Anncy Twinkle, Etkileyicilerin Sağlıklı Hedef Kitle İlişkilerini Nasıl Geliştirebileceğini Tartışıyor

Ortalama bir insan için etkileyici olmak oldukça kolay görünmelidir. Milyonlarca insan sizi görmek ve söyleyeceklerinizi duymak istiyor; reklam geliri ve sponsorluklar da dahil olmak üzere birden fazla gelir akışınız var ve hedef kitlenizi bir kez oluşturduğunuzda, uzun vadede yanınızda kalacakları garantidir.

Ancak bu, geçinmek için içerik üretmenin gerçekte nasıl bir şey olduğuna dair doğru bir temsil değil. Uzun vadede etkileyici olmanın tek yolu bu değil.

İlk etapta takipçi/abone kazanmak çok fazla çalışma gerektirir. Bazıları profesyonel medya şirketleri tarafından desteklenen milyonlarca insanın ünlü olmaya çalıştığı günümüzün sosyal medya ortamında kalabalığın arasından sıyrılmak kolay değil.

Ve her gönderiyle çok sayıda yeni hayran çekerek biraz ilgi çekmeyi başardıktan sonra bile iş kesinlikle kolaylaşmıyor.

Topluluk yönetimi, bu noktada, özellikle büyük etkileyiciler ve markalar için temelde başlı başına bir iştir ve bu konuda daha fazla bilgi edinmek için, hedef kitlesiyle ustalıkla etkileşim kurması ve etkileşimde bulunmasıyla tanınan, lider bir etkileyiciyle konuştuk. etkileyici bir ölçekte seyirci.

Adı Anncy Twinkle (evet, bu onun gerçek adı, sadece bir isim değil) ve size topluluk yönetimi ve izleyici etkileşimi konusunda bazı değerli dersler vermek üzere.

Anncy'nin adını zaten duymuş olma ihtimalin çok yüksek. Vlog'lar, makyaj videoları ve hatta komedi skeçleriyle YouTube ve TikTok'ta çok sayıda takipçi topluyor. Gönderileri kesinlikle Hintli izleyicilerin ilgisini çekti ve bu izleyiciler, Anncy'nin çevrimiçi varlığını oluşturmasında büyük bir rol oynadı.

"2019 yılı civarında yerleşik bir izleyici kitlesine sahip olduğumu hissetmeye başladığımı söyleyebilirim. Bu süre zarfında, Hint topluluğundan özellikle makyaj eğitimlerime ilgi duyan takipçilerin arttığını fark ettim. Beni en çok etkileyen şey izleyicilerimin deneyimlerim ve cilt sorunlarımla nasıl bağlantılı olduklarını ifade eden içten yorumlarıydı. Bu ilişkilendirilebilirlik izleyicilerimin ilgisini çekti ve onlarla bu kadar kişisel bir düzeyde bağlantı kurabildiğim için çok memnun oldum."

Bu bağlantı, Anncy'nin etkileyici olarak mevcut başarısını artırdı ve izleyicilerinin önemini hiçbir zaman gözden kaçırmadı.

“Influencer dünyasında yaygın olan samimiyetsiz yorum olgusunun aksine, izleyicilerimin yorumlar bölümüme kattığı eşsiz kişilik ve mizah için son derece minnettarım. Onların bağlılığı, kurduğumuz anlamlı ilişkinin gerçek bir yansımasıdır ve kariyerim boyunca onların sarsılmaz desteklerinden dolayı gurur duyuyorum."

Öyleyse Anncy'nin yalnızca hedef kitlesini korumak ve ona saygı duymakla kalmayıp, aynı zamanda yeni içerik ürettikçe bu kitleyi nasıl büyüttüğünü görelim.

Kişisel pazarlama ve etkileşimler

Anncy, bir fenomen ile tipik bir ünlü arasındaki önemli farka dikkat çekti. Ünlülerin hayranları varken, etkileyicilerin toplulukları var ve bu topluluklar karşılıklı ihtiyaçlara dayanıyor.

“Takipçilerimin bana olduğu kadar benim de onlara ihtiyacım olduğuna inanıyorum.”

Elbette, Anncy'nin izleyicileriyle ilgilenmesinin en önemli yollarından biri düzenli olarak yeni içerik oluşturup yayınlamaktır; buna biraz sonra değineceğim.

Ama önce izleyiciyle etkileşimin öneminden bahsetmek istiyorum. Anncy gibi etkileyiciler için bu bile bir dengeleme eylemidir.

Bir etkileyici ile topluluğunun üyeleri arasındaki doğrudan etkileşim potansiyeli, etkileyicilerle daha geleneksel ünlüler arasındaki bir başka önemli ayrımdır. Ünlülere, ister gerçek hayatta ister çevrimiçi ortamda olsun, hayranları genellikle erişemez. Ancak etkileyicilerin hayranlarla bir dereceye kadar etkileşime girmesi bekleniyor.

Bu bir fırsat olduğu kadar bir meydan okumadır. Artı tarafta, takipçiler örnek aldıkları biriyle sohbet etmekten heyecan duyabilir, bu da sadakat ve etkileşime ilham verebilir.

Ancak öte yandan etkileyiciler bu etkileşimlerin fazla ileri gitmesine izin veremez. İşte Anncy'nin düşündüğü şey.

“Takipçilerle etkileşim çok önemli olsa da, aşırı etkileşimden kaynaklanabilecek komplikasyonları önlemek için bir denge kurmanın ve sınırlar oluşturmanın da önemli olduğuna inanıyorum. Bir etkileyici olarak rolümü, takipçilerime ürün veya fikir sattığım bir pazarlama ve reklam biçimi olarak görüyorum. Ana akım pazarlamanın aksine, etkileyiciler içeriğin arkasındaki gerçek kişilerdir."

Bu da bir diğer önemli nokta: Influencer olmak temelde medya prodüksiyonunun yanı sıra pazarlama konusunda da uzmanlaşmış küçük bir işletmeyi yönetmeye benziyor. Influencer pazarlamasının en büyük avantajlarından biri de izleyicilerin, influencer'ın zevkine ve muhakemesine güvendikleri için reklamlara ve sponsorluklara daha açık olmasıdır.

En güçlü influencer-takipçi ilişkileri bile sürekli olarak bu ipte yürüyor. Karşılıklı saygı, tutarlı katılım ve net sınırların olması gerekir. Bunu başarmak kolay değil, ancak Anncy'nin sponsorlukları ve etkileşimleri, sorumlu bir yaklaşımın nasıl kazan-kazanlara yol açtığının iyi bir örneğidir: izleyiciler kaliteli içerikten ve seçilmiş önerilerden keyif alır ve Anncy, kapsamını genişletirken bu içerikten para kazanmaya devam edebilir. kitle.

İş akışı

Ancak Anncy sürekli olarak yeni içerik üzerinde çalışmasaydı bunların hiçbiri işe yaramazdı. Daha da önemlisi, mevcut hedef kitlesinin ilgisini çekeceğini bildiği içerikler geliştirmesi gerekiyor.

Dikkatli bir denge sağlaması gereken başka bir alandır. Anncy'nin ilk YouTube içeriklerinin çoğu az çok spontaneydi.

“Genellikle zor zamanlar geçirdiğimde ya da moralim bozulduğunda en çılgın fikirleri buluyorum. Mesela Dubai'de kendimi depresyonda ve yalnız hissettiğimde, gerçekten özlediğim Dubai'li arkadaşlarımla eğlenceli içerikler üretiyordum. Kesin bir programımız yoktu, 'Hey, vlog çekmek, biraz yemek yemek ve kamera karşısında dedikodu yapmak ister misin?' gibi spontane olurdu. Biz de 'Evet, hadi yapalım!' derdik.”

Ancak bu yaklaşım, Twinkle'ın daha katı bir program izleyen, farklı mevsimlere ve özel günlere odaklanan makyaj içeriği için geçerli değil.

"Nisan ve Mayıs aylarında baloyla ilgili makyaj içeriğine odaklanıyorum, Aralık ayında ise Noel temalı makyaj eğitimleri hazırlıyorum. Şubat ayında genellikle makyaj 'benimle hazırlanın' videoları gibi Sevgililer Günü temalı içerikler hazırlıyorum. Videolarıma güncellik ve alaka düzeyi kattığı için belirli durumlara yönelik makyaj içerikleri oluşturmaktan keyif alıyorum."

Başka bir deyişle, bu, Anncy'nin artık farklı türlerdeki YouTube videolarını, TikTok videolarını ve canlı oturumlarını ve Spotify'da kullanıma sunulan yepyeni bir podcast'i içeren geniş içerik yelpazesi için anlamlı olan bir karışım.

Zorlu içerik prodüksiyonu ihtiyaçları Anncy'nin ekibini genişletmesine de yol açtı. Kısa bir süre önce podcast bölümleri ve bazı ana YouTube videoları üzerinde çalışan bir editörü işe aldı.

Bu, üretkenliğin artmasına yol açtı ve şimdi Anncy, haftada üç video yayınladığı önceki YouTube hızına geri döndü.

Normal günlük işinizi yaptığınızı ve ardından haftalık programınıza ikinci ve üçüncü bir işi eklemeye karar verdiğinizi hayal edin. Anncy'nin yeni sosyal medya kanallarına ve içerik kategorilerine genişleyerek yaptığı temel olarak budur.

İş yükü çok büyük, ancak daha fazla içerik, izleyicilerinin daha fazla ilgilenebileceği anlamına geliyor.

İzleyici özgünlüğü

Anncy'nin etkileyici kariyeri, yeni fikirleri, video dizilerini ve formatlarını deneyerek ilerlemeye devam edebilmesi açısından da benzersizdir.

Bazı etkileyiciler nispeten küçük bir alanda kalmaktan memnun olsa da, Anncy her zaman yeni bir şeyler bulmaya çalışıyor ve onu motive eden de kitlesi.

“İzleyicilerimin sarsılmaz desteği yaratıcı sürecimde itici bir güç oldu. Yaratıcı engellerle karşılaştığımda, aldığım samimi yorumlardan ve teşviklerden ilham alıyorum. Hedef kitlemin özgünlüğüne ve beni sorumlu tutma becerilerine hayranım; bu da bir içerik yaratıcısı olarak büyümemde etkili oldu."

Anncy, izleyicilerinin etkisi ve desteği olmadan aynı olamayacağını düşünüyor.

Sosyal medyadaki etkileyicilere veya onların çalışmalarına yönelik olumsuzluk ve eleştirileri görmek çok yaygın, ancak Anncy pozitifliğe ilham veren kalıcı bir güven duygusu geliştirmiş.

Etkileyici olabilecek herhangi birinin Anncy'nin etkileyici topluluk yönetimi hakkında not alması iyi olur. Elbette her izleyici farklıdır ancak kitlenize dikkat etmek, onları dinlemek ve onlarla etkileşimde bulunmak, güven ve saygının her iki yönde de geçerli olmasını isteyen içerik oluşturucular için pazarlık konusu olamaz.