ทำไมคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซของคุณด้วยขั้นตอน SEO ทางเทคนิคเหล่านี้

SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซ เป็นธุรกิจขนาดใหญ่ การแข่งขันเป็นไปอย่างดุเดือด และความโดดเด่นอยู่ที่การมองเห็นเพจ 1 ใน Google

ท่ามกลางการแพร่ระบาดในปี 2020 เราพบกับการยอมรับทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญ และตลาดมีการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างมาก 46% ซึ่งสูงที่สุดในรอบกว่าทศวรรษเนื่องจากการปิดร้านค้าปลีกชั้นนำ ตั้งแต่นั้นมา การเปลี่ยนแปลงไปสู่การช็อปปิ้งออนไลน์ที่เกิดขึ้นในช่วงการแพร่ระบาดยังคงดำเนินไปอย่างแข็งแกร่งในยุคหลังโควิด

ภายในปี 2569 คาดว่ายอดขายอีคอมเมิร์ซทั้งหมดในตลาดโลกจะสูงถึง 8.1 ล้านล้านดอลลาร์ โดยเติบโต 56% จากเดือนกรกฎาคม 2566

ภายในพื้นที่อีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ทุกอย่างเกี่ยวกับ Google

ตามที่คาดไว้ ปัจจุบัน Amazon ครองพื้นที่ด้วยประสบการณ์ผู้เยี่ยมชม 3.16 พันล้านคนทั่วโลกต่อเดือนผ่านทางแพลตฟอร์ม แน่นอนว่านี่ไม่ใช่สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมด (ส่วนใหญ่เป็นอุปกรณ์ไฟฟ้าผ่าน Amazon) และภายในประเภทธุรกิจที่แตกต่างกัน แบรนด์อื่นๆ ก็มีส่วนแบ่งการตลาดที่สูงกว่าในระดับภูมิภาค

อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Amazon ได้ลงทุนอย่างมากในด้าน SEO, UX และ CRO เช่นเดียวกับแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาด 10 อันดับแรก ตัวอย่างเช่น Google ทำการทดสอบมากกว่า 10,000 ครั้งต่อปี หลายคนคิดว่า Google เป็นเพียงเครื่องมือค้นหา แต่เป็นธุรกิจและสร้างรายได้มหาศาลจากการโฆษณา (เช่น การทำให้แบรนด์ต่างๆ ซื้อผลิตภัณฑ์ของตน)

ภายในโลกอีคอมเมิร์ซ การทดสอบ การเพิ่มประสิทธิภาพ และการพัฒนาประสบการณ์ของลูกค้าอย่างต่อเนื่องโดยอาศัยการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง หลายครั้งมันเป็นเกมที่มีผลรวมเป็นศูนย์ คุณต้องทำให้ดีกว่าคู่แข่ง ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณมีทรัพยากรจำนวนจำกัด ดังนั้นคุณต้องแบ่งกลุ่ม กำหนดเป้าหมาย และมุ่งความสนใจไปที่พื้นที่ที่มีผลกระทบทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ ข่าวดีก็คือว่าสิ่งนี้สามารถบรรลุผลสำเร็จได้ด้วยความคิดริเริ่มที่หลากหลายผ่านงานวินิจฉัย กลยุทธ์ และการพัฒนาขั้นตอนการทำงาน

พื้นที่หนึ่งที่มักถูกทิ้งไว้เป็นแนวคิดในภายหลัง และมักจะใช้เทมเพลต คือหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ (PDP) โดยทั่วไปแล้ว หน้าเหล่านี้คือหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ และมักประกอบด้วยรูปภาพ ชื่อผลิตภัณฑ์ ปุ่ม "ซื้อเลย" ของ CTA รายละเอียดการจัดส่ง และคำอธิบายผลิตภัณฑ์บางส่วนที่ให้รายละเอียดคุณประโยชน์ในการใช้งาน/ข้อมูลจำเพาะ ในไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่ง หน้า PDP คิดเป็นประมาณ 50% ของหน้าที่จัดทำดัชนี แต่มีเพียง 10-15% ของรายได้

