Sosyal Medya Algoritmalarının Yıllar İçinde Değiştiği 5 Yol

Sosyal medya platformları kısa sürede çok değişti. Pazarlamacılar, etkileyiciler ve sosyal medya profesyonelleri için en küçük değişiklik bile işleri üzerinde çarpıcı bir etkiye sahip olabilir.

Değişiklikler yoğun ve hızlı geliyor, öyle ki sosyal medya bazen sonsuz bir akış halinde görünüyor ve kullanıcılarını işe uyum sağlamaya ve öğrenmeye zorluyor.

Her zaman küçük değişiklikler meydana gelse de, sosyal medyanın ilk günlerinden bugüne net eğilimleri tespit etmek mümkündür.

1, kronolojik beslemenin ölümü

Bu belki de en derin değişimdir. Özellikle (ancak yalnızca değil) Instagram için geçerlidir. Instagram 2010 yılında piyasaya çıktığında, tüm zamanların en basit sosyal medya algoritmalarından biriyle geldi. Aslında, sistem neredeyse hiç bir algoritma değildi. Beslemeler, içeriği yayınlandıkları sıraya göre basitçe görüntüler. Daha aşağı kaydırmak, eski gönderileri ortaya çıkarırken, en üstte kalmak en yeni görüntüleri gösterir.

Tüm bunlar 2016 yılında Instagram'ın Facebook gibi diğer sosyal medya ağlarıyla uyumlu hale getirerek yeni bir algoritma tanıtmasıyla değişti. Algoritma, içeriği sırayla göstermek yerine, önceki etkileşimler, kimi takip ettikleri ve geçmişte benzer içeriği sevip sevmedikleri gibi faktörlere dayalı olarak kullanıcıların ne tür içerik isteyeceğini "tahmin etmek" için makine öğrenimini kullandı. İyi ya da kötü, kronolojik besleme gitti ve algoritmik seçim devreye girdi.

2016'dan beri sosyal medya algoritmaları istisnasız tüm platformlarda inanılmaz derecede gelişmiş hale geldi. Günümüzde içeriğin basitçe kronolojik sırayla görüntülendiğini hayal etmek neredeyse imkansız görünüyor. Bir algoritma, kullanıcılara beğeneceklerini düşündükleri içeriği göstermek için büyük miktarda veriyi sıkıştıracak ve onları sitede daha uzun süre tutacaktır. Bu, devam etmesi kesin olan bir trend. Algoritmalar daha da ilerledikçe, içerik önerileri lazer odaklı hale gelecektir.

Instagram kronolojik beslemesi popülerdi ve birçok kullanıcı, takip ettikleri tüm hesaplardan içerik görmediklerini düşünüyor. Kronolojik geri bildirimi getirmek için her zaman gürleyen bir kampanya var gibi görünüyor, ancak beş yıl sonra bu pek olası görünmüyor. Kullanıcıların "en son gönderi" seçeneği gibi bir şeyle yetinmesi gerekebilir, ancak gelecekteki yayınlar ne şekilde olursa olsun, bir şey kesin olarak kalır. İçeriğinizin görülmesini sağlamak gittikçe zorlaşıyor, bu da bizi bir sonraki noktamıza getiriyor.

2, Organik erişimin yavaş düşüşü

2014, Facebook pazarlamacıları için kötü bir yıldı. Önceden, her şekil ve büyüklükteki işletme, Facebook'un 'sayfaları' aracılığıyla müşterilere ulaşabiliyordu. Birçoğu, organik erişimin yüksek ve işletmeleri reklam için ödeme yapmaya zorlamak için çok az olduğu, neredeyse ücretsiz bir açık büfe olan bir dönemi sevgiyle hatırlıyor. Tüm bunlar, Facebook'un 2014'te algoritmasının içeriği nasıl düzenlediği konusunda kapsamlı değişiklikler getirdiğinde değişti.

Bazıları, erişimlerinin neredeyse bir gecede uçtuğunu gördüğünü bildirdi. Bir gün binlerce beğeni ve yüzlerce yorum alan gönderiler aniden neredeyse görünmezliğe düştü. Facebook bunu, ailelerden ve arkadaşlardan gelen içeriğe öncelik vererek haber akışını daha kişisel hale getirme girişimi olarak kabul etti. Doğru ya da değil, birçok kullanıcı bu süre zarfında daha fazla reklam ve tanıtım yazısı gördüğünü bildirdi, bu trend devam ediyor.

