SEO Stratejinizin Berbat Olmasının 5 Nedeni (Ve Nasıl Düzeltilir)

Her marka, web sitesinin her arama motoru sorgusunda bir numaralı sonuç olmasını ister. Bunu başarmak için şimdiye kadar okudukları hemen hemen her arama motoru optimizasyon stratejisini uyguluyorlar.

Ne yazık ki, büyük yatırımlarına rağmen, arama motoru görünümleri ve olası satışları eskisinden daha kötü ve herhangi bir iyileşme varsa, bu yatırımı haklı çıkarmaz.

Benzer bir durumdaysanız, SEO kampanyanızın başarısız olmasının nedeni Google'ın veya hedeflenen herhangi bir arama motorunun sitenize karşı herhangi bir şey yapması değildir.

SEO, SERP'lerin zirvesine giden yolu satın almak veya hile yapmak değildir; titizlik ve sabır gerektirir.

Eğer işe koyulur ve doğru ekiple işbirliği yaparsanız, yatırım yapmayı bıraksanız bile sonuç uzun süre dayanır.

Sorun 1: SEO'nun gerçekte ne anlama geldiğini yanlış anlamak

İnternet pazarlama ajansı Exults'un CEO'su Zach Hoffma, "SEO terimi, anlamı artık içerik pazarlama gibi diğer dijital pazarlama stratejileriyle karıştırılacak kadar gevşek bir şekilde kullanıldı" diyor.

SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. Bir web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü iyileştirme sürecidir. SEO organik trafiğinizi önemli ölçüde artırabilir.

Arama motoru tarafından optimize edilmiş bir web sayfası, arama sonuçları sayfalarında (SERP'ler) daha yüksek bir sıralamaya sahip olacaktır. Web sayfanızın arama sonucu sıralaması ne kadar yüksek olursa, siteniz o kadar fazla dikkat çeker.

Google'ın ilk sayfaları arama trafiği tıklamalarının yüzde 88'ini yakalıyor ve ilk organik arama sonucu ortalama yüzde 28,5 tıklama oranı elde ediyor.

1. sıralama, SERP'lerdeki diğer tüm konumlardan önemli ölçüde daha değerlidir.

İlk sayfada yer almak isteyen birçok web sitesi, sıralamaya yardımcı olmak yerine sıralamalarını düşüren farklı stratejiler uygular. Bir SEO stratejisinin başarısız olmasının birçok nedeni vardır.

Sorun 2: Yanlış anahtar kelimeleri hedeflemek

Anahtar kelimeler her zaman herhangi bir SEO stratejisinde önemli bir rol oynamıştır. Kullanıcıların arayacağı en olası şeyi ve arama sonuçlarında görünmesi için yayınlamanız gereken içeriği anlamanıza yardımcı olurlar.

Web sitesi sahipleri geniş bir anahtar kelime havuzunu hedefleme hatasına düşer. Markaları için önemli olan anahtar kelimelere daha az dikkat ve yatırım yönlendiriyorlar. Her anahtar kelimeyi hedeflemenize gerek yoktur; işinizle yakından ilgili olanlara odaklanın.

Ayrıca uzun kuyruklu ve kısa kuyruklu anahtar kelimeler arasındaki farkı anlayın. Uzun kuyruklu ve kısa kuyruklu anahtar kelimeler arasındaki önemli fark popülerliktir. Pek çok kişi kısa kuyruklu anahtar kelimeler arar, yalnızca birkaçı uzun kuyruklu anahtar kelimeler arar.

Kısa kuyruklu anahtar kelimelere yönelik aramaların yüksek hacmi nedeniyle, birçok marka bunların sıralamasına odaklanıyor. Bazıları rakipleri yenmek için bu anahtar kelimeleri satın almak için bir adım daha ileri gidiyor.

Bu, daha az arama görünürlüğü elde edebilmeniz dışında, bunlar için daha düşük rekabet olduğundan, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralamayı kolaylaştırır.

İşletmenizle ilgili anahtar kelimeleri seçerken, özellikle yeni başlayan bir şirketseniz veya küçük bir markaysanız, düşük rekabetli ve yüksek trafikli anahtar kelimelere dikkat edin. Arama motoru sonuçlarının ilk sayfasında yer alma şansınızı artırabilirler.

