Şirket Markanızı Oluştururken Kaçınılması Gereken 4 Tuzak

Bir iş kurma veya yeni bir girişimciyseniz, şirketinizin geleceği boş bir sayfadır. Kimliğinizi nasıl oluşturmak istediğinize, markanızı nasıl büyüteceğinize ve işletmenizin almasını istediğiniz yöne siz karar verirsiniz. Çok heyecan verici bir zaman ve bazı odaklanmış çabalarla yeni girişiminiz büyük bir potansiyele sahip!

Ancak birçok yeni işletme sahibi, kaliteli bir marka kimliği oluşturmanın önemini gözden kaçırıyor. Çoğu zaman, "iş yapmaya" başlama telaşı içinde olan girişimciler, şirket markalarını oluşturmada hayati adımları atlarlar. Çoğu insan şirketin adını vermeye ve hızlı bir logo tasarımı bulmaya odaklanır, ancak renk ve yazı tipi seçimi, fotoğraf ve illüstrasyon stili ve markalı metin yazarlığı gibi şeyleri düşünmeyi ve dikkate almayı ihmal eder.

İşte işinize başlarken ve markanızı oluştururken kaçınmanız gereken birkaç tuzak.

1. Markalaşmanın Gücünü Anlayın

Marka bilinci oluşturma, yeni işinizin başarısında güçlü bir araç olabilir. Ancak önemini gözden kaçırırsanız, büyük bir fırsatı kaçırıyor olabilirsiniz.

İşe başlamanızı geliştirirken, kendinize sormanız gereken birçok soru ve işletmenizin göz önünde bulundurmanız gereken yönleri vardır.

• Pazar araştırması yapmak ve rekabetinizin nasıl tasvir edildiğini keşfetmek için biraz zaman ayırın. Yeni işiniz ve rakipleriniz için bir SWOT (Güçlü, Zayıf Yönler, Fırsatlar, Tehditler) analizi yapın.
• Misyonunuzu ve Vizyonunuzu Oluşturun. Bunlar, şirketinizin amacını anlamanıza ve markanızın yönünü belirlemenize yardımcı olacaktır.
• Onları arzu edilir kılan özellikler de dahil olmak üzere ideal müşterinizi belirleyin.
• İşinizin tonunu ve sesini düşünün.

Markalaşmanın gücünü tam olarak takdir edebildiğinizde, işinizi sağlam bir temel üzerine inşa ederek uygun bir marka stratejisine yatırım yapmak için zaman ayıracaksınız. Şimdi, marka bilinci oluşturmanın gücünü takdir edebilmeniz, sizi bir uzman yapmaz ve şansınız öyledir, başlamanıza yardımcı olması için bir profesyonel işe almaktan faydalanabilirsiniz (3. maddeye bakın). Başka bir şey yapmadan önce kaliteli bir marka kimliği oluşturmanın önemini küçümsemediğinizden emin olun.

2. Silahı Zıplama

Bir işe yeni başladığınızda, işinizi kurmanın heyecanına kapılmak çok kolaydır, çoğu kez dışarı çıkıp biraz para kazanmak için ilk süreci aceleyle atlatırsınız. Ancak güçlü ve kalıcı bir marka oluşturmak hem araştırma hem de bilgi birikimi gerektirir.

Marka geliştirmeniz üzerinde çalışırken, gerçekten derine inmek ve vizyonunuzu net bir şekilde tanımlamak için biraz zaman ayırın. Kendinize aşağıdaki gibi sorular sorun:

• Hedef pazarım kim?
• Rakiplerim kendilerini nasıl pazarlıyor?
• İşim için nasıl bir kimlik istiyorum?
• Üst düzey müşterileri mi yoksa indirimli alışveriş yapanları mı hedefliyorum?
• Markamın potansiyel müşterilerde ne tür duygular uyandıracağını umuyorum?

Yapmak isteyeceğiniz en son şey, marka kimliğinizi geliştirme sürecini aceleye getirmek ve birkaç ay içinde şirketinizin görünümünden ve verdiği histen memnun olmamaktır (4. maddeye bakınız).

Yani, her zaman hayalini kurduğunuz işe başlıyorsunuz. Büyük olasılıkla, bu ideal girişimi düşündüğünüzde, yeni girişiminiz için akıllı bir isim düşündünüz. Tüm işaretleri vuruyor mu? Bir işletmeyi adlandırmak için çok şey var, belki de hiç düşünmediğiniz bazı şeyler. Markalaşma sürecine sağlam bir adla başladığınızdan emin olun.

