การอัปเดต TikTok: เนื้อหาวิดีโอเสียง ฟีเจอร์การช็อปปิ้ง และอื่นๆ อีกมากมาย

คุณได้รับแจ้งเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดใน TikTok หรือไม่? อยากรู้เกี่ยวกับการอัปเดต TikTok ล่าสุดที่อาจส่งผลกระทบต่อนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจหรือไม่

ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ TikTok ที่ส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดของคุณ

#1: เสียง TikTok

UMG ตัดสินใจลบการบันทึกออกจากแพลตฟอร์มหลังจากการเจรจาสัญญาระหว่าง TikTok และ Universal Music Group (UMG) ซึ่งเป็นแค็ตตาล็อกเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลกไม่ประสบผลสำเร็จ

ดังนั้น TikTok จะปิดเสียงเพลง UMG ใด ๆ ที่ถูกเน้นในการบันทึก เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเลือกตัวเลือกเพลงจากชื่อที่แตกต่างกันเพื่อแทนที่เนื้อหาที่ถูกตัดออก

ข้อมูลเชิงลึกของเรา: การลบแคตตาล็อกของ UMG ออกจาก TikTok เมื่อเร็วๆ นี้ มีผลกระทบที่สำคัญต่อทั้งแพลตฟอร์มและผู้สร้างเนื้อหา เนื่องจาก UMG เป็นตัวแทนของชื่อเพลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม วิดีโอจำนวนมากจึงต้องเผชิญกับการปิดเสียงเนื่องจากปัญหาลิขสิทธิ์

การพัฒนานี้กระตุ้นให้ Keenya Kelly ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของ TikTok ตั้งคำถามถึงความยั่งยืนของแนวทางปฏิบัติของ TikTok ในการอนุญาตให้ใช้เพลงฟรีในเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)

แม้ว่าแนวทางนี้จะช่วยกระตุ้นการเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok และอำนวยความสะดวกให้กับผู้สร้างในการรวมเพลงยอดนิยมเข้าด้วยกัน แต่ดูเหมือนว่าไม่น่าจะเป็นไปได้ที่ค่ายเพลงหลัก ๆ จะไม่เรียกร้องค่าตอบแทนที่มากขึ้นในท้ายที่สุด ไม่นานมานี้ แบรนด์ต่างๆ ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมจำนวนมากเพื่อขอลิขสิทธิ์เพลงเหล่านี้

แม้ว่าเราหวังว่าจะได้รับข้อตกลงที่เป็นประโยชน์ร่วมกันระหว่าง TikTok และ UMG ที่จะรักษาการใช้งานที่เหมาะสม แต่ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่ยุคของการใช้เพลงฮิตติดอันดับอย่างอิสระจะสิ้นสุดลง การพัฒนาดังกล่าวจะแสดงให้เห็นถึงความพ่ายแพ้ครั้งสำคัญสำหรับผู้สร้างและภูมิทัศน์ทางวัฒนธรรมของ TikTok

อย่างไรก็ตาม ด้วยผลประโยชน์ขององค์กรหลักๆ ลำดับความสำคัญอาจเปลี่ยนจากการให้บริการเพื่อผลประโยชน์สูงสุดของผู้ใช้ TikTok ไปเป็นการเพิ่มผลกำไรสูงสุด ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าจะมีการเปิดเผยว่าเนื้อหาเพลงและวิดีโอแบบสั้นจะยังคงให้ประโยชน์ร่วมกันบนแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างมากนี้ต่อไปหรือไม่

ดูเพิ่มเติมที่: Tubidy.ws: การปฏิวัติโลกแห่งการดาวน์โหลดเพลงฟรี

#2: เพลง AI ของ TikTok

TikTok ได้เปิดตัวฟีเจอร์ทดลองที่เรียกว่า AI Song ซึ่งใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างเพลงต้นฉบับตามข้อความที่ผู้ใช้ให้ไว้

Bloom ซึ่งเป็นโมเดลภาษาที่กว้างขวางของ TikTok ที่ขับเคลื่อนความสามารถในการสร้างเนื้อเพลงนี้ใช้อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่อง TikTok แนะนำผู้ใช้ว่าเนื้อเพลงที่สร้างโดย AI อาจมีความไม่ถูกต้อง และสามารถสร้างเนื้อเพลงที่คล้ายกันสำหรับผู้ใช้หลายคนโดยได้รับแจ้งด้วยอินพุตที่คล้ายกัน

