[Tech Ad-Ons] WFH – Apple, sakinliğin ardındaki kaosu ortaya çıkarıyor

'Evden çalışma' beklentileri: herkes zamanında giriş yapıyor, resmi kıyafetler giyiyor, verimli tartışmalar yapıyor ve her zamankinden daha fazla iş yapıyor.
'Evden çalışma' gerçeği: “Üzgünüm, sizi duyamadım. Lütfen tekrar eder misiniz? Sanırım bağlantıda bir sorun var."

Başlangıçta “evden çalışma” dünyası hem işverenlere hem de çalışanlara ne kadar pembe görünse de, insanlar evlerinde kalmak ve oradan çalışmak zorunda kaldığından, mücadeleler kesinlikle su yüzüne çıktı. Bazı markalar, kaynakları nasıl koruyacağı ve çalışanlara nasıl bağımsızlık vereceği konusunda “WFH”nin geleceğin olduğuna inandırabilirken, Apple size aynı madalyonun farklı bir yüzünü gösteriyor.

Apple, “Apple at Work” serisine (bu sefer evden) bir reklam daha ekleyerek, favori çalışanlarımız The Underdogs'u geri getirdi. Underdogs geçen yıl yayınlanan bir reklamdı, o kadar iyiydi ki bir devam filmi istedik ve tahmin edin ne oldu? Apple bir tane yayınladı.

Yedi dakikalık bir devam filmi!

“Evden Çalışma Şeyi”, The Underdogs'ta gördüğümüzle aynı çalışma grubunu içeren neredeyse yedi dakikalık bir reklam filmi. Ancak bu, insanların evde sıkışıp kaldığı bir dönem olduğu için, rüya ekibinin de evden çalışması gerekiyor ve bir hafta içinde “Pandora'nın Kutusu” projesinde yeni tasarımları teslim etmeleri söyleniyor. Patronlarından gelen bu çağrı, bir kaos dünyasına yol açar ve 'evden çalışma'nın herkesin bildiği ve karşılaştığı, ancak kimsenin konuşmak istemediği bir yönünü ortaya çıkarır.

Reklamdaki bu kaosun sakinliği, çeşitli Apple cihazlarının şekli ve biçiminde gelir. Tıpkı geçen seferki gibi.

Ve kesinlikle onu sevdik. Tıpkı geçen seferki gibi.

Yayınlandığında The Underdogs'a nasıl uzun bir reklam dediğimizi hatırlıyoruz ama daha fazlasını istedik ve Apple son reklamın iki katından daha büyük bir reklam vermeye karar verdi. Ama kim şikayet ediyor? Yedi dakikalık reklam, aynı patronla aynı çalışma grubunu, Proje Pandora'nın kutusunu biraz daha ayrıntılı olarak gösteriyor. Bazıları bir reklam için yedi dakikanın çok uzun bir zaman dilimi olduğunu iddia edebilir, ancak tüm bu insanlara söyleyeceğimiz tek bir şey var: REKLAMI İZLEYİN!

“ Evden Çalışma Şeyi ”, gördüğümüz en komik ve akıllı reklamlardan biridir. The Underdogs'u komik bir reklam yapan şey, buradaki miktarın ve ayrıntının iki katı, bu da onu önceki reklamdan iki kat daha eğlenceli ve eğlenceli kılıyor. Ve sadece harika bir reklamın devamı olduğu için değil.

Komik ve biz de acıyı hissedebiliriz

Komedi, ilişkilendirilebilir olduğunda en iyisidir ve “Tüm Evden Çalışma Şeyi”ni bu kadar iyi yapan en büyük nedenlerden biridir. “The Underdogs” ile hepimiz takımı destekledik ama o küçük grupla ilişki kurabilecek insanlar olduğundan eminiz. Ancak devam filminde daha fazla insanın ilişki kurabileceği unsurlar var. İçinde bulunduğumuz küresel salgın nedeniyle çoğumuz evden çalışmak zorunda kaldık ve Apple bu mücadelelerin çoğunu en son reklamla temsil etti. Cömert bir komedi dozuyla.

