[Teknik Reklamlar] Mini'nin Sihri: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magic

2020 mükemmel olmaktan çok uzaktı. Covid-19, ailemiz ve arkadaşlarımızla vakit geçirmenin sevincini elimizden aldı. Neredeyse tüm yıl boyunca bizi kafese kapatmış, fiziksel temastan ve toplantılardan mahrum bırakmıştır. Ve tatil sezonu yaklaşırken bile, yakın zamanda bir şeylerin değiştiğini görmüyoruz. Ancak bu tatil sezonunda mahvolmayacağından emin olduğumuz bir şey varsa, o da Apple'ın ikonik tatil reklamıydı.

Her yıl bu zamanlarda, Apple her şeyi sihirli olan bir reklam yayınlar. Reklam, yalnızca satışları artırmak için var olan tipik reklamınız değildir. Yıllık tatil reklamı, ürünlerin tanıtımından çok tatillerin ruhunu kutlamakla ilgilidir. Geleneğe ayak uyduran Apple, bu yıl için tatil reklamını yayınladı. Esas olarak Apple'ın HomePod Mini'sine ve büyüsüne sahiptir.

Puf Mini'ye gidiyor

“The Magic of Mini” yaklaşık iki buçuk dakika uzunluğunda ve rapçi Tierra Whack'ı içeriyor. Reklam, Whack'in huysuz bir görünümü, çok mutlu görünen bir kardan adam tatil dekorasyonuyla değiştirmesiyle başlar. İçini çekiyor, eşarbını boynuna sarıyor, AirPods Pro'yu cebinden çıkarıp kulaklarına takıyor. Whack'in “Feel Good” arka planda çalmaya başlar. Pek tatil havasında olmayan Whack yürümeye devam ediyor ve bu bitmeyen atkıyı boynuna kat kat sarmaya devam ediyor. Onun arkasından gidiyor.

Eve gelir, (artık normal boyutta olan) atkısını çıkarır, paltosunu çıkarır ve başka bir odaya doğru yol alır. Daha sonra HomePod'daki Siri'ye "onu açmasını" söyler. Bunun üzerine HomePod, sihirli bir poof ile bir HomePod Mini'ye dönüşür ve arkasından mini bir Tierra Whack çıkar. Whack'in bu küçük versiyonu daha sonra "Peppers and Onions" şarkısını söylemeye başlar. Hem gerçekten küçük Whack hem de normal boyuttaki Whack daha sonra şarkıya sıkışmaya ve dans etmeye başlar. Sonlara doğru, HomePod Mini sihirli bir şekilde (tekrar) paketlenmiş bir kutuya dönüşür. Reklam, ekranda "Mini'nin Sihri" yazan bir metin ve fiyonkla sarılmış bir hediye gibi görünecek şekilde ayarlanmış bir Apple logosu ile sona eriyor.

Tatil büyüsüne biraz kısa

Doğrudan olacağız: tıpkı yıl gibi, Apple'ın tatil reklamı tam anlamıyla hayal kırıklığı yaratıyor. Yaklaşık iki buçuk dakika uzunluğundaki reklam, genellikle Apple'dan beklediğimiz tatil reklamlarına hiç benzemiyor. Apple bir tatil reklamı getirdiğinde, reklamın tüm yıl boyunca buz gibi olan ruhumuzun tüm yerlerini ısıtacağı, hepimizi duygusal ve duygusal kılacağı varsayılıyor. Öyle değilse, markanın tatil reklamı, en azından, reklam bittikten birkaç dakika sonra bile devam eden, yüzlerde önemli ölçüde geniş bir gülümseme getiriyor. Bu ne yazık ki bu duyguların hiçbirini ateşlemedi.
Apple'ın, Apple'ın HomePod Mini'sinin ruh halinizi kısa sürede karamsarlıktan iyimserliğe taşıyabileceğini belirlemeye çalıştığını anlıyoruz. Ama sihir neredeydi? Tatil havası mı?

Bu reklamla ilgili uzaktan tatil havası veren tek şey, Noel süsleri ve peri ışıklarıyla cömertçe serpiştirilmiş zemindi ama bunun dışında, bunun gerçekten de Apple'ın yıllık tatil reklamı olduğunu bize hatırlatan hiçbir şey yoktu.