การเปิดตัวฟีเจอร์นี้ในรุ่นทดลองมีจุดมุ่งหมายเพื่อรวบรวมความคิดเห็นของผู้ใช้ ส่งผลให้ TikTok สามารถปรับแต่งและปรับปรุงความสามารถในการแต่งเพลงของ AI เมื่อเวลาผ่านไป

ข้อมูลเชิงลึกของเรา: เรามองว่าสิ่งนี้เป็นแนวคิดเชิงนวัตกรรมที่น่าทึ่งซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มในปัจจุบันในด้าน AI และดนตรี มอบความสะดวกสบายให้กับผู้สร้าง TikTok ในขณะเดียวกันก็จุดประกายการอภิปรายเกี่ยวกับปัญหาลิขสิทธิ์ การชดเชยศิลปิน และการผสมผสานระหว่างระบบอัตโนมัติกับกระบวนการสร้างสรรค์

ในด้านบวก ฟีเจอร์นี้ช่วยลดอุปสรรคในการสร้างเนื้อหา ความสามารถในการสร้างเพลงที่ปรับให้เหมาะกับแนวเพลง ชื่อศิลปิน และหัวข้อที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว ช่วยให้การมีส่วนร่วมในวงกว้างมากขึ้น เราชื่นชมการล้อเลียนและเทรนด์ที่สร้างสรรค์ซึ่งมักได้รับแรงบันดาลใจจากเพลงที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

อย่างไรก็ตาม การเปิดตัว AI Song ยังทำให้เกิดข้อกังวลเกี่ยวกับข้อขัดแย้งด้านเนื้อหาที่สร้างโดย AI และการจ่ายค่าตอบแทนที่ยุติธรรมสำหรับนักดนตรีบน TikTok เมื่อ AI Song ได้รับความสนใจ ความสัมพันธ์ระหว่างแพลตฟอร์มและค่ายเพลงอาจตึงเครียดยิ่งขึ้น เราหวังว่าเครื่องมือ AI จะสามารถเสริมศิลปินที่เป็นมนุษย์ได้ แทนที่จะมาแทนที่พวกเขา

โดยรวมแล้ว การเปิดตัว AI Song ตอกย้ำจิตวิญญาณและความทะเยอทะยานด้านนวัตกรรมของ TikTok แต่อาจขัดขวางบรรทัดฐานทั่วไปของอุตสาหกรรม ผลกระทบขั้นสุดท้ายยังคงไม่แน่นอนเนื่องจากเทคโนโลยีและการใช้งานมีการพัฒนาไป อย่างไรก็ตาม เราคาดหวังให้มีการอภิปรายที่ซับซ้อนอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญา สิทธิ์เพลง และการประเมินมูลค่าเนื้อหาสร้างสรรค์ของสังคม

#3: ประสบการณ์วิดีโอ TikTok

TikTok ได้เริ่มทดสอบวิดีโอแนวนอนที่ยาวขึ้น โดยแจ้งผู้สร้างที่เลือกว่าจะ "เพิ่ม" วิดีโอดังกล่าวให้มีความยาวเกินหนึ่งนาทีภายใน 72 ชั่วโมงหลังจากโพสต์ การเพิ่มจำนวนผู้ชมนี้ใช้กับครีเอเตอร์ที่ใช้งาน TikTok เป็นเวลาอย่างน้อยสามเดือน ไม่รวมโฆษณาหรือเนื้อหาทางการเมือง

ข้อมูลเชิงลึกของเรา: การสำรวจวิดีโอแนวนอนที่ยาวขึ้นของ TikTok แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นในแนวทางของผู้สร้าง แต่มีความเสี่ยงที่จะทำให้ผู้ชมหลักแปลกแยก Keenya มองว่าการเปลี่ยนแปลงไปสู่การรองรับเนื้อหาที่มีรูปแบบยาวขึ้นนี้เป็นการนำเสนอทั้งโอกาสและความท้าทาย

ในด้านหนึ่ง พฤติกรรมการดูบนมือถือที่เปลี่ยนแปลงไปและช่วงความสนใจที่เพิ่มขึ้นนั้นสนับสนุนการสร้างเรื่องราวที่เจาะลึกมากขึ้นโดยการอนุญาตให้วิดีโอเกินขีดจำกัด 60 วินาทีแบบเดิม การเสนอตัวเลือกการดูแนวนอนยังช่วยเพิ่มการรักษาผู้ดูได้อีกด้วย

