เหตุใดโฆษณาสิ่งพิมพ์จึงยังเป็นแนวทางการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพในยุคดิจิทัลปัจจุบัน

โฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นส่วนสำคัญของโลกการตลาดมานานหลายศตวรรษ ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเพิ่มขึ้นของโฆษณาดิจิทัลทำให้บางคนเชื่อว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไปในยุคดิจิทัลปัจจุบัน แม้ว่าการโฆษณาดิจิทัลจะมีประโยชน์อย่างแน่นอน แต่การโฆษณาสิ่งพิมพ์ยังคงเป็นทางเลือกที่เป็นไปได้สำหรับธุรกิจที่ต้องการสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนด้วยความพยายามในการสร้างแบรนด์ ในบล็อกนี้ เราจะสำรวจพลังที่ยั่งยืนของโฆษณาสิ่งพิมพ์ และเหตุใดโฆษณาสิ่งพิมพ์จึงยังคงเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าสำหรับธุรกิจในปัจจุบัน

พลังที่ยั่งยืนของโฆษณาสิ่งพิมพ์

ประโยชน์เฉพาะของโฆษณาสิ่งพิมพ์

• จับต้องได้และประทับใจไม่รู้ลืม

โฆษณาสิ่งพิมพ์นำเสนอประโยชน์พิเศษที่โฆษณาดิจิทัลเทียบไม่ได้ ข้อได้เปรียบที่สำคัญประการหนึ่งของโฆษณาสิ่งพิมพ์คือความสามารถในการจับต้องได้ เมื่อมีคนถือนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ โฟลเดอร์งานนำเสนอขนาด a4 แบบมืออาชีพ พวกเขามักจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหารวมถึงโฆษณาด้วย ความสามารถในการจับต้องได้นี้สามารถนำไปสู่การเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นระหว่างผู้อ่านกับโฆษณา ซึ่งสามารถเพิ่มโอกาสที่ผู้อ่านจะดำเนินการตามโฆษณา

• ความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ

โฆษณาสิ่งพิมพ์มีระดับความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือที่ยากจะบรรลุได้ด้วยโฆษณาดิจิทัล ผู้บริโภคมักไม่มั่นใจในการโฆษณาออนไลน์เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย แต่พวกเขามีแนวโน้มที่จะเชื่อถือโฆษณาที่ตนถืออยู่ ลักษณะที่จับต้องได้ของโฆษณาสิ่งพิมพ์สามารถทำให้รู้สึกน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค

• ส่วนบุคคลและการเชื่อมต่อทางอารมณ์

ข้อดีอีกประการของโฆษณาสิ่งพิมพ์คือความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับผู้อ่าน ส่วนจดหมายโดยตรงสามารถปรับแต่งด้วยชื่อและที่อยู่ของผู้รับ สร้างความรู้สึกส่วนตัวและการเชื่อมต่อ สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การตอบสนองทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งขึ้นและมีโอกาสสูงที่จะเกิดการเปลี่ยนแปลง

ตัวอย่างแคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จ

1. แคมเปญ “Just Do It” ของไนกี้

หนึ่งในแคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่โดดเด่นที่สุดตลอดกาลคือแคมเปญ “Just Do It” ของ Nike แคมเปญนี้เปิดตัวในปี 1988 และมีโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่แสดงภาพนักกีฬาและข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจ เช่น “ไม่มีเส้นชัย” แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยช่วยสร้าง Nike ให้เป็นแบรนด์ที่เน้นประสิทธิภาพและสร้างแรงบันดาลใจให้นักกีฬาทุกที่เพื่อผลักดันตัวเองให้ถึงขีดจำกัด

1. แคมเปญ “Share a Coke” ของ Coca-Cola

ในปี 2014 Coca-Cola เปิดตัวแคมเปญ “Share a Coke” ซึ่งมีโค้กกระป๋องและขวดที่มีชื่อของผู้คน แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 2% และสร้างโพสต์มากกว่า 500,000 โพสต์บนโซเชียลมีเดียโดยใช้แฮชแท็ก #ShareACoke

แคมเปญ “Think Small” ของ 2Volkswagen

ในปี 1960 Volkswagen ได้เปิดตัวแคมเปญ “Think Small” ซึ่งมีโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เน้นขนาดที่กะทัดรัดของ Volkswagen Beetle โฆษณานั้นเรียบง่ายและชาญฉลาดและช่วยสร้าง Beetle ให้เป็นไอคอนที่ต่อต้านวัฒนธรรม

แคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงพลังที่ยั่งยืนของการโฆษณาสิ่งพิมพ์และประโยชน์ที่ไม่เหมือนใครที่สามารถมอบให้กับธุรกิจที่ต้องการสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนด้วยความพยายามในการสร้างแบรนด์

ข้อจำกัดของโฆษณาดิจิทัล

แม้ว่าการโฆษณาดิจิทัลจะมีข้อดีหลายประการ แต่ก็มีข้อจำกัดที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพ

การเปรียบเทียบโฆษณาสิ่งพิมพ์และดิจิทัล

โฆษณาสิ่งพิมพ์มีข้อดีตรงที่จับต้องได้ ทำให้สามารถเชื่อมต่อโดยตรงและเป็นส่วนตัวมากขึ้นกับผู้อ่าน เช่น ผู้บริโภคที่ได้รับโปสการ์ด dl แบบกำหนดเองสามารถสร้างความคิดที่คุณให้ความสำคัญกับการมีอยู่ของพวกเขา ในทางกลับกัน โฆษณาดิจิทัลมักจะดูบนหน้าจอ ซึ่งสามารถสร้างประสบการณ์ที่ไม่มีตัวตนมากขึ้น นอกจากนี้ โฆษณาสิ่งพิมพ์ยังมีอายุการใช้งานที่ยาวนานกว่า เนื่องจากสามารถเก็บไว้และอ้างอิงได้หลายครั้ง ในขณะที่โฆษณาดิจิทัลมักจะดูเพียงครั้งเดียวแล้วลืมอย่างรวดเร็ว

ข้อเสียของโฆษณาดิจิทัล

ข้อเสียที่สำคัญอย่างหนึ่งของโฆษณาดิจิทัลคือปรากฏการณ์ของ "การตาบอดโฆษณา" เนื่องจากผู้บริโภคถูกโจมตีด้วยโฆษณาดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาจึงเชี่ยวชาญมากขึ้นในการปรับแต่งโฆษณาเหล่านั้น ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าโฆษณาดิจิทัลจะได้รับการออกแบบมาเป็นอย่างดี แต่ผู้บริโภคก็ไม่อาจสังเกตเห็นหรือจดจำได้

ข้อเสียอีกอย่างของโฆษณาดิจิทัลคือความล้าของโฆษณา ผู้บริโภคอาจรู้สึกท่วมท้นจากโฆษณาดิจิทัลจำนวนมากที่พวกเขาพบ ซึ่งอาจนำไปสู่การรับรู้เชิงลบต่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา สิ่งนี้อาจเป็นปัญหาอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ต้องพึ่งพาโฆษณาดิจิทัลเพื่อกระตุ้นยอดขายและการรับรู้ถึงแบรนด์

การทำงานร่วมกันของสิ่งพิมพ์และการโฆษณาดิจิทัล

แทนที่จะมองว่าสิ่งพิมพ์และโฆษณาดิจิทัลเป็นสื่อที่แข่งขันกัน ธุรกิจสามารถใช้พลังของทั้งสองอย่างเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการและมีประสิทธิภาพ

โฆษณาสิ่งพิมพ์และดิจิทัลสามารถใช้ร่วมกันเพื่อสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ที่ราบรื่นสำหรับผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น โฆษณาสิ่งพิมพ์สามารถใช้เพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภค จากนั้นนำพวกเขาไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อการมีส่วนร่วมเพิ่มเติม เช่น นามบัตรรูปแท็กราคาย่อมเยาจะเป็นวิธีที่สร้างสรรค์และไม่เหมือนใครในการนำผู้ใช้และผู้บริโภคไปยังเว็บไซต์ หรือหน้าโซเชียลมีเดีย อีกทางหนึ่งคือสามารถใช้โฆษณาดิจิทัลเพื่อเสริมข้อความจากแคมเปญสิ่งพิมพ์ สร้างข้อความของแบรนด์ที่เหนียวแน่นและสอดคล้องกันในหลายช่องทาง

ตัวอย่าง วิธีที่บริษัทต่างๆ ใช้สื่อทั้งสองเพื่อสร้างแคมเปญแบบบูรณาการ ธุรกิจจำนวนมากประสบความสำเร็จในการรวมสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณาดิจิทัลเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดที่น่าจดจำและมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น แคมเปญ "อยากได้ Audi" ของ Audi ซึ่งใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีรหัส QR ที่นำผู้บริโภคไปยังเว็บไซต์บนมือถือที่พวกเขาสามารถกำหนดค่าและปรับแต่งรถยนต์ Audi ได้ แคมเปญนี้ผสมผสานผลกระทบที่จับต้องได้ของโฆษณาสิ่งพิมพ์เข้ากับการโต้ตอบของสื่อดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ที่น่าดึงดูดและน่าจดจำ