Şimdi, Apple'ın Tatil reklamlarının masaya sihir getirdiğini söylediğimizde, bu mutlaka abrakadabra-şapkadan tavşan çıkaran türden bir sihir beklediğimiz anlamına gelmez. Bu sadece, genellikle kalıcı olan ve size yalnızca sihirli bir şeyin yapabileceği şeyleri hissettiren bir şey yarattıkları anlamına gelir. Bu yıl, Apple bu büyülü yaklaşımı tam anlamıyla benimsedi ve HomePod'un HomePod Mini'ye dönüşmesi, Whack's Mini sürümü ve diğer bazı parti hileleri gibi bazı çok temel püf noktaları dışında, reklamın gerçekten sunabileceği önemli bir şey yoktu. Apple'ın geçmişte reklamlarıyla gerçekten gerçekçi olmayan bazı numaralar yaptığını gördük (ilk Home Pod'daki ödüllü psychedelic reklamı hatırlayın) ve reklama çok fazla karakter ve genel enerji kattıklarını düşünüyoruz. Burada sadece çok anlamsız hissettim.

Patlaksız, dolu olmasına rağmen

Geçen yıl, Apple Holiday reklamını yayınladığında, markanın tahmin edilebilir bir yol izlediğini ve güvenli bir şekilde oynadığını düşündük, ancak bu Apple'ın Holiday reklamlarının genel olarak neyle ilgili olduğuyla uyumluydu. İnsan bağı, tatil ruhu, fazla 'yüzünüzde' olmadan günü kurtaran Apple ürünleri. Apple'ın tüm Tatil reklamlarının özü olan güçlü bir hikayesi vardı.

Bu yılın reklamını izledikten sonra, aslında biraz fazla sert değerlendirmiş olabileceğimizi hissettik. Bu yıl Apple tamamen farklı bir yol izledi. Geçen yılki reklam tahmin edilebilir bir olay örgüsüyle geldi ama yine de bizi sıcak ve duygusal hissettirmeyi başardı. Bu yıl, reklamın çok tahmin edilebilir bir hikayesi yoktu, eğer bir şey varsa, bunun gerçekten neyle ilgili olduğunu anlamanız için birkaç saatinizi alacak. Ama bununla ilgili. Reklam, bırakın onları çekiştirmek bir yana, kalplerimizin duygusal bağlarına bile dokunmadı.

Apple'ın belki de bizi mutlu etmeye, duygusal ve sıcak yerine iyi hissettiren bir hava getirmeye çalıştığını anlıyoruz. Ama o zaman bile, gerçekten harika bir iş çıkarmadı. Geçmişte, ünlülerin gemide olmasının ürünü nasıl gölgede bırakabileceğinden sık sık bahsetmiştik. Apple'ın Tatil reklamı çok satışla ilgili olmasa da, Apple ürünlerini çok olumlu bir şekilde gösteriyor. Ancak Magic of Mini, HomePod Mini'den ziyade Tierra Whack hakkında daha fazla şey hissettiriyor. Ve en son ne zaman bir ünlünün bir Apple reklamını kelimenin tam anlamıyla devraldığını hatırlayamıyoruz! The Magic of Mini'nin içinde çok fazla (Tierra) Vuruş var, ama çok dengesiz. Amaçlanan kelime oyunu.

Bu dünyanın hak ettiği tatil reklamı değil

Hepimizin geçirdiği bir yıldan sonra, Apple'ın yıllık Tatil reklamından çok fazla beklentimiz vardı. Ne yazık ki, 2020'nin bir çeşit ters Midas dokunuşu var gibi görünüyor. Bu yıl dokunan her şey çöpe dönüşüyor. Apple'ın tatil reklamında da tam olarak bu oldu. Doldurulması gereken bu kadar büyük ayakkabılar olmasaydı, bu reklamı bu kadar sert değerlendirmezdik. Ve Apple'ın kendisi son birkaç yıldır muhteşem Tatil reklamlarıyla bizi şımartmasaydı – Hâlâ “Hediyelerinizi Paylaşın”ın tüm zamanların en iyi reklamlarından biri olduğunu düşünüyoruz.

Dünyadaki tüm bu yanlışlara rağmen, Apple'ın gördüğümüzden daha iyi bir hikaye kurgulayabileceğini düşünüyoruz. Marka, bu korkunç virüsle ön saflarda savaşan herkese bir tür saygı duruşunda bulunabilirdi ya da umudu vurgulamak için bir reklam hazırlayabilirdi – bu yılın başlarında yedi ile evden çalışmaya getirdiği mizahı hatırlayın. dakikalık video (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). Ne yazık ki, The Magic of Mini'deki sihir, ilgili ürün kadar mini boyuttadır. Kelimenin tam anlamıyla. Burada çok fazla mizah yok, çok fazla umut yok ve sıcak, bulanık bir his yok.

Tıpkı 2020 gibi.