Dijital Pazarlama Çabalarınızı Artıracak 4 Bloglama Stratejisi

Henüz blog yazıyor musun? Değilse, dijital pazarlama stratejinizi tamamlamanın etkili bir yolunu kaçırıyorsunuz demektir. Bloglar, hedef kitlelere bilgilendirici, anlayışlı içerik sunmayı amaçlamaktadır ve aynı zamanda eğlenceli de olabilirler. Amaç, insanları sitenize çekmek ve bir süre takılmalarını sağlamaktır. Sonunda okuyucularınız sizi güvenilir bir düşünce lideri olarak görmeye başlayacak ve onları sadık takipçiler ve marka şampiyonları olmaya teşvik edecek.

Bununla birlikte, blog yazmak bir plan olmadan yapmaya başlayacağınız bir şey değildir. Dijital pazarlama çalışmalarınızı artırmak istiyorsanız yaklaşımınızı tasarlamanıza yardımcı olur. İşletmenizi etkili bir şekilde pazarlamak için kullanabileceğiniz dört blog stratejisine bakalım.

1. Dahili Bağlantılardan Yararlanın

Bloglar genellikle harici ve dahili bağlantılar içerir. Bu bağlantıların amacı çok açık görünebilir, ancak bu her zaman değildir. Dış bağlantılar genellikle istatistik gibi ödünç alınan bilgilere atıfta bulunurken, aynı zamanda bir uzmana da işaret edebilir. Bu kişi, içeriğinize katkıda bulunan bir içerik oluşturucu arkadaşınız olabilir. Veya konunuzun çekiciliğini ve derinliğini güçlendirmek için röportaj yaptığınız biri olabilir.

Bazı dış bağlantılara sahip olmak, iyi araştırılmış bir gönderide verilmiştir. Blog yazarken bazen gözden kaçırılan şey dahili bağlantı fırsatlarıdır. Elbette sitenizin ürün sayfalarını uygun anahtar kelimelere bağlayabilirsiniz. Ancak kullanabileceğiniz daha etkili bir dahili bağlantı stratejisi var. İçerik sütunlarını geliştirdiğinizde bloglarınız, insanların daha geniş bir konu hakkında sorduğu soruların yanıtları haline gelir.

Bloglarınız bu yanıtları sağlar ancak aynı zamanda daha uzun içerik içeren sütun sayfalarına da bağlantı verir. Buradaki fikir, okuyucuları sitenizin başka bir bölümünü tıklayarak "sayfayı çevirmeye devam etmeye" ikna etmektir. Konu hakkında daha fazla bilgi ediniyorlar, markanızın konu üzerindeki otoritesine dair bir fikir ediniyorlar ve umarım dönüşüyorlar. İçerik sütunu yöntemi aracılığıyla sunulan ayrıntılı ve yetkili içerik aynı zamanda daha fazla geri bağlantı çekme eğilimindedir. Ek görünürlük, daha fazla potansiyel müşteri anlamına gelir.

2. Diğer Siteler için Misafir Blogu

600 milyon çevrimiçi blogdan, sektörünüzde komşu kitleye sahip başka birinin olması kaçınılmazdır. Blogları girişimci bir girişimi, küçük işletmeyi veya daha büyük bir şirketi temsil edebilir. Ne olursa olsun, bu, düşünce liderliğinizi ve hedef kitle erişiminizi genişletme şansıdır. İnternet kullanıcılarının %77'sinin günlük olarak blog okuduğu göz önüne alındığında, başka bir siteye içerik katkıda bulunmak görünürlüğünüzü artırabilir.

Konuk blog yazarlığı, biraz düşünmek isteyeceğiniz bir şeydir. Amacınızın kablosuz teknoloji alanında düşünce liderliği oluşturmak olduğunu söyleyin. Şirketiniz, abonelerin bu hizmetlere erişmesine yardımcı olan hizmetler sağlıyor ve ürünler satıyor. Astrolojiyle ilgili bir sitede blog'a misafir olmak mantıklı mı? Muhtemelen değil.

Bunun yerine, benzer ancak yine de biraz farklı bir kitle profiline sahip blogları hedeflemek isteyebilirsiniz. Zaten bağlantınız olan sektördeki meslektaşlarınıza satış konuşması yapmanıza yardımcı olur. İdeal olarak, sizinkinden daha büyük bir okuyucu kitlesine sahip bir blogları vardır veya potansiyeli olan ilgili bir alanda faaliyet gösterirler. Yine de bazen bir adım atıp henüz tanımadığınız bir blog sahibine satış konuşması yapmanız gerekir.

