8 อันดับแรกที่เพิ่งเริ่มต้นความงามรบกวนอุตสาหกรรมความงาม

อุตสาหกรรมความงามอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เหมือนใคร ด้วยการเริ่มต้นความงามรุ่นใหม่ที่นำค่าใช้จ่ายนวัตกรรมได้กลายเป็นมาตรฐานใหม่ บริษัท เหล่านี้ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการพัฒนาอย่างยั่งยืนการเป็นส่วนตัวและสื่อสังคมออนไลน์เพื่อท้าทายบรรทัดฐานความงามแบบดั้งเดิมและตอบสนองความต้องการที่พัฒนาขึ้นของผู้บริโภคสมัยใหม่

จากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนโดย AI ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากความโหดร้าย บริษัท สตาร์ทอัพเหล่านี้ได้นิยามความงามในปัจจุบัน หนึ่งในอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเทรนด์ความงามระดับโลกคือการเพิ่มขึ้นของ K-Beauty ซึ่งนำส่วนผสมที่เป็นเอกลักษณ์กิจวัตรการดูแลผิวที่พิถีพิถันและมุมมองที่สดใหม่สำหรับผู้บริโภคด้านความงามทั่วโลก

ในบทความนี้เราจะสำรวจ 8 อันดับแรกที่เพิ่งเริ่มต้นความงามที่รบกวนอุตสาหกรรมความงาม และกำหนดมาตรฐานใหม่ในด้านนวัตกรรมความยั่งยืนและการรวมกัน

1. Glossier

ก่อตั้งขึ้น: 2014
สำนักงานใหญ่: นิวยอร์กสหรัฐอเมริกา

Glossier เป็นหนึ่งใน บริษัท สตาร์ทอัพที่โดดเด่นที่สุดที่ปฏิวัติอุตสาหกรรมความงามด้วยแบบจำลองโดยตรงไปยังผู้บริโภคและการสร้างแบรนด์ที่เรียบง่าย ต้นกำเนิดมาจากบล็อกความงาม“ Into the Gloss” Glossier ได้สร้างแนวทางแรกของชุมชนที่เปลี่ยนผู้อ่านที่ภักดีให้กลายเป็นผู้ซื้อ

ปรัชญา“ Skin First, Makeup Second” ดังก้องอย่างลึกซึ้งกับ Millennials และ Gen Z ความสวยงามของแบรนด์จุดราคาที่เข้าถึงได้และสูตรที่ใช้งานง่ายได้สร้างลัทธิต่อไปนี้ ความสำเร็จของ Glossier แสดงให้เห็นถึงพลังของการสร้างชุมชนและการใช้ประโยชน์จากความคิดเห็นของผู้ใช้เพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนาผลิตภัณฑ์

ทำไมมันถึงก่อกวน:

• โมเดลโดยตรงกับผู้บริโภค

• การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยชุมชน

• การสร้างแบรนด์มินิมัลลิสต์ที่จัดลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผ่านการแต่งหน้า

2. ช้างเมา

ก่อตั้งขึ้น: 2013
สำนักงานใหญ่: ฮุสตันสหรัฐอเมริกา

ช้างเมาทำให้อุตสาหกรรมการดูแลผิวหยุดโดยการปฏิเสธการใช้สิ่งที่เรียกว่า "น่าสงสัย 6" - น้ำมันหอมระเหย, แอลกอฮอล์แห้ง, ซิลิโคน, ครีมกันแดดเคมี, น้ำหอม/สีย้อมและ SLS ผู้ก่อตั้ง Tiffany Masterson พัฒนาแบรนด์หลังจากดิ้นรนกับปัญหาด้านการดูแลผิวของเธอเองและความปรารถนาในสูตรที่สะอาดและมีประสิทธิภาพ

ด้วยบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่ายและมีสีสันและมุ่งเน้นไปที่ความโปร่งใสของส่วนผสมช้างเมากลายเป็นวัตถุดิบหลักในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบการดูแลผิวและแพทย์ผิวหนังเหมือนกัน

ทำไมมันถึงก่อกวน:

• ผู้บุกเบิกการเคลื่อนไหวความงามที่สะอาด

• สูตรส่วนผสมที่ใส่ใจ

• การตลาดที่โปร่งใสที่ให้ความรู้แก่ผู้บริโภค

3. ฟังก์ชั่นของความงาม

ก่อตั้งขึ้น: 2015
สำนักงานใหญ่: นิวยอร์กสหรัฐอเมริกา

ฟังก์ชั่นของความงามนำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมส่วนบุคคลที่ปรับให้เหมาะกับเป้าหมายของเส้นผมประเภทและความชอบของแต่ละบุคคล ด้วยการใช้โมเดลแบบทดสอบลูกค้าจะได้รับแชมพูและครีมนวดผมแบบกำหนดเอง-แต่ละคนติดป้ายชื่อของพวกเขา