ผลิตภัณฑ์โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่กำลังมาแรงคืออะไร

โฆษณาสิ่งพิมพ์มีหลายรูปแบบ และผลิตภัณฑ์บางอย่างได้รับความนิยมมากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาดปัจจุบัน นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

1.โบรชัวร์และแผ่นพับ

โบรชัวร์และแผ่นพับเป็นผลิตภัณฑ์โฆษณาสิ่งพิมพ์อเนกประสงค์ที่สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ ตั้งแต่การโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการไปจนถึงการให้ข้อมูลสำคัญ มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ต้องการแสดงข้อเสนอโดยละเอียด

ตัวอย่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จโดยใช้โบรชัวร์/แผ่นพับ:

• แคตตาล็อกของ IKEA ที่แสดงผลิตภัณฑ์ในรูปแบบภาพและให้ข้อมูล
• แผ่นพับของ National Trust ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติทางประวัติศาสตร์และสถานที่สำคัญแก่ผู้เข้าชม

2 โปสเตอร์และแบนเนอร์

โปสเตอร์และแบนเนอร์เป็นวิธีที่ดึงดูดสายตาในการโฆษณาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ เหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการสร้างผลกระทบด้านภาพที่ชัดเจนและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก

ตัวอย่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จโดยใช้โปสเตอร์/แบนเนอร์:

• แคมเปญ “Just Do It” อันเป็นเอกลักษณ์ของ Nike ที่มีโปสเตอร์ที่โดดเด่นและสร้างแรงบันดาลใจ
• แบนเนอร์ธีมคริสต์มาสของ Coca-Cola ที่สร้างบรรยากาศรื่นเริงและส่งเสริมแบรนด์

3.ไดเรคเมล์

จดหมายโดยตรงเป็นผลิตภัณฑ์โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ส่งตรงไปยังกล่องจดหมายของผู้บริโภค เป็นวิธีที่ตรงเป้าหมายอย่างยิ่งในการเข้าถึงกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจง และสามารถปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเพื่อสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

ตัวอย่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จโดยใช้ไดเร็กเมล:

• แคมเปญไดเร็กต์เมลส่วนบุคคลของบริติชแอร์เวย์ที่กำหนดเป้าหมายลูกค้าด้วยข้อเสนอที่เกี่ยวข้องตามประวัติการเดินทางก่อนหน้าของพวกเขา
• แคมเปญไดเร็กต์เมลของ Sky ที่เสนอข้อตกลงส่วนตัวแก่ลูกค้าเกี่ยวกับบริการทีวีและบรอดแบนด์ของตน

บริษัทโซลูชั่นการพิมพ์ชั้นนำ

การเลือกผู้ให้บริการโซลูชันการพิมพ์ที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ของคุณมีคุณภาพสูงและมีประสิทธิภาพ นี่คือบริษัทโซลูชันการพิมพ์ชั้นนำบางส่วนในสหราชอาณาจักร:

4.Vistaprint

Vistaprint เป็นเครื่องพิมพ์ออนไลน์ที่มีชื่อเสียงซึ่งให้บริการงานพิมพ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่แบนเนอร์ไปจนถึงนามบัตร พวกเขาให้เวลาตอบสนองที่รวดเร็วและค่าใช้จ่ายที่ไม่แพง

• ราคาไม่แพง
• เวลาตอบสนองที่รวดเร็ว
• ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
• เครื่องมือออกแบบออนไลน์

1. อุทราพิมพ์

UtharaPrint เป็นโรงพิมพ์ระดับพรีเมียมที่เน้นคุณภาพและการออกแบบ พวกเขานำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย รวมถึงนามบัตร แผ่นรองโต๊ะขนาด a2 ในผลิตภัณฑ์การพิมพ์ของสหราชอาณาจักร พร้อมบริการออกแบบกราฟิกฟรีและการสนับสนุนให้คำปรึกษาด้านการพิมพ์ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน เพื่อช่วยให้ลูกค้าสร้างรูปลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพ

• คุณภาพและการออกแบบระดับพรีเมียม
• งานศิลปะฟรี
• พิมพ์วันเดียวกัน
• ราคาถูก

ค.HelloPrint

Solopress เป็นบริษัทการพิมพ์ในสหราชอาณาจักรที่นำเสนอผลิตภัณฑ์การพิมพ์คุณภาพสูงหลากหลายประเภท ตั้งแต่นามบัตรไปจนถึงโบรชัวร์ พวกเขามีเวลาตอบสนองที่รวดเร็วและมีบริการจัดส่งฟรีทุกคำสั่งซื้อ

• การพิมพ์คุณภาพสูง
• เวลาตอบสนองที่รวดเร็ว
• ส่งฟรีทุกออเดอร์
• เครื่องมือออกแบบออนไลน์

ความสำคัญของการกำหนดเป้าหมายและการวัดผล

วิธีกำหนดเป้าหมายโฆษณาสิ่งพิมพ์อย่างมีประสิทธิภาพ

ข้อได้เปรียบที่สำคัญประการหนึ่งของการโฆษณาสิ่งพิมพ์คือความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาสิ่งพิมพ์อย่างมีประสิทธิภาพ ธุรกิจควรกำหนดผู้ชมเป้าหมายก่อนและปรับแต่งข้อความให้เหมาะสม ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการเลือกผลิตภัณฑ์โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เหมาะสมสำหรับผู้ชม เช่น โบรชัวร์สำหรับรายละเอียดสินค้าโดยละเอียด หรือโปสเตอร์สำหรับข้อความสั้นๆ นอกจากนี้ ธุรกิจสามารถใช้เทคนิคต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์หรือการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ของพวกเขาเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม

เครื่องมือวัดผลสำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์

การวัดประสิทธิภาพของโฆษณาสิ่งพิมพ์อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่มีเครื่องมือที่จะช่วยได้ เครื่องมือวัดทั่วไปอย่างหนึ่งคืออัตราการตอบกลับ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการติดตามจำนวนผู้ที่ตอบสนองต่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ เช่น โดยการโทรไปยังหมายเลขโทรศัพท์หรือการเยี่ยมชมเว็บไซต์ เครื่องมือวัดผลอีกอย่างหนึ่งคือการจดจำแบรนด์ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการติดตามจำนวนคนที่จำได้ว่าเห็นโฆษณาสิ่งพิมพ์และเชื่อมโยงกับธุรกิจ เครื่องมือวัดผลเหล่านี้สามารถช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ประเมินความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์และปรับเปลี่ยนสำหรับแคมเปญในอนาคตได้

อนาคตของการโฆษณาสิ่งพิมพ์

การเก็งกำไรเกี่ยวกับอนาคตของการโฆษณาสิ่งพิมพ์

ในโลกดิจิทัล แม้ว่าโฆษณาดิจิทัลจะมีบทบาทมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่โฆษณาสิ่งพิมพ์ก็ยังคงมีบทบาทในแวดวงการตลาด อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเทคโนโลยีมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การพิจารณาอนาคตของการโฆษณาสิ่งพิมพ์จึงเป็นสิ่งสำคัญ

การอภิปรายเกี่ยวกับนวัตกรรมและแนวโน้มที่อาจเกิดขึ้น

แนวโน้มที่เป็นไปได้ประการหนึ่งคือการใช้ความเป็นจริงเสริมในการโฆษณาสิ่งพิมพ์ ด้วยการรวมองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟเข้ากับโฆษณาสิ่งพิมพ์ ธุรกิจสามารถสร้างประสบการณ์ที่น่าดึงดูดและน่าดึงดูดสำหรับผู้บริโภค แนวโน้มที่เป็นไปได้อีกประการหนึ่งคือการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและแนวปฏิบัติด้านการพิมพ์ เนื่องจากผู้บริโภคหันมาใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น นอกจากนี้ การโฆษณาสิ่งพิมพ์ส่วนบุคคล การใช้ข้อมูลและเทคนิคการกำหนดเป้าหมายอาจแพร่หลายมากขึ้นในอนาคต

บทสรุป

โฆษณาสิ่งพิมพ์ยังคงเป็นวิธีการสร้างแบรนด์ที่มีคุณค่าในตลาดสหราชอาณาจักร โดยนำเสนอประโยชน์ที่ไม่เหมือนใคร เช่น ความน่าเชื่อถือ จับต้องได้ และการส่งข้อความที่ตรงเป้าหมาย ในขณะที่การโฆษณาดิจิทัลทำให้ภูมิทัศน์ทางการตลาดหยุดชะงัก สื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณาดิจิทัลสามารถทำงานร่วมกันเพื่อสร้างแคมเปญที่ทรงพลังได้ ด้วยการติดตามเทรนด์ล่าสุดและทำงานร่วมกับบริษัทโซลูชันการพิมพ์ชั้นนำในสหราชอาณาจักร ธุรกิจต่างๆ จึงสามารถใช้ประโยชน์จากพลังอันยาวนานของการโฆษณาสิ่งพิมพ์เพื่อโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น