ปัจจัยหลักอยู่ที่ว่าหน้าเว็บเหล่านี้มักประสบปัญหา SEO ขั้นพื้นฐาน การเดินทางของลูกค้าทั่วไปส่วนใหญ่เริ่มต้นผ่านการค้นหาแบรนด์ (หน้าแรก) หรือผ่านหน้าหมวดหมู่ (PLP) ซึ่งเริ่มต้นจากคำค้นหาที่กว้างขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้คนมักจะค้นหา "รองเท้าผ้าใบผู้ชาย" มากกว่า "รองเท้าผ้าใบผู้ชาย Nike Air Force 1 สีเทา" ผลลัพธ์แรกจะแสดง PLP ในขณะที่ผลลัพธ์ที่สองคือ PDP แม้ว่า PDP จะเป็นคำค้นหาที่ยาวกว่า แต่ก็มีจุดประสงค์ของผู้ซื้อสูงกว่า ดังนั้นจึงมีโอกาสเกิด Conversion ที่ดีกว่า แม้ว่าการมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพทั้งสองอย่างเป็นสิ่งสำคัญ แต่ PDP มักจะมีโอกาสที่ดีกว่าในการชนะอย่างรวดเร็วและได้รับรายได้ทั่วไปที่สูงขึ้น

สิ่งนี้สามารถบรรลุผลสำเร็จได้อย่างไรโดยการนำแนวทาง SEO ทางเทคนิคแบบหลายชั้นมาใช้

เทคนิค SEO มีบทบาทสำคัญในการกำหนดผลกระทบของ PDP เนื่องจากรับประกันการเข้าถึงที่ราบรื่น การจัดทำดัชนีที่มีประสิทธิภาพ และการออกแบบที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง การปรับปรุงด้านเทคนิค SEO ปูทางให้หน้าผลิตภัณฑ์ไม่เพียงแต่ได้รับการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังดึงดูดการเข้าชมทั่วไปและบรรลุอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นอีกด้วย

เรามาเจาะลึกว่าองค์ประกอบทางเทคนิคที่คุณต้องรวมไว้คืออะไร และคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบเหล่านี้ในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร:

รับรองความเร็วเว็บไซต์ที่ดี

Google ถือว่าความเร็วของเว็บไซต์เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ และโดยทั่วไปแล้วเว็บไซต์ที่เร็วกว่าจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ยิ่งความเร็วเว็บไซต์เร็วเท่าไร เว็บไซต์ก็จะโหลดเพื่อให้ผู้ใช้โต้ตอบเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณเร็วขึ้นเท่านั้น เว็บไซต์ที่ช้าสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ เนื่องจากสามารถนำไปสู่อัตราตีกลับที่สูง และขัดขวางผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่ให้มีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ ความเร็วของเว็บไซต์ยังเป็นปัญหาด้านการปฏิบัติตามข้อกำหนดในการค้นหาเกี่ยวกับ core web vitals (CWV) ที่สอดคล้องกับประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ

ความเร็วเว็บไซต์ที่ดีคืออะไร?

เพื่อให้เว็บไซต์มีความเร็วที่รวดเร็ว ให้พิจารณาใช้มาตรการเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น:
– การบีบอัดภาพและมัลติมีเดีย
– ลดจำนวนคำขอ HTTP
– การใช้ประโยชน์จากแคชของเบราว์เซอร์
– ลดเวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์ให้เหลือน้อยที่สุด
– การใช้เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (CDN)
– การใช้แนวทางปฏิบัติในการเขียนโค้ดที่มีประสิทธิภาพ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณดำเนินการตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอและลบปลั๊กอินหรือสคริปต์ที่ไม่จำเป็นซึ่งมีส่วนช่วยในการรักษาประสบการณ์การช็อปปิ้งที่รวดเร็วและราบรื่นให้กับลูกค้า

สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับ JavaScript และ CSS หากเป็นเช่นนั้น จะต้องได้รับการตรวจสอบ เนื่องจากมีแนวโน้มว่าสคริปต์ <head> จะบล็อกการแสดงผลหน้าเว็บ

เพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้าง (มาร์กอัป Schema.org) ลงในหน้าผลิตภัณฑ์จะทำให้เครื่องมือค้นหามีบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ หากต้องการทำเช่นนี้ คุณต้องระบุแอตทริบิวต์ที่เกี่ยวข้อง เช่น ชื่อผลิตภัณฑ์ ราคา ความพร้อมจำหน่าย รีวิว จากนั้นฝังข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยใช้ JSON-LD หรือรูปแบบอื่นๆ ที่รองรับภายในโค้ด HTML ของหน้า ซึ่งอาจนำไปสู่ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในผลการค้นหา ซึ่งช่วยเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างมาก รายการของคุณจะดึงดูดผู้ใช้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณโดยเฉพาะโดยมีความตั้งใจที่จะซื้อมากขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้สร้าง PLP Schema สำหรับหน้าหมวดหมู่หลักเพื่อแจ้งให้ Google ทราบถึงความสัมพันธ์ นอกจากนี้ สิ่งที่คุณสำรวจได้คือ "ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน" และ "ผลิตภัณฑ์ที่แนะนำ" ซึ่งมีลิงก์ที่สำคัญภายใน Schema เพื่อเพิ่มบริบทเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของผลิตภัณฑ์

