900.000 Sosyal Medya Takipçisi Kazandım Ama Nasıl Yapıldığını Gösteremiyorum

Nisan 2013'te 70'lerin bilim kurgu sanatına yönelik bir Tumblr başlattım. Sosyal veya mobil varlığım yoktu, pazarlama deneyimim yoktu ve sitede kimse benim kim olduğumu bilmiyordu.

Birkaç ay önce, 70'lerin Bilim Kurgu Sanatı 350.000 takipçiye ulaştı; tam da retro bilim kurgu kitap kapağı illüstrasyonunu konu alan sanat kitabım Zamanın Ötesindeki Dünyalar piyasaya sürüldüğünde. Tüm sosyal medya hesaplarımda yaklaşık 900.000 takipçiyle bir milyona yaklaşıyorum.

Twitter/X trafiğinin istikrarlı bir düşüşe devam ettiği bu günlerde, aramızda internetten en çok zehirlenenlerin çoğu sosyal medyaya yaklaşımımızı yeniden gözden geçiriyor. Etkileşim için optimize edilmiş algoritmasının bizi bağlamsız, duygu yüklü içerikle bombalamasına izin vererek, kıyamete doğru ilerleyecek başka bir platform bulma zahmetine bile girmeli miyiz?

Başka bir yol daha var: Daha sessiz bir sosyal platform seçin ve sürdürülebilir, daha az telaşlı bir ortamda başarıya ulaşın. Bir Tumblr blogu başlatın.

2010'ların Ortalarına Geri Dönüş: Sosyal Medyada Başka Bir Dönem

70'lerin Bilim Kurgu Sanatı, iki yıl boyunca istikrarlı bir şekilde büyüyerek 2015 yılında 50.000 takipçiye ulaştı. Tumblr muhtemelen 2015'in en popüler sosyal ağıydı, ancak o zamanlar pek çok insanın bu konuyu vurguladığını hatırlamıyorum.

Ancak sadece rakamlara bakın: Tumblr, 3 Ocak 2015'te 100 milyar gönderi sayısına ulaştı; Buzzfeed'in en büyük içerik kaynağıydı (Elbiseyi hatırladın mı? Bu 2015'teydi ve onu Tumblr'dan bulmuşlardı); ve Tumblr izleyicisinin %70'inden fazlası, imrenilen 16-34 yaş aralığındaki demografiye giriyor.

Tumblr'ın bariz değerine rağmen, Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest ve Instagram'da gerekli hesaplara sahip markalar tarafından sıklıkla gözden kaçırıldı (ve hâlâ da öyle). Tumblr'ın bir sorunu var: dar görüşlü.

Herkes beş dakika içinde bir Tumblr blogu açabilir ama hiç takipçisi olmayacak. Facebook veya Google'dan hiçbir şey aktaramazlar; ya gönderilerini etiketlemeli ve birinin Tumblr'da rastgele arama yapmasını ummalı ya da bu kullanıcıların onları fark edeceğini umarak başkalarını beğenmeli ve yeniden bloglamalılar. Buradaki etkili kelime? "Umut."

Elbette, tıpkı kalitenin her platformda işe yaradığı gibi, düzenli ve yüksek kaliteli içerik de Tumblr'ı her zaman büyütecektir. Ancak o zaman bile, büyük bloglardan daha küçük nişlerle büyüme yavaşlıyor.

Bazı özel Tumblr'lar hızla yükselişe geçti, ancak bir kullanıcıyı iki yıl içinde sıfırdan 50.000 takipçiye çıkaran bir gidişat çok nadirdir. Tumblr bireysel bloglara ilişkin istatistik yayınlamıyor, ancak anekdot niteliğindeki kanıtlar, orta derecede popüler bir Tumblr kullanıcısının 1000 takipçiyi aşmasının genellikle yıllar aldığını gösteriyor.

On yıl önce Tumblr ile başlayan yolculuğum, Zamanın Ötesinde Dünyalar kitabımın yayınlanmasına yol açtı.

Pazarlama profesyonellerini caydıran şey Tumblr'ın trafiği yönlendiren altyapı eksikliğidir.

Ancak 2023'te hepimiz aralıksız haber akışlarından bıktık: Tumblr'ın dar görüşlülüğü bir hatadan çok bir özelliğe benzemeye başlıyor. Farklı görünse bile platformda viral olmaya devam edebilirsiniz.

Tumblr'da Başarılı Blog Yazmak İçin Birkaç İpucu

Başlıktan da anlayabileceğiniz gibi bu, Tumblr'da başarıya giden bir rehber değil.

Bir tane yazabilirim. Günde yedi ila on kez paylaşım yapın, görselleri vurgulayın, yeniden bloglanan içeriğin orijinal içeriğe 50/50 oranını koruyun ve 'sıra' özelliğini kapsamlı bir şekilde kullanın. Ancak bunlar yalnızca en iyi uygulamalardır. Hiçbirini takip ederek başarıya ulaşmadım.