อย่างไรก็ตาม การเบี่ยงเบนไปจากรูปแบบแนวตั้งที่มีขนาดพอดีคำอาจเสี่ยงต่อการลดความน่าดึงดูดอันเป็นเอกลักษณ์ของ TikTok การเติบโตอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มได้รับแรงหนุนจากวิดีโอแนวตั้งที่กระชับและการเลื่อนที่น่าดึงดูด การเบี่ยงเบนไปจากองค์ประกอบหลักเหล่านี้มากเกินไปอาจเป็นเรื่องน่ากังวล

ในปัจจุบัน ผู้ดูไม่ค่อยมีส่วนร่วมกับวิดีโอที่มีความยาวเกินสามนาที การเลียนแบบแพลตฟอร์มอย่าง YouTube มีความเสี่ยงมากเกินไปที่จะกระทบต่อคุณสมบัติที่โดดเด่นของ TikTok ผู้สร้างอาจสูญเสียแรงจูงใจหากวิดีโอที่ยาวขึ้นไม่สามารถรักษาความสนใจของผู้ชมได้ ซึ่งส่งผลกระทบในทางลบต่อเมตริกการรักษาผู้ชม

TikTok ต้องสร้างสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างการขยายฟังก์ชันสำหรับผู้สร้างที่มีความทะเยอทะยาน ในขณะเดียวกันก็รักษาแก่นแท้ของแพลตฟอร์มที่เรียบง่าย สนุกสนาน และเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก

การผลักดันวิดีโอแนวนอนอย่างจริงจังอาจเสี่ยงต่อการซ่อมแซมสิ่งที่ไม่เสียหาย อย่างไรก็ตาม การให้ความยืดหยุ่นในระดับปานกลางอาจช่วยให้ผู้สร้างสามารถรับความเสี่ยงได้ TikTok ต้องสำรวจภูมิประเทศนี้อย่างระมัดระวังเพื่อรักษาปัจจัยที่ขับเคลื่อนความสำเร็จ แทนที่จะบ่อนทำลาย

#4: การวิเคราะห์ TikTok

อัปเดต Creative Center ของ TikTok

TikTok ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเครื่องมือ Creative Center โดยจำกัดการเข้าถึงข้อมูลเฉพาะของผู้ลงโฆษณา ก่อนหน้านี้ Creative Center ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถค้นหาแฮชแท็กและเข้าถึงการวิเคราะห์วิดีโอโดยใช้แท็กเหล่านั้น อย่างไรก็ตาม TikTok ได้ลบปุ่มค้นหาออกจากอินเทอร์เฟซอย่างเงียบ ๆ ในสัปดาห์แรกของเดือนมกราคม 2023

นอกจากนี้ แฮชแท็กบางรายการที่เกี่ยวข้องกับการเมืองและสงครามจะไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไปในเครื่องมือนี้ จากการสอบถามเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่ไม่ได้แจ้งให้ทราบล่วงหน้า TikTok ชี้แจงว่าตอนนี้ Creative Center จะให้เฉพาะข้อมูลเกี่ยวกับแฮชแท็ก 100 อันดับแรกในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น สัตว์เลี้ยงและการเดินทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หมวดหมู่ต่างๆ เช่น ข่าว การเมือง และเหตุการณ์ระดับโลกดูเหมือนจะถูกแยกออกจากฟีเจอร์ที่อัปเดตนี้

การวัดผลโดยบุคคลที่สาม

โปรแกรมพันธมิตรการตลาดของ TikTok ได้เปิดตัวเครื่องมือวัดผลใหม่สองรายการ ได้แก่ Cross-Channel และ Lift ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการโฆษณา TikTok

มุมมองของเรา:

การขยายการวิเคราะห์โฆษณาของ TikTok มอบโอกาส แต่ยังเพิ่มข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวด้วย เรารู้สึกทึ่งกับข้อมูลเชิงมิติเพิ่มเติมที่มีอยู่ในขณะนี้ ซึ่งช่วยให้ประเมินแคมเปญหลายช่องทางได้ครอบคลุมมากขึ้น

