การตลาดแบบดั้งเดิมกับการตลาดดิจิทัล: 5 ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการตลาดดิจิทัลและการตลาดแบบดั้งเดิม

บทแนะนำการ ตลาดแบบดั้งเดิมกับการตลาดดิจิทัล นี้จะบอกคุณถึงความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการตลาดดิจิทัลและการตลาดแบบดั้งเดิม

การตลาดครอบคลุมทั้งบริษัท ทั้งศีรษะ ร่างกาย และนิ้วเท้า ตามที่มองผ่านสายตาของลูกค้า ด้วยเหตุนี้ เมื่อการตลาดดีขึ้น คุณจะขายได้มากขึ้นและได้รับลูกค้าที่ภักดีมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม มันไม่ใช่แค่เกี่ยวกับโฆษณาเท่านั้น กุญแจสำคัญคือการเลือกกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมและเหมาะสมที่สุด ธุรกิจในปัจจุบันต้องเลือกระหว่างสองแพลตฟอร์มการตลาดหลักและกลยุทธ์: การตลาดดิจิทัลและการตลาดทั่วไป

การตัดสินใจเลือกกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณจำเป็นต้องมีความเข้าใจในแต่ละแพลตฟอร์ม วิธีการทำงานของแต่ละกลยุทธ์ และวิธีนำมารวมกัน ในการทำเช่นนั้น คุณต้องใช้กลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิมเป็นวิธีเดียวที่บริษัทต่างๆ จะเข้าถึงเป้าหมายของตนได้ อันดับแรก ให้เข้าใจถึงความแตกต่างระหว่างการตลาดดิจิทัลและการตลาดทั่วไป มาดูรายละเอียดในหัวข้อนี้กันดีกว่า

การตลาดแบบดั้งเดิมคืออะไร?

การตลาดแบบดั้งเดิมเป็นการตลาดประเภทที่เก่าแก่ที่สุดในอุตสาหกรรม ใช้แพลตฟอร์มการตลาดแบบดั้งเดิม (ออฟไลน์) ที่โดยทั่วไปแล้วจะมีโฆษณาและสื่อส่งเสริมการขายเพื่อเข้าถึงผู้ชมกึ่งกลุ่มเป้าหมาย

ลูกค้าก่อนที่อินเทอร์เน็ตจะเข้ามาในปี 1990

การตลาดแบบดั้งเดิมแบ่งออกเป็นห้าประเภทใหญ่ ๆ :

• การสร้างงานพิมพ์ (หนังสือพิมพ์ นิตยสาร โบรชัวร์ ฯลฯ)
• เทเลคาสท์ (วิทยุ โทรทัศน์ ฯลฯ)
• ภายนอก (ใบปลิว ป้ายโฆษณา ป้าย ฯลฯ)
• บริการไปรษณีย์ (โปสการ์ด แคตตาล็อก ฯลฯ)
• โทรศัพท์ (การตลาดทาง SMS การตลาดทางโทรศัพท์ ฯลฯ )

แง่มุมพื้นฐานของการตลาดในปัจจุบันขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ทางการตลาดแบบเดิมที่ยังคงความสม่ำเสมออยู่ตลอดเวลา พวกเขามีดังนี้:

• ผลิตภัณฑ์
• สถานที่
• โปรโมชั่น
• ราคา
  บริษัทที่มีประสิทธิภาพทุกแห่งตระหนักถึงความสำคัญของการพัฒนาช่องทางการขายที่เหมาะสมโดยใช้กลยุทธ์ทางการตลาด – และองค์ประกอบเหล่านี้ของการตลาดแบบเดิมยังคงครอบงำอยู่ ด้วยการใช้ Ps ทั้งสี่นี้ บริษัทใดๆ ก็สามารถแนะนำลูกค้าและผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าผ่านช่องทางการขายใดๆ และบรรลุผลในเชิงบวกได้

การตลาดดิจิทัลคืออะไร?

พูดง่ายๆ การตลาดดิจิทัลจะเป็นการตลาดออนไลน์ประเภทใดก็ได้ (บนเว็บ) เป็นการส่งเสริมการขายสินค้าหรือบริการผ่านเนื้อหาและสื่ออิเล็กทรอนิกส์อย่างน้อยหนึ่งประเภท (ช่องทางดิจิทัล) ต่อไปนี้คือตัวอย่างช่องทางการตลาดดิจิทัล:

• เว็บไซต์สำหรับธุรกิจ
• บล็อกเป็นรูปแบบหนึ่งของสิ่งพิมพ์ออนไลน์
• เครื่องมือสำหรับโซเชียลมีเดีย (Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Tumblr เป็นต้น)
• โฆษณาอิเล็กทรอนิกส์หรือออนไลน์บนป้ายโฆษณา
• การตลาดผ่านอีเมล
• อุปกรณ์เคลื่อนที่ (โทรศัพท์ แล็ปท็อป แท็บเล็ต ฯลฯ)

เนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่โลกได้เห็น การตลาดดิจิทัลจึงได้รับความนิยมอย่างมาก วัฒนธรรมและทัศนคติของผู้บริโภคจึงเปลี่ยนไปตามไปด้วย การตลาดดิจิทัลมีประโยชน์มากกว่ากลยุทธ์ทางการตลาดแบบเดิมๆ

