ระบบนิเวศ AdTech คืออะไร: คู่มือฉบับย่อ

การโฆษณามีส่วนสำคัญในชีวิตประจำวัน คุณจะเห็นโฆษณาเกือบทุกที่ไม่ว่าจะออนไลน์หรือออฟไลน์ ด้วยอินเทอร์เน็ตและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คุณจะไม่พลาดโฆษณา การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลทำให้มีโฆษณาเพิ่มมากขึ้น ในปัจจุบัน โฆษณาจะต้องขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อที่จะเปลี่ยนลูกค้า

กลยุทธ์การตลาดแบบสุ่มจะไม่เกิดผล ด้วยเหตุนี้ จึงมีความตระหนักรู้เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับระบบนิเวศของ AdTech ตามข้อมูลของ SmartHub สิ่งนี้มุ่งเน้นไปที่การให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในการโฆษณา AdTech มอบวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเอาชนะความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา สิ่งนี้ทำให้บริษัทต่างๆ มีเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับการสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ บทความที่คุณกำลังอ่านจะให้คำแนะนำ AdTech ฉบับย่อ ในนั้น คุณจะรู้ว่ามันทำงานอย่างไร และเหตุใดจึงควรเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเทคโนโลยีของคุณ

โหมดการทำงาน

AdTech ประกอบด้วยเทคโนโลยีทั้งหมด ทุกแพลตฟอร์ม และโซลูชันที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา การสร้างโฆษณาด้วยโฆษณาจะมีประสิทธิภาพมากกว่า เนื่องจากข้อกำหนดด้านเทคนิคและความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ระบบนิเวศมีเพียงเครื่องมือพื้นฐานเท่านั้น นั่นคือช่วงที่มีโฆษณามากมายในรูปแบบของแบนเนอร์และป๊อปอัป ผู้เผยแพร่สามารถค้นหาและใช้คำหลักเฉพาะเจาะจงที่จะกำหนดเป้าหมายลูกค้าได้

ขั้นต่อไปคือการแนะนำการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม นี่หมายถึงระบบอัตโนมัติเมื่อซื้อหรือขายโฆษณา แนวคิดที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งคือการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถเสนอราคาพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์

โฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยแอพและข้อมูล

เมื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ได้รับความนิยม อุตสาหกรรมก็เห็นการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง มีโฆษณาในแอปมากขึ้น ซึ่งทำให้ส่งเสริมการโต้ตอบระหว่างแบรนด์กับลูกค้าได้ง่ายขึ้น ตั้งแต่ปี 2558 เป็นต้นมา การโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเริ่มเติบโตขึ้น สิ่งนี้ทำให้บริษัทต่างๆ สามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อสร้างแคมเปญส่วนบุคคลได้

หลายๆ คนในปัจจุบันมีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว สิ่งนี้มีอิทธิพลอย่างมากต่อระบบนิเวศของ AdTech ขณะนี้บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบที่ให้ผู้ใช้ควบคุมข้อมูลของตนได้ การละเมิดข้อมูลผู้ใช้ใด ๆ ส่งผลให้ต้องเสียค่าปรับ

แนวคิดที่มีอิทธิพลต่อ AdTech อีกประการหนึ่งคือ AI ช่วยให้แบรนด์สามารถมอบประสบการณ์เชิงโต้ตอบได้มากขึ้น ช่วยเพิ่มเวลาการโต้ตอบของผู้ใช้ แบรนด์ต่างๆ สามารถรวม AI เข้ากับโฆษณาเพื่อให้เห็นภาพผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้น

องค์ประกอบหลัก

เพื่อให้เข้าใจเทคโนโลยีโฆษณาได้ดีขึ้น ควรรู้จักส่วนต่างๆ ที่ประกอบขึ้นเป็นเทคโนโลยีโฆษณา ด้านล่างนี้คือรายการส่วนประกอบของพื้นที่ AdTech:

• เครือข่าย: เสนอแหล่งรวมที่ผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาสามารถขายและซื้อโฆษณาได้
• แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล: ฐานข้อมูลที่จัดเก็บข้อมูลผู้ใช้สำหรับการสร้างโฆษณา
• แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์: เป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเสนอราคา
• แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน: ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถจัดการพื้นที่โฆษณาและสร้างรายได้ผ่านโฆษณา
• ตัวแทนซื้อขายหลักทรัพย์ ผู้ลงโฆษณา และผู้เผยแพร่: ซื้อโฆษณาในนามของลูกค้าหรือโดยตรง

AdTech ทำให้กระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการซื้อและการขายโฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติ สำหรับผู้ซื้อ สามารถเข้าถึงโฆษณาแบบเรียลไทม์ได้ พื้นที่ด้านอุปสงค์คือผู้ลงโฆษณา ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาครอบครองด้านอุปทาน

ผู้ลงโฆษณาจะทำงานร่วมกับเครือข่ายเพื่อค้นหาโฆษณาใดโฆษณาหนึ่ง จากนั้นเครือข่ายก็เผยแพร่ความรู้นี้ ผู้จัดพิมพ์แสดงรายการพื้นที่โฆษณาทั้งหมดที่ทำได้ เมื่อดำเนินการเสร็จแล้ว ทั้งสองฝ่ายจะใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ผู้ชนะจะได้ลงโฆษณา