Kronolojik beslemelerden sonra, organik erişim, değişen sosyal medya algoritmalarının en büyük kurbanı. Facebook'a ait Instagram'da, Twitter'da ve hatta mikroblog sitesi Tumblr gibi platformlarda, yönetim kurulu genelinde düşmeye devam etti. Sosyal medya bir reklamverenin oyunu haline geldi. Teknoloji devleri, verilerin değerini ve reklamverenlerin bunun için ne kadar ödemeye istekli olduklarını anladılar. Böyle bir iklimde, organik erişimin azalması doğaldır ve azalmaya devam edecektir. Bu sosyal medya platformları, erişimlerini ücretsiz olarak vermek istemiyor.

Bu yüzden istatistikler önemlidir. Organik erişim neredeyse ölüyken, pazarlamacılar herhangi bir etki yaratmak istiyorlarsa ücretli reklamlara yönelmelidir. Bu, hedef kitlenin yaşları, yerleri, hobileri ve ilgi alanları dahil olmak üzere büyük ölçekte veri analizi gerektirir. Tüm bu istatistikler Facebook ve Instagram'da ücretsiz olarak mevcuttur. Organik erişimin ölmesi ve yakın gelecekte bir noktada düzleşmesi muhtemel olduğundan, pazarlamacıların alabilecekleri tüm istatistiksel yardıma ihtiyaçları olacak.

3, Reklam kraldır

Sosyal medya her zaman reklam için verimli bir zemindi, ancak kimse ne kadar olduğunu tahmin edemezdi. Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, Facebook'un reklam geliri yıldan yıla arttı ve 2020'de küresel gelirinin kabaca %97,9'u reklamlardan elde edildi. Bu şaşırtıcı ve neredeyse inanılmaz. Diğer sosyal medya platformları o kadar fazla üretemeyebilir, ancak hepsi benzer bir iş modeline doğru ilerliyor.

Sosyal medyada reklam vermek pek çok şekilde olur. Reklamları düşündüğümüzde, genellikle beslemelerimizde görünen sponsorlu gönderiler veya videolar hayal ederiz, ancak bir reklam, bir ürünü tanıtan bir etkileyici veya bir bağlı kuruluş incelemeleri yayınlamak kadar basit olabilir. Paradoksal olarak, sosyal medya platformlarının reklamlarla dolup taşması gibi, reklamverenlerin müşterilere gerçekten ulaşması zorlaşıyor. Organik erişim üzerindeki sıkılaştırıcı algoritmalar ve kısıtlamalar, pazarlama kampanyalarının fiyatını artırdı ve işletmeleri birkaç yıl önce düşünülemeyecek şekilde ödeme yapmaya zorladı.

Instagram, Facebook, Twitter ve Tumblr'daki sponsorlu gönderiler, teknoloji devlerinin onları terk edemeyeceği kadar kazançlı. Erişim için ödeme yapmak sadece yeni bir norm değil, aynı zamanda büyük bir iş. Bunu, ilerleyen sosyal medya platformlarının tek işi olarak bile düşünebiliriz. Oldukça basit, önümüzdeki birkaç yıl içinde sosyal medya haber akışınızda çok daha fazla reklam göreceksiniz. Algoritmik öğrenme ilerlemeleri ve sosyal ağlar veri toplamaya devam ettikçe (Apple ile son zamanlarda yaşanan sorunlara rağmen), bu reklamlar da daha alakalı hale gelecektir.

Ayrıca okuyun: Bir marka olarak daha fazla Twitter takipçisi nasıl elde edilir

4, Tek kullanımlık' içerik

Sosyal medya rekabettir. Bunu defalarca gördük. Facebook, rakip Instagram'ı ele geçirdi ve çeşitli platformlar her zaman alaka düzeyi için çılgın bir kapışmaya kilitlenmiş görünüyor. Snapchat iyi bir örnektir. 2011 yılında sosyal medya alanında ilk çıkışını yapıp 2013 yılında hızla büyümeye başladığında Facebook ve Instagram başta olmak üzere diğer platformlar için bir tehdit haline geldi.

