YouTube Shorts กับวิดีโอแบบดั้งเดิม: อันไหนที่เหมาะกับคุณ

มาดูการเผชิญหน้าอันน่าทึ่งระหว่าง YouTube Shorts กับวิดีโอแบบดั้งเดิมกัน ทั้งสองรูปแบบนี้แสดงถึงแนวทางที่แตกต่างกันอย่างมากในเนื้อหาวิดีโอ โดยมีผลกระทบที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ ดังนั้น รัดเข็มขัดแล้วลุยได้เลย!

‍

ทำความเข้าใจกับคู่แข่ง

ก่อนที่เราจะพูดถึงการเปรียบเทียบ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับรูปแบบทั้งสองนี้

วิดีโอ YouTube แบบเดิมซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของแพลตฟอร์มนับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2548 ไม่มีการจำกัดความยาวหรือรูปแบบ มีตั้งแต่คลิปความยาวไม่กี่วินาทีไปจนถึงการวิ่งมาราธอนหลายชั่วโมง ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่แอนิเมชั่นไปจนถึงสารคดี บทสัมภาษณ์ และอื่นๆ ความยืดหยุ่นนี้คือสิ่งที่ทำให้ YouTube กลายเป็นวิดีโอยักษ์ใหญ่ในทุกวันนี้ เป็นแพลตฟอร์มที่ทุกคนตั้งแต่ผู้สร้างภาพยนตร์อินดี้ไปจนถึงบริษัทสื่อรายใหญ่ที่สุด สามารถแบ่งปันเนื้อหาของตนกับโลกได้

ที่มุมตรงข้ามของเวทีของเราคือ YouTube Shorts ที่มาใหม่ เปิดตัวในปี 2020 เพื่อเป็นการตอบสนองต่อ YouTube ต่อความนิยมที่เพิ่มขึ้นของวิดีโอขนาดพอดีคำของ TikTok YouTube Shorts ดำเนินไปอย่างรวดเร็วและเน้นบนมือถือเป็นหลัก เป็นวิดีโอแนวตั้งที่มีความยาวไม่เกิน 60 วินาที และนำเสนอเครื่องมือตัดต่อมากมายภายในแอป YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่แก่ผู้สร้าง เพื่อสร้างเนื้อหารูปแบบสั้นที่น่าดึงดูดและน่าดึงดูด รูปแบบนี้แสดงถึงการเดิมพันของ YouTube ในอนาคตของความบันเทิงบนมือถือและระหว่างเดินทาง

‍

การต่อสู้ของรูปแบบ: สั้นและยาว

ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าใครคือคู่แข่งของเรา เรามาแจกแจงความหมายของความแตกต่างพื้นฐานของพวกเขากันดีกว่า ความแตกต่างหลักคือความยาวของวิดีโอ ซึ่งไม่เพียงส่งผลต่อประเภทของเนื้อหาที่คุณสามารถสร้างได้เท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อวิธีที่ผู้ชมจะรับชมด้วย

หากคุณให้ความสนใจกับเทรนด์โซเชียลมีเดีย คุณจะรู้ว่าวิดีโอสั้นๆ ที่สั้นกระชับกำลังเป็นสินค้าที่กำลังมาแรงในขณะนี้ แพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Instagram Reels หันมาสนใจเนื้อหาขนาดพอดีคำที่ย่อยง่ายซึ่งสามารถบริโภคได้อย่างรวดเร็วระหว่างเดินทาง YouTube Shorts เป็นการร่วมลงทุนของแพลตฟอร์มในพื้นที่นี้ โดยเปิดโอกาสให้ผู้สร้างดึงดูดความสนใจของผู้ชมและบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจได้ภายในไม่กี่นาที เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการนำเสนอเคล็ดลับสั้นๆ บทช่วยสอนสั้นๆ ข้อมูลสนุกๆ ทีเซอร์ผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ

ในทางตรงกันข้าม วิดีโอ YouTube แบบดั้งเดิมเปิดโอกาสให้ผู้สร้างได้เจาะลึกเนื้อหาที่เจาะลึกและมีรายละเอียดมากขึ้น วิดีโอเหล่านี้มีพื้นที่สำหรับการอธิบายอย่างละเอียด การเล่าเรื่องที่ซับซ้อน บทช่วยสอนที่ครอบคลุม และอื่นๆ อีกมากมาย มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันและรองรับประสบการณ์การรับชมที่แตกต่างกัน วิดีโอเหล่านี้เป็นวิดีโอที่ผู้คนจะนั่งดูและทุ่มเทเวลามากขึ้น ทำให้เหมาะสำหรับเนื้อหาด้านการศึกษา การวิจารณ์ที่ยาวนาน เจาะลึก หรือการเล่าเรื่องแบบเล่าเรื่อง