Hangi gün/tarih olduğunu hatırlama mücadelesi, sadece toplantı için bir t-shirt üzerine resmi bir gömlek giymek, beyin fırtınası seansları (ah! Beyin fırtınası seansları) ve tabii bunların en büyük mücadelesi, aileyi yönetmek! Reklam hiçbir aşamada pandemiden bahsetmiyor veya burada bir bahane olarak kullanmıyor. Her şey evden çalışmanın ne kadar zorlayıcı olabileceğiyle (bu bir kelime mi? Şimdi öyle) ilgili ve WFH bölgesine girdiğinizde tüm “iş-yaşam dengesinin” nasıl pencereden çıktığını gösteriyor. Dünyanın uğraştığı sorunu ele almıyor, ancak çoğu profesyonelin o sırada karşılaştığı sorunlara odaklanıyor, ancak bunu iç karartıcı hale getirmeden ve komik bir açı vererek.

Apple ürünleri kurtarmaya… ustaca!

Eski bir reklamın devamı olduğu için, “Tüm Evden Çalışma Şeyi”nin arka hikayesiyle belli bir bağlantısı olması gerektiği açıktı. Ancak bunda da aynı sorunlara daha fazla dikkat edilmesinin yeni reklamı daha da komik hale getirdiğini düşünüyoruz. Dave'in çocuklarla mücadelesi, Brain annesiyle uğraşmak zorunda kalıyor, reklamda Finans'tan Mike bile var! Ama hepsi aynı değil. Ekip evden çalıştığı için, bir ofis alanında mevcut olan pek çok teknolojiye erişimleri olmadığı açık. Apple, ürünlerinin kullanım durumunu parlak bir şekilde vurguladığı yer burasıdır.

Kullanıcının sıkı çalışmasının ürünün kendisi değil, nihai kahraman olarak sunulmasını sağlayan reklamın bir dizi Apple ürününü ne kadar ustaca vurguladığını seviyoruz. Reklamda iPad Pro, Apple Pencil, MacBook, Apple Watch, AirPods Pro, AirPods, adını siz koyun ve reklamda var! Üstüne üstlük, Apple'ın başka türlü reklamı yapılmayan ama kesinlikle işe yarayan farklı özellikleri reklama gizlice sokması çok akıllıcaydı. Örneğin, Notes uygulamasındaki Tarayıcı veya AR yardımıyla gerçek şeylerin boyutlarını ölçmenizi sağlayan Measure uygulaması.

Sadece "süslü insanlar" için değil, herkes için

Birçok kişi Apple'ı düşündüğünde, onlara bir halkın markası veya kitleler için bir marka olarak gelmiyor. Birçoğu, premium fiyatlandırması sayesinde üst sınıfa çok özel bir marka olarak düşünüyor. Ancak bu bir "elit" reklam değil. Reklamda gösterilen her ekip üyesi bu 'süslü' Apple ürünlerini kullanıyor ve reklamda evden çalıştıkları için hayatlarının nasıl olması gerektiğine yeterince iyi baktık. Ve Apple bu fırsatı birçok kişiye bunun seçkinlere özel bir marka olmadığı mesajını vermek için kullanmış görünüyor çünkü reklamdaki ürünleri kullanan dört kişi de orta sınıf segmentine ait gibi görünüyor. , kapsayıcılık hissi veriyor. Bunlar hiçbir standartta süper zengin değiller.

"Evden Çalışma Şeyi", yeterince vurgulamadıysak çok komik, ama gerçekten güçlü hikayede birkaç komik nottan daha fazlası var. Apple'ın teknoloji alanının dışındaki sorunlarla uğraşırken bile markanın bir dizi ürününü, ne kadar kullanışlı olduklarını, sundukları özellikleri ve hayatınızı nasıl kolaylaştırabileceklerini gösterdiği için iş anlamına gelir. Yedi dakika boyunca bizi meşgul etti, ürünlerini vurguladı, bizi güldürdü ve en önemlisi, Underdog'ları desteklememizi sağladı.

YENİDEN!

Underdogs'a gidin!