5 วิธีในการปรับปรุงการโฆษณาของคุณในปี 2024

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลกำลังส่งผลกระทบมากมายต่อโลกแห่งการโฆษณา คุณต้องไปให้ถึงเป้าหมายที่เคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา ขณะเดียวกันก็ต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง ในปี 2024 สิ่งต่างๆ จะมีความท้าทายมากยิ่งขึ้น ด้วยเทคโนโลยีและเทรนด์ใหม่ๆ มากมายที่ต้องปรับตัว แต่นวัตกรรมบางอย่างเหล่านี้ เช่นเดียวกับนวัตกรรมด้านล่างนี้ อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการได้มาซึ่งลูกค้าและ ROI ของคุณ กลยุทธ์การโฆษณา เทรนด์ และเทคโนโลยียอดนิยมที่ควรลองใช้ในปี 2024 มีดังนี้

1. ทำแป้งโดยไม่มีคุกกี้

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีบทความมากมายเผยแพร่โดยมีชื่อน่ารัก ๆ เกี่ยวกับวิธีที่ "คุกกี้พังทลาย" แต่ความเป็นจริงไม่ได้เกือบจะหวานนัก (ขออภัย) การสูญเสียข้อมูลของบุคคลที่สามเนื่องจากการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวและข้อกังวลที่เพิ่มขึ้น หมายความว่าผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องทำงานหนักเป็นสองเท่า ในขณะเดียวกัน ความคาดหวังเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณทำให้ข้อมูลลูกค้ามีความสำคัญมากขึ้นกว่าที่เคย

แบรนด์ต่างๆ มากมายกำลังมองหาโซลูชันจากบุคคลที่หนึ่งในการรวบรวมข้อมูล การส่งแบบสำรวจ รวบรวมข้อมูลการเข้าชมเว็บไซต์และแอปของคุณเอง และการศึกษาปฏิสัมพันธ์ด้านบริการลูกค้าสามารถช่วยให้คุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าของคุณได้ ยังมีประโยชน์อีกมากมายจากการใช้เครื่องมือการฟังทางโซเชียลเพื่อค้นหาว่าลูกค้าและคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่

อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีเกิดใหม่อาจเสนอวิธีแก้ปัญหาคุกกี้ที่ทรงพลัง มีประสิทธิภาพ และถาวรมากกว่า เครื่องมือ AI เช่น การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ สามารถคาดการณ์ความต้องการของลูกค้าได้โดยไม่ส่งผลกระทบต่อความเป็นส่วนตัวหรือทำให้คุณเสียเวลา ลองใช้เทคนิคต่างๆ เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เหมาะสมแก่ผู้ชมของคุณโดยอิงจากข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลรูปแบบใหม่ๆ

2. สร้างเนื้อหาที่เชื่อถือได้

เมื่อพูดถึงเนื้อหา ลูกค้าไม่เพียงต้องการได้รับสโลแกนมากมายหรือบอกว่าจะซื้ออะไรหรือทำงานกับใคร พวกเขาต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ในระยะยาว สร้างการเชื่อมโยงอย่างแท้จริง และตัดสินใจเกี่ยวกับข้อเสนอของตนเอง เมื่อความสัมพันธ์เกิดขึ้นแล้ว พวกเขาสามารถกลับมาหาพวกเขาครั้งแล้วครั้งเล่าในฐานะแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

เพื่อให้ประสบความสำเร็จในปี 2024 แบรนด์จำเป็นต้องสร้างตัวเองให้เป็นแหล่งเนื้อหาที่มีประโยชน์และทันเวลาสำหรับผู้ติดตามที่น่าเชื่อถือ พวกเขาจำเป็นต้องตอบคำถามของผู้ใช้ ก่อนที่ จะถูกถาม และปรากฏในจุดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังมองหาข้อมูล พวกเขาจำเป็นต้องอยู่ในอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google และปรากฏในสิ่งพิมพ์ที่ผู้บริโภคกำลังอ่าน