กลับหัวกลับหาง

ระบบนิเวศ AdTech ทั่วไปเติบโตขึ้นอย่างมาก ปัจจุบันมูลค่าตลาดคาดว่าจะมีมูลค่า 626.86 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เครื่องมือใหม่ทำให้สามารถสร้างโซลูชันที่ซับซ้อนมากขึ้นได้ สิ่งนี้อำนวยความสะดวกให้กับแคมเปญการตลาด

นอกจากนี้ยังให้วิธีการแสดงโฆษณาแบบรวมศูนย์ เพื่อให้มั่นใจว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมได้ นี่คือเหตุผลบางส่วนที่ AdTech กลายเป็นเครื่องมืออันล้ำค่าสำหรับหลายองค์กร

โฆษณาอัตโนมัติ

การทำงานอัตโนมัติสร้างวิธีที่รวดเร็วยิ่งขึ้นในการสร้างและจัดเรียงโฆษณา ก่อนหน้านี้ผู้จัดพิมพ์จะต้องทำทุกอย่างด้วยตนเองซึ่งใช้เวลานาน ด้วยระบบอัตโนมัติ บริษัทต่างๆ สามารถสร้างโฆษณาที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งใช้ข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ สิ่งนี้จะสร้างพื้นที่แห่งความสำเร็จให้กับแต่ละแคมเปญ

ความสามารถในการขยายขนาด

กระบวนการอัตโนมัติมาพร้อมกับลักษณะที่สามารถปรับขนาดได้เป็นข้อได้เปรียบเพิ่มเติม คุณสามารถเปิดตัวแคมเปญขนาดใหญ่ได้โดยไม่ต้องกังวลเรื่องการจ้างคนเพิ่ม ซึ่งทำได้เร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เนื่องจากมีโอกาสเกิดข้อผิดพลาดจากมนุษย์น้อยลง

คุ้มค่า

การลงทุนในโซลูชันเทคโนโลยีโฆษณาช่วยให้คุณลดค่าใช้จ่ายได้ ประการแรก คุณจะไม่จ่ายเงินสำหรับพนักงานเพิ่มเติมเนื่องจากกระบวนการต่างๆ เป็นระบบอัตโนมัติ อีกวิธีหนึ่งในการลดค่าใช้จ่ายคือการใช้จ่ายเฉพาะกับโฆษณาที่น่าจะมีประสิทธิภาพเท่านั้น การโฆษณาทั่วไปไม่มีที่อยู่ที่นี่ เนื่องจากความพยายามทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

การตรวจสอบ

อีกฟังก์ชันหนึ่งที่ AdTech มีให้คือการติดตามข้ามอุปกรณ์ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถตรวจสอบผู้ใช้ผ่านช่องทางต่างๆ สิ่งที่คุณต้องมีคือที่อยู่อีเมล จากนั้นคุณจะสามารถค้นหาการจับคู่ aq ภายในเครือข่ายเฉพาะได้ เมื่อคุณทำเช่นนี้ การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้จะง่ายขึ้น คุณสามารถเริ่มส่งโฆษณาให้ผู้ใช้ผ่านหลายแพลตฟอร์มได้

เป็นวิธีที่ดีกว่าในการติดตามดูประสิทธิภาพของแคมเปญ คุณยังจะได้รับสิทธิ์ในการเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องแบบเรียลไทม์ นี่เป็นการมอบแนวคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับประสบการณ์ของลูกค้า

ความเร็ว

ด้วยระบบนิเวศของเทคโนโลยีโฆษณา การมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายเพียงอย่างเดียว ดังนั้นคุณจะไม่เสียเวลากับสิ่งใดที่ไม่เกิดผล เครื่องมือที่มีให้จะช่วยให้คุณระบุผู้ชมที่เหมาะสมและสร้างโฆษณาที่เพิ่มมูลค่า คุณสามารถสร้างแคมเปญด้วยความเร็วสูงสุดเป็นประวัติการณ์

ความเป็นส่วนตัว

มีการต่อต้านการใช้คุกกี้บนเว็บไซต์เพิ่มมากขึ้น นั่นเป็นเพราะพวกเขาเกี่ยวข้องกับการเข้าถึงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อย่างผิดกฎหมาย ระบบนิเวศของ AdTech ได้ปรับตัวเข้ากับความท้าทายนี้ กำลังนำเสนอวิธีการติดตามข้อมูลที่ดีขึ้นโดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ตัวอย่างได้แก่:

• การจำกัดความพร้อมของข้อมูล
• การกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สาม
• การให้ผู้ใช้รวมกลุ่มไว้ในกลุ่มที่ไม่ระบุชื่อ

ความคิดสุดท้าย

อนาคตของโฆษณาอยู่ในระบบนิเวศการโฆษณาของ AdTech ผู้ลงโฆษณาสามารถทำให้กระบวนการเป็นอัตโนมัติเพื่อสร้างโฆษณาที่ดีขึ้นได้เร็วกว่าเมื่อก่อนมาก นอกจากนี้ยังเชื่อมโยงทั้งสองฝ่ายที่เกี่ยวข้องเพื่อให้สามารถขายและซื้อโฆษณาผ่านเครือข่ายที่ใช้ร่วมกันได้ คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่เพียงพอและเสนอราคาโฆษณาภายในกลุ่มได้

AdTech มุ่งมั่นที่จะปรับปรุงการมีส่วนร่วมของลูกค้าด้วยโฆษณาในขณะที่ยังคงรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการวัดความสำเร็จและนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องต่อไป