ฟังก์ชันนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาระบุแหล่งที่มาของ Conversion ได้จากหลายจุดติดต่อ อำนวยความสะดวกในการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณที่ดีขึ้นใน TikTok แพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ และโฆษณาออฟไลน์โดยอิงตาม ROI จริง

อย่างไรก็ตาม การใช้การสำรวจในฟีดและคำถาม ที่ "ไม่สนใจ" ทำให้เกิดข้อกังวล แม้ว่าเราจะเข้าใจความต้องการของ TikTok ในการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมมากขึ้น แต่การสำรวจบ่อยครั้งอาจถูกมองว่าเป็นการรุกรานจากผู้ใช้

นอกจากนี้ ป๊อปอัปที่ขัดจังหวะการเลื่อนอาจถูกมองว่าเป็นการบิดเบือน แม้ว่าการตอบคำถามจะใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีก็ตาม

ในฐานะนักการตลาด เราให้ความสำคัญกับการวิเคราะห์ที่แข็งแกร่งของ TikTok เพื่อพิสูจน์ประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณา อย่างไรก็ตาม ในฐานะผู้ใช้ เราหวังว่าแพลตฟอร์มจะให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวมากกว่าการกำหนดเป้าหมายที่มากเกินไป ความน่าดึงดูดของ TikTok อยู่ที่เนื้อหาที่สนุกสนานและน่าดึงดูด ไม่มีการบังคับให้เปิดเผยแบรนด์

เราเชื่อว่าผู้โฆษณาควรใช้เครื่องมือเหล่านี้อย่างรอบคอบเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ TikTok โดยหลีกเลี่ยงโฆษณาที่กำหนดมากเกินไปซึ่งจะเบี่ยงเบนสาระสำคัญของแพลตฟอร์ม การใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อเชื่อมโยงผู้ใช้กับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องถือเป็นเรื่องดี แต่ไม่ควรต้องแลกมาด้วยเอเจนซี่ส่วนบุคคล

#5: ชอปปิ้ง TikTok

ปัจจุบัน TikTok กำลังทดลองฟีเจอร์ใหม่ที่มุ่งเปลี่ยนวิดีโอของผู้ใช้ให้เป็นโอกาสในการช็อปปิ้ง โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมสถานะอีคอมเมิร์ซในสหรัฐอเมริกา

เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมนี้จะระบุวัตถุในวิดีโอโดยอัตโนมัติ และแจ้งให้ผู้ดูสำรวจผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันซึ่งมีวางจำหน่ายบน TikTok Shop นี่เป็นการแตกต่างจากแนวทางก่อนหน้าของ TikTok ซึ่งอนุญาตให้เฉพาะผู้มีอิทธิพลหรือแบรนด์ที่ได้รับเลือกเท่านั้นที่สามารถแท็กรายการได้

แม้ว่า TikTok จะจูงใจผู้สร้างให้โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ซื้อได้ แต่ฟีเจอร์ใหม่นี้จะรวมผลิตภัณฑ์เข้ากับวิดีโอของผู้ใช้ทั่วไปได้อย่างราบรื่น ช่วยเพิ่มประสบการณ์การท่องเว็บ อย่างไรก็ตาม การทดสอบในช่วงแรกเผยให้เห็นความแม่นยำที่ไม่สอดคล้องกัน โดยบางครั้งรายการที่ไม่เกี่ยวข้องจะถูกแท็กว่า "คล้ายกัน"

มุมมองของเรา:

การผลักดันอย่างแข็งขันของ TikTok ไปสู่เนื้อหาวิดีโอที่สามารถซื้อได้ทำให้ความชอบธรรมของผู้ผลิตที่ผ่านการรับรองลดลง ผู้ใช้ TikTok Shop จำนวนมากได้รับการสนับสนุนให้เข้าร่วมในการทำการตลาดแบบพันธมิตรเพื่อรับค่าคอมมิชชั่นจากการโปรโมตผลิตภัณฑ์เมื่อแพลตฟอร์มเติบโตขึ้น

แม้ว่าสิ่งนี้จะเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตได้ปรับเปลี่ยนเนื้อหาของตน แต่ก็มีความกังวลว่าการพัฒนาไอเทมอย่างต่อเนื่องอาจต้องคิดทบทวนอีกครั้ง