ความสำเร็จของการเริ่มต้นนี้อยู่ในการเปลี่ยนไปสู่การปรับเปลี่ยนความเป็นส่วนตัวและเสริมสร้างพลังอำนาจในความงาม พวกเขาได้ขยายไปสู่การดูแลผิวและการดูแลร่างกายทำให้การปรับแต่งเป็นเทรนด์ความงามที่สำคัญ

ทำไมมันถึงก่อกวน:

• การทำให้เป็นส่วนบุคคลมากเกินไปผ่านแบบทดสอบ AI-driven

• สายผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่ง

• โดยตรงไปยังผู้บริโภคลดค่าใช้จ่ายการค้าปลีก

4. พายความงาม

ก่อตั้งขึ้น: 2016
สำนักงานใหญ่: ลอนดอนสหราชอาณาจักร

Beauty Pie กำลังพลิกโมเดลการค้าปลีกความงามแบบดั้งเดิมบนหัว ให้บริการผลิตภัณฑ์ความงามที่หรูหราโดยไม่มีมาร์กอัปหรูหรา ผ่านรูปแบบการเป็นสมาชิกผู้ใช้สามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับสูงเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์สุขภาพในราคาโรงงาน

ด้วยการตัดพ่อค้าคนกลางและเสนอความโปร่งใสในราคาเต็มรูปแบบความงามพายกำลังให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับต้นทุนความงามที่แท้จริง

ทำไมมันถึงก่อกวน:

• รูปแบบการกำหนดราคาที่โปร่งใส

• การเข้าถึงผลิตภัณฑ์หรูหราตามสมาชิก

• มาร์กอัปแบรนด์แบบดั้งเดิมที่ท้าทาย

5. topicals

ก่อตั้งขึ้น: 2020
สำนักงานใหญ่: ลอสแองเจลิสสหรัฐอเมริกา

Topicals เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวยุคใหม่ที่มุ่งเน้นไปที่การรักษาสภาพผิวเรื้อรังเช่นกลาก, hyperpigmentation และโรคสะเก็ดเงิน ซึ่งแตกต่างจากแบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่สุนทรียศาสตร์ แต่เพียงผู้เดียว, topicals จัดการกับปัญหาผิวจริงโดยใช้สูตรที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์

ก่อตั้งขึ้นโดยผู้หญิงสองคนที่มีสีแบรนด์ยังให้ความสำคัญกับสุขภาพจิตด้วยการบริจาคส่วนหนึ่งของผลกำไรให้กับองค์กรสุขภาพจิต Topicals กำลังเปลี่ยนการสนทนารอบ ๆ ผิวเป็นหนึ่งในการยอมรับและการเสริมพลัง

ทำไมมันถึงก่อกวน:

• ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์สำหรับสภาพจริง

• มุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนด้านสุขภาพจิต

• การสร้างแบรนด์และความเป็นผู้นำที่หลากหลายรวม

6. รายการ inkey

ก่อตั้งขึ้น: 2018
สำนักงานใหญ่: ลอนดอนสหราชอาณาจักร

รายการ Inkey เป็นที่รู้จักกันดีในการเสนอส่วนผสมบำรุงผิวที่มีคุณภาพสูงในราคาที่ไม่แพงการดูแลผิวสำหรับผู้บริโภคโดยเฉลี่ย มันมุ่งเน้นไปที่การศึกษาให้ผู้ใช้มีคำอธิบายที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่แต่ละส่วนผสมทำวิธีการใช้และวิธีการสร้างกิจวัตรประจำวัน

วิธีการที่ไม่มีการฟลัฟฟ์นี้ได้รับรายชื่อ Inkey เป็นฐานแฟนคลับที่ภักดี ด้วยการเพิ่มขีดความสามารถให้ผู้ใช้ด้วยความรู้แบรนด์ทำให้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่น่ากลัวน้อยลงและเข้าถึงได้มากขึ้น

ทำไมมันถึงก่อกวน:

• ราคาไม่แพง

• สูตรที่เน้นส่วนผสม

• มุ่งเน้นไปที่การศึกษาของผู้บริโภค

7. รอบรู้

ก่อตั้งขึ้น: 2019
สำนักงานใหญ่: ลอสแองเจลิสสหรัฐอเมริกา

Vensed เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่สะอาดมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงและความยั่งยืน มีจำหน่ายที่ร้านขายยาเช่น Target พิสูจน์ให้เห็นว่าความงามที่สะอาดไม่จำเป็นต้องมีค่าใช้จ่ายสูง แบรนด์ใช้ส่วนผสมที่ไม่เป็นพิษการทดสอบที่ปราศจากความโหดร้ายและบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน

สิ่งที่แยกออกจากกันคือความมุ่งมั่นต่อความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมในขณะที่ยังคงมีราคาไม่แพงสำหรับผู้บริโภคทุกวัน

ทำไมมันถึงก่อกวน:

• ความงามที่ยั่งยืนและสะอาดสำหรับมวลชน

• ราคาที่เหมาะสมด้วยประสิทธิภาพสูง

• สูตรโปร่งใส

8. Soko Glam (ฉันได้พบคุณ)

ก่อตั้งขึ้น: 2012
สำนักงานใหญ่: นิวยอร์กสหรัฐอเมริกา

Soko Glam เป็นมากกว่าแค่ตลาดออนไลน์สำหรับการดูแลผิวของเกาหลี-เป็นการเคลื่อนไหวที่เต็มเปี่ยม ก่อตั้งขึ้นโดย Charlotte Cho Esthetician แพลตฟอร์มนี้ได้แนะนำผู้บริโภคชาวตะวันตกหลายล้านคนให้รู้จักกับการดูแลผิวของเกาหลีหลายขั้นตอน

ในปีพ. ศ. 2561 ชาร์ลอตต์เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเธอเอง จากนั้นฉันได้พบคุณ ภายใต้ร่มของ Soko Glam แบรนด์นี้รวบรวมปรัชญาของ“ Jeong” การเชื่อมต่อและการเอาใจใส่อย่างลึกซึ้งต่อผู้คนและสิ่งต่าง ๆ

ทำไมมันถึงก่อกวน:

• นำคลื่น k-beauty ทั่วโลกไปทั่วโลก

• การเล่าเรื่องและปรัชญาที่แข็งแกร่งเบื้องหลังแบรนด์

• สูตรคุณภาพที่มีความสำคัญทางวัฒนธรรม

การเพิ่มขึ้นของแบรนด์ความงามอินดี้และซอก

การสตาร์ทอัพความงามเหล่านี้กำลังเฟื่องฟูเพราะพวกเขาเข้าใจผู้บริโภคในปัจจุบัน: ค่านิยมที่ขับเคลื่อนด้วยความเข้าใจแบบดิจิทัลและกำลังมองหาการปรับให้เป็นส่วนตัว ไม่ว่าจะเป็นการปรับแต่ง AI ที่ขับเคลื่อนด้วยความยั่งยืนหรือความโปร่งใสผู้บริโภคกำลังมุ่งสู่แบรนด์อินดี้ที่เป็นของแท้และสอดคล้องกับความเชื่อส่วนตัวของพวกเขา

ยักษ์ใหญ่ด้านความงามแบบดั้งเดิมกำลังแข่งเพื่อติดตามโดยการซื้อแบรนด์ขนาดเล็กหรือปรับปรุงกลยุทธ์ของตัวเอง อย่างไรก็ตามนวัตกรรมระดับรากหญ้าจาก startups ยังคงผลักดันซองจดหมายต่อไป

เทรนด์สำคัญที่ขับเคลื่อนความงามเริ่มต้นบูม

1. ความงามที่สะอาดและยั่งยืน:
   ผู้บริโภคตระหนักถึงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมและจริยธรรมของการซื้อของพวกเขามากขึ้น บริษัท สตาร์ทอัพอย่างเชี่ยวชาญและช้างเมากำลังนำการเปลี่ยนแปลงนี้

2. การปรับแต่งและการปรับแต่ง:
   ฟังก์ชั่นของสูตรที่กำหนดเองของ Beauty เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของวิธีการที่ Tech เป็นความงาม

3. การรวมและการเป็นตัวแทน:
   Topicals และ Fenty Beauty (ในขณะที่ไม่ใช่การเริ่มต้นอีกต่อไป) ได้แสดงให้เห็นถึงพลังของการสร้างแบรนด์แบบรวม

4. โมเดลโดยตรงกับผู้บริโภค (DTC):
   ด้วยการตัดมาร์กอัปค้าปลีกผู้เริ่มต้นสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมี่ยมในราคาที่ต่ำกว่าในขณะที่สร้างความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับลูกค้าของพวกเขา

5. อิทธิพลระดับโลก:
   ปรากฏการณ์ K-beauty ยังคงกำหนดมาตรฐานความงามทั่วโลกด้วยส่วนผสมที่เป็นนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์และปรัชญาแรกผิว

ความคิดสุดท้าย

ภูมิทัศน์ความงามไม่ได้ถูกครอบงำโดยแบรนด์มรดกอีกต่อไป แต่คลื่นลูกใหม่ของ บริษัท สตาร์ทอัพกำลังเขียนกฎใหม่โดยมีความครอบคลุมโปร่งใสและยั่งยืนมากขึ้น ผู้บริโภคกำลังยอมรับความถูกต้องการศึกษาและการปรับแต่ง - และสตาร์ทอัพกำลังส่งมอบสิ่งนั้นอย่างแน่นอน

ในขณะที่อุตสาหกรรมความงามยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องผู้ทำลายเหล่านี้ไม่เพียง แต่นำเสนอผลิตภัณฑ์ - พวกเขากำลังสร้างชุมชนการสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงและเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทุกวันให้กลายเป็นขบวนการ ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ที่ชื่นชอบความงามหรือนักลงทุนการจับตาดูแบรนด์เหล่านี้เป็นสิ่งจำเป็น