Gerçek şu ki, kimseye başarımı nasıl tekrarlayacağımı söyleyemem… ve bu, Tumblr'ı keşfetmek isteyen herkes için bir sorundur.

Ancak bu, konuyu biraz aydınlatamayacağım anlamına gelmiyor. İşte özel Tumblr'lar arasında gerçek popülerliğin belirsiz sırrını açıklamaya çalışacağım.

1. Kazandıran konsept

Doğruyu biliyorum? Bu hiçbir şekilde eyleme dönüştürülemez. Herkesin görmek istediği ama henüz kimsenin icat etmediği bir konsepte ihtiyacınız var. İyi şanlar!

Tumblr'ım için birkaç faktör benim lehime çalıştı: bir miktar nostalji ve göz alıcı görseller. Daha da önemlisi, hiç kimse tam olarak niş alanımı tanımamıştı.

“70'ler” sanatı yerine “retro” sanatına odaklansaydım muhtemelen bu kadar hızlı ilerlemezdim. Eklenen özgünlük merak uyandırıyor ve ikisinin arasındaki farkı önemsediğim için 70'lerin bilimkurgu sanatının kendi mekanını hak ettiğini kanıtlayabildim.

Bir not daha: Konseptimin işe yaramasının tüm nedenleri, onu ilk etapta başlatmak istememin nedenleri ile aynıydı. Hedef kitlenizin olmasını umduğunuz kadar tutkulu olduğunuzdan emin olun.

2. Sindirilebilir format

Konseptiniz ne olursa olsun, açık olmalı, yani kristal berraklığında. URL'me "uzay ve yıldız gemileri" veya "dünün geleceği" adını vermedim. Anahtar kelimeler bir zorunluluktur.

Bu, ilgili yazı biçimleriyle karşılaştırıldığında bile sosyal medyada çok önemlidir. Sanat kitabımın daha az net bir başlığı var: Zamanın Ötesindeki Dünyalar: 1970'lerin Bilim Kurgu Sanatı , ancak bu alt başlık aynı anahtar kelimeleri içeriyor.

Bir süreliğine, 70'lerin Bilim Kurgu Sanatı, Google'da "bilimkurgu sanatı" aramasında ilk sonuç olarak çıktı (şu anda ilk beşte) ve bunu daha az belirgin bir isimle bulamazdım.

Kullanıcıların Tumblr'ınızın ne yaptığını URL'den veya gördükleri ilk gönderiden anında anlayabilmeleri gerekir.

3. Şubelere ayrılın

Tek bir sosyal medya platformuna bağlı kalmak, tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymaktır. Ve garip bir milyarderin o sepeti ne zaman 40 milyar dolara satın alacağını ve onunla bir sürü kötü iş kararı vereceğini asla bilemezsiniz.

Tumblr'ımdan otomatik paylaşım yapmak için IFTTT uygulamasını kullanarak 2015 yılında Facebook ve Twitter'ı ekledim. O zamandan beri Instagram'ı ve hatta Pinterest'i ekledim, ancak ücretsiz katmanları daraltıldığı için IFTTT'den uzaklaştım ve artık tüm bunları halletmek için görsel alt metniyle birlikte tam gelişmiş bir sosyal medya yönetim hizmeti kullanıyorum.

Bir platformda büyük bir izleyici kitlesine sahip olmak, diğerinde izleyici kitlesini büyütmeyi çok daha kolay hale getirir. Artık tüm platformlarda 900.000'den fazla takipçim var ve bunların hepsi tek bir platform için yapacağımdan çok daha fazla çalışma gerektirmeden gerçekleşti. Bu izleyici, sanat koleksiyonumu satmama yardımcı oldu: Yayıncılar artık her zamankinden daha fazla güvenli bahisler arıyor.

Ve benim tavsiyem bu kadar. Belirsiz ve biraz yinelemeli, ama hey, sana tam olarak zirveye nasıl ateş edileceğini gösteremeyeceğimi söylemiştim.

Bu üç kuralı mükemmel bir şekilde uygulayın, başka yerde bulabileceğiniz en iyi Tumblr uygulamalarını ekleyin ve gerçekten elinizden geleni yapmış olursunuz.

Hiç havalanamayabilirsiniz ama eğer eğlenceli bir fikriniz varsa ve bir akşam biraz boş vaktiniz varsa yine de denemenizi tavsiye ederim. Örneğin reddedilen gazete manşetleri hakkında tuhaf bir Tumblr yayınlamanın tadını çıkarmak için düzinelerce takipçiye sahip olmanıza gerek yok.

Bu makale, Medium'da ilk kez 2015 yılında yayınlanan bir makalenin genişletilmiş, güncellenmiş versiyonudur.