ครีเอเตอร์สามารถแสดงผลิตภัณฑ์แบบออร์แกนิกได้ดีที่สุด แทนที่จะรู้สึกว่าต้องโปรโมตผลิตภัณฑ์เนื่องจากการเตรียมการด้านการสนับสนุน ผู้ชมให้ความสำคัญกับคำวิจารณ์จากบุคคลที่น่าเชื่อถือมากกว่าการเสนอขายทั่วไป

แม้ว่าการสร้างรายได้จะมีความสำคัญ แต่การรักษาความถูกต้องถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการค้าขายโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ TikTok ต้องสร้างสมดุลเพื่อให้แน่ใจว่าผู้สร้างจัดลำดับความสำคัญของการสร้างชุมชนควบคู่ไปกับความพยายามเชิงพาณิชย์

ความถูกต้องและความเปราะบางเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างสายสัมพันธ์กับผู้ชม เนื่องจากเทคโนโลยี AI ยังคงบูรณาการผลิตภัณฑ์โดยอัตโนมัติ การรักษาสัมผัสของมนุษย์จึงจำเป็นอย่างยิ่ง แม้ว่าการหารายได้จากการขายผ่าน Affiliate จะเป็นประโยชน์ แต่ก็ไม่ควรแลกกับความภักดีของผู้ชม

#6: การเข้าถึง TikTok

TikTok เพิ่งเปิดตัวการปรับขนาดข้อความแบบไดนามิกเพื่อปรับปรุงการเข้าถึง

มุมมองของเรา:

การแนะนำขนาดข้อความแบบไดนามิกถือเป็นก้าวสำคัญสู่การไม่แบ่งแยก การอนุญาตให้ผู้ใช้ปรับขนาดข้อความบนหน้าจอตามความต้องการถือเป็นสิ่งสำคัญในการรับรองการเข้าถึง อย่างไรก็ตาม มีข้อบกพร่องที่อาจเกิดขึ้น เนื่องจากข้อความที่ขยายแบบไดนามิกอาจทำให้ภาพกราฟิกที่ผู้สร้างวางไว้อย่างระมัดระวังไม่ชัดเจน

ตัวอย่างเช่น ผู้สร้างอย่าง Keenya มักจะอาศัยขนาดคำบรรยายคงที่ และการขยายคำบรรยายเหล่านี้อาจส่งผลให้คำบรรยายซ้อนทับองค์ประกอบสำคัญอื่นๆ อย่างไรก็ตาม การจัดลำดับความสำคัญของความพึงพอใจในการรับชมของแต่ละบุคคลมากกว่าการพิจารณาด้านสุนทรียศาสตร์ถือเป็นสิ่งสำคัญในการส่งเสริมความเสมอภาคและการไม่แบ่งแยกบนแพลตฟอร์ม

บทสรุป

ในการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมของการอัพเดต TikTok ล่าสุดนี้ เราได้สำรวจการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่ส่งผลกระทบต่อนักการตลาด ผู้สร้าง และผู้ใช้ จากผลกระทบจากการลบแคตตาล็อกของ UMG ไปจนถึงการเปิดตัวฟีเจอร์ที่เป็นนวัตกรรม เช่น AI Song และวิดีโอแนวนอนที่ยาวขึ้น TikTok ยังคงพัฒนาอย่างรวดเร็ว

ในขณะที่แพลตฟอร์มปรับปรุงเครื่องมือวิเคราะห์และทดลองบูรณาการอีคอมเมิร์ซ ก็ต้องเผชิญกับการตัดสินใจที่สำคัญในการสร้างสมดุลระหว่างการสร้างรายได้กับประสบการณ์ผู้ใช้

นอกจากนี้ โครงการริเริ่มต่างๆ เช่น การกำหนดขนาดข้อความแบบไดนามิก ตอกย้ำความมุ่งมั่นของ TikTok ในด้านการเข้าถึง แม้ว่าความก้าวหน้าเหล่านี้จะเปิดประตูที่มีพลัง แต่ก็ยังสร้างความยากลำบากที่ต้องใช้ความคิดที่ระมัดระวังอีกด้วย

ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจะต้องปรับตัวให้เข้ากับลักษณะที่ลื่นไหลของ TikTok ในขณะที่แพลตฟอร์มก้าวไปข้างหน้า และยอมรับนวัตกรรมในขณะที่ยังคงรักษาวัฒนธรรมที่โดดเด่นและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้