Bir isim seçmeye ek olarak, çoğu işletme bir logo ile başlar. Kartvizitler ve muhtemelen bir vitrin tabelası ile kurulum yapmak için gereken minimum miktardır. Ancak, logo ve marka kimliği profesyonel değilse veya işletme için bir anlam ifade etmiyorsa, varlığınız zarar görecektir.

İlk müşterinizi kazanmak ve işi bitirmek için heyecanlı olduğunuzu biliyoruz. Ama silahı atlamayın. Gelecekteki benliğiniz, düşünmek için zaman ayırdığınız ve uzun vadeli başarı için kendinizi hazırladığınız için size teşekkür edecek.

3. Ödediğini alırsın

Marka deneyiminize karar verirken, vereceğiniz kalite ve hizmet düzeyini yansıtacak logoyu göz önünde bulundurun. Üst düzey müşterileri çekmek istiyorsanız, bir indirim logosu aradığınız müşteriyi çekmeyecektir. Web'de birçok ücretsiz çevrimiçi logo oluşturucu ve indirimli logo tasarım siteleri bulunmaktadır. Ancak sonuçta memnun olmadığınız bir logo tasarımı için 100$'lık yatırım yapmak bile para kaybıdır.

Ancak bir marka sadece bir logodan çok daha fazlasıdır. Başarılı bir marka, kullanıcı için benzersiz bir deneyim yaratan entegre unsurları bir araya getirir. Logo ve ambalaj gibi görebileceğiniz şeyler, aynı zamanda müşteri deneyimleri ve algıları.

İşletmeniz diğer şirketler için marka oluşturmuyorsa, muhtemelen kendiniz için bir marka oluşturmayı başarmak için gereken tüm becerilere sahip değilsiniz. Hepimizin benzersiz yetenekleri ve deneyimleri var ve işletmeniz için etkili bir marka oluşturmanıza yardımcı olacak bir profesyonel kiralamak sorun değil.

Profesyonel ve deneyimli bir marka geliştirme ajansı tuttuğunuzda, marka kimliğinizin, tüm materyaller ve platformlarda tutarlı olacak, dikkatle düşünülmüş birçok özellik üzerine inşa edildiğinden emin olabilirsiniz.

4. Markanızı Değiştirmekten Kaçının

Hiçbir şey bir şirketin ivmesini ve çekişini markayı tamamen yeniden tasarlamak zorunda kalmak kadar öldüremez. Köklü bir markayı birkaç yıl sonra yenilemek için logo veya renk değişiklikleri bir şeydir, ancak baştan başlamak maliyetli bir hata olabilir. Marka konumlandırmanızı ve kimliğinizi araştırmak ve planlamak için zaman ve yatırım yapmaya değer (1. maddeye bakın).

Belki de acele ettiniz ve şimdi markanızın umduğunuz her şey olmadığını fark ediyorsunuz. İşlerin yavaşlamaya başladığını ve logonuzun amatörce olduğu, şirket renklerinizin itici olduğu ve marka mesajlarınızın kafa karıştırıcı olduğu yönünde yorumların yapıldığını fark edebilirsiniz. Şimdi, birinci kareye geri döndünüz.

Yeni bir marka başlatmak zorunda kalmanız, güvence altına alabileceğiniz tüm özel müşterileri potansiyel olarak kaybedebilir. Ayrıca, o zaman için iyi bir anlaşma olsa bile, harcanan tüm zaman, çaba ve para boşa gidecektir. En iyi hesaplanmış ayağınızı öne koyun ve markanızı ilk seferde doğru yapın.

Nihai Marka Deneyimini Yaratın

En büyük markalar zamansızdır ve en son tasarım trendlerinin gelişine ve gidişine dayanacaktır. Mükemmel markalar güven, sadakat ve tanınma ile ilgilidir. Üstün markalar, fiziksel unsurlardan çok daha fazlasını kapsar. Bir sesi somutlaştırırlar ve bir marka deneyimidirler .

Şirketinizin marka gelişimini hafife almayın. Net bir vizyon oluşturmak ve fark edilecek, hatırlanacak ve işletmeniz için güven kazanacak uyumlu, etkili ve profesyonel bir marka varlığı geliştirmek için uygun zamanı ve kaynakları önceden yatırım yapın.

Yazar

Sandra Dugas , ZOO Media Group'ta Pazarlama ve Kreatif Direktördür. Sandra'nın güçlü markalar ve yenilikçi pazarlama stratejileri oluşturma konusundaki keskin bakışı, yüzlerce kuruluşun işlerini büyütmesine yardımcı oldu.