Carl Pei'nin iPhone 14 Pro incelemesi, Jobs düzeyinde bir pazarlama hareketidir

OnePlus gibi uğultulu bir markayla yollarınızı ayırdıktan sonra manşetlere çıkmak kolay değil. Teknoloji dünyasında bir kez gözden kaybolduğunuzda, genellikle aklınızı da kaybedersiniz. Ancak Carl Pei bu trende karşı çıkıyor. Pei, OnePlus'tan ayrıldıktan kısa bir süre sonra, diğer markalar onun önünde akıllı telefon savaşları yaparken kenarda kalmayacağına karar verdi.

Making Nothing "herkesin hakkında daha fazla şey öğrenmek istediği ünlü bebek"

Bir sonraki girişimiyle çok 'ya sıkıla ya da eve git' tavrıyla geri döndü ve bu, onu herkesin hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği ünlü bir bebek gibi yaparak, temettü ödedi. Carl Pei, şirkete "Hiçbir Şey" gibi sıradan ama alışılmadık bir isim vermekten, markanın piyasaya süreceği ürünlerle ilgili dünyayla dalga geçmeye, teknolojinin mevcut durumundan fotoğraflar çekmeye kadar, markayı ve ürünlerini daha önce de satıyordu. çarşıya gelmişlerdi. Bu pazarlama sihirbazlığı sayesinde, teknoloji şehri, ürünleri piyasaya sürülmeden çok önce her şeyin içinde boğuluyordu. Pazarlama hamleleri devam etti ve Hype, Nothing ürünlerine (Ear 1, the Phone 1 ve Ear Stick) nihayet teknoloji halkasına geldiklerinde yardımcı oldu.

Evet, Nothing ürünleri kendi başlarına da oldukça farklı ve dikkat çekiciydi - Ear 1'in yarı şeffaf tasarımı, Phone 1'in LED arka paneli ve Ear Stick'lerin dönen ruj benzeri kasası kesinlikle dikkat çekiciydi. son zamanların teknolojik tasarım öne çıkanları arasında. Yine de Pei, pankart alanından asla mahrum kalmamalarını sağladı.

Canlı Kalmak, Hayatta Kalmak

Nothing'in Telefonu (1) piyasaya sürmesinden bu yana bir süre geçti. Resmi olarak Temmuz 2022'de piyasaya sürüldü. İncelemeler bitti; rakamlar çıktı. Çoğu marka için genellikle pazarlama kampanyasının kaybolduğu yer burasıdır. Ama boşuna değil. Pei, Hiçbir Şey Telefonu'nu (1) haberlerde tutmanın yollarını buldu ve son çabası bir inceleme şeklinde geldi. Kendi cihazlarından değil (çünkü bu kesinlikle bir anlam ifade etmeyecektir), rakip bir markadan. Buna "rekabetçi" demek tamamen adil olmayabilir çünkü incelediği telefonun fiyatı, Nothing Phone'un (1) iki katından fazlaydı.

Nothing'in CEO'su YoTube'a gitti ve Apple'ın iPhone 14 Pro hakkındaki incelemesini yayınladı. Artık bunun nasıl göründüğünü biliyoruz - rakip bir akıllı telefon markasının CEO'sunun bir rakibin telefonunu incelemesi, çoğu insandan ürünü bitirmesini bekleyecek olan pek çok kişi tarafından açıkça pek iyi karşılanmayacaktır. Ancak Pei, iPhone 14 Pro hakkında oldukça olumlu bir inceleme yaparak dünyayı şaşırttı. Evet, doğru okudunuz: çok olumlu bir incelemeydi.

Yarışmaya olumlu bir eleştiri verin...ancak kendinizden bahsetmeyi unutmayın

Ve hızlı bir şekilde bir araya getirilen bir pazarlama hamlesi gibi görünmüyordu. Pei inceleme konusunda aceleci davranmadı. Bir hafta sürdüğünü, iPhone'u iyice kullandığını ve ardından incelemesini yaptığını iddia ediyor. Onu ikincil telefonu olarak kullandı ve bir Apple hayranı olduğundan açıkça bahsetti; yine cesur bir hareket. Tasarımın ne kadar yetersiz olduğundan ve dinamik çentiğin biraz abartıldığından bahsetti (hemfikiriz, uzun vadeli incelememizi bekleyin). iPhone 14 Pro'nun şu anda akıllı telefon pazarındaki en iyi kameralara sahip olduğundan ve telefondaki her şeyin çok akıcı çalıştığından da bahsetmişti. Yine de her şey olumlu değildi - iOS 16'yı eskisi kadar sevmediğini ve iOS'un 'düz' tasarıma geçmeden önceki düz eski görünümünü beğendiğini söyledi, ancak sonunda iPhone 14 Pro'yu kabul etti. şu anda piyasada satın alınabilecek en iyi üst düzey telefon.

Kulağa olumlu, basit bir inceleme gibi geliyor, değil mi? Şey, tam olarak öyle değildi. Ana fikir iPhone'un gözden geçirilmesiyken, Pei içindeki Steve Jobs'u kanalize etti ve bu basit, görünüşte samimi incelemeyi bir pazarlama ustalık sınıfına dönüştürdü. Steve Jobs'un 1997'de MacWorld konferansında Bill Gates'i arayıp Apple'a yaptığı yatırım için teşekkür ettiğini hatırlıyor musunuz? Gates'in bir rakip olduğu göz önüne alındığında, pek çok insan bunu herkesin önünde yapmasına veya vurgulamasına gerek olmadığını hissetti. Ancak Jobs, hayati bir mesajı iletmek için aramayı kullandı - Microsoft, o zamanlar yabani otların içinde olan ve neredeyse teknoloji mezarlığında bir yer olmaya hazırlanan Apple'ı destekleyecekti. O zamanlar buna ihtiyacı olan kendi markası için Microsoft'un sermayesinden yararlandı!

Pei, zamanının ve ötesinde bir pazarlama dehası olarak kabul edilen Jobs'a her zaman hayranlık duymuştur. Dolayısıyla benzer bir yolda yürümesi şaşırtıcı değil ve iPhone 14 Pro incelemesi de aynı yönde atılmış bir başka adım oldu. Pei, videoda iPhone 14 Pro'yu incelemiş ve beğenmiş olsa da, çok zekice, Nothing Phone 1'i ve Nothing markasını Apple'a kıyasla biraz daha yüksek bir kaide üzerine yerleştirdi.

iPhone 14 Pro harika… ve Telefon (1) da fena değil

Neredeyse on dakika süren videoda Pei, iPhone'u neredeyse her takdir ettiğinde, Telefonun (1) masaya getirdiği bir şeyi ekledi. Örneğin, iPhone'un normal ("tekrarlanan" olarak okuyun) tasarımının aksine, Telefonun (1) tasarımının ne kadar benzersiz olduğundan bahsettiğinde. Daha sonra iki markanın kar marjlarını karşılaştırmaya devam etti ve Apple'ın marjlarının nasıl yüzde 50 gibi muazzam bir oranda olduğunu vurgularken, Nothing'in Telefonla tam anlamıyla hiçbir şey yapmadığını vurguladı (1), markanın görünüşte erdemli bir duruşunun altını çizdi.

Benzer şekilde kameralardan bahsederken Pei, iPhone 14 Pro'nun tüm akıllı telefonlar arasında en iyi kamera kurulumuna sahip olduğunu kabul ederken, Telefonun (1) kameralarının çok yetenekli ve fiyat segmentinin en iyisi olduğunu vurguladı. Telefonun (1) kameralarının iPhone 14 Pro kadar iyi olmayabileceğini, ancak yine de gerçekten çok iyi olduğunu vurguladı.

İşletim sisteminden bahsederken Pei, yeni iOS'tan pek hoşlanmadığını ve arayüzün iOS 7'den önceki eski okul görünümünü beğendiğini belirtti. Bu arada, bu, Telefon arayüzünün türüne çok uygundu (1) masaya getiriyor - minimalist ve eski usul.

Pei, iPhone 14 Pro'nun çok güçlü bir işlemciye sahip olduğu konusunda hemfikir olsa da, telefonun performansı hakkında konuşmadı ve çoğu akıllı telefonun normal işleri nasıl aksaklık olmadan hallettiğinden bahsederek performans kısmını geçiştirdi. Telefonunda League of Legends gibi gündelik oyunlar oynadığından bahsetti ve bu, karşılaştırıldığında nispeten daha az güçlü bir işlemciye sahip olmasına rağmen, Nothing Phone'da da (1) mükemmel bir şekilde çalışıyor. Pei, iPhone 14 Pro'nun ekranından ve telefonun gerçek işlem gücünden bahsetmedi ya da iki telefonun pil ömrünü karşılaştırmadı ancak pil ve hızlı şarj, iPhone'ların genellikle çok karşılaştığı bir alan. eleştiri. Bunun nedeni, Pei'nin Telefonun (1) iPhone'a karşı çıkmakta zorlanacağı alanların bu olduğunu bilmesidir.

Haberlerde kalmak, gelecek için temel atmak

Oyundaki en iyi kartı fiyatlandırmaydı. Pei, iPhone 14 Pro'nun güçlü olmasına rağmen çok pahalı olduğunu ve selefine göre önemli yükseltmeleri olmadığı için yükseltmeye değmediğini vurguladı. Öte yandan Phone 1'i öne çıkan, iddialı bir telefon olarak kurdu. Markayı, sattığı her iPhone'dan çok fazla kâr elde eden ve izleyiciyi küçük ama cesur şirket için desteklemeye çalışan bir şirket olan Apple gibi büyük isimleri almaya çalışan bir "küçük ekip" veya güçsüz bir rakip olarak vurguladı. .

Pei, iPhone 14 Pro'yu incelemenin ve akıllı bir şekilde Nothing Phone 1'i orada karşılaştırmanın dışında bırakmanın yanı sıra izleyicilerde bir güven ve itimat düzeyi yarattı. Rakip bir markayı överek, aynı zamanda kendini çok dürüst ve açık sözlü biri gibi gösterdi; Bunun iPhone 14 Pro'nun kaderini değiştireceğini veya üst düzey, birinci sınıf bir akıllı telefon arayanları Nothing Phone'u (1) seçmeye ikna edeceğini düşünmüyoruz, ancak Pei'nin incelemesi, Telefonu (1) ustaca iPhone'un yanına yerleştirdi. Olmak için kötü bir yer olmayan iPhone Pro. Aynı zamanda, bir amiral gemisi telefon için kesinlikle çok güçlü bir temel oluşturur, eğer bir tane ile Hiçbir şey çıkmazsa.