เหตุใด Threads จึงควบคุม Twitter ได้: เข้าถึงง่าย ใช้งานง่าย จังหวะเวลาที่สมบูรณ์แบบ และไม่มี Elon Musk

เราใช้ Threads ซึ่งเป็นคำตอบของ Meta สำหรับ Twitter มาสองสามวันแล้ว และแม้ว่านี่จะเป็นช่วงเริ่มต้น แต่เราได้เห็นมากพอที่จะแนะนำว่านี่อาจเป็นภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดที่ Twitter อาจเผชิญในการดำรงอยู่ 17 ปี (เริ่มต้นในปี 2549)

เครือข่ายไมโครบล็อกเคยเผชิญกับความท้าทายที่โด่งดังในอดีต โดยเฉพาะอย่างยิ่งจาก Google (จำ Google Plus ได้ไหม) แต่คราวนี้ภัยคุกคามดูสำคัญและเป็นจริงมาก Meta อ้างว่ามีผู้คนมากกว่า 70 ล้านคนได้สมัครใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กใหม่แล้ว ซึ่งเป็นหนึ่งในห้าของฐานผู้ใช้โดยประมาณของ Twitter ที่ 350 ล้านคน ตามข้อมูลของ Statista

รับง่าย: มี Insta หรือไม่ คุณมีเธรด!

แล้ว Threads ทำอะไรได้บ้างที่นักฆ่า Twitter คนอื่นไม่ทำ? อันที่จริงค่อนข้างยุติธรรม สำหรับผู้เริ่มต้น มันมาเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายโซเชียลยอดนิยมอย่าง Instagram นั่นสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากเพราะมันทำให้การสมัครใช้งานแพลตฟอร์มและการค้นหาผู้คนที่จะติดตามเกือบจะราบรื่น ไม่ต้องกรอกแบบฟอร์ม ไม่ต้องคอยดูว่าใครน่าติดตาม ทุกคนที่คุณติดตามและใครที่ติดตามคุณบน Instagram สามารถเลือกทำบน Threads ได้เช่นกัน นี่เป็นเรื่องใหญ่ด้วยเหตุผลง่ายๆ ว่ามันหลีกเลี่ยงความท้าทายที่เครือข่ายสังคมใหม่ส่วนใหญ่เผชิญ นั่นคือการย้ายเพื่อน ผู้ติดตาม และผู้ติดตามของคุณไปยังเครือข่ายใหม่

ข้อเท็จจริงที่ว่า Threads มาจากโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เป็นที่ยอมรับซึ่งทำงานได้ดีอยู่แล้ว (Instagram ค่อนข้างเป็นหนึ่งในโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เกิดขึ้นมากที่สุดในตอนนี้) มีแต่จะทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น – คุณกำลังติดตามคนที่คุณติดตามบนโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นอยู่แล้ว ดังนั้น รู้จักพวกเขาและประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาโพสต์ นั่นเป็นเหตุผลหลักที่ว่าทำไม Threads มีจำนวนผู้ใช้ที่ Twitter ใช้เวลาเกือบสี่ปีในไม่กี่วันถึงจะได้ Twitter ต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด แต่ Threads ทำไม่ได้ และไม่เหมือนกับในกรณีของ Metaverse (อาภัพ?) ผู้ใช้ไม่ต้องลงทุนในฮาร์ดแวร์เพิ่มเติมเพื่อใช้บริการใหม่

ใช้งานง่าย: ใช้ Twitter? คุณสามารถใช้เธรด!

จากนั้นเป็นเรื่องของความเรียบง่ายและใช้งานง่ายอย่างแท้จริง Elon Musk กล่าวหาว่า Meta โกงและคัดลอกอินเทอร์เฟซของ Twitter โดยกล่าวหาว่าทำผ่านอดีตเจ้าหน้าที่ Twitter (หลายคนถูก Musk ไล่ออกเพื่อความเป็นธรรม) แม้ว่าปัญหาดังกล่าวจะต้องได้รับการแก้ไขตามกฎหมาย แต่ข้อเท็จจริงก็คือ Threads นั้นมีลักษณะและส่วนต่อประสานที่คล้ายคลึงกับ Twitter มาก ซึ่งหมายความว่าไม่มีเส้นโค้งการเรียนรู้อย่างแท้จริงสำหรับใครก็ตามที่ใช้ Twitter เพื่อใช้งานเครือข่ายโซเชียลใหม่ ในทางตรงกันข้าม มีคน (รวมถึงเราด้วย) ที่ยังคงสงสัยว่าเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่แข่งขันกันเรียกว่า Mastodon ทำงานอย่างไร! ใครก็ตามที่ใช้ Twitter สามารถเริ่มต้นใช้งาน Threads ได้ มันมีระบบการโพสต์ การจัดเรียงโพสต์ การแสดงความคิดเห็นในโพสต์ การรีโพสต์ และอื่นๆ ที่คล้ายกันมาก และมาดูกันว่าผู้ที่ดึงดูด Threads มากที่สุดคือผู้ใช้ Twitter ซึ่งนำเราไปสู่เรื่องของเวลา

เวลาที่สมบูรณ์แบบ: จำกัด Twitter หรือไม่ ไชโย นี่คือกระทู้!

อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Meta นั้นมาจากช่วงเวลาของการเปิดตัว Threads Twitter ถูกโจมตีมาระยะหนึ่งด้วยข้อกล่าวหาเรื่องข้อมูลที่ผิด การหลอกล่อ การละเมิด และบัญชีปลอม มากจนมีการคาดการณ์ทั่วโลกถึงการชะลอตัวของ Twitter – Statista กล่าวว่าจำนวนผู้ใช้ของเครือข่ายจะลดลงเหลือ 335 ล้านคนภายในปี 2567 ซึ่งลดลงเกือบห้าเปอร์เซ็นต์ และผู้ใช้ที่มีชื่อเสียงหลายคน (Stephen Fry, Toni Braxton, Trent Reznor ฯลฯ) ได้เลิกใช้บัญชี Twitter ของตนต่อสาธารณะ โดยอ้างถึงความผิดหวังและความท้อแท้ต่อเครือข่าย

การเพิ่มไฟให้กับเชื้อเพลิงแห่งความผิดหวังนี้เป็นการตัดสินใจที่ค่อนข้างแปลกจากเจ้าของคนใหม่ของ Twitter Elon Musk ไม่เคยเป็นที่รู้จักในเรื่องความสามารถในการคาดเดาของเขา แต่การเคลื่อนไหวล่าสุดของเขาใน Twitterverse นั้นไม่ค่อยดีนักสำหรับผู้ใช้ทั่วไป ความพยายามที่จะผลักดันผู้คนไปสู่บัญชีแบบชำระเงิน (สำหรับ (ใน)เครื่องหมายถูกสีน้ำเงินอันโด่งดัง) ด้วยการให้เครื่องมือพิเศษแก่พวกเขาและประสิทธิภาพที่ผิดปกติ (ล่มกะทันหัน ทวีตหายไป ฯลฯ) ของโซเชียลเน็ตเวิร์กนั้นแย่พอแล้ว แต่สิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นจริง การผลักดันผู้คนให้ข้ามขอบของ Twitter คือความเคลื่อนไหวของ Musk เพื่อจำกัดจำนวนโพสต์ที่ผู้ใช้สามารถดูได้ในหนึ่งวัน

เจ้านายของ Twitter กล่าวว่ามีขึ้นเพื่อลด 'การขัดถูข้อมูล' โดยบริษัทต่างๆ แต่การตัดสินใจของเขาดูเหมือนจะออกแบบมาเพื่อลดทราฟฟิกไปยังบริการของเขาเอง Meta ประกาศ Threads ภายในสองสามวันของการย้ายครั้งนี้และเก็บเกี่ยวผลประโยชน์มากมาย การเปิดกระทู้ในเวลาอื่นก็ได้รับความสนใจและผู้ติดตามพอสมควร แต่นี่เหมือนกับคนที่เดินเข้าไปในทะเลทรายโดยเสนอน้ำฟรีแก่ผู้ที่กระหายน้ำ เมื่อผู้ให้บริการน้ำที่มีอยู่ประกาศปันส่วนแก้วหนึ่งใบ วัน! เมตาตีเหล็กเครือข่ายสังคมอย่างแท้จริงเมื่อมันร้อน

ปัจจัย Musk: อะไร Zuck!

สุดท้ายนี้ Elon Musk เองก็มีประเด็นไม่น้อยเช่นกัน Twitter อยู่ในสถานะปั่นป่วนนับตั้งแต่คนของ Tesla เข้าครอบครองและในขณะที่ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Musk ได้แสดงให้เห็นว่าเครือข่ายสามารถทำงานด้วยทีมที่มีขนาดเล็กลงได้ ความไม่แน่นอนได้ปกคลุม Twitterverse ตั้งแต่เขามาถึง เหตุผลนี้คือชื่อเสียงของ Musk ในฐานะผู้ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดที่ทำตามคำแนะนำของเขาเอง มีหลายครั้งที่เขาดูเหมือนจะตัดสินใจเกี่ยวกับ Twitter จากการสำรวจผู้ใช้แบบสุ่มบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Zuckerberg ผู้อยู่เบื้องหลัง Meta ไม่เคยพยายามจำกัดผู้ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กใดๆ ของเขาเลยจริงๆ หรือพยายามยัดเยียดให้พวกเขาจ่ายหนักเกินไป หรือสำหรับเรื่องนั้น เขาได้ประกาศอย่างโอ่อ่าบนโซเชียลมีเดีย

Meta มีปัญหาในตัวเอง (ข่าวมากเกินไป การโปรโมตข่าวปลอม ฯลฯ) แต่ผู้ใช้ Instagram ยังไม่ได้รับแจ้งว่าพวกเขาจะได้รับอนุญาตให้เห็นเพียงห้าโพสต์ สองเรื่อง และหนึ่งในสี่วงล้อทุก ๆ ชั่วโมง ( แม้ว่าพวกเราบางคนหวังว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้น!) เป็นผลให้ Threads ใช้งานได้เพียงไม่กี่วัน แต่มาพร้อมกับความรู้สึกที่มั่นคงกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ Twitter ซึ่งมีมาตั้งแต่ปี 2549 อันที่จริงมีข่าวลืออยู่แล้วว่า Musk กำลังมองหาที่จะขาย Twitter – ตัวเขาเองเคยบอกว่าเขาพร้อมที่จะขายบริษัทให้กับ “คนที่ใช่”

ทั้งหมดนี้ทำให้ Threads เป็นผู้ท้าชิงที่น่ากลัวที่สุดเท่าที่ Twitter เคยเผชิญมา มันมาจากคู่แข่งทางโซเชียลเน็ตเวิร์กที่มีเงินในกระเป๋ามหาศาลและฐานสมาชิกจำนวนมหาศาล ยิ่งไปกว่านั้น ยังเสนอสิ่งที่ Twitter ทำโดยปราศจากความเยื้องศูนย์ เว้นแต่ Twitter จะดึงถุงเท้าขึ้นมา ปันตั้งใจ.