Anahtar kelime stratejinizi zaman zaman değerlendirmeye istekli olun. Aşağıdakilerden herhangi birini fark ederseniz, SEO anahtar kelime stratejiniz berbat demektir ve yeniden değerlendirilmesi gerekir:

• Yüksek hemen çıkma oranı, yani sayfada geçirilen sürenin düşük olması
• Arama motorlarında organik görünürlük yok
• Gösterim sayısı yüksek ancak tıklama oranları düşük

Sorun 3: Arama motoru algoritması

Her arama motorunun, bir arama sorgusu için hangi web sayfasının sıralanacağını belirleyen bir algoritması vardır. Google, dünya çapındaki aramaların yüzde 90'ından fazlasını ve mobil cihazlarda yapılan aramaların yüzde 94'ünü yönetiyor.

Google arama algoritması, kullanıcının sorguladığı anahtar kelimeler, içeriğinizin kullanıcının sorgusuyla alakası, sitenizin mobil uyumluluğu, alan adı otoritesi ve konumunuz gibi faktörleri inceler.

Arama motoru şirketleri, kullanıcılarının sorguları için en iyi bilgi kaynağını sağlamak ister. Bu nedenle, yüksek öncelik genellikle içeriğinizin orijinalliğine ve kullanıcı sorgularıyla ilgisine verilir.

Güncel olmayan içerik de daha alt sıralarda yer alacaktır; bu nedenle, arama sorgularıyla alakalı kalabilmek için SEO içeriğinizi sürekli olarak en son ayrıntılarla güncellemeniz gerekir.

Algoritma bunu incelerken aynı zamanda en iyi kullanıcı deneyimine sahip web sayfalarını da dikkate alıyor ve bu, mobil uyumluluk ve yükleme hızına göre ölçülüyor; Çoğu aramanın mobil cihazlarda yapıldığını unutmayın.

Sitenizin kullanılabilirlik verilerini kontrol etmek için Google'ın mobil uyumluluk testi ve PageSpeed ​​Insights gibi araçları kullanabilirsiniz.

Sorun 4: Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin kötüye kullanılması

SEO söz konusu olduğunda içerik kraldır. Web sitenizde ne kadar çok arama motoru için optimize edilmiş içerik varsa, organik trafiğinizi artırma şansınız da o kadar yüksek olur.

Yapay Zeka (AI), herhangi bir konu hakkında 500 kelimeden fazla makalenin birkaç saniye içinde yazılmasını sağlayacak şekilde, kullanıcıların sorularına anında ve ayrıntılı yanıtlar vermek üzere tasarlanmıştır.

Birçok web sitesi sahibi ve içerik oluşturucu bu yeni buluşlardan etkileniyor ve bunları SEO stratejilerine dahil ediyor. Bunun nedeni basit: insanlardan daha kısa sürede daha fazla içerik üretiyor ve genellikle daha ucuz.

Yapay zeka içeriği robotik olabilir ve bazen hatalı olabilir. Hedeflenen anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmak için yapay zekayı kullanmak uygun maliyetli olsa da, bunların gerçekçi ve iyi yazılmış olduğundan emin olmak için insanların bunları düzenlemesi ve optimize etmesi önerilir.

Örneğin Google, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği cezalandırmıyor ancak algoritmasının, nasıl üretildiğine bakılmaksızın yalnızca yüksek kaliteli içeriği ödüllendirdiğini vurguluyor.

Sorun 5: Yanlış SEO uzmanlarıyla çalışmak

Marka hedeflerinize uygun becerilere sahip profesyonellerin yer aldığı bir SEO ajansıyla çalışmalısınız.

Bütçe uğruna kaliteden ödün vermekten kaçının ve aşırı vaatlerde bulunan ajanslardan kaçının. Onlarla ancak sektörünüzde faaliyet gösteren müşterilerle elde ettikleri sonuçları size gösterebiliyorlarsa çalışın.

Yalnızca sonuçları izlemek için kullanılabilecek Temel Performans Göstergelerini (KPI'ler) ana hatlarıyla belirledikten sonra bir SEO uzmanıyla görüşün.