Bu durumlarda daha zor bir satışla karşılaşabilirsiniz. Ancak, benzer düşüncelere sahip konuları içeren bloglar bulursanız, ayrıntıların ortaya çıkmasına yardımcı olabilirsiniz, denememek için hiçbir neden yok. Değeri olan fırsatlar, sitenizin içeriğine bir bağlantı eklemenizi sağlar. Gönderilerinizin ilgi çekici ve iyi geliştirilmiş olduğunu gösterdikten sonra düzenli olarak konuk katılımcı olabilirsiniz. Farkındalık oluşturmaya devam edebilmeniz için ilgi odağı olduğunuz daha fazla an kazanacaksınız.

3. İçerik Takvimleri Oluşturun

Bazıları için blog yazmak günlük tutma egzersizi gibi görünebilir. Aklınıza ne geliyorsa onu yazıyorsunuz. Bu hafta akıllı telefon teknolojisinin yapay zekayı nasıl içerdiği olabilir. Gelecek hafta, insanların favori programlarını tabletler de dahil olmak üzere daha küçük ekranlarda yayınlamasının nedeni bu olabilir.

İçerik oluşturmaya bu şekilde yaklaşmak stratejik değildir. Konularınız şirketinizin daha büyük ölçekte yaptıklarıyla eşleşmeyebilir. Üstelik bu konuların hedef kitlenizle alakalı olup olmadığına dair hiçbir fikriniz yok. İçeriği yararlı ve kuruluşunuzun markasıyla ilişkilendirilebilir bulacaklar mı?

Daha iyi bir yöntem, her blog yazısını önceden düşünmektir. İçerik takvimi kullanmak, blogları ürün lansmanları, etkinlikler ve tanıtımlar gibi diğer girişimler etrafında planlamanıza olanak tanır. Diğer bir teknik ise sektör trendlerini ve müşteri endişelerini tartışmaktır. İçerik ekibiniz, müşteri hizmetleri de dahil olmak üzere şirketinizin dahili konu uzmanlarıyla ortaklık kurmalıdır. Müşteriyle yüz yüze görevlerde bulunan meslektaşlarınızdan edinebileceğiniz birkaç fikirden daha fazlası olabilir.

4. Her Gönderiyi Optimize Edin

Blogunuzun (ve şirketinizin) görünürlüğünü artırmak, arama motoru optimizasyonu olmadan yapılamaz. Pazarlama sonuçlarınızı iyileştirebilecek tüm blog yazma stratejileri arasında içeriğinizi arama için optimize etmek en üst sırada yer alır. Anahtar kelime araştırması yapmak sizi hedef kitlenizin merak ettiği konulara yönlendirecektir. Anahtar kelime araştırması aynı zamanda rekabetinizin hangi sıralamada olduğunu ve nerede zemin kazanma şansınız olabileceğini de gösterir.

Web sitesi trafiğinin yaklaşık %53’ü organik aramalardan geliyor. Blog içeriğinizi optimize etmiyorsanız yayınlarınız sıralamada yer almaz. İnsanlar blogunuzu o kadar kolay bulamayacaklar. Arama terimlerini başlıklara, alternatif metne ve gerçek gönderilere dahil etmek yardımcı olabilir. Bir rakip analizi de aynısını yapabilir.

Yüksek hacimli potansiyele sahip belirli bir kelime öbeği için sıralama yapmak istediğinizi varsayalım. Rakip bloglara bakmak size benzersiz bir açıyla bir şeyler yaratma konusunda fikir verecektir. Ek değer sağlarken hedef kitlenizin aradıklarına hitap etmek istiyorsunuz. Gönderileriniz birinci taraf görüşlerini, konunun daha derinlemesine araştırılmasını veya yeni bir bakış açısını içerebilir.

Etkili Bloglama Stratejileri

Bloglar da dahil olmak üzere çevrimiçi içerik, dijital pazarlama çalışmalarınızı güçlendirmelidir. Müşterilerin ilgisini canlı tutmanın ve yeni kitleleri çekmenin bir yoludur. Blogunuz için bir planınızın olması, işinizin diğer alanlarında olduğu kadar önemlidir. Bilgili bir bağlantı stratejisi, misafir gönderileri, içerik takvimleri ve anahtar kelimeye göre optimize edilmiş konular kullanarak dijital pazarlama hedeflerinize ulaşabilirsiniz.