Bu tehdit o kadar büyüktü ki, Mark Zuckerberg Snapchat'i satın almaya bile çalıştı ama boşuna. Facebook rekabet etmeye başladı. Snapchat, zaman sınırlı bir ortamdır. İçeriği birkaç saniye içinde sona eriyor, bu nedenle Instagram ve Facebook zaman sınırlı hikayeler başlattı. Bunlar 24 saat sürer, filtreler ve efektlerle gelir ve sonra kaybolur. Hikayeler, Snapchat'in popülaritesine ve hızlı ateş, daha tek kullanımlık içeriğe yönelik artan eğilime doğrudan bir yanıttı.

Bu her yerde açıktır. Twitter'ın tanıttığı anlar, Instagram'ın IGTV'ye getirdiği ve Facebook hikayeleri artık platformun ayrılmaz bir parçası. Bunların tümü, anında etki yaratan ve ardından kaybolan kısa, keskin içerik patlamalarına öncelik verir. Bloktaki yeni çocuk TikTok ile içeriğin daha da kısalması, daha da tek kullanımlık olması muhtemeldir.

Kısa biçimli videoların ve hikayelerin Instagram algoritmasıyla bir hesabın durumunu güçlendirdiği bilinmektedir. Feed'deki videolar 60 saniye ile sınırlandırılmıştır ve daha kısa videoların daha iyi performans gösterdiği ve daha fazla etkileşim oluşturduğu yaygın olarak kabul edilen bir gerçektir. İşletmeniz için Instagram Live'ı kullanmak, izleyicilerin dikkatini çekmek için de iyidir. Bu mutlaka kötü bir şey değil. Bir haber akışının geçici doğası, neredeyse hızlı isabetler için tasarlanmış gibi görünüyor, sadece uzun biçimli içeriğin yakın zamanda geri dönüş yapmasını beklemeyin. Sosyal medya, önümüzdeki yıllarda hiç olmadığı kadar tüketilebilir hale gelecek.

5, Özelleştirilmiş öneriler

Sosyal medya platformlarında her zaman kullanıcıların diğer hesapları keşfettiği bölümler olmuştur. Örneğin Tumblr'ın spot ışığı vardı. Bireysel kullanıcıların tercih ettiği içerik türünü öğrenebilen algoritmalarla birlikte, bu öneriler giderek sosyal medyaya hükmediyor. Bu, özellikle Instagram'da her zamankinden daha açık. Kullanıcılar, gerçekten takip ettikleri hesaplardan gelen gönderilerden daha fazla önerilen içerik görür. TikTok bu alanda başı çekiyor. 'Takip' ve 'sizin için' iki beslemesi tamamen ayrıdır. Biri aradığınız içeriği gösterir, diğeri hoşunuza gidebilecek algoritmik önerilerde bulunur.

Şaşırtıcı bir şekilde, TikTok açıldığında sizi doğrudan takip ettiğiniz hesaplardan gelen içeriğe götürmek yerine varsayılan olarak 'sizin için' beslemesine geçer. İkili besleme yaklaşımının, tamamen takip etmediğiniz hesaplardan önerilen gönderilerle doldurulan Instagram'ın 'Ara ve Keşfet' özelliğiyle pek çok ortak noktası var.

Bunun ne kadar ileri gideceği şüpheli. Öneriler her zaman isteğe bağlı bir yan gösteri olarak kalsa da, özellikle Instagram, takip etmediğiniz hesaplardan gelen içeriğe giderek daha fazla önem veriyor gibi görünüyor. 'Ara ve Keşfet' zaten alternatif bir haber kaynağı gibi geliyor. Gerçek haber akışını yeterince aşağı kaydırdığınızda diğer hesaplardan öneriler bulacaksınız.

Organik erişim ve kronolojik besleme günleri çok geride kaldı. Bu önerilerin sosyal medya deneyiminin büyük bir kısmı haline gelmesi ve kimleri takip ettiğinizin giderek alakasız hale gelmesi hayal gücünüzü zorlamıyor. Algoritmalar daha da gelişmiş hale geldikçe, yalnızca gördüğünüz içeriği sıralamakla kalmayacak, aynı zamanda keşfettiklerinizi aktif olarak kontrol edebilecekler.