‍

การเข้าถึงและประสบการณ์ผู้ใช้: อุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป

ถัดไปคือการพิจารณาการเข้าถึงและประสบการณ์ผู้ใช้ ผู้ชมเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้ที่ไหน เมื่อใด และอย่างไรสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อการมีส่วนร่วมและการดู YouTube Shorts ให้ความสำคัญกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก วิดีโอแนวตั้งเหล่านี้ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงผู้ดูสมาร์ทโฟนเป็นหลัก โดยจะกินพื้นที่ทั้งหน้าจอ มอบประสบการณ์การรับชมที่ดื่มด่ำ ในโลกที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้นเรื่อยๆ รูปแบบนี้สอดคล้องกับผู้ชมที่เคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา ติดตามเนื้อหาในช่วงพักสั้นๆ หรือการเดินทาง

ในทางกลับกัน วิดีโอ YouTube แบบเดิมมีขอบเขตการเข้าถึงที่กว้างกว่า แม้ว่าจะสามารถรับชมได้บนอุปกรณ์พกพา แต่ก็มอบประสบการณ์การรับชมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นบนหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น ทำให้เหมาะสำหรับเดสก์ท็อป แล็ปท็อป และแม้แต่สมาร์ททีวี สำหรับผู้ชมที่ชื่นชอบการรับชมวิดีโอที่ยาวขึ้นหรือชื่นชอบรายละเอียดที่ซับซ้อนของเนื้อหาที่มีความละเอียดสูง วิดีโอแบบเดิมคือคำตอบที่เหมาะสม

‍

‍

คำถามการสร้างรายได้

YouTube เปิดตัวส่วนแบ่งรายได้สำหรับ Shorts เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2023 การอัปเดตที่น่าตื่นเต้นนี้ได้เปลี่ยนวิธีการสร้างรายได้บนแพลตฟอร์ม แทนที่จะพึ่งพา YouTube Shorts Fund ดั้งเดิมซึ่งไม่ใช่แหล่งรายได้ที่มั่นคงที่สุด ครีเอเตอร์สามารถรับรายได้จากโฆษณาจาก Shorts ได้แล้ว นั่นหมายความว่าพาร์ทเนอร์ที่สร้างรายได้มีโอกาสที่จะสร้างรายได้จากโฆษณาที่แสดงระหว่างวิดีโอในฟีด Shorts

แล้วระบบใหม่นี้ทำงานอย่างไร? มาแบ่งมันออกเป็นสี่ขั้นตอนกัน ขั้นแรก YouTube จะรวบรวมรายได้จากโฆษณาที่เกิดจากฟีด Shorts จากนั้นจะคำนวณกลุ่มครีเอเตอร์ตามยอดดูและการใช้เพลงในวิดีโอสั้น ถัดไป กลุ่มครีเอเตอร์จะจัดสรรให้กับครีเอเตอร์ที่สร้างรายได้โดยพิจารณาจากส่วนแบ่งยอดดูทั้งหมดจาก Shorts ของครีเอเตอร์ที่สร้างรายได้ในแต่ละประเทศ สุดท้ายนี้ ส่วนแบ่งรายได้จะถูกนำไปใช้ โดยผู้สร้างจะได้รับส่วนแบ่ง 45% ของรายได้ที่จัดสรรไว้

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด! ผู้สร้างวิดีโอสั้นยังมีสิทธิ์เข้าถึงโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube เช่นเดียวกับผู้สร้างวิดีโอแบบยาว ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะสร้างรายได้จากยอดดูที่สร้างจากวิดีโอสั้นได้ คล้ายกับวิธีที่ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากโฆษณาที่เล่นก่อนวิดีโอแบบยาว แต่ตอนนี้รวมรายได้จากโฆษณาที่เล่นระหว่าง Shorts ด้วย รายได้เพิ่มเติมนี้มาจาก Creator Pool ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อครีเอเตอร์ Shorts

หากคุณเป็นครีเอเตอร์ Shorts โปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube จะมอบโอกาสในการสร้างรายได้มากยิ่งขึ้น คุณสามารถสำรวจตัวเลือกต่างๆ เช่น การสร้างวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน การขายสินค้า การมีส่วนร่วมในการขายสินค้าในเครือ หรือแม้แต่การขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเอง

โปรดทราบว่าหากต้องการสร้างรายได้บน YouTube คุณต้องปฏิบัติตามนโยบายการสร้างรายได้ของช่อง YouTube ซึ่งรวมถึงการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของชุมชน YouTube ข้อกำหนดในการให้บริการ กฎลิขสิทธิ์ และนโยบายโปรแกรม Google AdSense สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าช่องของคุณมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดเหล่านี้ในการสร้างรายได้

นอกจากนี้ ยอดดู Shorts บางรายการอาจไม่มีสิทธิ์สร้างรายได้ YouTube มีหลักเกณฑ์เฉพาะเพื่อพิจารณาว่าการดูใดเข้าเกณฑ์ ตัวอย่างเช่น วิดีโอสั้นที่ไม่ใช่ต้นฉบับ การดูที่สร้างขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจหรือผ่านวิธีการปลอม และวิดีโอสั้นที่ไม่สอดคล้องกับหลักเกณฑ์สำหรับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณาจะไม่มีสิทธิ์สร้างรายได้

ดังนั้น ในฐานะผู้สร้างวิดีโอสั้น อย่าลืมทำความคุ้นเคยกับนโยบายและหลักเกณฑ์ สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ และสำรวจตัวเลือกการสร้างรายได้ต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ได้ โลกของ Shorts กำลังพัฒนา และตอนนี้ก็เป็นเวลาที่เหมาะสมในการใช้โอกาสอันน่าตื่นเต้นนี้ในการสร้างรายได้และเชื่อมต่อกับผู้ชม

‍

อนาคตนั้นสั้น (และแนวตั้ง)

ตอนนี้เรามาดูลูกบอลคริสตัลแห่งอนาคตดิจิทัลกันดีกว่า หากกระแสล่าสุดเป็นสิ่งที่ต้องดำเนินไป วิดีโอแนวตั้งขนาดสั้นก็พร้อมที่จะเป็นกำลังสำคัญในโลกของเนื้อหาออนไลน์ การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts ในปัจจุบัน ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในความต้องการของผู้บริโภคที่มีต่อเนื้อหาที่รวดเร็วและบริโภคง่าย

กุญแจสำคัญในการชนะเกมโซเชียลมีเดียคือการก้าวนำหน้าอยู่เสมอ เนื่องจาก YouTube Shorts ยังคงเป็นข้อเสนอที่ค่อนข้างใหม่ การแข่งขันในพื้นที่นี้จึงรุนแรงน้อยกว่าเมื่อเทียบกับวิดีโอแบบเดิม นี่อาจเพิ่มโอกาสให้เนื้อหาของคุณเป็นที่รู้จักและแชร์มากขึ้น ซึ่งกระตุ้นให้คุณกลายเป็นกระแสไวรัล

‍

ห่อ

เมื่อเราสรุปข้อมูลเชิงลึกแล้ว ก็ชัดเจนว่าตัวเลือกระหว่าง YouTube Shorts และวิดีโอแบบดั้งเดิมนั้นไม่ได้ตรงไปตรงมา ทั้งสองรูปแบบมีข้อดีและข้อเสียเฉพาะตัว และตัวเลือกที่เหมาะสมนั้นขึ้นอยู่กับกลุ่มประชากร กลยุทธ์เนื้อหา และรูปแบบธุรกิจของคุณ

คำแนะนำของเราสำหรับผู้สร้างและธุรกิจคือการรักษากรอบความคิดแบบทดลองที่ยืดหยุ่น ลองใช้ทั้งสองรูปแบบ วัดผลการตอบสนอง และปรับกลยุทธ์ตามความคิดเห็นที่ได้รับ ผู้สร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมักจะเป็นคนที่ปรับตัวได้และสอดคล้องกับความต้องการของผู้ชม

ในโลกโซเชียลที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งที่คงที่เท่านั้น ในฐานะผู้สร้างและธุรกิจ ความท้าทายอยู่ที่การควบคุมการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ให้เป็นประโยชน์กับเรา ขอแสดงความนับถือ ประสบความสำเร็จในการฝ่ากระแสกระแสดิจิทัลและสร้างผลกระทบที่สำคัญบน YouTube สร้างสรรค์ ทดลองต่อ และเติบโตต่อไป!

ท้ายที่สุดแล้ว YouTube Shorts กับวิดีโอแบบดั้งเดิมไม่ได้เกี่ยวกับการเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง เป็นการทำความเข้าใจจุดแข็งที่เป็นเอกลักษณ์และใช้ประโยชน์จากจุดแข็งในลักษณะที่สอดคล้องกับแบรนด์และผู้ชมของคุณมากที่สุด

ขอให้โชคดีและมีความสุขกับการสร้างสรรค์!