสินค้าคงคลังมีประสิทธิภาพในลักษณะที่ราคาพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก เรียกว่าประสิทธิภาพราคาถูกเกือบชั่วข้ามคืน น่าเสียดายที่มีการเพิ่มความรู้ของผู้ลงโฆษณาจำนวนมากว่าการตลาดเชิงประสิทธิภาพไม่ได้ดำเนินการอีกต่อไป

อย่างน้อยก็ไม่เหมือนเมื่อก่อน เพราะจะทำให้เรื่องแย่ลง ความตายของคุกกี้อาละวาดที่ยาวนานเร่งตัวขึ้น ดังนั้น ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นจึงไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับการตลาดเพื่อประสิทธิภาพหลายประเภท

ท้ายที่สุดแล้ว แนวโน้มการแปลงเหล่านี้เพิ่มขึ้นจากข้อเท็จจริงที่ว่าการตลาดเชิงประสิทธิภาพได้รับการพัฒนาในหลาย ๆ ด้านและเข้าสู่ช่วงซบเซา แน่นอนว่านักโฆษณาชวนเชื่อที่ทุ่มเทอย่างหนักจะปฏิเสธสิ่งนี้และอ้างถึงความเฟื่องฟูของสื่อค้าปลีก

อ่านเพิ่มเติม: เหตุใดการตลาดเชิงประสิทธิภาพจึงมีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ

3. สื่อค้าปลีกพิชิต Upper Funnel

สื่อค้าปลีกจะกลายเป็นเครื่องมือขับเคลื่อนการเติบโตของโฆษณาดิจิทัลในปี 2566 เช่นเดียวกับ Performance Marketing และ Sea ท้ายที่สุดแล้ว นี่ไม่ใช่โฆษณา แต่เป็นการส่งเสริมการขายดิจิทัล นอกจากนี้ยังตระหนักถึงนักการตลาดของสินค้าคงคลังสื่อค้าปลีก ในปี 2023 คุณจะขยายข้อเสนอของคุณเพื่อให้คุณไปไกลกว่าการเปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายที่พร้อมใช้งานในระยะสั้น ต่อโครงสร้างตราสินค้าและการสร้างความพึงพอใจ

หรือพูดโดยเปรียบเทียบ: คุณจะทำงานจากส่วนล่างของช่องทางการตลาด ในช่องทางด้านบน ผู้ลงโฆษณาจะยินดีรับข้อเสนอเหล่านี้ หากพวกเขาได้รับช่วงโฆษณาที่เพียงพอโดยมีค่าใช้จ่ายที่สมเหตุสมผล และประสิทธิภาพตามวัตถุประสงค์และผลกระทบที่พิสูจน์ถึงประโยชน์ของการลงทุน

4. “Waiting for Godot” หรือ ID การโจมตีจากสภาพแวดล้อม

หากมีใครเชื่อในดวงชะตา ปีที่โซลูชัน ID เข้าสู่ขั้นตอนการตลาดควรเป็นปี 2022 เพื่อโต้แย้งบทบาทหลักของคุกกี้ที่กำลังจะตายในการระบุผู้ใช้ แต่สิ่งนี้ยังไม่เกิดขึ้น ในขณะที่คุ้กกี้ยังคงขี่ต่อไป แผนของเกมก็เปลี่ยนไปซ้ำแล้วซ้ำเล่า การซักซ้อมการแต่งกายร่วมกับผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการคัดเลือกได้จัดขึ้นหลังประตูปิด อย่างไรก็ตาม ไม่มีอะไรให้ดูสำหรับผู้ชม

ดูเหมือนว่าจะมีโรงละครเพียงพอในขณะนี้และกำลังดำเนินการต่อไปอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ที่ซึ่งได้รับคลาสสิกรุ่นใหม่ โดยไม่ต้องคุกกี้ ไม่มีรหัส แต่นานมาแล้วด้วยราคาที่ดี “การกลับมาของ”สิ่งแวดล้อม”.

5. โซเชียลมีเดียนับวันยิ่งทวีคูณ

ปี 2565 เป็นปีแห่งความปั่นป่วนและกลียุคสำหรับโซเชียลมีเดีย หลังจากที่ Mark Zuckerberg มุ่งมั่นในวิสัยทัศน์ของเขาเกี่ยวกับ metaverse และออกจากบริษัท Sharyl Sandberg ดูเหมือนว่าจะไม่ชัดเจนมากขึ้นว่า Meta จะประสบความสำเร็จได้ดีเพียงใดในการอ้างสิทธิ์การฆ่าตัวตายของเขาในฐานะยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดีย เมื่อพิจารณาเป็นการภายในแล้ว อาจหมดเกมผลรวมเป็นศูนย์: สิ่งที่ Facebook สูญเสียในแง่ของระยะ ความเกี่ยวข้อง และเงินโฆษณาสามารถจอง Instagram ไว้สำหรับตัวมันเอง หากคุณดึงโฟกัสให้ไกลขึ้นอีกนิด คุณจะเห็นชัดเจนว่าเมตาที่แข็งแกร่งนั้นอยู่ภายใต้แรงกดดันเพียงใด Tikkok เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในแง่ของผู้ใช้ การใช้งาน และรายได้จากการโฆษณา

แต่ที่นี่ก็เช่นกัน อนาคตเป็นสิ่งที่ไม่แน่นอน หน่วยงานกำกับดูแลจะประเมินเครื่องระดมทุนของจีนในด้านนี้และนอกมหาสมุทรแอตแลนติกอย่างไร จีนดำเนินการอย่างไรกับการส่งออกที่ได้รับผลกระทบ ซึ่งจีนสามารถจำกัดจำนวนประชากรของตนเองได้

ท้ายที่สุดแล้วผู้ลงโฆษณาและนักวางแผนสื่อสามารถยินดีที่ Twitter เรื่องอื้อฉาวในฐานะสื่อโฆษณาในประเทศนี้แทบจะไม่เกี่ยวข้องเลย หัวน้อยที่ต้องฝ่าโซเชียล

6. การปลดปล่อยข้อมูล: การเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริทึมจะชาญฉลาดมากขึ้น

ใครก็ตามที่มอบความไว้วางใจให้แคมเปญของเขากับ Google ต่อ Google เช่น เพื่อดูแคมเปญอย่างผ่อนคลายขณะบิน จะต้องประหลาดใจกับคาบริโคลและการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันในทิศทางที่อัลกอริทึมไม่ถูกรบกวน

แม้ว่าเที่ยวบินจะดูแปลก แต่ผลลัพธ์ในเชิงบวกมักถูกบันทึกไว้ในสมุดบันทึก: "กว้างมาก สู่ CPX ราคาถูก คุณบรรลุเป้าหมายแล้ว”
บางคนรู้สึกแย่ที่อัลกอริทึมได้ดำเนินการไปเที่ยวต่างประเทศ เมื่อตรวจสอบอย่างใกล้ชิด ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะแสดงตัวเลขสำคัญที่บรรลุได้ง่ายสำหรับเขา แต่ที่สงสัยคือ วัตถุประสงค์ที่แท้จริงของผู้ลงโฆษณานั้นล้มเหลว การคำนวณความเร็ว

Hand on heart: ใครอยากได้กล่องดำเป็นนักบิน? ในปีนี้ ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นจะผ่านเพื่อควบคุมแคมเปญของตนตามข้อมูลของตนเองและกฎของตนเอง ความก้าวหน้าในเทคโนโลยีการตลาดและ AI รวมถึงความรู้ความชำนาญที่เติบโตขึ้นกำลังขับเคลื่อนรูปแบบการปลดปล่อยนี้