PPC ve SEO'nun birlikte çalışmasını sağlamanın 5 yolu

SEO (arama motoru optimizasyonu) ve PPC (tıklama başına ödeme) ekipleriniz birbirinden ayrıysa, bunu değiştirmenin zamanı geldi. Genellikle karşıt bakış açıları vardır: PPC reklamcılığı çok karmaşıktır ve SEO çok yavaştır.

Ancak pazarlama ajansınızın bu iki parçasını birlikte çalıştırırsanız, hiçbir ekibin tek başına elde edemeyeceği inanılmaz fikirler, bilgiler ve sonuçlarla ödüllendirilirsiniz. Bu ekipler tek başına var olmamalıdır ve onların işbirliği, dijital pazarlamanın genel etkinliğini artırmanın en hafife alınan yollarından biridir.

PPC ve SEO stratejileri arasındaki fark nedir? Özünde, SEO stratejisi, Google arama motoru sonuç sayfalarında daha iyi sıralanmak ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için içeriği optimize etmekle ilgilidir. İçeriğinizin genel derecelendirmesi ne kadar yüksek olursa, kullanıcıların içeriğinizle ilgilenmesi ve üzerine tıklaması o kadar olasıdır. Öte yandan, tıklama başına ödeme, ilgi çekici bir reklam metni yazarak trafiği doğru sayfaya hızla yönlendirmekle ilgilidir. SEO ekibi veya PPC için yalnızca Google'da 1 numara olmak zaman ve çaba gerektirir.

İşte eylem halindeki bir SEO örneği

Aşağıdaki resim, Google Organik Arama Motoru (SERP) sonuç sayfasının üst kısmında görünmektedir.

İki sektör arasındaki en önemli fark, organik listeleme tıklamalarının ücretsiz olması, PPC tıklamalarının ise paraya mal olmasıdır. Bu iki taktik birlikte çalıştığında şirketler daha iyi sonuçlar elde eder, arama sonuçlarına hakim olur ve yatırım getirisini artırır.

PPC reklamları ve SEO stratejisi birlikte nasıl çalışır? İşte SEO ve PPC stratejilerini birleştirmenin beş yolu:

1. İpucu: Birinci taraf veri hazırlığı konusunda işbirliği yapın

Markanıza uygun olanın hem SEO taktiklerinin hem de PPC ekibinin girdisine ihtiyacı olduğunu anlamalısınız.

Doğrudan kendi hedef kitlenizden geldiği için birinci taraf verileri önemlidir. Veri toplayan veya engelleyen üçüncü taraf yoktur; sadece siz ve potansiyel müşterileriniz.

Bu bilgilere sahip olmak, hedef kitlenizi onlar hakkında öğrendiklerinize dayanarak yeniden hedeflemenizi ve geliştirmenizi de kolaylaştırır. Bu, hedef kitlenizin tercihlerine göre bilinçli kararlar almanıza ve iş süreçlerinizde veya ürünlerinizde değişiklikler yapmanıza yardımcı olur.

Birinci taraf verileri, PPC reklamları aracılığıyla ve satış sürecinde yeniden hedefleme için kullanılır. Ayrıca, ideal veya en uygun müşterinin neye benzediğini öğrenmek için de kullanılırlar ve yeni kitlelere nasıl ulaşacağınız konusunda size daha fazla fikir verirler. Referans olarak, çevrimiçi olarak bir ürüne göz attığınızda ve ardından ürün için PPC reklamları görmeye devam ettiğinizde, bu hileyi yapan şey kendi verilerinizi yeniden hedeflemekti.

Tutarlı konuşmalar oluşturmak için ikna edici kancalar olduğundan emin olmak için SEO ekibi içerik kampanyalarınızla işbirliği yapmanız gerekir. Ayrıca, veri toplamanızı gerçekten kolaylaştırmaya kendinizi adadıysanız, bu bağlantıyı yararlı bulabilirsiniz.

2. İpucu: Alan yapısı seçimlerine göre kabul edin ve uyum sağlayın

Marka URL'leri oluşturmanın üç yolu vardır:

• • Her şey için tek bir alan adı (uluslararası dahil).
  • Çeşitli girişimler için alt alanlar.
  • Özel alan adları ve ülke alan adları.

  

Hangi yolu seçerseniz seçin, PPC sayfaları dizine eklenmeli ve Kalite Puanınıza katkıda bulunabilmeleri için Google'ın bunlara erişmesine izin vermelidir.

Her şey tek bir alanda depolanırsa, e-ticaret dışı markalara daha iyi hizmet verilmesi nadirdir. Bunun nedeni, iyi oluşturulmuş bir SEO sitesinin PPC ile çatışabilecek stratejik unsurları olmasıdır:

• SEO, içeriği çoğaltmak istemezken, PPC reklamları farklı şablonları test etmekten fayda sağlar.
• SEO sağlam bir gezinme çubuğuna sahipken, PPC reklamları sınırlı sayıda kullanıcı eylemiyle daha iyi çalışır.
• SEO'nun sayfayı yönlendirmesi gerekebilir, bu da PPC reklamının onaylanmamasına neden olur

Bu tuzaklar, SEO ve PPC ekipleri arasında uzlaşmaya zorlamadan ana alan adına hala fayda sağlayabilen alt alanlara sahip olarak kolayca ortadan kaldırılır.

