Sosyal medya, farkındalığı artırmak ve hikayenizi anlatmak için harika bir araçtır. Ve çoğu kar amacı gütmeyen kuruluşun ihtiyaç duyduğu şey de tam olarak budur. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu pazarlamak için sosyal medyayı nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Stratejinizi belgeleyin

Dokümantasyon, kuruluşunuzdaki herkesin aynı fikirde olmasını sağlamanın en iyi yoludur.

İçerik pazarlaması tek bir departmanda silo haline getirilmemeli çünkü başarılı bir strateji departmanları geçiyor ve farklı alanlardan insanlar farklı görevler üstlenmeli.

Geliştirme ekibini, pazarlama ekibini, üst yönetimi, gönüllü koordinatörleri ve program personelini dahil etmek isteyebilirsiniz (örneğin, sahadaki arkadaşlarınızdan akıllı telefonlarla hızlı videolar çekmelerini isteyin, ardından bunları büyük bağışçılara tweet atın).

İşte üzerinde mutabakata varılacak bazı hususlar; sonra şunu yaz:

• İçeriğinizin tonu, stili ve sesi nedir? Bu, farklı platformlarda farklı olacak mı (belki farklı medya kullanan destekçilerinizin demografik özelliklerine bağlı olarak)?
• İçerik çıktıları nasıl üretilecek; kim sorumlu olacak?
• Teslimatlar ne sıklıkla üretilecek/dağıtılacak?
• Seçmenlerle takip/ilişki kurmaktan kim sorumlu olacak?
• Katılımı değerlendirmek için hangi süreci kullanacaksınız ve sorumlu kim olacak?

İçerik pazarlamanız için bütçe

Eyleme geçecek kaynaklarınız yoksa, bir içerik pazarlama stratejisini belgelemek için zaman harcamanın pek mantıklı olmadığı açıktır. Bu yüzden bu çaba için bir bütçe ayırmak zorunludur.

Her şeyden önce, elbette, personele ihtiyacınız var. İhtiyacınız olan kişiyi işe alamıyorsanız, dış kaynak kullanmayı düşünün. Her ne olursa olsun, aşağıdakiler için bütçe ayırmayı düşünecek başka alanlar da vardır:

• Arama motoru optimizasyonu (küçük ve orta ölçekli siteler için bu, bir SEO içerik yardımcı aracı tarafından yapılabilir)
• Analitik ve izleme araçları
• Basılı veya diğer çevrimdışı promosyon
• Sosyal medya reklamları (ör. Facebook; Linkedin)
• İçerik keşif araçları
• Yerel reklamcılık
• Çevrimiçi banner reklamlar

Birçok kar amacı gütmeyen kuruluş, reklam için fon ayırma düşüncesinden rahatsız olsa da, para kazanmak için para harcamanız gerekir.

İçeriğinizi, doğru kitlelerin ilgisini çekecek ve önemli potansiyel müşterileri yönlendirecek şekilde dağıtırsanız, bunu yapmamak çok akıllıca ve aptalca olur.

Yardımcı olacak birçok ücretsiz ve uygun fiyatlı araç var. Canva (Canva fiyatlandırması hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz) ve Agorapulse (ayda 49 dolardan başlayan fiyatlarla) sadece iki örnektir.

Sadece küçük başlayın. Tam teşekküllü bir kampanya başlatmadan önce kullanmayı düşündüğünüz platformları test edin ve analiz edin.

Hangi kanalların en fazla trafiği doğru bir şekilde çektiğini ve hangi tür içeriğin en fazla etkileşimi oluşturduğunu ve en büyük bağışları etkilediğini izlemek ve belirlemek için kaynakları ayırmak daha kolay olmalıdır.

Yeni müşteri adaylarının nereden geldiğini ve bu müşteri adaylarından ne tür bir katılım elde ettiğinizi değerlendirebilmek istiyorsunuz. İzlemek isteyebileceğiniz sosyal medya ölçümleri şunları içerir:

• Yönlendirme trafiği (en çok arzu edilen trafik türüdür, çünkü yönlendirilen ziyaretçiler zaten sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenir; Google Analytics'i kullanıyorsanız izlemesi kolaydır)
• Sosyal paylaşımlardaki tıklama oranı (yalnızca web sitenizin ana sayfasına değil, açılış sayfalarına, alt sayfalara, resimlere, videolara ve aklınıza gelebilecek her türlü içeriğe paylaş düğmeleri ekleyerek kolayca daha fazla tıklama oluşturun)
• En popüler içerik (Google Analytics kullanıyorsanız izlemesi kolay)

Yapay zeka, kolay ve tekrarlanan görevlerin üstesinden gelerek ve işletmelerin kaynakları başka yerlere tahsis etmesine olanak tanıyarak pazarlamayı daha da uygun fiyatlı hale getiriyor. Örneğin, Flick gibi araçlar, sizin için sosyal medya altyazıları yazmak üzere yapay zekadan yararlanır:

Bir başka yararlı araç olan Metin İyileştirici, içeriği ortak kullanıma sunarken kullanmanız için yüksek düzeyde optimize edilmiş bir kopya oluşturmak üzere semantik analizi yapay zeka ile birleştirir:

Daha iyi, daha sık hikayeler anlatın

İnsanoğlunun hikayeler için donanımlı olduğu ortaya çıktı. İnsan iletişiminin en eski şeklidir. Dünyamızı ve içindeki yerimizi böyle anlamlandırıyoruz. Dünyayı nasıl daha iyi bir yer haline getirebileceğimiz hakkında konuşmak için ne mükemmel bir araç!

Hikayeler, içerik pazarlama zorluklarınızı çözmenin en kolay yoludur. Sosyal medyanın hikayeleri yaymak için en uygun mekanizma olduğu ortaya çıktı çünkü hikayelerin temel bir özelliği anlatmak ve yeniden anlatmaktır.

Bunu yapmanın harika bir yolu, 19. yüzyılda kitapların birinci sınıf öğeler olduğu ve taksitli edebiyatın onu kitlelere ulaştırmanın yolu olduğu zamanlarda popüler hale gelen yaygın tekniktir.

Charles Dickens ve Alexander Dumas gibi yazarlar ve daha sonra Harriet Beecher Stowe, Henry James ve Herman Melville gibi yazarlar böyle başladı.

Bu romanların kitaplaştırıldıklarında çok uzun olmasının bir nedeni var (yazarlara satır ve bölüm üzerinden ödeme yapılıyordu).

Seri hikaye anlatımı işe yarar çünkü her bölümün sindirimi kolaydır. Ve insanlar, siz hikayeyi anlatmaya devam ettikçe veya ortaya çıkmasına izin verdikçe içeriğinizi memnuniyetle karşılar.

Ardından, eğer şanslıysanız, hikayeyi ağlarıyla paylaşacaklar. Hikayeniz daha sonra bir dinleyiciden diğerine geçerken kendini kopyalayacaktır.

Etkileyici bir strateji geliştirin

İçeriğinizi viral hale getirmenin ve mevcut destekçilerinizin ötesine yaymanın en iyi yollarından biri, etkileyicileri kullanmaktır. Ve bu insanların Hollywood veya spor ünlüleri olmasına gerek yok.

Amacınızı önemseyen, geniş çevrimiçi ağlara sahip ve muhtemelen içeriğinizi paylaşabilecek kişiler bulmak istiyorsunuz.

Muhtemel etkileyicileriniz kimler? Amacınız için kimlerin marka yakınlığına sahip olabileceğini düşünün, ardından bu kişilerle ilişkiler geliştirmeye başlayın.

İçeriğinizi daha fazla yerde paylaşın

Dijital olarak devrim yaratan toplumumuzda, gelen pazarlama, yabancıları destekçiye dönüştürmenin en iyi yoludur.

Gelen pazarlama, seçmenlerinizin değerleri ile uyumlu olan ve insanları doğal olarak kuruluşunuza ve misyonunuza çeken harika bir içerik oluşturduğunuzda, bu içeriği seçmenlerinizin alışkanlıklarını göz önünde bulundurarak yayınladığınız anlamına gelir.

Onların olduğu yere gidersin. Onlarla, onların dahil olmak isteyecekleri şekilde etkileşime girersiniz. İçeriğinizi paylaştığınız yerler önemlidir. Çok fazla.

Birden çok sosyal medya platformunu kullanarak insanlara ulaşma şansınızı en üst düzeye çıkarmak için. Daha fazla para toplamak istiyorsanız, pazarlama ve bağış toplama çabalarınızı silip atamazsınız.

Yaymak istediğiniz bir hayaliniz... bir vizyonunuz... değerleriniz... bir misyonunuz varsa, sorunsuz bir şekilde birlikte çalışmak zorundadırlar. Dışarıdan bakınca şunu anlayın; siz BİR organizasyonsunuz.

Hangi departmanın hangi stratejiyi oluşturduğu veya uyguladığı kimsenin umurunda değil. Değer ve tutarlılık istiyorlar.

Bu konuda herhangi bir fikriniz var mı? Yorumlarda bize bir satır bırakın veya tartışmayı Twitter veya Facebook'umuza taşıyın.

Editörlerin Önerileri:

• Bir sosyal medya pazarlama büyüme stratejisi oluşturma
• Sosyal medya takipçinizi büyütme sanatı
• Pazarlama çabalarınıza yardımcı olması için yapay zekadan nasıl yararlanabilirsiniz?
• İşletmeler tarafından yeterince kullanılmayan beş sosyal kanal