ผู้ลงโฆษณาควรคิดถึงวิธีต่างๆ เพื่อทำให้สิ่งนี้เป็นไปได้ ทำงานร่วมกับทีมโซเชียลและเนื้อหาเพื่อให้โพสต์คุณภาพสูงมีอันดับสูงขึ้นและกลายเป็นกระแสไวรัล ทดลองใช้ Instagram Stories เนื้อหาเนทิฟ และวิธีอื่นๆ ในการเข้าถึงผู้ใช้ในที่ที่พวกเขาอยู่ เอเจนซี่โฆษณาท้องถิ่นสามารถช่วยให้คุณรักษาข้อความของคุณให้เป็นจริงได้โดยไม่ทำให้ผู้ชมรู้สึกแปลกแยก

3. ค้นหากลุ่มวิดีโอของคุณ

แม้ว่าเรตติ้งของ Nielsen จะยังไม่หายไป แต่การโฆษณาทางทีวีเพียงอย่างเดียวไม่ได้สะท้อนถึงความสำเร็จได้อย่างแม่นยำมาเป็นเวลานานแล้ว ในฐานะผู้ลงโฆษณา คุณน่าจะรู้เรื่องนี้อยู่แล้ว แต่คุณอาจไม่ได้ใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ทั้งหมดสำหรับการโฆษณาแบบวิดีโอและสตรีมมิ่ง แน่นอนว่า TikTok และ Instagram เป็นสองสถานที่ที่สำคัญที่สุด แต่ก็มีตัวเลือกอื่นอยู่

ตัวอย่างเช่น ในปี 2023 Netflix ได้เปิดตัวแผนที่รองรับโฆษณาซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังผู้ดูเนื้อหาสตรีมมิ่งได้ และในต้นปี 2024 จะมีการแสดงโฆษณาแบบต่อเนื่องรูปแบบใหม่ โดยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ดูหลายตอนติดต่อกันได้โดยเฉพาะ นอกจากนี้ในปี 2024 Amazon จะเปิดใช้งานการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Prime Video (ผู้ใช้สามารถชำระเงินเพิ่มเติมเพื่อเลือกไม่รับ)

ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มอย่าง Hulu, Peacock และ Max กำลังรวม "หยุดโฆษณาชั่วคราว" ซึ่งจะปรากฏขึ้นเมื่อมีการหยุดรายการหรือภาพยนตร์ชั่วคราว Hulu ทดลองใช้เทคโนโลยีในปี 2019 แต่พบว่าผู้ใช้สับสนเมื่อเสียงและวิดีโอดำเนินต่อไปหลังจากหยุดชั่วคราว โดยทั่วไปรูปแบบที่ใหม่กว่าจะละเอียดกว่าและน่ารำคาญน้อยกว่า โดยทั่วไปจะเป็นเพียงภาพนิ่งที่ไม่มีเสียง

4. โฆษณาในเกมและใน Metaverse

แม้ว่าการโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอเกมจะได้รับความสนใจช้า แต่ปี 2024 อาจเป็นปีที่ยิ่งใหญ่ แม้ว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z ใช้เวลาจำนวนมากบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ แต่โดยทั่วไปแล้ว พวกเขามักตกเป็นเป้าหมายของผู้ลงโฆษณา ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงได้เช่นเดียวกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ช่วยให้มีโฆษณาที่เป็นส่วนตัวและไม่รบกวนมากขึ้น

มีหลายวิธีในการโฆษณาโดยใช้วิดีโอเกม ดังนั้นให้คิดให้ไกลกว่าแบนเนอร์และป๊อปอัปแบบเดิมๆ ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างโฆษณาหรือวางผลิตภัณฑ์ของตนไว้ ใน โลกของเกมได้ ผู้เล่นสามารถหยิบกระป๋องโซดาหรือเสื่อโยคะของบริษัทของคุณแล้วใช้เพื่อเพิ่มพลังงาน พวกเขาสามารถขับรถผ่านป้ายโฆษณาสำหรับแบรนด์ของคุณหรือได้ยินเสียงกริ๊งของคุณจากสถานีวิทยุในรถเสมือนจริงของพวกเขา

แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถสร้างเกมที่มีเอกลักษณ์ของตนเองได้ ตัวอย่างเช่น บริษัทเครื่องดื่มเกลือแร่ชื่อดังแห่งหนึ่งเพิ่งสร้างเกมแข่งรถของตัวเองขึ้นมา ผู้ลงโฆษณายังสร้างสภาพแวดล้อม metaverse เสมือนจริงที่ผู้เล่นสามารถเล่นเกมและแม้แต่เลือกซื้อแบรนด์ของตนได้ มีตัวเลือกสำหรับทุกงบประมาณ แม้ว่าบางส่วนอาจต้องใช้โครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีใหม่หรือความเข้าใจเกี่ยวกับบล็อกเชนหรือสกุลเงินดิจิทัล

5. สร้างด้วย AI

Generative AI จะยังคงเห็นการนำไปใช้เพิ่มขึ้น และอาจมีประโยชน์ในการโฆษณาหลายแง่มุม ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ AI เพื่อสร้างภาพผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใคร สร้างแรงบันดาลใจและโครงร่างสำหรับเนื้อหาและการคัดลอก และทำงานอัตโนมัติ แทนที่จะใช้เวลาหลายชั่วโมงในการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ในสภาพแสงที่เหมาะสม ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างภาพได้หลายร้อยภาพด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

ในขณะเดียวกัน เสิร์ชเอ็นจิ้นจะต้องพึ่งพา generative AI มากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับบริษัทและแบรนด์ที่ให้เนื้อหาที่เป็นประโยชน์แก่พวกเขาในการรวบรวมข้อมูล การค้นหาด้วย AI จะใช้โพสต์บล็อกของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเป็นแหล่งข้อมูล รวมถึงและอ้างอิงในบทสรุปที่ด้านบนของ SERP ผลลัพธ์น่าจะสนับสนุนเนื้อหาสร้างสรรค์คุณภาพสูงที่ได้รับการวิจัยอย่างดีซึ่งเขียนโดยมนุษย์ผู้เชี่ยวชาญ ไม่ใช่บอท

คำเตือน: แหล่งสื่อหลายแห่งคาดการณ์ว่า AI faux pa จะทำให้บริษัทบางแห่งกลายเป็นกระแสไวรัลในทางที่ไม่ดี Generative AI ขึ้นชื่อในเรื่องการทำสิ่งแปลก ๆ เช่นการให้ภาพมนุษย์มากเกินไป คุณอาจไม่ต้องการให้บริษัทของคุณเป็น บริษัทที่มีโฆษณา Super Bowl ที่น่าขนลุกที่สุดประจำปี ในทางกลับกัน การจดจำชื่อยังคงเป็นชัยชนะที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ของคุณ

เป็นคุณ

ไม่ว่าเทคโนโลยีหรือแพลตฟอร์มใดก็ตาม ลูกค้าคาดหวังจากผู้ลงโฆษณามากขึ้นกว่าที่เคย พวกเขาต้องการประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครและปรับแต่งให้เหมาะสมตลอดทุกขั้นตอนของเส้นทางการซื้อ พวกเขาต้องการซื้อสินค้าและทำงานร่วมกับแบรนด์ที่มีค่านิยมที่สำคัญที่สุดเหมือนกัน แต่ที่สำคัญที่สุดคือพวกเขาต้องการให้เสียงของแบรนด์น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือ ดังนั้นไม่ว่าคุณจะลองใช้เครื่องมือใหม่ๆ ใดก็ตาม อย่าลืมรักษาพันธกิจของคุณและเชื่อมต่อกับลูกค้าอย่างแท้จริง