รวมแท็กที่ปรับให้เหมาะสม ข้อมูลเมตา และ URL

ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแท็ก ข้อมูลเมตา และ URL ของคุณ คุณกำลังให้ข้อมูลที่สมบูรณ์เพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาของเว็บไซต์แก่เครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงชื่อเว็บไซต์ คำอธิบาย และคำสำคัญ เมื่อเรากำลังพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพ นี่หมายถึงการให้แน่ใจว่าคุณอธิบายผลิตภัณฑ์อย่างถูกต้องและชัดเจน อธิบายสิ่งที่คุณนำเสนอ และใส่คำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้โหลดคำหลักและคำที่ลูกค้าของคุณมีอันดับสูงไว้ด้านหน้าเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ กล่าวคือ ในบางภาคส่วนสีถือเป็นการพิจารณาที่สูงกว่าวัสดุ

พิจารณาการตอบสนองบนมือถือ

ด้วยการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เพิ่มขึ้น ให้รวมการออกแบบที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์ต่างๆ ไว้เสมอ เพื่อให้แน่ใจว่าง่ายต่อการใช้งานไม่ว่าลูกค้าจะใช้อุปกรณ์ใดก็ตาม เว็บไซต์ที่ตอบสนองต่อมือถือจะปรับเค้าโครงและเนื้อหาให้พอดีกับขนาดหน้าจอของผู้ใช้ ทำให้ง่ายต่อการใช้งานบนอุปกรณ์มือถือ แต่คุณควรพิจารณาเสมอว่าเนื้อหาของหน้าจะดูบนมือถืออย่างไรเมื่อออกแบบหรือเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ .

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประสบการณ์บนมือถือนั้นตรงกับเดสก์ท็อป เนื่องจากบ่อยครั้งที่มือถือเป็นแนวคิดการออกแบบรอง และเนื่องจาก Google จัดทำดัชนี/จัดอันดับไซต์ตามมือถือ อุปกรณ์เคลื่อนที่จึงต้องได้รับการจัดลำดับความสำคัญ

พิจารณาความสามารถในการรวบรวมข้อมูล ความสามารถในการจัดทำดัชนี และแท็ก Canonical

การมีหลายหน้าซึ่งมีเนื้อหาคล้ายกันหรือเหมือนกันเป็นเรื่องปกติสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ เช่น รูปแบบผลิตภัณฑ์หรือตัวเลือกการจัดเรียงที่แตกต่างกัน แท็ก Canonical ช่วยระบุเวอร์ชันของหน้าเว็บที่ต้องการสำหรับเครื่องมือค้นหา ป้องกันปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน และทำให้มั่นใจว่ามีการจัดอันดับหน้าที่ถูกต้อง

เครื่องมือค้นหาใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บเพื่อสร้างดัชนีหน้าเว็บไซต์ของคุณ SEO ทางเทคนิคช่วยให้แน่ใจว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเหล่านี้สามารถเข้าถึงและเข้าใจหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างง่ายดาย การใช้แผนผังเว็บไซต์ XML, ไฟล์ robots.txt และแท็ก Canonical อย่างเหมาะสมช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจลำดับชั้นของหน้าเว็บของคุณ

โปรดจำไว้ว่า เมื่อใช้ Canonical อย่าลืมรวมไว้ในเนื้อหาที่ลิงก์ได้ (การนำทาง การแสดงเส้นทาง ส่วนท้าย หรือเนื้อหาตามบริบท) หน้าเว็บเหล่านี้ไม่มีการจัดทำดัชนี และการขับเคลื่อนความเท่าเทียมจะไม่เกิดประโยชน์ด้าน SEO ใดๆ (สามารถส่งสัญญาณให้ Google จัดทำดัชนีได้)

จัดระเบียบโครงสร้างไซต์และการนำทางของคุณ

โครงสร้างไซต์ที่มีการจัดการอย่างดีและการนำทางที่ใช้งานง่ายยังช่วยให้ประสบการณ์ผู้ใช้ดีขึ้นอีกด้วย ซึ่งอาจส่งผลให้ใช้เวลาบนไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นและมีโอกาสเกิด Conversion มากขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้จัดหมวดหมู่หลัก/หมวดหมู่ย่อยของคุณอย่างถูกต้องเพื่อให้อำนาจระดับหัวข้อแก่ Google ว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในการแสดงสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย การใช้อนุกรมวิธานเพื่อจัดกลุ่มหน้าตามธีมเดียวทำให้มั่นใจได้ว่าไซต์มีอันดับสูงกว่า - เป็นการส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าคุณมีเนื้อหาครอบคลุมหัวข้อทั้งหมด

