SEM'e Yeni Başlayanlar Kılavuzu: Arama Motoru Pazarlamacılığı Nedir?

Dijital pazarlama ortamı, son zamanlarda arama motoru pazarlamasının (SEM) yükselişiyle paradigma değişimine tanık oldu. Arama motoru optimizasyonu (SEO), geniş SEM stratejilerinin bir parçası olarak kabul edildi. Yakın zamana kadar bazı pazarlamacılar, şimdi endüstriden profesyoneller SEM'i yalnızca ücretli arama pazarlamasına özel tutuyordu.

SEM'e yeni başlayanlar için bu rehberde, arama motoru pazarlamacılığının (SEM) ne olduğunu, nasıl çalıştığını, önemli unsurlarının neler olduğunu, önemli stratejileri ve daha fazlasını anlayacağız.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Nedir?

Arama motoru pazarlamacılığı olarak da bilinen SEM, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünen ücretli reklamlar için kullanılan geniş bir terimdir. Bu, arama görünürlüğünü artırmak ve daha yüksek sıralamalar elde etmek için yapılır. Reklamcılar, kullanıcıların bir ürün, bir soruya, hizmete vb. yanıt ararken Google'a veya Bing'e girdiği anahtar kelimeler için teklif verir. Böylece reklamverenlere reklamlarını arama sonuçlarının yanında gösterme fırsatı verir.

Daha basit bir ifadeyle, arama motoru pazarlamasının, reklamların genellikle tıklama başına ödeme reklamları olarak anıldığı ücretli reklam olduğunu söyleyebilirsiniz. Burada, tıklama başına (PPC) veya bin gösterim başına (BGBM) ücretlendirilirsiniz. Makalede daha sonra tartışacağız.

SEM'in SEO'dan farkı nedir?

SEM vs SEO

Kaynak: ekspres yazarlar

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM), arama pazarlamasının önemli unsurlarıdır. "Arama motoru pazarlaması"nın ücretli pazarlamayla ilgili olduğu durumlarda, arama motoru optimizasyonu (SEO) sıralama için organik stratejiler kullanır.

İşletmeler SEO yaparken Google'a trafik veya tıklamalar için ödeme yapmazlar, bunun yerine aranan anahtar kelimeye göre en alakalı içeriğe sahip olarak arama sonuçlarına yerleştirilirler. SEO yapıldığında içerik kalitesi ve site otoritesi önemli bir rol oynar.

Arama motoru pazarlamacılığı, trafik elde etmek için ödeme yapmanızı gerektirirken SEO, organik her zaman yeşil trafik çekmenin bir yoludur.

SEO'nun birkaç önemli yönü, sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO, teknik SEO ve daha önce SEO'ya yeni başlayanlar kılavuzunda tartıştığımız daha fazlasını içerir.

SEM Nasıl Çalışır?

Kaynak: allstarsdigital

Tartışıldığı gibi Tıklama Başına Ödeme (PPC) , SEM'in önemli bir unsurudur ve birbirinin yerine kullanılır. PPC, biri reklamınızı tıkladığında sizden ücret alarak sitenize trafik çekmenize yardımcı olur. Bu nedenle, gerektiğinde sitenize daha fazla trafik getirmeye yardımcı olan uygun maliyetli bir tekniktir. PPC hakkında daha fazla tartışmadan önce, SEM'in diğer önemli yönlerini tartışalım.

Not: Google'da kampanya oluşturma deneyimimize dayanarak arama motoru pazarlama kampanyalarını tartıştık. Burada, Google'da ücretli kampanyaların nasıl çalıştığını anlamak, diğer arama motorlarında da ücretli kampanyalar oluşturmanın temellerini anlamanıza yardımcı olacaktır, çünkü onlar da hemen hemen aynı süreci izlemektedir.

Anahtar Kelimeler, Reklamlar ve Açılış Sayfaları

Arama motoru pazarlamacılığı kapsamında ücretli arama kampanyaları söz konusu olduğunda, belirli unsurlar önemli bir rol oynamaktadır. Bu öğeler, anahtar kelimeleri, reklamları ve açılış sayfalarını içerir. Ücretli bir kampanya oluşturmak için önce anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir. Bu anahtar kelimeler, Google'a reklamın ne zaman gösterileceğini söyleyecektir.

Örneğin, otel rezervasyon hizmeti sağlayıcısıysanız, otel rezervasyon hizmeti de dahil olmak üzere, reklam metninde bir anahtar kelime olarak. Bu şekilde, arama terimi otel rezervasyon hizmetleri olduğunda Google reklamınızı alakalı kitleye gösterecektir.

Artık alakalı anahtar kelimeler hakkında bilgi sahibi olduğunuza göre, daha sonra arama sorgularıyla alakalı ve üzerine tıklanacak kadar ilgi çekici bir reklam metni oluşturmanız gerekir. Arama yapan kişi reklam kopyanıza tıkladığında, açılış sayfanıza yönlendirilecektir. Bu nedenle, açılış sayfası, tüm ücretli kampanyanızın bir sonraki önemli yönüdür. Burada amacınız ziyaretçileri dönüştürmek olmalıdır.