เนื่องจากการตลาดดิจิทัลช่วยให้คุณปรับแต่งโฆษณาให้ตรงกับความต้องการของลูกค้าได้ ตัวอย่างที่ดีคือหน้า Landing Page คุณสามารถตรวจสอบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้า Landing Page ได้ที่นี่ คุณสามารถออกแบบหน้า Landing Page แบบกำหนดเองสำหรับโอกาสต่างๆ เช่น คริสต์มาส แบล็คฟรายเดย์ อีสเตอร์ ฯลฯ วิธีนี้ช่วยให้คุณเพิ่มความเป็นส่วนตัวให้กับโฆษณา ซึ่งสามารถช่วยให้คุณเปลี่ยนผู้เข้าชมเป็นยอดขายที่มีคุณค่าได้

หากโลกยังคงเป็นดิจิทัลมากขึ้น อุตสาหกรรมก็เช่นกัน การตลาดดิจิทัลมีแนวโน้มที่จะประหยัดต้นทุนและให้ผลตอบแทนมากกว่าการตลาดทั่วไป เนื่องจากเป็นวิธีการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกที่ตรงไปตรงมามากขึ้น

ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ Social Engine Optimization ต้นทุนและผลตอบแทนของการค้นหาทั่วไปจึงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์และโพสต์บน Facebook การเดินทางของอินฟลูเอนเซอร์ SEO และวิดีโอเป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ที่แสดงให้เห็นว่าการตลาดดิจิทัลในวงกว้างได้กลายเป็นอย่างไร

การตลาดแบบดั้งเดิมกับการตลาดดิจิทัล

ความแตกต่างหลักระหว่างการตลาดทั่วไปและการตลาดดิจิทัลคือวิธีสื่อสารข้อความทางการตลาดไปยังผู้ชม สถิติสั้นๆ ที่เปรียบเทียบการตลาดดิจิทัลกับการตลาดแบบดั้งเดิมมีดังนี้

ผู้บริโภค: การตลาดดิจิทัลให้บริการแก่ผู้ที่มีอายุ 40 ปีและต่ำกว่า ในขณะที่การตลาดแบบเดิมให้บริการกับประชากรทั้งหมด โดยเน้นที่ผู้สูงอายุ

เมื่อเทียบกับช่องทางโฆษณาแบบดั้งเดิม ผู้บริโภค 64% ได้รับอิทธิพลอย่างน้อยหนึ่งครั้งจากวิดีโอโปรโมตใดๆ

70% ของผู้บริโภคชอบที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ผ่านเนื้อหามากกว่าช่องทางโฆษณาแบบเดิม

46 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหา Google ทั้งหมดเป็นเนื้อหาในท้องถิ่น และ 72 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าเหล่านั้นซื้อของที่ธุรกิจในท้องถิ่น

หากต้องการแยกความแตกต่างระหว่างกลยุทธ์การตลาดแบบเดิมและแบบดิจิทัลและประเมินประสิทธิภาพ ให้พิจารณาความแตกต่างต่อไปนี้:

1. ราคา

การตลาดแบบดั้งเดิมมีค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ซึ่งอาจทำให้มีค่าใช้จ่ายสูงและไม่มีผลตอบแทนที่เหมาะสม โฆษณาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นหรือทางวิทยุหรือโทรทัศน์จะคุ้มค่าก็ต่อเมื่อไปถึงกลุ่มเป้าหมายในวันที่ออกอากาศหรือเขียน โอกาสที่จะเกิดขึ้นคืออะไร?

การขยายงานเพิ่มเติมอาจทำให้ต้องมีการรันแคมเปญการพิมพ์หรือออกอากาศซ้ำอีกครั้ง ซึ่งจำเป็นต้องมีการลงทุนเพิ่มเติม

การเปรียบเทียบการลงทุนนี้กับการตลาดเนื้อหาที่คุณสร้างเพียงครั้งเดียว สามารถใช้ได้หลายปีโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ในสถานการณ์สมมตินี้ การตลาดดิจิทัลสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีราคาถูกกว่า

2.แนวทางการตลาด

การตลาดแบบดั้งเดิมต้องการแนวทางที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น เนื่องจากนักการตลาดต้องสร้างความสัมพันธ์แบบตัวต่อตัวกับผู้ชม

ไม่จำเป็นต้องมีการอุทธรณ์แบบตัวต่อตัวในการตลาดดิจิทัลเนื่องจากการประชุมทั้งหมดเกิดขึ้นทางออนไลน์ ในทางกลับกัน นักการตลาดต้องรักษาสถานะออนไลน์ไว้เป็นจำนวนมากเพื่อเพิ่มภาพลักษณ์ในใจของผู้ดูหรือลูกค้า

3. กลุ่มเป้าหมาย

ทุกแคมเปญการตลาดได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมเฉพาะ เข้าถึงผู้ชมในท้องถิ่นหรือลูกค้าในตลาดทั่วไปได้ง่าย คุณต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อน แล้วจึงวางตำแหน่งข้อความทางการตลาด (ผ่านช่องทาง) ที่พวกเขาสามารถมองเห็น ได้ยิน หรือสื่อสารกับพวกเขาได้ หากกลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ในกลุ่มอายุ 16 ถึง 25 ปี การตลาดแบบมีมคือคำตอบ

การตลาดแบบดั้งเดิมมีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้คน/ลูกค้าจำนวนมาก การใช้สื่อสิ่งพิมพ์ ป้ายโฆษณา โฆษณาทางวิทยุ หรือโฆษณาทางทีวี เป็นต้น

การตลาดดิจิทัลมีขอบเขตที่กว้างขึ้น เพื่อตอบสนองผู้ชมทั่วโลก การตลาดดิจิทัลได้รับการอำนวยความสะดวกทางออนไลน์ ใช้เนื้อหาและโฆษณาแบบออร์แกนิกหรือแบบชำระเงินในเสิร์ชเอ็นจิ้นและโซเชียลมีเดีย ตลอดจนการตลาดผ่านอีเมล การตลาดผ่านวิดีโอ และการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เนื้อหาชิ้นเดียวในการตลาดดิจิทัลมีตลาดเป้าหมายเฉพาะ

4. ปฏิสัมพันธ์และการมีส่วนร่วมกับลูกค้า

การตลาดแบบดั้งเดิมมีการติดต่อกับผู้ชมเพียงเล็กน้อยเนื่องจากสื่อการตลาดไม่หลากหลายเพียงพอที่จะโต้ตอบกับลูกค้าได้ ผู้ชมถูกปล่อยให้ดู ได้ยิน หรือเรียนรู้เกี่ยวกับสถานการณ์โดยไม่สามารถให้คำติชมใดๆ ได้

การมีส่วนร่วมและการโต้ตอบได้รับการอำนวยความสะดวกโดยการตลาดดิจิทัล ลูกค้าสามารถให้คำติชมในรูปแบบของการรีวิวผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ของผู้ซื้อ คำให้การ และอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย ซึ่งช่วยให้บริษัทรวบรวมรีวิวของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วและรวมไว้ในการวิเคราะห์ของพวกเขา

5. ความสะดวกในการวัดผล

ผลลัพธ์ทางการตลาดแบบดั้งเดิมนั้นยากที่จะหาจำนวน คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าโฆษณาของคุณจะไปได้ไกลแค่ไหนเมื่อคุณส่งใบปลิว แจกโบรชัวร์ หรือโฆษณาในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร

การตลาดดิจิทัลทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบผลลัพธ์ แทนที่จะตาบอด คุณจะได้กลยุทธ์ทางการตลาดที่ชัดเจน คุณสามารถเข้าถึงความรู้มากมายเกี่ยวกับลูกค้าของคุณและโอกาสที่คุณสามารถใช้เพื่อทำความเข้าใจพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถทำความรู้จักกับลักษณะและพฤติกรรมเฉพาะของผู้ที่กำลังใช้เว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย

คุณควรเลือกอันไหน?

เคล็ดลับสู่กลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จคือการสร้างสมดุลระหว่างการตลาดดิจิทัลและการตลาดแบบเดิมๆ

พวกเขาจะร่วมมือกันหรือไม่? โดยไม่มีข้อกังขา.

ในปี 2020 การตลาดดิจิทัลจะเป็นส่วนเสริมที่มีคุณค่าสำหรับการตลาดแบบเดิมๆ ทั้งสองเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของแคมเปญการตลาด อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณใช้งานพร้อมกัน บริษัทจะได้รับประโยชน์มากขึ้น

Coca-Cola และ Guinness เป็นสองตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิธีที่พวกเขาสามารถรักษาการตลาดทั้งแบบดิจิทัลและแบบทั่วไปในสมดุลที่เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมทั้งสองรูปแบบ

ความคิดสุดท้าย

ค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ!

สุดท้าย การตลาดทุกรูปแบบมีทั้งข้อดีและข้อเสีย เคล็ดลับคือการค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณและข้อกำหนดทางการตลาดเฉพาะของคุณ นอกจากนี้ คุณจะต้องรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณและงบประมาณของคุณคืออะไร

เราเชื่อว่าเมื่อคุณมีความรู้นี้แล้ว คุณจะสามารถเลือกหรือสร้างสมดุลระหว่างการตลาดดิจิทัลและแบบดั้งเดิมได้

หากคุณทำงานจากที่บ้าน เว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือจะสอนเคล็ดลับและกลเม็ดเกี่ยวกับพีซี โปรแกรมป้องกันมัลแวร์ และคู่มือซ่อมพีซีอื่นๆ ให้คุณ

ฉันหวังว่าบทช่วยสอนนี้ การตลาดแบบดั้งเดิม Vs การตลาดดิจิทัล ช่วยให้คุณทราบความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการตลาดดิจิทัลและการตลาดแบบดั้งเดิม หากคุณชอบบทความนี้ โปรดแชร์และติดตาม WhatVwant บน Facebook, Twitter และ YouTube สำหรับคำแนะนำทางเทคนิคเพิ่มเติม