Ek olarak, bir alt alan adı, aynı analitik özelliklerini ve marka bütünlüğünü korumanıza olanak tanır. PPC reklamı ve organik arama trafiği için aynı açılış sayfasını kullanıyorsanız, yönlendirmelerin en az üç ila beş gün önceden bildirildiğinden emin olun. Bu, PPC uzmanlarına arama reklamlarını ayarlamaları için zaman verecektir, böylece Google reklamı reddedene kadar bozuk bir sayfaya trafik göndererek para harcamazsınız.

Envanter transferi de hem PPC hem de SEO için çok önemlidir.

Öğeniz sürekli olarak stokta yoksa, arama motorları sonunda onu cezalandırır. Ürünleri ücretli kampanyalardan hariç tutabilmek ve ayrıca stokta yok şemasını organik sayfaya uygulayabilmek için tüm kampanyaların envanter sorunlarından haberdar olduğundan emin olun.

3. İpucu: İşlem amacını ve CRO'yu tüm sayfalara getirin

SEO genellikle bir "araştırma" kanalı olarak adlandırılırken, PPC genellikle işlemlerden yalnızca sorumludur. Ancak, böyle düşünmek için gerçekten iyi nedenler olmasına rağmen, durum böyle olmaktan çok uzaktır. Ama şimdi mesele bununla ilgili değil.

Örneğin, PPC sayfaları daha az içerik barındırmasına rağmen, ürünü/hizmeti anlamak için yine de bilgilerin varlığına ihtiyaç duyarlar. Bu içerik (metin, fotoğraf veya video formatı) sayfanın alt kısmında olmalıdır, böylece dönüşüme giden yol açık kalır.

Aynı şekilde, SEO, iyi sıralama için benzersiz ve yetkili içerik gerektirir. Ancak dönüşüm yolları yoksa kesinlikle organik trafik olmaz.

Kulağa ne kadar ironik gelse de, sayfanın SEO sürümü daha net dönüşüm yollarına sahiptir. Bir PPC sayfası oluşturmak için zaman ayıracaksanız, bunun PPC “kurallarına” uyduğundan emin olun. Bu sayfa, kullanıcıya neyle karşılaştıklarını anlamaları için yeterli bilgi vermeli ve dönüşüme giden açık yolları sağlamalıdır.

4. İpucu: Kampanyaları bilgilendirmek için arama sorgusu raporlarını kullanın

PPC ve SEO'nun birlikte çalışmasını sağlamanın ve genel Google Ads yönetimi deneyiminizi iyileştirmenin en iyi yollarından biri, arama sorgusu verilerini paylaşmaktır.

Google Ads'den arama ağı reklamları için zaten ödeme yapıyorsunuz. Bu verilerin yanı sıra neyin dönüştürülüp neyin dönüştürülmediğine ilişkin bilgilerin paylaşılması, ilgili ekiplerin en çok paranın nerede bulunabileceğini bilmesine yardımcı olacaktır. Potansiyel müşterilerin ne istediğini ve nasıl düşündüklerini anlamak, alakalı anahtar kelime varyasyonlarına öncelik vermenize yardımcı olacaktır.

Google en popüler arama motoru olduğundan, SEO ve PPC kampanyalarınızı iyileştirmek için Google Ads arama sorgusu raporlamasını kullanmak, paranızın karşılığını en iyi şekilde almanızı sağlayacaktır.

Arama Terimleri Raporu, bir anahtar kelime listesinden daha fazlasıdır. Bu, önemli sayıda kişi tarafından kullanılan ve reklamınızın gösterilmesini sağlayan arama terimlerinin bir listesidir. Anahtar kelime eşlemeyi nasıl ayarladığınıza bağlı olarak, anahtar kelime listesi eşleşmesi değişiklik gösterecektir.

Bu rapor, müşterilerinizin reklamınızla karşılaştıklarında gerçekte ne aradıklarını size gösterecektir. Bu sayede müşterilerinizin nasıl arama yaptığına dair bir fikir edinebilir ve bu bilgilere göre bir strateji oluşturabilirsiniz. Bunları, en alakalı yeni anahtar kelimeler için fikir üretmek için bile kullanabilirsiniz.

Arama terimleri raporu, herhangi bir PPC ve SEO kampanyasının gerekli bir parçasıdır. Bu, parayı verimli bir şekilde harcadığınızdan ve doğru insanları hedeflediğinizden emin olarak kampanyanın odaklanmasına yardımcı olacaktır. Markaların içerik uygulanabilirliği ve açık artırma fiyatları hakkında fikir edinebilmesi için her iki ekibin de arama sorgusu verilerini paylaşması gerekiyor.

Tüm dijital kanalların birbiriyle iletişim kurabilmesi için en az üç ayda bir otomatik raporlama kurun.