Teklif Türü

SEM'in bir diğer önemli yönü de teklif türüdür. Aralarından seçim yapabileceğiniz birden fazla seçenek elde edersiniz. Ancak iki ana seçenek, Tıklama Başına Ödeme (PPC) ve Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) içerir.

PPC kapsamında, biri reklamınızı her tıkladığında ücretlendirilirsiniz. BGBM altındayken, bin gösterim başına ücretlendirilirsiniz. Bu, reklamınız en az 1.000 kez veya katları halinde görüntülendiğinde, belirli bir tutarın ücretlendirileceği anlamına gelir.

Gereksinimlerinize bağlı olarak, kampanyanızdan maksimum faydayı elde etmek için PPC veya BGBM arasında seçim yapabilirsiniz. PPC, doğrudan müşterileri sitenize getirirken, bir "ses payı" arıyorsanız CPM iyi bir seçenek olabilir. Farkındalık arıyorsanız, BGBM'ye gidin, aksi takdirde çoğu durumda PPC en iyi tekliftir.

Kalite Puanı

Google, reklamınızı gösterip göstermemesi yalnızca teklifinize bağlı değildir. Bunun yerine, kalite puanı da dahil olmak üzere birden fazla faktöre karar verilir. Google'a göre, "Kalite Puanı, reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfalarınızın kalitesinin bir tahminidir. Daha kaliteli reklamlar, daha düşük fiyatlara ve daha iyi reklam konumlarına yol açabilir."

Başlangıçta, Google'ın reklam yerleşimleri yalnızca tekliflere göre belirlenirdi, ancak bu, işletmelerin alakasız bir şey için kolayca teklif vermesini sağladı. Örneğin, pamuklu iplik üreticisiyseniz, pamuklu gömlekler gibi anahtar kelimeler için kolayca sıralama yapabilirsiniz. Bütün bunlar kötü arama deneyimine neden oldu. Bu nedenle Google, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için kalite puanını tanıttı.

Anahtar Kelime Eşleme Türleri

SEM'in bir diğer önemli unsuru, anahtar kelime eşleme türlerini içerir. Burada, reklam kampanyanız için anahtar kelimeler seçtiğinizde birden fazla seçenek bulacaksınız. Bu seçenekler, tam eşleme, sıralı eşleme, geniş eşleme ve diğer seçenekleri içerir. Bu farklı anahtar kelime türleri hakkında burada tartıştık.

SEM Kullanmanın Faydaları

Hedeflenen Erişim

Ücretli kampanyaları kullanmanın birincil faydalarından biri, hedeflenen erişime ulaşılmasına yardımcı olmasıdır. Burada hedef kitlenizi demografiye, cihazlara, konuma, günün saatine, tarayıcı türüne, satın alma hunisindeki aşamaya ve daha fazlasına göre hedefleyebilirsiniz. Ayrıca, yalnızca biri reklamınıza tıkladığında ücretlendirilirsiniz, böylece fazladan para harcamadan işletmenize daha fazla müşteri getirirsiniz.

Hızlı Sonuçlar

Sonuçları görmeye başladığınızda SEO oldukça zaman alırken, SEM size hızlı sonuçlar getirir. Burada, ürün ve hizmetiniz için ilgi çekici ve alakalı reklam metni oluşturabilirsiniz ve anında organik sonuçların üzerinde sıralamaya başlayacaktır.

Test için daha iyi

SEM hızlı sonuçlar sağladığından, trafiği yönlendirmek için birden fazla stratejiyi test etmek kolaydır. Burada, etkileşime dayalı olarak reklam metninizi revize edebilir, açılış sayfanızda yeniden çalışabilir, daha doğru hedef kitleyi hedefleyebilir ve en iyi sonuçlar için daha fazlasını deneyebilirsiniz. Bu esneklik sayesinde SEM'den anında sonuç alabilirsiniz. Sonuç vermesi çok zaman alan SEO'nun aksine, pazarlama stratejilerinizi denemeye devam ederseniz SEM en iyi seçenektir.

Doğru Sonuç Takibi

Ücretli pazarlama ile sonuçları ölçmek için daha fazla esneklik elde edersiniz. Burada neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyebilirsiniz. Daha etkili ve hızlı sonuçlar için faydalıdır.

Çözüm

Arama motoru pazarlamacılığı (SEM), işletmeniz için daha fazla hedeflenmiş trafik ve satış getirmede önemli bir rol oynar. Hedef kitleyi belirleme ve satın almayı planlarken huninin en altında onlara ulaşma esnekliği sağlar. Hatta mesajınızı en doğru ve etkili şekilde iletmek için satın alma hunisinin herhangi bir anında onlara ulaşabilirsiniz.

Son zamanlarda arama motorlarından herhangi birinde ücretli pazarlamayı denediyseniz, deneyiminizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın. Mücadelelerinizi ve başarılarınızı bilmek isteriz.

Bizi takip edin: