2025'te Eski Elmayı Geri Alabilir miyiz?

2025 yılı geldi ve dünyanın dört bir yanındaki teknoloji meraklıları, fütürist aletler ve daha önce hiç görülmemiş teknolojiler umuyor ve istiyor. Aynı zamanda “daha ​​önce görülmemiş” olmasını umut ederken, geçmişten gelen ve gelecek yılda patlama yaratmasını dilediğimiz bir şey de var. Belirli bir ürün veya özellik değil, bir markadır. Neredeyse her yıl özlediğimiz ve andığımız bir marka.

Apple'dan bahsediyoruz.

Bu çoğunuzun kafasını karıştırabilir çünkü Apple piyasada çok fazla var. Aslında sadece mevcut değil, aynı zamanda dünyadaki en büyük teknoloji isimlerinden biri. Ama kalplerimizin özlemini duyduğu şey bugünün elması değil. Çok da uzak olmayan bir geçmişin Apple'ı için.

Bugünün Apple'ı tek bir etkinlikte dört iPhone, iki AirPod (bir Pro, bir Pro olmayan), yeni bir Apple Watch'u piyasaya sürüyor, Apple Watch SE'yi yeniliyor ve AirPods Max'e yeni renkler ve bir USB Tip C bağlantı noktası ekliyor. Ve bunlar sadece telefonlar, kulaklıklar ve saatler. Yıl boyunca Apple ayrıca iPad serisini ve MacBook'larını güncelliyor, aksesuarları tanıtıyor, Apple Vision Pro gibi ürünleri piyasaya sürüyor ve tüm yazılım platformlarında yalnızca birkaç şeyi listeleyecek şekilde ayarlamalar yapıyor.

Tüm bu faktörler çok kalabalık bir ürün portföyü oluşturuyor. Bu, diğer teknoloji markaları için rutin olsa da kesinlikle çok çağdaş bir Apple olgusudur.

Yaklaşık on yıl önce, Apple'ın "az olan çoktur" felsefesine, bir tür teknolojik minimalizme inandığı söyleniyordu. Markanın, ürünleri sola, sağa ve ortada piyasaya sürmek yerine ürünlerinin kalitesine ve kullanıcı deneyimine daha fazla odaklandığı biliniyordu. Geçmişte deneyimlediğimiz Apple ahlakı, tüketicileri için bir ürünü seçmeyi ve kullanmayı kolaylaştırma etrafında dönüyordu. En uzun süre için bir iPhone seçmek, istediğiniz depolama seçeneğini seçmek kadar kolaydı (renkler bile sınırlıydı). Bugün aynı görev, her biri kendi donanım ve tasarım özelliklerine sahip en az dört farklı model (önceki yıllardan hala mevcut olanları da eklerseniz daha fazla) arasından seçim yapmayı gerektirdiğinden biraz zor görünebilir.

Bu sadece telefonlarla sınırlı değil. İnsanların Apple ürünlerini aramalarına gerek kalmadan isimlendirip takip edebildikleri bir zaman vardı. Bir perakende zincirinin veya bir Apple franchise mağazasının Apple bölümü genellikle sergilenen birkaç ürünle işaretlenirdi: bir telefon, bir tablet, birkaç dizüstü bilgisayar ve bir masaüstü bilgisayar. Bugüne geçin ve Apple'ın dört farklı türde iPad'i (farklı aksesuar desteğiyle), iki tür MacBook'u, iki tür Mac'i, üç tür saati, dört tür AirPod'u olduğu için bu mağazalar tıka basa dolu ve biz de orada olduğundan eminiz. bizim de kaçırdığımız bir şey var. Aksesuar alanı bile farklı türde kapaklarla (en az dört tür iPad kapağı), kalemle (üç) ve klavye düzenleriyle darmadağın oldu. Bunu bir dizi işletim sistemiyle tamamladığımızda Apple ürün portföyü, genişleme açısından Marvel Evrenine ciddi bir rekabet sağlayabilir. O kadar karmaşık ve çeşitli ki artık Apple'ın ne yaptığını ve kimin için yaptığını takip etmek zor.

Klasik bir teknoloji portföyüdür. Ama klasik bir Apple değil. Çünkü Apple asla klasik bir teknoloji şirketi olmadı, değil mi?

