Facebook ilk yıldızlığına tekrar ulaşabilir mi?

Facebook hesabımı dört yıl önce (2020'de) sildim. Nedeni: Artık yararlı bulamadım. Çocukken, Facebook'u sadece garip ve komik resimler yayınlamak için kullandım ve birisi yazımı sevip yorum yaptıysa heyecanlandım.

Arkadaşlarımla güncellenmenin yanı sıra Facebook'u yararlı bulamadım. Ayrıca, Facebook beslemesi reklamlar, alakasız yayınlar ve ilgisiz içeriklerle doludur, bu da beni diğer platformlara geçmemi ve Facebook'u sonsuza dek silmemi sağladı.

Sildiğimden beri platforma geri dönmedim. (Şaşırtıcı bir şekilde, bu her platformda olmaz). Yakın zamana kadar, platformun mevcut durumunu kontrol etmek için yeni bir Facebook hesabı oluşturdum. Ben yalnız değilim; İstatistiklere göre, All Gen Z Facebook hesaplarını attı ve verilere göre, gençlerin sadece yüzde 32'si 2014 yılında yüzde 71'e kıyasla Facebook kullanıyor.

Ancak tüm bu sayılara rağmen, Facebook çeşitli kaynaklara göre, 2024'te 3,06 milyardan fazla kullanıcı ile en çok kullanılan sosyal medya uygulaması olarak kaldı.

Bu, Facebook'un geleceği hakkındaki soruyu gündeme getiriyor: Tekrar popüler olacak mı, trendler ne diyor ve daha fazlası? Bu kılavuzda her şeyi ele alacağım ve en büyük sorularınızı cevaplayacağım.

Facebook geçmişi: Her şey başladığında

Facebook 2004 yılında başlangıçta sadece Harvard'daki öğrenciler için mevcut olan Mark Zuckerberg tarafından başlatıldı. Yine de, daha sonra, diğer kolejlere genişletildi ve bir yıldan az bir sürede hızla 1 milyon kullanıcı kazandı.

Daha sonra, 2006'da Facebook, Facebook'a kolayca kaydolabilecek 13 yaş ve üstü herkes için erişilebilir hale geldi. com ve kullan. Ayrıca, yayınları beğenmek için fotoğraf paylaşım seçenekleri ve benzer düğme dahil olmak üzere çeşitli özellikler de tanıttı.

O zamandan beri Facebook, kullanıcılarını birkaç yatırımla büyütmeye devam etti ve başkalarıyla iletişim kurmak için reklamlar, sayfalar ve mesajlaşma seçenekleri sunarak işletmelere genişletti.

Bununla birlikte, 2012'de iki büyük etkinlik oldu: Facebook, o sırada en büyük halka arzla halka açıldı, 104 milyar dolar değerinde ve daha sonra Instagram'ı 1 milyar dolara satın aldı. Facebook sosyal medyaya hükmetmeye devam etti ve daha sonra 2014'te dünya çapında popüler bir mesajlaşma uygulaması olan Whatsapp'ı satın aldı ve Oculus VR satın aldı.

Facebook, Facebook'un binlerce kullanıcının kişisel detaylarını kötüye kullandığı 2018'de Cambridge Analytica skandalı kadar hakim olmaya devam etti. Daha sonra Mark Zuckerberg Kongre'den önce ifade verdi ve bundan sonra Facebook anlamlı etkileşim politikalarını değiştirdi. Bu, Facebook'un düşüşünün ve Facebook'ta güven kaybının başlangıcıydı. Facebook'un itibarı üzerinde büyük bir etkisi oldu.

Facebook'un platformu Instagram, kullanımla büyüdü ve Çin kısa video platformu Tiktok çok popüler oldu. Çoğu genç nesil bu uygulamaları kullanmaya ve Facebook'ta geçirilen zamanı azaltan Instagram ve Tiktok'ta daha fazla zaman geçirmeye başladı.

Facebook güvenini yeniden kazanmak için birçok özellik eklemeye başlarken, Gen Z, Tiktok ve Instagram'ı Facebook'tan daha fazla kullanmaya devam etti.

Bununla birlikte, 2020'de Covid koparması nedeniyle, Facebook ve diğer platformlarda katılımda bir artış oldu. Facebook'a ait Instagram, Tiktok'a karşı yarışmak için makaraları (kısa video içeriği, Tiktok'a bir kopya) tanıttı. Hızlı bir şekilde popüler hale geldi ve Hindistan'ın Tiktok'u yasaklaması makaraların büyümesine büyük yardım etti. O zamandan beri Instagram kullanımda patladı, Facebook nişan almaya devam etti.

Daha sonra, 2021'de Facebook ilk kez kullanıcılarında bir düşüş duyurdu. Facebook, günlük kullanıcılardaki ilk düşüşünü 4. çeyrek 2021'de 1 milyon oranında bildirdi. Güven tekrar yeniden inşa etmek ve Metaverse'a odaklanmak için Facebook, 2021'de Meta platformları olarak yeniden markalaşarak AR ve VR benimsemesine doğru kaymasını duyurdu.

Bununla birlikte, Metaverse hala ilk aşamalarında ve insanlar geleceğe hazır. Kullanıcılardaki düşüşü ele alan Facebook, yeni özellikler sunmaya devam etti, ancak yine de genç neslin güvenini geri kazanamadı ve katılımı artırdı. İşte lansmanından bu yana Facebook'un önemli etkinliklerinin tam geçmişi.

Facebook'un düşmesinin en büyük iki nedeni

Etkinliklerin tarihinden itibaren Cambridge Analytica skandalı Facebook'un güvenini kaybetmesini sağlasa da, Facebook'un mücadele etmesinin en büyük iki nedeni var: Gen Z veya gençler nedeniyle diğer platformlara kıyasla daha az kullanan gençler ve Tiktok ve Facebook'un kendi Instagram'ından şiddetli rekabet.

Pew Research tarafından paylaşılan verilere göre, 2014-2015'te, ABD'lerin% 71'i (13-17 yaş) Facebook'u kullandı ve 2022 yılına kadar ABD'lerin sadece % 32'si Facebook'u kullandığını bildiriyor ve ayrıca bu gençler arasında günlük olarak günde kullanıyor ve sadece % 2'si Facebook'u sık sık kullandıklarını söylüyor. Karşılaştırma için, YouTube, Tiktok, Snapchat ve Instagram'ın hepsinde gençler arasında % 50'den fazla evlat edinme var.

ExpressVPN tarafından yürütülen başka bir ankette, çoğu insan Facebook'u aileniz ve arkadaşlarınızla iletişimde kalmak için kullanır. Anket sonuçlarına göre, 25 ila 24 yaş arası kullanıcıların % 50'sinden fazlası 25 ila 34 yaş arası Tiktok ve Instagram gibi diğer sosyal medya platformlarını tercih ediyor. Anket ayrıca, 25 ila 24 yaş arası kullanıcıların % 39'unun 25 ila 34 yaş arası kullanıcıların% 29'unun Facebook'un artık hayatlarında bir amaca hizmet etmediğini ve 25-34 yaş arası kullanıcıların % 19'unun gizlilik sorunlarının bunu kullanmamanın bir nedeni olduğunu söyledi.

En büyük neden, Gen Z'nin Facebook'u ebeveynleri için bir platform olarak algılamasıdır. Birçok genç, Facebook'un akışının siyasi tartışmalar ve şiddetli rekabet ve Tiktok gibi diğer platformlardan patlayan kısa video içeriği, makaralarıyla Instagram ve kendi şortlarıyla YouTube ve Snapchat ile hikayeleriyle daha az ilgi çekici ve sıkıcı hissettiğini bildirdi. Öte yandan, Facebook genç nesli çekemiyor.

Ayrıca, veriler birçok gencin güncellemelerini kamuoyu ile paylaşmak yerine özel olarak paylaşmak istediğini göstermektedir. Facebook kullanıcıları kişisel güncellemeler yayınlamaya teşvik ederken, Gen Z daha fazla özel etkileşimi tercih eder, Snapchat'in kaybolan mesajlarını ve topluluklarıyla bilgi paylaşmanın daha özel yollarını kullanırlar.

Dahası, birkaç genç de Facebook'ta yayınlamadığını bildirdi çünkü bağlı aile üyeleri de yayınlarını görebiliyorlar. Sonuçta, bu Facebook'u Gen Z kullanıcıları için daha az çekici hale getiriyor.

Facebook'taki düşüşe rağmen, bazı gençler Facebook pazarını kullanarak ikinci el alışveriş satın almak için Facebook'u hala kullanıyor. Facebook ayrıca ikinci el pazar yerlerinin gençler arasında oldukça popüler olduğunu ve kullanıcı katılımının arttığını gördüklerini bildirdi. Ayrıca, Facebook grupları kullanıcılarla harika gidiyor ve Facebook Messenger bazı bölgelerde diğerleri ve aile üyeleriyle iletişim kurmak için hala yaygın olarak kullanılıyor. Ancak, bu sayılara rağmen hala endişe belirtileri var; Birçok genç içerik yayınlamak ve okumak için kullanmadığından, genç katılımının gelecekte hala azaltılması muhtemeldir.

Meta (daha önce Facebook) bunu ele aldı ve Facebook'u gençler için daha ilgi çekici hale getirme adımlarını belirtti. Şirket, WhatsApp ve Instagram'ın kullanıcı tabanını doğrudan Facebook'a çapraz paylaşım için kullanan platformlar arası gönderiyi tanıttı ve ekledi. Ayrıca, Facebook, Facebook'u uzun formatlı videolar için destek de dahil olmak üzere daha video merkezli bir platform haline getiren popüler bir kısa video platformu olan Reels'i ekledi.

Şirket ayrıca, kullanıcıları daha meşgul tutmak için yayınları ve makaraları Tiktok'a benzer şekilde daha alakalı tutmak için AI odaklı algoritmalar duyurdu. Ayrıca, kullanıcıların yerel topluluklardan satın almayı ve satış yapmasını sağlamak için Facebook pazarını ekliyor ve geliştiriyor ve bu da platformda daha fazla etkileşime neden oluyor. Bununla birlikte, Facebook'un çabalarına rağmen, genç Facebook kullanımı azalmaya devam ediyor ve ayrıca biz gençlerin sadece% 28'i YouTube kullanan% 95 ve Tiktok kullanarak% 67'ye kıyasla Facebook kullanıyor.

Ayrıca, gençler arasında günlük katılım son derece düşüktür, bu hala bir endişe kaynağıdır. Bununla birlikte, uzmanlar Facebook etkileşiminin daha da azalacağını ve yatırımcıları çekmenin bir yolunu bulamadıkça Facebook kullanımının azalmaya devam edebileceğini tahmin ediyor. Ayrıca, ilgi çekici içeriğe sahip diğerlerinden gelen rekabet Facebook'un pazar payını etkiliyor.

Facebook nasıl geri dönüş yapabilir?

Ayrıntılara girmeden önce, ilk önce Facebook'un neden şimdi düşüşte olduğunu ve nasıl geri dönebileceğini anlamamıza yardımcı olabilecek ürün yaşam döngüsünü anlayalım. Ürün döngüsü, ürünün içinde bulunduğu durumu belirlemek için kullanılan yaygın terimdir. Herhangi bir üretim için ürün döngüsünün dört ana aşaması vardır.

Yeni ürünün pazara tanıtıldığı giriş aşamasında daha az kullanıcıya sahip ve büyük büyüme potansiyeline sahip. Sırada, kitle kullanıcılarının ürünü kullanmaya başlayacağı büyüme benimsemesi ve burada ürün hızlı kullanıcı artışı ve yüksek katılım elde ediyor. Sırada olgunluk aşaması ; Burada büyüme azalır, pazar doygun olabilir ve istikrarlı bir kullanıcı tabanına sahip olacaktır. Sırada, alakalı kalamadığı düşüş aşaması ve kullanıcılar artık kullanıcılarla etkileşime girmediği ve bunlara değer kattığı için diğer platformlar için ayrılıyor.

Facebook, olgunluk aşamasından belirli demografiler için düşüş aşamasına geçiyor. Ancak, henüz tamamen ölmedi. Er ya da geç, Facebook kullanıcılarla etkileşime giremezse bir düşüş olabilir. Yine de, olumlu eğilimler gösteren reklamlardan, işletmelerden ve pazar yerlerinden güçlü gelirleri olan 3 milyardan fazla aktif kullanıcımız var. Ancak, platform alakalı ve rekabetçi kalmazsa, Facebook bunu daha da kaybedebilir.

İlk şey rekabetçi kalmak ve ilgi çekici içerik yaratmaktır. Facebook, doğrudan makaralar ve platformlar arası AI içeriği gibi farklı yollar denemiş olsa da, yeni bir rekabetçi video biçimi sunarak yeni bir içerik deneyimi oluşturamadı. Facebook, ürünleri sıfırdan inşa etmek yerine uzun bir kopyalama geçmişine sahiptir ve ayrıca Facebook'un ana şirketi Meta zaten Instagram'a sahip olduğundan, Meta video formatlarına odaklanmaya devam edebilir ve Tiktok'a benzer AI güdümlü bir beslemeyi daha fazla hale getirebilir.

Gen Z ilgisini kaybettiği için Facebook, Gruplar, daha iyi güvenli mesajlaşma ve halihazırda çalışmalarda olan platformlar arası mesajlaşma gibi Gen Z için özel olarak tasarlanmış özellikler getirebilir. En önemlisi, yaratıcıların içerik oluşturmanın merkezinde olduğu YouTube, Instagram ve hatta Tiktok'un aksine, Facebook daha fazla yaratıcılara odaklanmalı ve bu da ilgi çekici içerik üretmeye yardımcı olabilir. Ama yine de, bu şirketin yapması zor olacak.

Girdiler yaygın görünebilir, ancak unutmayın, Facebook'un başka ürünleri de var ve hedeflerini sosyal bir platform olmaktan bir metaverse şirketi olarak değiştirdiler ve milyarlarca dolar AR ve VR gelişimine attı. Meta'nın hala başka ürünleri var, ancak Facebook en çok kullanıcı ve diğer uygulamalardan daha yüksek gelirle grafiklere hakim.

Ayrıca, yakın zamanda başlatılan iş parçacıkları kullanıcılara hızlı bir şekilde kazandı, ancak 100 milyon kullanıcıyı erken almasına rağmen X (eski adıyla Twitter) gibi rakipler kullanıcı katılımında azalıyor. Şirketin yeni bir platformun tekrar çalışması zor. Kullanıcıları kazanmak için Facebook, kullanıcıların zaten zamanlarını harcadığı başka bir üründen ziyade benzersiz olmalıdır. Kopyalama ürünleri de işe yarıyor, ancak pazar payını almak ve rekabetçi kalmak önemlidir.

Facebook tekrar yükselebilir mi, yoksa çok mu geç?

Meta, Facebook'u makaralar, kısa videolar, ilgi çekici içerik ve bir pazar ile itmeye devam ederse, gelecekte kullanıcıları çekebilir. Eski nesil Facebook'u kullanmaya devam edecek. Ancak, Facebook kullanıcı büyümesi küresel olarak yavaşladı; Gen Z, Tiktok, Snapchat ve Instagram için Facebook'tan ayrılıyor. Anlaşma kilit pazarlarda azalıyor. Platform diğerlerinden daha çekici hale getirirse, güven kazanırsa ve uygulamayı alakalı hale getirmek için daha fazla özellik sunarsa Facebook geri dönebilir veya platform yavaş gelişmeye devam eder.