Aksine PPC kampanyalarınız için Google Search Console'dan alınan raporları kullanabilirsiniz. Organik veya ücretli kampanyaları artırmaya yardımcı olan zengin bilgiler sağlar. Sadece bu değil, aynı zamanda çalıştırması ve anlaması kolay bir araçtır.

SEO kaynakları için bu araç, web sitesi optimizasyonuna yardımcı olduğu için çok faydalıdır. Web sayfanızın sonucundaki trafiği izleyebilir ve hangi organik arama sonuçlarının trafik kazanmaya yardımcı olduğunu kontrol edebilirsiniz. Web sitenizi sıralamak için uygun anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir.

PPC söz konusu olduğunda, Arama Konsolu, anahtar kelime fikirlerini ortaya çıkarmak için çok faydalı olabilir. Anahtar kelime fikirleri söz konusu olduğunda, Konsoldaki Arama Sorgusu Raporunu incelemek, zengin bilgiler sağlayabilir. Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı Aracı'nı yalnızca anahtar kelime araştırması için değil, aynı zamanda anahtar kelime seçiminde hangi performans gösteren kelimelerin yardımcı olacağına dair bir fikir edinmek için de kullanabilirsiniz. Bir PPC kampanyaları oluşturan veya yöneten bir PPC uzmanı, Konsolu kullanarak müşterileri için tonlarca anahtar kelime fikri alabilir.

Bu nedenle, sorunsuz bir araştırma akışı sağladığı ve web sitesi sorunsuz çalışmıyorsa geri bildirim ürettiği için hem PPC pazarlamasında hem de SEO araçlarında yardımcı olur. SEO söz konusu olduğunda, alakalı anahtar kelimeler önererek web sitesini optimize etmeye yardımcı olur.

Ayrıca, ücretli reklamlar için etkili anahtar kelimeler seçmek ve doğru yatırım yaptıklarından emin olmak için kampanya bütçesi optimizasyonuna yardımcı olduğu için PPC'ye de yardımcı olur.

İpucu 5: Birbirinizle konuşmak için zaman ayırın

Basmakalıp ve gereksiz bir öneri gibi görünebilir, ancak partnerinizle kişisel iletişim kurmanız büyük fayda sağlar.

Her hafta başında 10 dakikalık bir görüşme veya aylık bir ortak çalışma oturumu olabilir, ancak her alandaki sonuçları, ölçütleri ve sorunları tartışmak için harcanan zaman, ortağınızın gelişmeye hazır olmasını sağlar.

Marka başarısına ve kaliteli iş birliğine olan bağlılığınızı göstermek, müşterilerinizi elde tutmanıza yardımcı olacak ve harika çalışmanızın kaybolmamasını sağlayacaktır.

PPC ve SEO'nun anlaşmazlığa düşmesine gerek yok

İlk olarak, her iki strateji de siteye trafik çekmeyi ve ayrıca genellikle dönüşüm oluşturmayı amaçlar. Ancak nihai hedefleri aynı kalır.

İkincisi, PPC ve SEO stratejileri anahtar kelimeye dayalıdır. Reklamverenler, başarılı teklif cümlelerini ve alakasız olanları negatif anahtar kelime listelerinden çıkarmak için anahtar kelime araştırması yaparken, SEO'lar ayrıca başlıkların, içeriğin, teknik öğelerin ve sitenin diğer önemli yönlerinin nasıl optimize edileceğini anlamak için ilgili terimleri analiz edecektir.

İki strateji arasındaki benzerlikler ortadan kalktıktan sonra, arama motoru başarısı için SEO ve PPC'nin nasıl birleştiğine bakalım.

Tıklama Başına Ödeme SEO Çabalarına Yardımcı Olur:

• Arama sonuçlarının maksimum kapsamı
• Anahtar kelimelerin simbiyozu. PPC kampanyalarından anahtar kelime bilgilerini kullanmak, SEO'ların kullanıcıların şirket sayfalarını açmak için aradıkları terim türlerini anlamalarına yardımcı olabilir. Pazarlamacılar, SEO verilerinin gelmeye başlamasını beklemek yerine, SEO stratejisinde gerekli ayarlamaları yapmak için PPC verilerini kullanabilir.
• Artan marka bilinirliği.

Yukarıda söylediklerimize dayanarak, organik ve ücretli arama, üretkenliği ve karlılığı artırmak için birlikte çalışabilir. SEO ve PPC'nin pek çok ortak noktası vardır, esas olarak her birinin iş hedeflerine ulaşmak için çalışmasıdır.

Bu iki taktik ayrılmaz bir şekilde birbirine bağlı olduğundan, SERP'lerde rekabete hakim olmanın gerçek sırrı olduğundan, işletme sahiplerinin SEO ve PPC arasında nasıl bilgi aktaracaklarını öğrenmeleri zorunludur.

İstemcilerde çizimi nasıl düzenleyeceğinizi artık bildiğinize göre, bir sonraki mantıklı adım, daha fazlası için geri gelmelerini nasıl sağlayacağınızı öğrenmektir. Bu makaleye göz atın ve ihtiyaç duyacağınız en kapsamlı yeniden pazarlama kılavuzunu bulun.