Apple, sadelik ve işlevsellik ile mükemmel deneyimler sunmaktan gurur duyan bir markaydı. Ancak bu fikir son zamanlarda ikinci planda kalmış gibi görünüyor. Hatta tek tek ürünlerde bile görülüyor. Bir zamanlar iPhone, kullanımı en kolay ve en sezgisel telefon olarak kabul ediliyordu. Bugün, bir zamanlar iOS'u tanımlayan basitliğin; özelleştirmeler, katmanlı ayar seçenekleri, çoklu görev özellikleri ve iPhone'u neredeyse Apple'ın Android sürümü gibi hissettiren modlarla değiştirildiği görülüyor. Kesinlikle insanların daha fazlasını yapmasına izin verebilirler, ancak bunu Apple'a pek benzemeyen bir şekilde yaparlar. Ve bu yalnızca iPhone ile sınırlı değil; aslında bir iPad'den e-postayı nasıl ileteceğimizi öğrenmek için etrafa bakmamız gerekti, AirPod'lardaki ses seviyesi kontrolleri biraz belirsiz kalıyor ve Mac'teki Apple Intelligence'ın kesinlikle biraz insan gücüne ihtiyacı var. bundan en iyi şekilde yararlanmak için zeka. Apple'ın ürünlerinin ne kadar başarılı olduğunu hâlâ seviyoruz; sadece artık yeni bir özellik ile geliyorlar: bir öğrenme eğrisi.

Markanın sürekli büyüyen cihaz portföyü de çevre yanlısı fikirleriyle pek örtüşmüyor. Apple'ın karbon ayak izini azaltma girişimleri çoğumuzun yeni iPhone adaptörlerine mal oldu, peki ya çok daha geniş bir ürün portföyünün ürettiği ekstra paketleme ve atıklar? Ürün yelpazesini basitleştirmek, üretim, pazarlama, stoklama ve dağıtım gibi süreçler anlamına gelir Apple'ın çevre üzerindeki genel etkisini kesinlikle azaltacak ve daha az bilinçsiz tüketime yol açacaktır.

Bir şirket yeni pazarlara genişledikçe ve daha büyük kitlelere hitap ettikçe daha fazla ürüne ihtiyaç duyulduğunu ve bunların aynı zamanda daha fazla satış ve gelirle sonuçlanacağını anlıyoruz, ancak herhangi bir pazarlama uzmanının size söyleyeceği gibi, ürün yelpazesini sık sık yenilemek (çoğunlukla önemli bir değişiklik yapmadan) değişiklikler) aslında sadık müşterileri uzaklaştırabilir ve onlara, markanın onların yaşam kalitesini artırmaktan ziyade yalnızca daha fazla ürün satın almalarını sağlamakla ilgilendiği izlenimini verebilir.

Şu anda pek çok Apple ürünü, belki de malzeme ve tasarımda tuhaf değişiklikler ve yeni (ve daha pahalı) donanımlarla eski cihazların yeni versiyonları gibi görünüyor. Bu ürünler yeni ve devrim niteliğinde olarak nitelendirilebilir, ancak çoğu zaman getirdikleri iyileştirmeler istisnai olmaktan ziyade marjinal görünmektedir. Bileklerimizdeki bir bilgisayar olmaktan çıkıp "daha iyi" ve daha fazla sensöre sahip bir tür sağlık ve fitness monitörüne dönüşen ancak beş yıldan fazla bir süre önce piyasaya sürüldüğünde yaptığının aynısını hâlâ büyük ölçüde yapan Apple Watch'u ele alalım.

Apple'da bizden daha akıllı kafalıların olduğundan ve son dönemdeki ürün portföyü genişletmelerinin arkasında çok iyi nedenler olduğundan eminiz; ancak çeşitlilik gerçekten de hayatın baharatı olsa da, bir Apple ürününün kullanımının neredeyse sezgisel, kolay olduğu günleri özlüyoruz. seçmek ve piyasadaki her şeyden çok farklı. 2025 yaklaşırken yeni yılda en büyük dileklerimizden biri eski Apple için. Basit ama farklı ürün teklifleri olan, daha az karmaşık ürün yelpazesine sahip ve her yıl tüm ürünlerinin biraz geliştirilmiş versiyonlarını piyasaya sürmeyen bir marka.

OG Think Different markasını 2025'te geri istiyoruz.