รวมการเชื่อมโยงภายใน

ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าคุณกำลังเพิ่มลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องระหว่างหน้าผลิตภัณฑ์ หน้าหมวดหมู่ และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เพื่อช่วยกระจายส่วนของลิงก์ สิ่งนี้กระตุ้นให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ยังปรับปรุงการนำทางผู้ใช้ภายในเว็บไซต์ของคุณ

เคล็ดลับคือเพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์เพิ่มมูลค่าให้กับการเดินทางของลูกค้า (ไม่ใช่แค่วางไว้เพื่อประโยชน์ SEO) และเกี่ยวข้องกับหัวข้อย่อยของเพจโดยมี Anchor Text ที่ชัดเจนรอบเพจที่ลิงก์อยู่ อย่าใช้คำทั่วไป “ดูข้อมูลเพิ่มเติม” และ “คลิกที่นี่” ไม่มีบริบทลิงก์สำหรับ Google

ตรวจสอบข้อผิดพลาดและปัญหาทางเทคนิค

ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำเพื่อหาปัญหาทางเทคนิค เช่น ลิงก์เสีย ข้อผิดพลาด 404 ข้อผิดพลาดของเซิร์ฟเวอร์ และข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล เนื่องจากสิ่งเหล่านี้อาจส่งผลเสียต่อเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ การแก้ไขปัญหาเหล่านี้ทันทีจะรับประกันว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น คุณจะไม่สูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และคุณกำลังป้องกันผลกระทบด้านลบต่อการทำ SEO ของคุณ

สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ คุณควรลงทุนในการตรวจสอบทางเทคนิครายวัน (ผู้คุมตัวน้อยหรือราชาเนื้อหา) เนื่องจากเครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้คุณมีความตระหนักรู้ทางเทคนิค “เปิดตลอดเวลา” ดังนั้นหากหน้าเว็บที่มีมูลค่าสูงกลายเป็นข้อผิดพลาด 404 อย่างกะทันหัน DNS จะเปลี่ยนเส้นทางเสียหาย หรือเซิร์ฟเวอร์หยุดทำงานโดยมีข้อผิดพลาด 500 – จากนั้นเครื่องมือเหล่านี้จะแจ้งให้คุณทราบ การตรวจสอบในระดับนี้มีความสำคัญ เนื่องจากปัญหาฉับพลันใดๆ อาจทำให้ธุรกิจต้องสูญเสียเงินถึง 10,000 ปอนด์ต่อวัน โดยที่ไม่ได้รับการแก้ไข ที่สำคัญกว่านั้น หากคุณไม่มีเจ้าหน้าที่ SEO โดยเฉพาะที่สามารถเข้าถึงชุดเครื่องมือเหล่านี้เพื่อติดตามบัญชี ปัญหาเหล่านี้จะไม่มีใครสังเกตเห็น

โดยสรุป SEO ทางเทคนิคถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ ช่วยให้มั่นใจได้ว่าหน้าเว็บของคุณสามารถเข้าถึงได้ จัดทำดัชนีได้ และใช้งานง่าย ซึ่งนำไปสู่การจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้น ปริมาณการเข้าชมทั่วไปที่เพิ่มขึ้น และอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น ด้วยการใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านเทคนิค SEO คุณสามารถมอบประสบการณ์เชิงบวกแก่ทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ และมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณ

ที่ POLARIS เรานำเสนอ บริการ SEO ระดับมืออาชีพในลอนดอน เราสามารถช่วยคุณสร้างยอดขายและโอกาสในการขายสำหรับธุรกิจของคุณด้วย บริการ SEO อีคอมเมิร์ซ ของเรา ด้วยการใช้ประโยชน์จากทีมผู้จัดการ SEO ที่เชี่ยวชาญของเรา เราขับเคลื่อนปริมาณการเข้าชมและการขายผ่านโครงการริเริ่ม SEO อีคอมเมิร์ซที่ตรงเป้าหมายสำหรับลูกค้าที่มีค่าของเรา คุณสามารถไว้วางใจ บริการด้านเทคนิค SEO ของเราในการวิเคราะห์ทุกแง่มุมของเว็บไซต์และโปรไฟล์ SEO ดิจิทัลของคุณ เป็นความรับผิดชอบของเราในการนำเสนอโอกาสทางเทคนิคที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อปรับปรุงสุขภาพ การเข้าถึง และประสิทธิภาพ SEO ของธุรกิจของคุณ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเอเจนซี่ SEO ทางเทคนิคของเรา โปรดติดต่อเพื่อพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญของเราเกี่ยวกับโครงการของคุณวันนี้เพื่อรับการตรวจสอบบัญชี ฟรี ส่งอีเมลถึง เรา ที่ [email protected]